美团×郭冬临上演新年故事,好一出《有事您说话》!

举报 2022-01

美团×郭冬临上演新年故事,好一出《有事您说话》!

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最近郭冬临悄悄变成了美团的热心肠大使,还在站内小话筒专区站起了岗,致力于解决邻里街坊过年的大小事。

你可以试试问他:

“可以炒老板鱿鱼吗?”

“年货哪里买?”

“过年做什么款式的指甲好看?”

或许还可以缠着郭冬临,要他“帮忙买到玲娜贝尔!”

美团×郭冬临上演新年故事,好一出《有事您说话》!

说到这,不知你反应过来没有?

郭子就是1995年春晚舞台上《有事您说话》的好人郭子呀!热心肠、幽默、宁愿自己吃亏也要助人为乐!

一张青涩的曾经 vs 坚持做好事的现在

美团×郭冬临上演新年故事,好一出《有事您说话》!

正片播放时间,欢迎全家人一起收看《有事您说话2022》!

三个月前,好旺角接到美团CNY的brief,当时我们认真问了自己很多问题,而往后的三个月,我们也在实践中一一寻得了答案。


Q1:美团和《有事您说话》有什么渊源吗?

作为2022新年的品牌传播项目,美团想要讲个热热闹闹过年的故事,又想在价值观的传递上,与“生活助力者”、“美好生活小帮手”保持一致。

于是,1995年春晚家喻户晓的好人郭子的故事《有事您说话》,便成了这次美团春节营销的首选IP。

美团×郭冬临上演新年故事,好一出《有事您说话》!

小品中,郭子“乐于助人,但又有点打肿脸充胖子”的好人形象与美团的“帮忙”“助力”关键词有天然关联。

两者的相似之处是,美团和郭子有着同样一副热心肠;不同之处是,郭子身上有着丰富的人性、和人之为人的不完美,美团则是在提供一个app的直接、数据化的帮忙。一个是传统助人方式,一个是现代化成就的助人方式,两者的矛盾之处也是后续故事的破题之处。

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Q2:2022的好人故事应该是怎样的一个故事?

这是一个原汁原味的老故事。

在怀旧和尊重原IP的基础上,我们把故事背景仍然构架在了北京四合院内,那里的邻里人情味、互帮互助的传统,在1995年和在2022年,被比较时,一定是有巨大反差感的。

郭子还是原来的郭子,跟原来的邻居打交道,日复一日地让乐于助人变成自己血液里的事情。

只是他没变,周围的人却被悄悄地改变。或许他自己又是知道这种变化的,只是心理上抗拒接受。

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这是一个2022年的新故事。

如果郭子代表传统的助人为乐,美团代表现代的助人为乐,当这种反差感呈现时,怎么能把一个品牌融入故事?

思考再三,我们最后选择“父与子的矛盾”这种形式。

儿子继承了父亲热心肠的性格,用自己的方式也在帮助邻里,而这种自己的方式便是用美团线上解决。

儿子一边助人,一边还要考虑老爸的面子,跟邻里约定着”千万可别让我爸知道”。知道老爸会生气,却又心疼老爸那么费力不讨好的助人。

而老爸则一边知道儿子的好心,一边偏要胜负欲升起跟儿子较劲。新时代的好人故事,便借助着父子矛盾拧巴着徐徐展开了。

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Q3:郭子的好人人设够立体吗?

脚本前前后后更新,被我们讨论的最多的便是“好人郭子真实存在吗?他的存在够动人吗?”

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张大鹏说,“应该保持郭子的北京人人设,他想帮忙,但他也说大话。所以北京大爷的那股较劲就自然保留。也是现在故事需要的。就像咱们北京出租车司机,就爱较劲,明明导航好用,也不用,就用自己的传统办法,用自己熟悉路线的技能。”所以借这个比喻,一下子让郭子在时代里的错节的感觉就出来了。

郭冬临说,“好人的内心到底是什么?好人其实也有瑕疵的,在我内心深处,我有自私的一点地方是,我希望得到别人的承认。以前可能我迫于压力做好事,现在我想明白了,我想发自内心帮助大家,这时落差来了。”

好旺角说,“郭子本来就带着理想主义色彩,他是真实存在的,但他又有跟其他人不一样的地方,执着做好事、不计后果做好事、活得有戏剧性,这点不一样,就是推动剧情发展的地方,也是广告在短时间内讲故事的精髓。”


Q4:张大鹏导演的现场拍摄严厉吗?

与大鹏导演合作之后,产生这样几个关键词:

“人高戏好,演谁像谁戏路广”

“全场调度,把控力赛高”

“拍摄不熬夜,都在schedule”

“拍摄的过程,是不断完善创作的过程”

拍摄现场美图共享

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Q5:2022是否生活美好,值得我们期待吗?

2022,好像因为疫情的原因,大家对未来变得不那么期待。我们也在思考,美团作为品牌方是否可以让大家依旧笃定地相信生活美好?

随即我们就觉得自己多虑了,因为美团上每天不断的订单,美食的、下午茶的、鲜花的、跑腿的、年货的、买回家车票的……都在诉说他们依旧对2022充满了向往。

新一年,我们对“美团”两字,也有了更新的认知:“美是美好生活,团是一起,美团就是一起让生活更美好。”

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2022虎年,要美美地心想事成哦!


《有事您说话2022》创作人员名单

客户:美团 
戴露、苗家舟、李朋旗、赵晨雄

创意代理商:好旺角
首席创意官:张超
业务总监:Serena.Liu
文案组长:肖男
美术组长:Gavin
美术指导:李辉、土豆
客户服务:嘎嘎呃

制作团队

主演:郭冬临、何廖侣匀、王蔚
导演:张大鹏
监制: 张帆
摄影指导:冯百钦
美术指导:彭帆
造型指导:曹洋
灯光师:曹要宾
道具师:卢海雷

美团

好旺角 GMKOK 上海

张大鹏nb

赵晨雄

 

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