今年的教师节，也是中秋节。
这样的巧合上一次出现，是在38年前。
双节来临之际，我们邀请了B站的宝藏老师们参演特别企划《送月亮的人》，想要送出一份特别的礼物。
看到月亮，你会想到什么？
UP主@刘嘉麒院士 说，月亮不仅仅是一个距离地球38万千米的天体。
古时候，人们常把相思寄于明月。
今天，B站的几位老师也借着月亮，送上了自己的节日祝福——
@戴建业 | 古代文学，教龄41年
「小时不识月，呼作白玉盘」
我们要学着如何变成一个负责任的大人，更要学会如何变回一个快乐的小孩。
@乡村教师日记（丁玉玲）| 数学，教龄4年
「举头望明月，低头思故乡」
祝家乡都安然无恙，宽慰人在他乡。
@翎人祭酒（黄成龙）| 语文，教龄5年
送你「海上生明月，天涯共此时」
如果你有偷偷喜欢的人，不要等到散落天涯才后悔。
今天，约她一起看月亮吧。
@正直讲史-李正Str | 历史，教龄8年
「人生失意也尽欢，莫使金樽空对月」
送你笑对人生的豁达，即使面对困难，去他的吧！
@郑莉课堂 | 计算机，教龄30年
送你满月，当然也可以是缺月。
因为月亮的残缺只是地球，暂时挡住了太阳的光。
@北师大心理学韩卓 | 心理学，教龄10年
送你一首贝多芬写给盲人姑娘的《月光奏鸣曲》。
愿你在力所能及的时候，分享他人些许温柔和善意。
@宋浩老师官方 | 数学，教龄18年
送你月亮背面的玉兔二号。
她在远方等着我们，去越过她的身影，迈向更遥远的星海。
@罗翔说刑法 | 法学，教龄17年
月亮，记录了人类所有的故事。
做老师，就像月亮反射太阳的光一样，让过去的故事照亮你们未来的路。
祝福你们，一寸月光万里路，莫卷人生卷诗书。
目前，已有超5000名老师，在B站分享了43万+小时学科知识视频，你想关注的宝藏老师都在B站。
感谢这些“送月亮的人"，让知识像月光一样洒在每个人的身上。
数英奖参赛项目说明 - 群玉山，公关公司
【背景与目标】
近年B站从小众走向大众，泛知识类优秀内容和up主不断涌现，罗翔、戴锦华等知名老师也应邀入驻，对B站用户来说，「B站是一个学习网站」已经不是一句调侃而是一个现实。但对更多的教师群体和非B站用户来说，B站的定位和“学习”还有一定距离。
因此今年的教师节，B站希望通过一场品牌传播 campaign，向更广泛的人群和更多的老师来传播B站内容「学习」特性，同时也吸引更多老师来B站传播知识。
【洞察与策略】
洞察：
月亮不止是中国人情感的寄托，它也见证着人类所有的故事，是灿烂文化的见证物。老师作为传播知识与文明的人，就如同「送月亮的人」，把那些美好的故事、知识的光芒传递给同学们，照亮角角落落。
策略：
此次教师节恰逢中秋节，通过一轮「月亮」，将教师节与中秋节关联起来一起庆祝、相互加成，在大众欢度中秋的大氛围下突出教师群体。
突破教师节学生向老师送祝福的惯例，让B站的老师们发起一场给同学们的反向祝福，成为教师自转发、传递心意的优质内容；
通过「B站是宝藏老师们的聚集地」，支撑「B站是一个学习网站」的公众认知。
【创意阐述】
将老师比作「送月亮的人」，借中国古诗词中的月之名句，让B站老师们一起为同学们「送月亮」、也送去祝福和启迪。
为了让「送月亮」更具仪式感与象征性，将月亮实体化，由一位老师推着月亮翻山越岭、穿过茫茫黑夜，最终悬挂在一棵古树之上、将光芒洒向大地。表达老师传道授业如月照人间的意味。但他不是辛苦的，而是充满幸福和满足的，整体呈现为轻盈浪漫的基调。
由B站老师们同唱《月亮代表我的心》呼应主题，传递温暖力量。
【结果与影响】
视频全网播放量超1.4亿
上线首日登B站全站排行榜 Top2 热门 Top1
B站微信视频号8小时破10万+点赞，热度碾压同期其他品牌营销
全网热搜、热榜 12个
300+学校/教育/新闻/政法等多圈层优质机构自发转发
全网3万+个人自来水讨论安利
朋友圈、公众号、微博、小红书、知乎等多渠道教师人群刷屏
「送月亮的人」取代园丁、蜡烛，成为教师群体新自称
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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不愧是擅长讲故事的群玉山，中秋节X教师节XB站三者的关系融合的非常巧妙，创意简单直接，影片娓娓道来，慢而不拖。 -
浪漫的感动 -
用月亮的元素比较多，这个创意胜在角色的选择，时间节点的选择，以及教师给学生反向“送礼”的设定。
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