韩束三八节《致同龄人》,为你提供一份底气

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韩束三八节《致同龄人》,为你提供一份底气

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(铜)

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-整合营销类(银)

技艺单元-文案类(铜)

原标题:韩束三八节:愿你拥有敢比的勇气,更有不比的底气

生活就是,即使再选一次,我们或许,还是会羡慕别人。

视频文案《致同龄人》

那天,她做了一个决定
要去大城市立足

她来送她
说羡慕她的勇气
她说没什么,只是一个选择

刚来这座城市的她
很快就适应了这样的生活

但有时
她也会羡慕别人的出身
生来,便什么都有 

而她却羡慕她的能力
也想变得和她一样
披星戴月,不知疲倦

可她偶尔还是会听人说:
“光努力有什么用”
“人脉才是实力”

但每每热闹散去
她还是会忍不住羡慕别人
身边,总有家人

目前为止
她做得不错
把对别人的羡慕
慢慢变成
自己人生的下一步

但她还是会羡慕
她们所拥有的

我们总是羡慕,总在比较
却总看不见
自己,也同样被羡慕着

你与同龄人
相同的只是年纪
不同的才是人生

愿你
拥有敢比的勇气
更有不比的底气

韩束
为年轻提供一份底气


同龄人 OR 敌人?

时间倒回年前,我们接到了来自韩束的Brief。这个19岁的国货品牌,想要开启品牌转型,讲述年轻人真正关注的话题。年轻人关注的话题很多,也并不难找。但真正难的是,如何真诚对话和给予治愈,而非尖锐或是贩卖焦虑。最后我们发现无论多有才华、多富有、多幸福的人,都会有「同龄人压力」。这世上,并不存在一个完美的同龄人,但一聊起「自己羡慕的同龄人」,大家脑子似乎都会立马浮现很多人。

它恰好暗合了那首小诗:

你站在桥上看风景
看风景的人在楼上看你
明月装饰了你的窗子
你装饰了别人的梦
—— 卞之琳《断章》


既然每个人都会羡慕,那就没有人需要羡慕。因此,我们带来了一个莫比乌斯环式的羡慕故事。

借此来点出韩束的主张:

愿你
拥有敢比的勇气
更有不比的底气

陪你从容面对不同人生
为年轻提供一份底气

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最后,感谢韩束客户Chanry,坚定、果决、从不纠结;感谢导演金小琪,从头至尾,每个环节的付出和用心;再再再一次感谢老伙计抛煌,苦瓜脸的叶老板,苦中作乐,为我们解决各种问题和需求。


品牌方:韩束
创意代理:中好
制作公司:抛煌
导演:金小琪


创作人员名单

创意总监:何小白
ACD:付付
copy:嘘嘘、TCC、Fannie
Art:刘阳、Tom
Account Team:罗导、Snow
代理商制片:菠菜

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

19岁的国货护肤品牌,逐渐淡出年轻人的视野。2022年,凭借“科学抗衰”的产品实力,提出“为年轻提供一份底气”的全新slogan,期望开启品牌年轻化之路。如何在品牌营销纷繁的三八妇女节,找到差异化沟通角度,打动更多年轻消费者,成为我们最大的挑战。

【洞察与策略】

年轻人关注的话题很多,但如何真诚对话和给予治愈,是我们认为更重要的。我们发现社会内卷下,集体焦虑。这样的焦虑,很大一部分来自身边的「同龄人压力」(Peer Pressure)。无论多优秀的人,都有正羡慕着的同龄人。

【创意阐述】

以六个同龄女性展开,表现一个莫比乌斯环式的羡慕故事,讲述每个人心中无形的同龄人压力;形式上以仰视的高低视线差,强化羡慕的情绪表达。故事的最后恍然发现,当你羡慕别人时,也有人正羡慕着你。最后韩束提出「愿你拥有敢比的勇气,更有不比的底气」的主张,希望消解和抚平这些压力,让每位年轻女性都能无惧年龄与同龄人压力,带着底气活出各自不同的人生。

【结果与影响】

1、话题总阅读量:1.7亿+; 视频播放量:541W+; 话题互动数:11W+。
2、有限传播预算下,收获超预期传播效果。
3、既引发女性的共鸣,也收获了男性的好感,带来积极的社会意义。
4、多句文案在微博、小红书、抖音被频繁引用,并引发影片二创。
5、印有文案的周边背包,收获年轻人好感,频繁出现于街头。
6、榜单、多个月度文案榜单,多个上半年案例盘点榜单。

