招商银行金葵花理财:为你重画了一束向日葵

举报 2022-09

他的血液里没有面包和春天 

却在艺术的王国里无比富足

他热烈而真诚,美丽也诡谲,疯狂却禅定

他的名字叫文森特·威廉·梵高

他跨越百年,透过一朵朵向日葵,凝视着永恒

招商银行金葵花理财20周年

匠心定制梵高联名卡

邀你进入油画的世界,触碰那团看不见的火


一切都从《星月夜》的一个意外开始:

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流淌的星河里,一颗流星坠落

化作向日葵的种子,也唤醒了大地的生命力

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丝柏树直插云霄,荒原泛起金色的麦浪

一束太阳般炙热的向日葵,始终静静地守望

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就像金葵花理财的20年

始终披星戴月地为你绽放

让每一片人生的旷野,结出梦想的果实

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创作人员名单

CD:芭蕉
AD:大风
Copy:桂静、张萌
Art:陈世娟、李年谅、施宇轩
SAM:张琦
Account:江玉琪

数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

自2002年成立以来,“金葵花理财”已成为招商银行在财富管理领域的一块“金字招牌”。近年来,伴随着财富管理行业品牌爆发式增长,品牌新一代中高端财富管理客户也在迅猛增长,财富管理业务范围扩展革新。在20周年营销节点,金葵花理财推出“绽放财富更多可能”的品牌主张,希望聚焦新中产,树立客户认知,深化信任,全面构建“财富管理首选金葵花理财”的心智,持续迸发品牌活力。

【洞察与策略】

金葵花理财中高端客群迭代,年轻潜力客群越来越庞大,他们拥有更高的审美追求更多元的财富需求。在夯实业务焕新产品的同时,金葵花力求形象新绽放。
循着金葵花“向日葵”标志的指引,跨越百年,我们在大师梵高作品里找到了解题思路。
“向日葵”是梵高的自画像,更是梵高的那颗灼热的心,因为有向日葵相伴,梵高生命的最后几年里,他感受到了从未有过的温暖和宁静。星月夜、麦田这些价值连城的画作,展示着梵高的慧眼,巧手,热忱。即便百年过去,还是有无数人频频回味,希望能够在大师的画作里汲取力量。
对于客户们来说,招商银行金葵花理财也是如此,二十年如一日地持续陪伴,初心从未改变:金葵花以债市、汇市、股市、货币、商品为颜料,帮助客户在人生的美妙画卷中挥洒丹青妙笔,绽放财富更多可能。
在这样的机缘下,金葵花理财20周年,基于梵高画作,匠心定制联名系列产品,并通过一支3D油画TVC演绎梵高的异想世界,阐释“绽放财富更多可能”的品牌主张。

【创意阐述】

金葵花穿越大师艺术经典,一场迸发生命力的绽放之旅,绽放出无限生命力与可能。
1、以一颗星星化作金葵花财富种子的隐喻,连接起梵高名画之间的视觉想象。展现在金葵花力量之下,荒原化作麦田,世界迸发全新生命力的3D油画大片。
2、殿堂级博物馆开启与承接伟大新作,拉满视觉尊贵感。
3、通过“大师的花”演变成“大师的卡”的过程,寓意大师级品质的传承。卡面上那历经磨难后更加灿烂的金葵花,既象征着财富,也暗含着某种坚定的指引:只要一心向阳,生命就有希冀,就有可能。
4、一镜到底式流畅的3D油画视觉,沉浸式穿梭梵高世界,提升内容的艺术感与高级感。 穿插宏大广角俯视镜头与金葵花绽放的特写镜头,尽情感受金葵花所带来的震撼力量。
5、源自梵高,致敬梵高,致敬每一个不愿辜负生活的人,热烈追求,让财富人生绽放光芒。如同金葵花理财的第20年,绽放精彩,守护梦想,不忘初心。金葵花20周年梵高联名卡焕新发布,致敬艺术,致敬大师。

【结果与影响】

活动一经上线便引起了广泛的关注和认可,“梵高跨界联名”、“3D油画”独特的创意形式使品牌在众多同类营销竞争中脱颖而出。线上平台快速发酵,线下渠道联动传播,推文短时间即创10W+阅读量,小红书等社区平台用户踊跃留言互动话,全国线下网点、电影院积极响应不断扩散。
本次营销除精准触达目标客群外,还极大地提升了潜力客群对品牌的好感度,越来越多的人自发地来到线下网点进行卡面升级并体验大师级的金葵花理财服务。

数英奖参赛项目说明 - R+DESIGN 深圳,制作公司

【背景与目标】

“金葵花理财”与梵高的向日葵IP结合,用三维动画完美呈现动态梵高的金葵花。

【洞察与策略】

在这样的机缘下,金葵花理财20周年,基于梵高画作,匠心定制联名系列产品,并通过一支3D油画TVC演绎梵高的异想世界,阐释“绽放财富更多可能”的品牌主张。

【创意阐述】

一镜到底式流畅的3D油画视觉,沉浸式穿梭梵高世界,提升内容的艺术感与高级感。穿插宏大广角俯视镜头与金葵花绽放的特写镜头,尽情感受金葵花所带来的震撼力量。

【结果与影响】

线上平台快速发酵,线下渠道联动传播,推文短时间即创10W+阅读量,小红书等社区平台用户踊跃留言互动话,全国线下网点、电影院积极响应不断扩散。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    营销单元-跨界营销类(入围)

