娇生眼力健向你介绍:无法移除的滤镜

举报 2021-10

风靡世界! 全台百万人已下载「小白滤镜」

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你可能帮相机安装过滤镜,让相片呈现出各式各样的风貌,但是有一款「小白滤镜」却会不请自来,让影像变得昏暗、模糊,更麻烦的是这款滤镜装在眼睛里,不是想移除就能轻易移除!

这款风靡世界,全台已有百万人安装的「小白滤镜」,便是白内障。 白内障是因为眼睛中原本清澈透明的水晶体病变、混浊,所以看东西时会越来越模糊。 根据世界卫生组织的统计,白内障是全世界导致失明的主要原因。


安装小白滤镜,模拟白内障看世界

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为提醒年轻族群重视眼睛健康,娇生眼力健以现代人拍照打卡必备的滤镜为主题,推出疾病卫教影片,用滤镜的效果比喻白内障可能会有的症状,如色彩失真、视线模糊、莫名光晕等等。由于大家对于白内障的症状较陌生,所以同步推出体验版的「小白滤镜」,滤镜效果可模拟白内障患者所看到的影像,包括视线障碍、彩度降低、视觉模糊等。

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小白滤镜成热门关键词,一旦下载将无法自行移除

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在影片上线阶段,我们更成功炒热虚拟名词:小白滤镜,不仅进占google搜索前两页,更在不同媒体平台上形成议题扩散!

影片及滤镜藉着世界视觉日推出,吸引网络红人邰哥及多名专业医师分享,在社群上带来了另一波话题延烧,并有众多网友主动留言及分享,甚至tag好友一同观看影片了解白内障症状!

这款滤镜,成功让年轻人更加重视白内障症状,只要他们对白内障认识越多,下载的人就将变得越来越少!

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数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

创意总监:吴佳勲 Gason Wu
业务总监:张哲纶 Ivan Chang
艺术指导:林慈馨 Mumu Lin
制片:顾艾伦 Allen Koo
导演:蔡家崧 Sanvin Tsai

数英奖参赛项目说明 - Let's create 樂此創意 台北,创意代理商

【背景与目标】

年轻人由于长时间使用3C产品,眼睛接触大量蓝光,导致白内障患者年龄不断降低,甚至出现不到30岁的早发性白内障患者。 但在年轻族群的刻板印象中,仍然认为白内障是老人才会得的疾病,如何透过卫教方式,影响这群低关心度的年轻族群,是人工水晶体领导品牌-娇生眼力健的最大挑战!

【洞察与策略】

年轻人拍照时总离不开滤镜,而滤镜效果正好是白内障症状最好的比喻,卫教影片假借推广滤镜软件,并将卫教信息藏入其中,同时更 推出「小白滤镜」,让你拍出特效作品的同时,能亲眼感受到白内障患者眼前的世界。

【创意阐述】

我们特别向你介绍这款:台湾已破百万人下载,却无法自行移除的滤镜!
透过介绍滤镜效果,将卫教信息藏入其中,在你看完影片的同时,就能秒懂白内障症状以及它的高罹患率!
在影片上线阶段,我们更成功炒热虚拟名词:小白滤镜,不仅进占google搜索前两页,更在不同媒体平台上形成议题扩散!
另外,我们也实际推出「小白滤镜」拍照软件,让你亲眼感受白内障患者眼前的世界。
影片及滤镜藉着世界视觉日推出,吸引网路红人邰哥及多名专业医师分享,在社群上带来了另一波话题延烧,并有众多网友主动留言及分享,甚至tag好友一同观看影片了解白内障症状!

