童心有价:一件普通的衣服,对于他们来说并不普通

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童心有价:一件普通的衣服,对于他们来说并不普通

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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爱佑慈善基金会

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

公益单元-公益类(入围)

在国内,每年有超过15万先天性心脏病患儿出生,先心病是五岁内儿童致死的主要原因之一,但并非难以治愈。对一些困难家庭来说,由于病理知识的认知不足及面对手术治疗费用等难题,导致患儿错过了最佳救治时间。

对患儿来说,普通的人生经历是奢侈的。爱佑童心是爱佑慈善基金会下的先天性心脏病患儿手术救助项目,平均两万元的手术资助,可以帮助先天性心脏病患儿和普通人一样,穿上各式各样的衣服,拥有健康快乐的人生!

我们找到代表不同人生成长阶段的衣服,入学时的校服、校庆晚会上的舞蹈服、毕业的学士服、工作的白衬衫、结婚时的婚纱......以及老年服。但我们习以为常一件普通的衣服,对于患儿来说,却成了一件被标记成两万元的“奢侈品”。患儿满眼憧憬地推开一扇扇时光的大门,直至最后有些失落地回到病床上,期待着自己可以和普通人一样健康长大。


《童心有价》品牌视频


文案

如果,她可以随意出去玩,像我们一样,该穿哪件衣服出门呢?
7岁的她,应该穿上校服,背上书包 做个小哭包
13岁的她,想去学舞蹈 像公主一样,在校庆晚会上接受赞美的目光
22岁的她,也许会穿上学士服,和家人一起拍张毕业照
26岁的她,穿上人生第一件白衬衫,做一份朝九晚五的工作
30岁,遇见那个朝夕相处的他
36岁以后,会和普通人一样,每天挤地铁 坐公交,在菜市场和老板砍价,也可以拥有冰雪梦想
老了以后 躺在摇椅,回看人生每一处风景


安贞医院:一份特别的礼物  希望他们早日脱下病服

在首都医科大学附属北京安贞医院,我们为病房里先心病患儿送去了一份特别的礼物,衣架上挂满了学士服、西服、婚纱等等各式各样的衣服,患儿们精心挑选着。子豪(化名)选择了西服,懂事的他希望自己以后可以赚很多钱给父母;语晴(化名)选择了婚纱裙,自己可以像公主一样;文涵(化名)则期待自己回到校园,长大后当一个医生。我们希望患儿早日脱下病服,穿上“普通的衣服”。

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童心照相馆:抖音互动特效  点亮爱心拯救童心

我们在抖音上线“童心照相馆”互动特效,让更多人了解先心病,帮助患儿们收获健康未来。在体验中,每个人可以拍摄从出生到100岁,人生不同阶段的证件照,但在5岁时,画面卡住出现弹窗提示:先心病是五岁内儿童致死的主要原因之一。点亮捐赠爱心,才可继续拍摄其他证件照。

抖音“童心照相馆”互动特效截图

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一次互动,一次善意的传递

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项目参与互动人数1348万次,在抖音上,明星刘敏涛、厨房历险记等大V拍摄视频为孩子们加油助力;更有环球时报、人民政协、新周刊、中青网等223家知名官媒积极转载;

截至目前,共计24.3万人参与捐款,筹集善款超240万元,帮助110多位先心病患儿通过手术重获心生。

你的捐赠,可以拯救一颗童心。


数英奖案例展示

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创作人员名单

龙杰琦、李宇航、孔平阳、孔珊、银李嫔

数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong,创意代理商

【背景与目标】

在国内,每年有超过15万的先天性心脏病患儿出生,而先心病是5岁内儿童致死的主要原因之一,许多孩子因没能及时得到救治而失去享受未来的机会。
先天性心脏病并不是难以治愈的病症,在爱佑童心-先天性心脏病患儿手术救助项目的帮助下,平均20,000元的手术资助,就能帮助一位先心病患儿。

【洞察与策略】

一件普通的衣服,对先心病患儿来说,并不普通。一些困难家庭,手术治疗费用是一大难题。在先心病患儿的眼里,一件普通的衣服,就像是被标记成了20,000元的“奢侈品”,普通的人生经历,都是奢侈的。平均20,000元的手术资助。就能帮助先心病患儿和普通人一样,穿上各式各样的衣服,拥有经历人生不同阶段的机会。

【创意阐述】

【视频创意】我们在抖音上线这支视频,引起大家对先心病患儿的关注。视频中我们将不同人生成长阶段的具像化:7岁时的校服、13岁时的芭蕾舞服、22岁的学士服、26岁的白衬衫、甚至穿上婚纱、亲子服、老年服,这些习以为常的一件普通衣服,但在先心病患儿的眼里,衣服都被标记成了20,000元的“奢侈品”。她满眼憧憬地推开一扇扇门,最后又有些失落地回到病床上,他们期待自己也可以和普通人一样。
【线下活动】我们为北京安贞医院的先天性心脏病患儿们,送上了一份特别的礼物,衣架上挂满了学士服、西服、婚纱等各式各样的衣服。先心病患儿子豪(化名)选择了西服,懂事的他希望自己以后可以赚很多钱给父母;语晴(化名)选择了婚纱裙,自己可以像公主一样;文涵(化名)则期待自己回到校园,长大后当一个医生。我们希望他们早日脱下病服,穿上“普通的衣服”。
【互动特效】我们在抖音上线“童心照相馆”互动特效,让更多人了解先心病,帮助患儿们收获健康未来。在体验中,每个人可以拍摄从出生到100岁,人生不同阶段的证件照,但在5岁时,画面卡住出现弹窗提示:先心病是五岁内儿童致死的主要原因之一。点亮捐赠爱心,才可继续拍摄其他证件照。

【结果与影响】

《童心有价》在社交媒体上线,互动特效点赞量超362.2万,公益季曝光超26亿,参与互动人数1348万次,引发明星刘敏涛、厨房历险记等大V为孩子们加油助力。环球时报、人民政协、新周刊、中青网等223家知名官媒积极转载。项目筹集善款超240万元,为110例先心病患儿提供手术治疗,重获心生。

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TOPic & Loong

 

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