招商银行金葵花理财:为你重画了一束向日葵

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招商银行金葵花理财:为你重画了一束向日葵

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

技艺单元-美术类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

他的血液里没有面包和春天 

却在艺术的王国里无比富足

他热烈而真诚,美丽也诡谲,疯狂却禅定

他的名字叫文森特·威廉·梵高

他跨越百年,透过一朵朵向日葵,凝视着永恒

招商银行金葵花理财20周年

联合大都会艺术博物馆 费城艺术博物馆 纽约现代艺术博物馆 三大顶尖艺术殿堂

匠心定制梵高联名卡

邀你进入油画的世界,触碰那团看不见的火

一切都从《星月夜》的一个意外开始:

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流淌的星河里,一颗流星坠落

化作向日葵的种子,也唤醒了大地的生命力

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丝柏树直插云霄,荒原泛起金色的麦浪

一束太阳般炙热的向日葵,始终静静地守望

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就像金葵花理财的20年

始终披星戴月地为你绽放

让每一片人生的旷野,结出梦想的果实

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创作人员名单

CD:芭蕉
AD:大风
Copy:桂静、张萌
Art:陈世娟、李年谅、施宇轩
SAM:张琦
Account:江玉琪

数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

自2002年成立以来,“金葵花理财”已成为招商银行在财富管理领域的一块“金字招牌”。近年来,伴随着财富管理行业品牌爆发式增长,品牌新一代中高端财富管理客户也在迅猛增长,财富管理业务范围扩展革新。在20周年营销节点,金葵花理财推出“绽放财富更多可能”的品牌主张,希望聚焦新中产,树立客户认知,深化信任,全面构建“财富管理首选金葵花理财”的心智,持续迸发品牌活力。

【洞察与策略】

金葵花理财中高端客群迭代,年轻潜力客群越来越庞大,他们拥有更高的审美追求更多元的财富需求。在夯实业务焕新产品的同时,金葵花力求形象新绽放。
循着金葵花“向日葵”标志的指引,跨越百年,我们在大师梵高作品里找到了解题思路。
“向日葵”是梵高的自画像,更是梵高的那颗灼热的心,因为有向日葵相伴,梵高生命的最后几年里,他感受到了从未有过的温暖和宁静。星月夜、麦田这些价值连城的画作,展示着梵高的慧眼,巧手,热忱。即便百年过去,还是有无数人频频回味,希望能够在大师的画作里汲取力量。
对于客户们来说,招商银行金葵花理财也是如此,二十年如一日地持续陪伴,初心从未改变:金葵花以债市、汇市、股市、货币、商品为颜料,帮助客户在人生的美妙画卷中挥洒丹青妙笔,绽放财富更多可能。
在这样的机缘下,金葵花理财20周年跨界联合大都会艺术博物馆、纽约艺术博物馆、费城艺术博物馆三大顶尖艺术殿堂,基于梵高画作,匠心定制联名系列产品,并通过一支3D油画TVC演绎梵高的异想世界,阐释“绽放财富更多可能”的品牌主张。

【创意阐述】

金葵花穿越大师艺术经典,一场迸发生命力的绽放之旅,绽放出无限生命力与可能。
1、以一颗星星化作金葵花财富种子的隐喻,连接起梵高名画之间的视觉想象。展现在金葵花力量之下,荒原化作麦田,世界迸发全新生命力的3D油画大片。
2、殿堂级博物馆开启与承接伟大新作,拉满视觉尊贵感。
3、通过“大师的花”演变成“大师的卡”的过程,寓意大师级品质的传承。卡面上那历经磨难后更加灿烂的金葵花,既象征着财富,也暗含着某种坚定的指引:只要一心向阳,生命就有希冀,就有可能。
4、一镜到底式流畅的3D油画视觉,沉浸式穿梭梵高世界,提升内容的艺术感与高级感。 穿插宏大广角俯视镜头与金葵花绽放的特写镜头,尽情感受金葵花所带来的震撼力量。
5、源自梵高,致敬梵高,致敬每一个不愿辜负生活的人,热烈追求,让财富人生绽放光芒。如同金葵花理财的第20年,绽放精彩,守护梦想,不忘初心。金葵花20周年梵高联名卡焕新发布,致敬艺术,致敬大师。

【结果与影响】

活动一经上线便引起了广泛的关注和认可,“梵高跨界联名”、“3D油画”独特的创意形式使品牌在众多同类营销竞争中脱颖而出。线上平台快速发酵,线下渠道联动传播,推文短时间即创10W+阅读量,小红书等社区平台用户踊跃留言互动话,全国线下网点、电影院积极响应不断扩散。
本次营销除精准触达目标客群外,还极大地提升了潜力客群对品牌的好感度,越来越多的人自发地来到线下网点进行卡面升级并体验大师级的金葵花理财服务。

数英奖参赛项目说明 - R+DESIGN 深圳,制作公司

【背景与目标】

“金葵花理财”与梵高的向日葵IP结合,用三维动画完美呈现动态梵高的金葵花。

【洞察与策略】

利用梵高的葵花视觉锤,让金葵花的视觉形象深入人心。

【创意阐述】

一镜到底式流畅的3D油画视觉,沉浸式穿梭梵高世界,提升内容的艺术感与高级感。穿插宏大广角俯视镜头与金葵花绽放的特写镜头,尽情感受金葵花所带来的震撼力量。

【结果与影响】

线上平台快速发酵,线下渠道联动传播,推文短时间即创10W+阅读量,小红书等社区平台用户踊跃留言互动话,全国线下网点、电影院积极响应不断扩散。

招商银行

有氧 YOYA

R+DESIGN 深圳

 

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