B站中秋节《送月亮的人》:9位老师送的双节礼物

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B站中秋节《送月亮的人》:9位老师送的双节礼物

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营销单元-事件营销类(银)

今年的教师节,也是中秋节。

这样的巧合上一次出现,是在38年前。

双节来临之际,我们邀请了B站的宝藏老师们参演特别企划《送月亮的人》,想要送出一份特别的礼物。

看到月亮,你会想到什么?

UP主@刘嘉麒院士 说,月亮不仅仅是一个距离地球38万千米的天体。

古时候,人们常把相思寄于明月。

今天,B站的几位老师也借着月亮,送上了自己的节日祝福——

@戴建业 | 古代文学,教龄41年

「小时不识月,呼作白玉盘」 

我们要学着如何变成一个负责任的大人,更要学会如何变回一个快乐的小孩。


@乡村教师日记(丁玉玲)| 数学,教龄4年

「举头望明月,低头思故乡」

祝家乡都安然无恙,宽慰人在他乡。


@翎人祭酒(黄成龙)| 语文,教龄5年

送你「海上生明月,天涯共此时」 

如果你有偷偷喜欢的人,不要等到散落天涯才后悔。

今天,约她一起看月亮吧。


@正直讲史-李正Str | 历史,教龄8年

「人生失意也尽欢,莫使金樽空对月」 

送你笑对人生的豁达,即使面对困难,去他的吧!


@郑莉课堂 | 计算机,教龄30年

送你满月,当然也可以是缺月。

因为月亮的残缺只是地球,暂时挡住了太阳的光。


@北师大心理学韩卓 | 心理学,教龄10年

送你一首贝多芬写给盲人姑娘的《月光奏鸣曲》。

愿你在力所能及的时候,分享他人些许温柔和善意。


@宋浩老师官方 | 数学,教龄18年

送你月亮背面的玉兔二号。

她在远方等着我们,去越过她的身影,迈向更遥远的星海。


@罗翔说刑法 | 法学,教龄17年

月亮,记录了人类所有的故事。

做老师,就像月亮反射太阳的光一样,让过去的故事照亮你们未来的路。

祝福你们,一寸月光万里路,莫卷人生卷诗书。


目前,已有超5000名老师,在B站分享了43万+小时学科知识视频,你想关注的宝藏老师都在B站。

感谢这些“送月亮的人",让知识像月光一样洒在每个人的身上。

数英奖参赛项目说明 - 群玉山,公关公司

【背景与目标】

近年B站从小众走向大众,泛知识类优秀内容和up主不断涌现,罗翔、戴锦华等知名老师也应邀入驻,对B站用户来说,「B站是一个学习网站」已经不是一句调侃而是一个现实。但对更多的教师群体和非B站用户来说,B站的定位和“学习”还有一定距离。
因此今年的教师节,B站希望通过一场品牌传播 campaign,向更广泛的人群和更多的老师来传播B站内容「学习」特性,同时也吸引更多老师来B站传播知识。

【洞察与策略】

洞察:
月亮不止是中国人情感的寄托,它也见证着人类所有的故事,是灿烂文化的见证物。老师作为传播知识与文明的人,就如同「送月亮的人」,把那些美好的故事、知识的光芒传递给同学们,照亮角角落落。

策略:
此次教师节恰逢中秋节,通过一轮「月亮」,将教师节与中秋节关联起来一起庆祝、相互加成,在大众欢度中秋的大氛围下突出教师群体。
突破教师节学生向老师送祝福的惯例,让B站的老师们发起一场给同学们的反向祝福,成为教师自转发、传递心意的优质内容;
通过「B站是宝藏老师们的聚集地」,支撑「B站是一个学习网站」的公众认知。

【创意阐述】

将老师比作「送月亮的人」,借中国古诗词中的月之名句,让B站老师们一起为同学们「送月亮」、也送去祝福和启迪。
为了让「送月亮」更具仪式感与象征性,将月亮实体化,由一位老师推着月亮翻山越岭、穿过茫茫黑夜,最终悬挂在一棵古树之上、将光芒洒向大地。表达老师传道授业如月照人间的意味。但他不是辛苦的,而是充满幸福和满足的,整体呈现为轻盈浪漫的基调。
由B站老师们同唱《月亮代表我的心》呼应主题,传递温暖力量。

【结果与影响】

视频全网播放量超1.4亿
上线首日登B站全站排行榜 Top2 热门 Top1
B站微信视频号8小时破10万+点赞,热度碾压同期其他品牌营销
全网热搜、热榜 12个
300+学校/教育/新闻/政法等多圈层优质机构自发转发
全网3万+个人自来水讨论安利
朋友圈、公众号、微博、小红书、知乎等多渠道教师人群刷屏
「送月亮的人」取代园丁、蜡烛,成为教师群体新自称

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群玉山

Robyn Yip

 

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    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-事件营销类
    • 龚莹
      不愧是擅长讲故事的群玉山,中秋节X教师节XB站三者的关系融合的非常巧妙,创意简单直接,影片娓娓道来,慢而不拖。
    • 王庆永 Aaron
      浪漫的感动
    • 罗易成
      用月亮的元素比较多,这个创意胜在角色的选择,时间节点的选择,以及教师给学生反向“送礼”的设定。
    • 情怀文本的最高级。
    • 李广庆 Alan
      朴素、简单、但很真实。视觉画面和文案都非常棒,滚月亮的场景唯美有意境,浪漫而温情。
    • 好美的案例,特别是老师们的寄语,满满的祝福。
    • 康清华 Ken
      B站嘛,不拿个奖不好意思
    • 一轮月亮,串联起中秋节与教师节,传递温暖,记忆点强。
    • 覃洁 Jessie Qin
      很棒的创意,教师节和中秋节融合的很美好,意境一流。最重要的是,把B站的定位做拔高了,一个学习型平台通过项目更加深入人心。
    • 创意初衷很不错,呈现的质感也很不错,但是片子的架构有些单薄了,感觉浪费了内容。 所谓事件也就是这条片子,如果没有B站的平台优势,没有传播策略支撑的作品再优秀也可能无人问津。
    • 徐奔 Ben Xu
      非常浪漫
    • 黄海波
      不觉晓精品之作
    • 一群宝藏老师来送月亮,兼顾双节,独有的浪漫。
    • 空手
      视角很棒,文案更棒。
    • 加深B站的学习属性,吸引更多人加入B站进行知识传播。
    • 精彩的文案,老师推动月亮的视觉也很惊艳。
    • 张卢克
      从立意到执行都是佳作。身边确实很多非行业内的人都在转发,教育系统的公众号更是转翻了,这个效果就说明了很多。
    • 杨不坏
      知识传播的具象化与事件化。
    • 形式是传统的,文案和画面是精致老到的,比较正
    • 钟一碗饭
      温暖动人,应该鼓励。
    • 婷婷
      文案不错,调性拿捏的刚刚好,选择的平台也比较契合
    • 点抓的挺好
    • 曾亚军
      两个节日结合,有被温暖到
    • 送知识为什么是送月亮,除了中秋与月亮有关,送知识的出发点和月亮的关联没有找到,是好视频但事件性不足
    • 视觉和文案还可以,但结尾没落稳
    • 康笑
      月亮挺好的,
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