【结果与影响】

影片在Facebook和YouTube同时露出,吸引大量媒体及名人转发,并有众多网友主动留言及分享 ,甚至tag好友一同观看影片了解白内障症状。
媒体报道:33+
品牌知名度:263% +
影片观看数:1.52M+
滤镜体验次数:24852

 
数英评分
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    创意单元-互动组-互动广告类(入围)

    营销单元-事件营销类(铜)

    营销单元-媒介营销类(银)

    公益单元-公益类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 郭磊
      用一个热词可视化另一个难以名状的预防针,独树一帜的切入点,难以拒绝的体验感,直击心灵的震撼感。
    • 片子拍的太美好
    • 廖国华
      品牌通过手机与拍照滤镜及可能促使眼镜受伤害的洞察,巧妙的将保护眼睛的产品导入,看似情理之中却又意料之外。
    • 鬼鬼
      源于生活,深入人心和品牌。
    • 张墨
      很特别的创意 小成本中却有巧思 把各种问题转换成不同滤镜让大家很有代入感 最后才发现是白内障 很不错
    • 李征
      诉求精准,十分抓眼,将难以与年轻人沟通的主题,通过具有话题感的形式表达引发关注,好作品。
    • 完美的洞察+完美的执行
    • 胜在前后反差,冲突感拿捏到位,印象深刻。
    • 李宜聪 Max Li
      透过时下流行的滤镜下载,吸引群众关注,用滤镜效果隐喻病症,最後破题"白内障"思考很巧妙,非常原创。
    • 陈耀福 Norman Tan
      有趣,执行好
    • 明光昊
      很好的连结点。
    • 于典
      沟通角度很有趣。简单直接。
    • 鲍成杰
      “美丽”洞察,带来大大善意
    • “滤镜”的比喻与白内障结合非常巧妙。
    • Grace
      创意很棒!用年轻人爱用的滤镜,去感受患白内障的切身体感,唤起自发传播和话题,Campaign推出的时机和与品牌理念、产品价值都高度契合。
    • 郑斯琦 Michael
      美术很棒, 只是滤镜这个概念,确实有理解成本。
    • 赵晓松
      巧妙的借喻。
    • 对比适合
    • 秦镜 Vincent
      洞察敏锐,角度犀利,借势概念结合得也自然,很好诠释了创意的“意料之外,情理之中”。
    • 曾卓
      以滤镜切入,符合年轻偏好,调性也契合年轻人审美,后半段反转让人印象深刻。
    • 滤镜的洞察让人记忆深刻
    • 好创意、好洞察
    • 王砺珉
      洞察角度好
    • 切入点挺好的。
    • 余子筠 Chee Guan
      切入主题的角度有新意。
    • 康笑
      概念新颖,执行还可以。
    • 洞察很贴近生活,非常轻巧。可以让更多人最直接地共情到特殊人群,在公益命题下难得的不沉重。
    • 新颖方式的提醒
    更多
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 创意范本。
    • 对白内障的关注,通过对比手法,从不同角度看世界,十分形象
    • 将一般行为转化为互动驱动
    • Leou
      策略与核心创意非常有切入点,用无法卸载的滤镜APP下载数量来比喻患者数量,从而警醒用户,将品牌产品以及用户完美的衔接了起来。
    • 马驰
      广告片不到最后一刻不知道跟白内障有什么关系,最后抛概念是不是对于当下媒介的环境来说,坚持看到结尾很难。另外,创作团队的目的是让大家了解白内障,通过滤镜感同身受白内障的视角。策略出发点没问题,但是貌似也解决不了年轻人看3C产品时长的问题。
    • 陈陶琦 Ronnie
      洞察很好,片子前半段的抓力有点弱,后半段反转处理得不错,做到了清晰的“认知教育”,但后续无法激起更多人下载小白滤镜APP,真正地关注并预防这个疾病。
    • 韩晓华 Airy
      用滤镜的方式展现白内障的世界,让人关注,但手法没有很新颖。
    • 许统杰 Kit Koh
      想法有新意
    • 边小红 Barbara