KANS 韩束

中好 上海

 

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    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • Sanji Sun
      莫比乌斯环的设置非常巧妙,使得创意有了主线,也有了记忆点,文案画面都很好的围绕这一核心展开,选角尤其值得称道,不多的戏份,但人物都有真实感。
    • 很好的洞察,很好的切入点,相同的只是年纪,不同的才是人生,融入了品牌的价值。 视觉冲击力不错
    • 陈露
      品牌沟通点很好,跟市场同类型产品很好的区隔开来,为品牌沉淀独有的心智印象。
    • 迟有雷
      洞察精准,文案真实细腻,目标群体清晰,给品牌加分。
    • Queenie
      世界上最近的关系是“我懂你”,比“我懂你”更近的距离是“不管怎样我都撑你”。
    • Leou
      好的广告就是轻声细语的表达出铿锵有力的态度。
    • 具有传播力
    • 胡传建
      虽然剧情大概能从猜到,但是整体画面还是很不错,可能PK的更多就是情绪价值,是同龄人,也是致给同龄人。很好的体现了韩束的人群画像,以及呼唤她。
    • 许军
      深刻洞察,娓娓道来的感觉太好了;同龄人不是竞争对手,是这个世代的同行人
    • 陳侑均
      視覺有回應主張
    • 何璐伊
      “没有去讨论女性,也没有试图去定义女性”是对女性最大的尊重。从另一个切入点去看“同龄人”这个洞察很妙,再串联“羡慕”层层递进,文案贴切,视频也确实打动人心,最后关联到产品价值以及品牌主张上,不得不服~
    • 马耀 York Ma
      你有勇气,韩束,给你敢比的底气。影片表达完整,平面略弱
    • 文案细腻
    • 张超
      观念很好也很自然,诚恳,或许同龄人没有高低之分,只是左右的区别
    • 创意很好,对比感官舒适,文案细腻,深入剖析产品。
    • 张宜金 Jin
      “愿你拥有敢比的勇气,更有不比的底气”的主张,希望可以消解和抚平压力,让每位女性都能无惧年龄与同龄人压力,带着底气活出各自不同的人生。精彩的文案。
    • 廖国华
      平面广告的创意与视觉表现,引人关注。
    创意单元-视频组-短视频类
    • 王庆永 Aaron
      共鸣的创意总是最有力量
    • 非常棒的洞察,很懂目标受众,懂她们的坚持与矛盾,懂她们的强大与脆弱。整体表达细腻又克制,品牌名出现后有短暂的认知反差,品牌好感度明显提升,品牌形象更加年轻化。
    • 聚焦用户可能的对年龄的焦虑,传达给用户在不同阶段活出不一样的人生的积极态度,是很好的案例。
    • 郜艺 Gao Yi
      洞察很细腻,很敏锐,短片完成度也很高,为韩束带来了让人眼前一亮的效果。
    • 曾亚军
      愿你拥有敢比的勇气更有不比的底气,视频细腻
    • 李广庆 Alan
      当你羡慕别人时,也有人正羡慕着你,创意很好,但还是会有点俗套,整体效果还不错。
    • 陈木土 Moto
      女性的独立与自主表达,克制不张扬,让人舒服。洞察与呈现匹配,一支优秀的作品。
    • 情感细腻,洞察精准
    • 司徒绿
      视频和文案非常完美配合,选角也令人印象深刻。是非常高质量,也高审美的执行。
    • 洞察和切入点都执行的不错
    • 王威 Gavin
      把不同人的“焦虑”转化成一种相互之间的羡慕,在串联起来的人生片段中,以“相同的是年纪,不同的才是人生”默默消解焦虑,有一种润物细无声的细腻质感。
    • 拍的很棒。
    • 解静 Gloria
      很不错的立意,也解读了生活的真谛,与产品的卖点也进行了融合,但与受众有点距离不接地气。
    • 立意尚可
    • “每个人都会不停的羡慕别人”这是人生的终究命题,文案的娓娓道来让人很舒服,不需要强加价值观,告诉你一件事即可
    • 特别的角度
    • 张卢克
      抓的角度和文案的执行都挺好,很多情绪点到即止。一定要找问题的话,还是视频执行上,觉得可以更符合文案那种娓娓道来的感觉,有没有一种可能,不需要那么多场景或运镜转场。
    • 陈绍团
      “羡慕别人”和“被人羡慕”的冲突被放大被展开,让年轻的同龄人感同身受,有一定的洞察力。欠缺就是过于文艺,难有大共鸣。
