EQLZ:极简自然美学,打造未来球鞋

数英评分
我的评分
收藏6 评论
举报 2022-05

EQLZ:极简自然美学,打造未来球鞋

扫描,分享朋友圈

品牌

EQLZ

参赛类别

技艺单元-美术类(银)

技艺单元-视频制作类(铜)

EQLZ是基于极简自然美学和可持续理念的未来球鞋品牌。自然plant,人文people和想象imagination是品牌的核心价值观。EQLZ首发系列 #1series的灵感分别来自细胞, 海洋和丛林三大人文自然元素。一体化模块设计打破了传统球鞋的复杂工艺,能更有效地减少重复劳动,是极简高级的设计与制作表达。更重要的是,EQLZ#1series的基础原料是从回收的咖啡渣中提取的, 不仅宣誓了品牌对环保的注重和可持续性发展的决心,也为鞋子注入了自然的香薰气味。

此次SPES有幸为EQLZ打造了品牌产品首发概念Key Visual和三支Concept Art Video,我们在设计中遵循EQLZ的自然生物感与科学想象力,给观众带来视觉奇观与美妙感受。

不需要花哨的元素堆砌,EQLZ的首发海报是基于极简自然美学的未来海报

1664522989258520.gif

首先为大家呈现EQLZ #1series 的三双产品视频合集,包括#1050#1000和#1100系列,三条视频都不同程度地体现了球鞋的模块化一体化设计—即生长过程动画,咖啡渣的材料也在全片的3D材质部分进行了强调处理,力求每一个细节都更靠拢实际产品。鞋子形成后的生物动画是这次制作的重中之重, 也是最大的挑战,在为期两个月的制作过程中,我们对鲸鱼/三眼虎和细胞的运动进行了调研、抽象感提取,经反复调试才终于达到了“生物感”的创意体现,为鞋子赋予了生命。值得一提的是,我们在音乐上也下足了功夫,每一首音乐都结合其生物特点量身定做,人声的加入、世界音乐的风貌使得整体试听感受更加有机自然并充满人文气息。


#1050-从海而来-鲸鱼

#1050概念为“从海而来from ocean”,我们从海洋汲取灵感,在环境设置、美术风格中都希望为大家带来海洋般美妙清新的感觉,动画呈现起源自某个细胞,爆发出生命奇迹;亦加入“水母”等海洋生物的动画元素,与#1050代表的鲸鱼进行互动。

1654757762751376.gif1654757763515873.gif1654757762908451.gif1654757765990437.gif


#1000-与生俱来-细胞

#1000概念为“与生俱来-from cell”,#1000作为#1系列中细节最为简化的一双球鞋,细胞的意向再恰当不过,我们在设计中也尽量做了减法,通过不同角度专注表现了球鞋从细胞开始的生长过程。

1654757764340547.gif1654757771406906.gif


#1100-丛林中来-三眼虎 

#1100概念为“丛林中来from jungle”,也是#1系列中最高端的产品,鞋子的灵感来源于三眼虎,鞋身老虎般的健美线条或分布于鞋身老虎眼睛般的凹凸结构,都让我们试图在动画里贯穿“生猛”的调性。不同于前两双的轻缓节奏,#1100从初始镜头就来势汹汹,火焰般的粒子注入了#1100的生命,流动的力量带出短促连续的打击感后,结尾亦如同林中虎难寻影踪。

1654757771924309.gif1654757777262621.gif1654757781850655.gif


产品海报

1.jpg
2.jpg
3.jpg
4.jpg
5.jpg
6.jpg


创作人员名单

Xi Luo 、Ever Song、Lil Arty [UK]、Gary Li、Yang 、Wanyi Chen、Ted Chang

数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海,设计公司

【背景与目标】

EQLZ是基于极简自然美学和可持续理念的未来球鞋品牌。2022年,其首发系列鞋款需要一组具备国际化视野、审美极简高级的概念视觉,吸引更多消费者购买,提升品牌价值。

