洁柔《中国面孔》,致敬每一个柔韧有余的中国人

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洁柔《中国面孔》,致敬每一个柔韧有余的中国人

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

中国面孔

文案

关于FACE——脸  属于中国人的这一张  永远叫柔韧 
中国面孔CHINA FACE 

这是一张换了身份,仍不允许自己松懈的脸(运动员的脸)
这是一张负重前行,把牵挂藏于背后的脸(女货车司机的脸)
而这,是一张小小年纪,已领略人生不易的脸(功夫小孩的脸)
这是一张经典永存,为热爱付出一生的脸(老艺术家的脸)
这张征途漫漫,不甘平凡的脸(高考生的脸)
这张面对挫折,仍坚持初心的脸(项目组长的脸)
还有,这张经历过枪林弹雨,每道伤痕都是功勋的脸(抗战老兵的脸)
这张藏起来,又豁出去的脸(抗疫医护的脸)
这张一面是师长,一面是亲人的脸(乡村支教老师的脸)
这张相濡以沫,携手走过大半个世纪的脸(金婚夫妇的脸)
这张三年不曾回家的脸(海外工作者的脸)
这张再难也要回家的脸(春节返乡青年和妈妈的脸)

哪怕,累了、败了、伤了,仍笑对将来
因为,再多血、汗、湿、泪
只要被柔软抚过,就能坚强面对
这一张张脸,叫中国脸
柔韧有余中国人  喜气洋洋中国脸 

中国面孔CHINA FACE 
洁柔FACE
致敬每一个柔韧有余的中国人
人民网 X 洁柔



创作企业名单

惠渊 & OIB一行创意

数英奖参赛项目说明 - OIB.一行创意,创意代理商

【背景与目标】

国产纸巾品牌洁柔旗下有一款王牌产品,以「Face」-「脸」为名的面巾纸。其特点是——湿水不易破,柔韧。2021年年底,春节前,中国人年度情绪的回顾高发期,也是产品使用的高发期。在年底通过一条广告片,抚慰柔韧坚强而乐观向上的普通中国人,树立洁柔品牌的大国情怀。向消费者传递洁柔Face柔韧有余的价值观,建立强韧的国货品牌形象。并开始沉淀CHINA Face的长期品牌资产。

【洞察与策略】

我们洞察到人们使用纸巾之时,往往都是脸上有某种“状况”的时候,湿水不易破的Face面巾纸,在每张脸上拂面而过的时候,也温柔抚慰(擦走)过每一张脸上曾历经过的血、汗、泪、湿,而这些的背后是脆弱、伤痛、委屈、无助等等情绪。柔软的纸巾擦去种种坏情绪,让人们柔韧有余,走向强大。

【创意阐述】

片子以“柔韧有余中国人 ,喜气洋洋中国脸”为创意概念,讲述「中国面孔CHINA Face」的柔韧故事。通过一张张普通中国人的面孔,讲述每张面孔背后的柔韧中国人故事。利用产品名「Face」和「Face-脸」的一语双关。呈现一次品牌作为时代记录者的讲述,同时也是作为一张「纸巾」角度的讲述。视觉上放大了脸,也专注在脸部的刻画,融入纸巾使用场景。

【结果与影响】

1、全网曝光达9.5亿+;
2、微博话题 #中国面孔CHINAFace# 阅读数1.4亿+;
3、微信平台曝光量达到1000万+;
4、人民网、中国新闻周刊、凤凰周刊等200+媒体视频转载及热议文章212篇;
5、抖音聚集8亿次播放,抖音全民任务吸引8000+用户上传参与。

洁柔

OIB.一行创意

 

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