    • 独特的洞察,很好的创意主题。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      文案细腻,有洞察,娓娓道来的。
    • 有洞察,执行得也不错
    • 陈冲
      润物细无声,化妆品广告多会洞察目标群体的某种焦虑和压力,如何讲好故事变的非常重要。
    • 创意手法和洞察结合挺好的
    营销单元-整合营销类
    • 不同年龄的围城故事,很喜欢最后的诠释:愿你拥有敢比的勇气 更有不比的底气
    • 孙来春
      主题很好
    • 丁璐
      非常细腻的作品,能够打动人
    • 文案和视频画面都很贴合
    • 张晨
      洞察很厉害,表达也很细腻
    • 文案的洞察非常棒,要有不比的底气
    • 黄治中
      同龄人是一个很精巧的洞察,从小到大,我们一直在比的都是同龄人,生活事业,到护肤,其实都想成为同龄人当中那个最不一样的。片子的质感很好,镜头台词表现的都很不错。
    • 杨翌可
      洞察很好,执行表现也很符号品牌调性
    • 翁志高
      从整合来说挺好的,一环套一环的说故事,挺新颖。
    • 鲍成杰
      社会性的洞察,却能情真意切的慢慢道出,又恰到好处
    • 蒋潇琼
      切入点细腻,影片有趣真实,但是品牌结合度弱
    • 洞察细腻,让人很有共情
    • 马兵
      洞察群体态度很深刻,能够不落窠臼,创意内容层面也较为细腻,情绪表达恰到好处,执行的也不错。
    • 马耀 York Ma
      拥有敢比的勇气,更有不比的底气 韩束,为年轻提供一份底气。品牌理念传递得挺清晰的。不过,影片还可以短一点吧
    • 洞察很好,镜头和文案也非常不错,很能打动人。开头第一句就抓住人心。有个小建议,选角上不太能感受出来是同龄人。整个片子看完,没有明白品牌的核心用户群,是年轻人还是轻熟女生,感觉这个部分或许可以有更多诠释?
    • 非常感动的文案,无论对男生还是女生
    • 孙迪 Sandy
      文案很好
    • 陈冲
      敢比和不比道尽品牌的哲学!
    • 许军
      深刻洞察,娓娓道来的感觉太好了;同龄人不是竞争对手,是这个世代的同行人
    • 张东
      ”相同年龄,不同人生“切入点,提高了内容的深度
    • Grace
      拒绝年龄焦虑,活出“不比较”的底气。不错的洞察,文案动人。
    • 羡慕别人却忽视自己的洞察虽不新,但胜在走心的表达,考究的执行。
    • 陈娟玲 博士
      是可以引起女性共鸣的话题
    • 陈楠
      文案可以再直击心灵一些
    • 乐剑峰
      视觉上虽然没啥震撼点,但镜头语言足够细腻。 当看着短片,就会慢慢陷进去,结尾的文案也非常巧的与品牌完美契合。 总之,文案非常的抓人。
    • 老泡
      许多品牌都在输出独立女性的观念,这一支广告多了一点清新感
    • 李骅 Jarvis
      洞察巧妙
    技艺单元-文案类
    • 邓千军
      创意角度很绝,最后告诉你,其实你也是被别人羡慕的一个,虽然又回到了做自己这种老套路,但创意和文案角度很可以。
    • 野叔
      生活的底色,给我最大的底气。
    • 有洞察,抓住了女性视角的年龄焦虑
    • 相同的只是年纪,不同的才是人生,传递品牌的价值,相信会有更多人触动到。
    • 乐剑峰
      文案描述很有画面感,穿透力的话差一些。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      好的文案無須刻意拚文采, 娓娓道來便能打動人心
    • 蚊子
      内心戏十足,文字很细腻,最终落在品牌层面的态度,是对于消费者的深刻洞察。
    • 洞察很细腻,文案很从容
    • 謝謝用這個洞察為年輕人盡了社會責任。
    • 李征
      观点清晰鲜明,文字精致,铺排构思巧妙。
    • 陈绍团
      虽然攀比是一个老生常谈的话题,但本片对年轻人特有的“攀比心态”洞察细腻,娓娓道来,有相当的感染力。
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