    技艺单元-美术类(入围)

    技艺单元-视频制作类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 视频制作效果不错
    • 联名非常赞,视频拍摄完美
    • 张大鹏
      动画效果非常不错
    • 杨光 Eric Yang
      优秀的执行值得被认可。
    • IP加持,加上优秀的视频表现手法,很难出错。
    • 郑斯琦 Michael
      没有过多的语言,但还是有将人带进去的能力。制作很精良。
    • 鬼鬼
      一变二。
    • 张墨
      品牌元素与世界IP到完美结合,整体动画制作与配乐也是一气呵成,让品牌精品的烙印留在了观众心里。
    • 制作很好,导演功劳
    • 秦镜 Vincent
      创意一般,但执行还是把品牌形象立起来了,让人在感官上燃起生活的热情,理财产品也挣到了说利益点的机会。
    • 画面很美,有身临其境之感。
    • 大手笔,匠心之作。
    • 油画焕发新的生意,向日葵绽放更是点睛之笔。
    • 中规中矩
    • 高峰 Jacky
      进入画中的世界,用新的视角去再次演绎经典名画,执行手法巧妙。
    • 鲍成杰
      切合的ip,优秀的执行,极致的画面
    • 大IP加持,好看!
    • 廖国华
      影片的拍摄风格独特,美术的表现很有记忆点。
    更多
    营销单元-跨界营销类
    • 视频制作效果真是不错
    • 巧妙的IP结合,金葵花和世界最著名的向日葵画作,结合完美,执行制作也比较精良
    • 高级而有意义的联名
    • 郑斯琦 Michael
      卡面的跨界联名非常有必要,期待未来可以更大胆一些。
    • 跨界契合度高
    • 杨翌可
      跟梵高联名的银行案例特别多,之前还有中信银行的梵高跨界,整体上没什么太多新意。只是在 葵花这个植物上有了关联性,但是用户会因为这个办卡,貌似不是对金葵花理财这个产品的有力支撑点。
    • 韩晓华 Airy
      影片制作精良。
    • 梵高的向日葵和招行的葵花卡完美结合。巧。
    • 金色葵花流光溢彩,让人印象深刻
    • 东西方联名
    • 以名画为基础进行结合,制作精良,呈现效果很浪漫。
    • Judy
      视频很棒!关注度和话题度是有的,如果也需要有产品转化度的话,联名卡除了带给你对梵高的鉴赏之外的benefits最好也能带到~
    更多
    技艺单元-美术类
    • 向日葵和金葵花完美结合,制作也很精良
    • 陈杰 Jo
      金葵花穿越大师艺术经典,用镜头把油画素材运用得很出彩。
    • 美术细节做得好,让梵高的向日葵有了生命力
    • 比较巧妙的借助了风格化的IP
    • 柴逸飞
      没有什么意向比向日葵更适合金葵花,细腻的绘画笔触+设置巧妙的卡面排布,令人印象深刻。
    • 罗红阳
      以三维化的手法将梵高的画作处理出空间关系,视觉有较高的完整度。音乐中钢琴结合小提琴的主旋律节奏紧凑,也把观众迅速带入到梵高的艺术世界。
    • 也是一种动画风格的尝试
    • 3D梵高并不新鲜,但执行还是不错
    • 王威 Gavin
      有质感有亮点,和IP的结合巧妙。
    • 还行
    • 执行佳
    • Sanji Sun
      执行蛮不错的,无奈梵高IP被玩儿到没有新鲜感了。
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 张东
      创意和视频都很nice~
    • 片子质量好赞!梵高油画3D绝了
    • 让油画活了过来,视频质量佳,执行到位。
    • 用视频带我们进入不一样的梵高世界,视觉上很赞。
    • 李沐翰
      意境美好,美术功底扎实,拓展了梵高作品在视觉上的想象空间,且动画风格也没有和原作风格相冲突,整体表现可圈可点。
    • 丁雨晨
      挺不错
    • 视觉盛宴。
    • 让艺术多了更多可能。
    • 艺术感十足,随着镜头进入油画世界,汲取绽放力量。
    • 内容上很不错,视觉呈现的技术处理上也相当棒。就是这种形式已经比较多了
    • 狄文达 David
      美术风格统一,制作水准精良
    • 廖国华
      动画执行简洁流畅。
    • 罗红阳
      以三维化的手法将梵高的画作处理出空间关系,视觉有较高的完整度。音乐中钢琴结合小提琴的主旋律节奏紧凑,也把观众迅速带入到梵高的艺术世界。
    • 动画风格的尝试值得鼓励
    • 将2d意象3d化,用3d的方式呈现2d,想法和难度都可以
    • 崔非
      世界著名ip的加持,提升了整体的艺术和调性。
    • 张大鹏
      很喜欢
    • 整体视觉的呈现还原度高,细节下足了功夫。
    • 吴亚柳
      虽然是技艺单元评选,也紧扣了葵花这一品牌元素,但对用户来说20周年换卡的意义是什么?
    • 李九
      几乎全后期制作一部视频,镜头和镜头之间比较通顺,剪辑节奏娴熟
    • 执行优秀
    • 路童 Kent Lu
      制作精良,胜在执行
    • 执行出彩。
    • 蒋彪 Cman
      巧妙地实现了IP与产品的关联,对IP的还原度高,油画笔触质感和动画的结合巧妙且流畅。
    • 创意相对平淡,相当于是这张卡的大demo video。
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