洁柔《中国面孔》,致敬每一个柔韧有余的中国人

举报 2022-01

中国面孔

文案

关于FACE——脸  属于中国人的这一张  永远叫柔韧 
中国面孔CHINA FACE 

这是一张换了身份,仍不允许自己松懈的脸(运动员的脸)
这是一张负重前行,把牵挂藏于背后的脸(女货车司机的脸)
而这,是一张小小年纪,已领略人生不易的脸(功夫小孩的脸)
这是一张经典永存,为热爱付出一生的脸(老艺术家的脸)
这张征途漫漫,不甘平凡的脸(高考生的脸)
这张面对挫折,仍坚持初心的脸(项目组长的脸)
还有,这张经历过枪林弹雨,每道伤痕都是功勋的脸(抗战老兵的脸)
这张藏起来,又豁出去的脸(抗疫医护的脸)
这张一面是师长,一面是亲人的脸(乡村支教老师的脸)
这张相濡以沫,携手走过大半个世纪的脸(金婚夫妇的脸)
这张三年不曾回家的脸(海外工作者的脸)
这张再难也要回家的脸(春节返乡青年和妈妈的脸)

哪怕,累了、败了、伤了,仍笑对将来
因为,再多血、汗、湿、泪
只要被柔软抚过,就能坚强面对
这一张张脸,叫中国脸
柔韧有余中国人  喜气洋洋中国脸 

中国面孔CHINA FACE 
洁柔FACE
致敬每一个柔韧有余的中国人
人民网 X 洁柔



创作企业名单

惠渊 & OIB一行创意

数英奖参赛项目说明 - OIB.一行创意,创意代理商

【背景与目标】

国产纸巾品牌洁柔旗下有一款王牌产品,以「Face」-「脸」为名的面巾纸。其特点是——湿水不易破,柔韧。2021年年底,春节前,中国人年度情绪的回顾高发期,也是产品使用的高发期。在年底通过一条广告片,抚慰柔韧坚强而乐观向上的普通中国人,树立洁柔品牌的大国情怀。向消费者传递洁柔Face柔韧有余的价值观,建立强韧的国货品牌形象。并开始沉淀CHINA Face的长期品牌资产。

【洞察与策略】

我们洞察到人们使用纸巾之时,往往都是脸上有某种“状况”的时候,湿水不易破的Face面巾纸,在每张脸上拂面而过的时候,也温柔抚慰(擦走)过每一张脸上曾历经过的血、汗、泪、湿,而这些的背后是脆弱、伤痛、委屈、无助等等情绪。柔软的纸巾擦去种种坏情绪,让人们柔韧有余,走向强大。

【创意阐述】

片子以“柔韧有余中国人 ,喜气洋洋中国脸”为创意概念,讲述「中国面孔CHINA Face」的柔韧故事。通过一张张普通中国人的面孔,讲述每张面孔背后的柔韧中国人故事。利用产品名「Face」和「Face-脸」的一语双关。呈现一次品牌作为时代记录者的讲述,同时也是作为一张「纸巾」角度的讲述。视觉上放大了脸,也专注在脸部的刻画,融入纸巾使用场景。

【结果与影响】

1、全网曝光达9.5亿+;
2、微博话题 #中国面孔CHINAFace# 阅读数1.4亿+;
3、微信平台曝光量达到1000万+;
4、人民网、中国新闻周刊、凤凰周刊等200+媒体视频转载及热议文章212篇;
5、抖音聚集8亿次播放,抖音全民任务吸引8000+用户上传参与。

项目信息
 
数英评分
8.2
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 崔非
      形形色色的万千中国人,普通生活下的柔韧有余,洁柔这个创意非常好,共情度极高。
    • 解静 Gloria
      洞察非常细致,从几张不同的中国脸生活场景全程贯穿产品,没有痕迹却满满痕迹,非常用心、走心,很轻巧的体现了品牌的价值。
    • 王庆永 Aaron
      产品属性,品牌温度,大众内心,全面共鸣,棒
    • 覃洁 Jessie Qin
      比较感人,各种情绪的泪正好与纸巾用途的场景很贴合
    • 李广庆 Alan
      很感动,什么时候仔细关注过一张“脸”?品牌方还是把调拔得很高,洞察很好,直到结尾定屏才知道是“洁柔”,很不错的片子。
    • 洞察、取材、执行、情感和态度沟通都精准到位,文案的贴合度和故事角度令人为之动容
    • 司徒绿
      品牌很好地选择了一个“中国面孔”柔韧有力的角度,一语双关,即使中国人性格中的坚韧和不轻易言败,更是产品对纸巾需求的每一个场景里,能够得到的使用价值。看下来每一个面孔故事的表达也都生动,有力。
    • 用一张张充满情绪张力的面孔,借助中国人”坚韧坚强“的正面精神内核,传达出品牌产品”柔韧“的特点。
    • 创意很好。以品牌名称的优势,从“中国人”的柔韧性切入,展示许多平凡不又平凡的中国面孔。
    • 曾健
      洞察很好,和产品结合也很巧妙
    • 王威 Gavin
      情绪的拿捏调度有力量,通过一张张面孔连接不同人的坚强柔韧的一面,很打动人。
    • 小丰
      从面巾纸升华出中国FACE。 柔韧,把面巾纸产品特性和中国人的性格特征链接在一起。 概念满分,执行可以更精彩。
    • 马骏 Arthur
      感人v
    • 钟一碗饭
      结合点很好,产品切入很很好,值得嘉奖。
    • 左飞林
      用我们经常针对餐饮产品思考的一句话,带着产品找场景。这个案例非常好的表达了这个理念,从产品价值,到场景价值,最终带来了情绪的共鸣,很棒
    • 张曲 Music
      好角度,正能量,中国面孔
    • 文案很强,用不同人物故事的切片展现了许多情绪画面打动人心
    • 洁柔面巾的柔韧,和中国人面孔后面性格的柔韧巧妙呼应起来,这个创意还是蛮有洞察的!
    • 李炼 Leo Lee
      很真挚的情感,主题可以更真诚。
    • 概念的转化不错
    • 情感诉求到位
    • 杨培文
      产品特性与民族特性连接,很巧妙,文案大气
    • 曾亚军
      china face是一张张普通平凡的脸撑起的天空。
    • 中国面孔不是眯眯眼
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      柔韧形容中国人再恰当不过!
    • 洞察点不错,提气,但可以更好
    • 有些平淡,不够动人
    • 立意尚可
    • 张卢克
      是个好题材,与品牌结合地也很好。不过此类执行方式确实比较多,没有发展出自己的品质。
    • 于鹏 Kama
    • 张宜金 Jin
      视频的拍摄花了心思,但有些沉重。
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