      切入点新颖,反转记忆深刻。可惜后续互动不够强。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 空手
      白内障和滤镜完美的融合
    • 李广庆 Alan
      很亮眼,“小白滤镜”切入,呼吁保护眼睛,画面唯美有意义,很容易引起大众共鸣。
    • 很喜欢这种切入,campaign风格年轻,教育意义明显,传播性强。
    • 康清华 Ken
      白内障的创意可太好了
    • 将白内障和拍照滤镜做结合,很巧妙和引人发思
    • 覃洁 Jessie Qin
      这个卫教好妙啊,而且让人对白内障的了解更多了。创意和媒介的选择真的很出彩,以小博大。
    • 罗易成
      “无中生有”的事件,却直指人心。
    • 徐奔 Ben Xu
      不错的概念,恰切的比喻
    • 张墨
      滤镜和白内障结合是个很棒的idea,但好像只是单纯提升了awareness,并没有一个“解决方案”,稍显可惜。
    • 康笑
      很有意思的概念。
    • 简单直接。
    • 当代青年应该重视的问题,年轻人熟悉的滤镜,虽然效果一般,但值得鼓励。
    • 非常棒的切入角度
    • 曾亚军
      表现手法很形象,容易引起共鸣
    • 高峰 Jacky
      滤镜=白内障,切入角度很新颖。
    • 张世俊 Max Zhang
      为产品功能找到的包装概念很巧妙
    • 明光昊
      很好的洞察的连结
    更多
    营销单元-体验营销类
    • 拍的很唯美
    • 如果不是台湾案例,我会立马去应用商店搜。
    • 张罗
      切入点非常有效,真切代入少数疾病人群视角,能够引起强烈共情与启发。
    • 切入点新颖,同时提醒人们保护眼睛。
    • Judy
      用手机滤镜提醒年轻人关注眼健康,是个很好利用了手机媒介,创意也很棒,呈现也唯美。
    • “小白滤镜”切入点很新颖,揭晓白内障时给观者重重一击
    • 举重若轻的形式和巧妙直观的感受,有点类似冰桶挑战的本质。
    • 一开始以为是滤镜广告,看到最后有点害怕,能意识到眼部健康的重要性
    • 片子很有创意
    • 陈静远
      滤镜的传播载体比较独特,类比白内障的视觉呈现,契合本次传播的诉求!
    • 滤镜的创意虽然在过去有过许多案例,例如动物滤镜,用动物视角看事情,但这个创意特别的地方在于"无法轻易移除"的设定,因此跟这个病产生比较强的连结
    • 马驰
      广告片不到最后一刻不知道跟白内障有什么关系,最后抛概念是不是对于当下媒介的环境来说,坚持看到结尾很难。另外,创作团队的目的是让大家了解白内障,通过滤镜感同身受白内障的视角。策略出发点没问题,但是貌似也解决不了年轻人看3C产品时长的问题。
    • 姚贝贝
      台湾创意人对于新媒体媒介创意的理解值得我们学习。
    • 程振华 Keynes
      通过滤镜这个年轻人的语言跟他们沟通白内障,创意不错。
    • 张晓磊 Benjamin
      打破了传统传播白内障的传播路径,通过年轻化的创意和平台玩法触及到更多人群。
    • 王璐
      滤镜很好的创意切入点,下载无法移除很重击
    更多
    公益单元-非营利组织类
    • 范本
    • 许统杰 Kit Koh
      巧妙的利用年轻人的关注点
    • 很简洁有力的表达和呈现,开头以为是相机 APP 广告,到最后画风一转,陡然一种危险的信号,「小白滤镜」对洞察的创意转变很出彩。
    • 目标受众明确,概念清晰简单
    • Leou
      策略与核心创意非常有切入点,用无法卸载的滤镜APP下载数量来比喻患者数量,从而警醒用户,将品牌产品以及用户完美的衔接了起来。
    • 陈耀福 Norman Tan
      独特,执行好
    • 陈静远
      以滤镜的方式切入白内障议题,适度的恐惧诉求能让年轻人更加了解白内障,执行不错。
    • 陈朝骏
      用新技术手段,做到让大家感同身受。品牌讲得再多,不如自己来感受一下
    • 余子筠 Chee Guan
      角度新, 有点小聪明.
    • 陈娟玲 博士
      拍摄手法唯美,结尾转折直击人心
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