【洞察与策略】

EQLZ定义为“plant-based super sneaker”,基于此,概念视觉的基调应取材自然灵感、并塑造超自然印象。

【创意阐述】

在呈现EQLZ #1series 的三双产品的概念视频时,基于产品设计,找到海洋生命、细胞、三眼虎三大概念。
#1050设定为“从海而来from ocean”,动画呈现起源自某个细胞,爆发出生命奇迹;亦加入“水母”等海洋生物的动画元素,与#1050代表的鲸鱼进行互动。
#1000设定为“与生俱来-from cell”,作为此系列中最为简化的一双球鞋,细胞的意向再恰当不过,设计中尽量做了减法,专注表现球鞋从细胞开始的生长过程。
#1100设定为“丛林中来from jungle”,是#1系列中最高端的产品。镜头来势汹汹,火焰般的粒子注入了鞋体生命,流动的力量带出短促连续的打击感后,结尾亦如同林中虎难寻影踪。
系列视频在音乐上也下足了功夫,每一首音乐都结合其生物特点量身定做,人声的加入、世界音乐的风貌使得整体试听感受更加有机自然并充满人文气息。

【结果与影响】

该系列概念视频、海报作品在潮流球鞋业界造出极佳口碑,高质感的视觉内容与品牌的产品一致得到认可。在Behance得到3D Art/ 3D Motion频道收录推荐。

EQLZ

SPES 神鸦社鼓 上海

SPES 神鸦社鼓 上海

 

EQLZ:极简自然美学,打造未来球鞋

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.1
我的评分
谢谢
数英评分
9.1
我的评分
    2022 数英奖 评审记录
    品牌

    EQLZ

    参赛类别

    技艺单元-美术类(银)

    技艺单元-视频制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-美术类
    • 柴逸飞
      短片活力十足,色调均衡非常有记忆点,从无到有的过程赏心悦目,很棒的体现了产品特征。
    • 国际级的设计
    • 常一飞
      每ㄧ幀畫面都是很美的視覺
    • 很有未来科技感,每一幕都是美的表达。
    • 梁伟丰 Leong
    • 概念感十足,画面表现很时尚简洁
    • 创意,美术都在线
    • 刘滨 BINL
      质感呈现很精湛
    • 张锋荣 Darren Zhang
      非常有质感的执行表达。
    • 画面简单,但很有冲击性,让人有点想去体验。
    • 邓千军
      从产品本身出发来做创意,表现上的仿生也很有趣,质感满满。再加上BGM增添不少色彩。
    • 还行
    • 执行佳
    • 蒋彪 Cman
      概念的意象表现极简、未来感都有了,每段音乐也很契合产品
    • Sanji Sun
      执行还不错。
    • 很好的利用视觉效果将鞋子的弹性轻便质感表现出来,跃跃欲试
    • 康笑
      国内小众运动品牌的前线。
    • 陈杰 Jo
      音乐节奏与视觉表达结合得很好
    • 设计感很强,体现未来主义,也结合了自然元素,整体视觉呈现很高级
    • 余子筠 Chee Guan
      能环绕着产品特征做视觉设计有一定的成熟度。
    • 王威 Gavin
      生物感的概念呈现很有未来科技感。
    • 常规产品视频
    • 科技感十足,与产品的属性非常吻合,极具特色的表达。
    • 质感细节有待提升
    技艺单元-视频制作类
    • 视觉与音乐都是国际化的审美,加上极简克制的设计执行
    • 李九
      工业美感画面构造,辅以灵动的音乐,组成了迎面了极简的高级感
    • 创意不错。
    • 张曲 Music
      流体动画非常自然,有艺术感
    • 郑斯琦 Michael
      感受到了来自一双鞋子的生命力。简单但记忆深刻。
    • 张东
      视觉创意都很棒
    • 制作很棒。
    • 孙江昆
      技术控的最爱
    • 丁雨晨
      没感觉
    • 陈木土 Moto
      海洋概念和元素细节做的很到位。
    • 生物感的创意体现,为鞋子赋予了新生命。
    • 简洁美,很高级。
    • 蒋彪 Cman
      极简的画风,搭配粒子和流体等元素,完成了高级和自然的结合,精准传达了极简自然美学的概念。
    • 材质的表现很精美
    • 色彩说不上多复杂,但视觉冲击力很强。
    • 丁和珍
      大产品demo,给视觉效果点赞。
    • 很好的利用视觉效果将鞋子的弹性轻便质感表现出来,跃跃欲试
    • 从美术到音乐,都令人震撼,未来感拉满。
    • 表现手法突出,有记忆点。
    • 高级的视觉表达,制作有给创意和产品加到分
    • 吴亚柳
      满满塑料和胶的质感,对未来球鞋的定义没有看懂
    • 俞大妈
      高级感满满!
    • 边小红 Barbara
      视觉很未来
    • 王颖
      很炫酷,很前卫的片子,制作也花了精力
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)