原标题：韩束三八节：愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气
生活就是，即使再选一次，我们或许，还是会羡慕别人。
视频文案《致同龄人》
那天，她做了一个决定
要去大城市立足她来送她
说羡慕她的勇气
她说没什么，只是一个选择刚来这座城市的她
很快就适应了这样的生活但有时
她也会羡慕别人的出身
生来，便什么都有而她却羡慕她的能力
也想变得和她一样
披星戴月，不知疲倦可她偶尔还是会听人说：
“光努力有什么用”
“人脉才是实力”但每每热闹散去
她还是会忍不住羡慕别人
身边，总有家人目前为止
她做得不错
把对别人的羡慕
慢慢变成
自己人生的下一步但她还是会羡慕
她们所拥有的我们总是羡慕，总在比较
却总看不见
自己，也同样被羡慕着你与同龄人
相同的只是年纪
不同的才是人生愿你
拥有敢比的勇气
更有不比的底气韩束
为年轻提供一份底气
同龄人 OR 敌人？
时间倒回年前，我们接到了来自韩束的Brief。这个19岁的国货品牌，想要开启品牌转型，讲述年轻人真正关注的话题。年轻人关注的话题很多，也并不难找。但真正难的是，如何真诚对话和给予治愈，而非尖锐或是贩卖焦虑。最后我们发现无论多有才华、多富有、多幸福的人，都会有「同龄人压力」。这世上，并不存在一个完美的同龄人，但一聊起「自己羡慕的同龄人」，大家脑子似乎都会立马浮现很多人。
它恰好暗合了那首小诗：
你站在桥上看风景
看风景的人在楼上看你
明月装饰了你的窗子
你装饰了别人的梦
—— 卞之琳《断章》
既然每个人都会羡慕，那就没有人需要羡慕。因此，我们带来了一个莫比乌斯环式的羡慕故事。
借此来点出韩束的主张：
愿你
拥有敢比的勇气
更有不比的底气
陪你从容面对不同人生
为年轻提供一份底气
最后，感谢韩束客户Chanry，坚定、果决、从不纠结；感谢导演金小琪，从头至尾，每个环节的付出和用心；再再再一次感谢老伙计抛煌，苦瓜脸的叶老板，苦中作乐，为我们解决各种问题和需求。
品牌方：韩束
创意代理：中好
制作公司：抛煌
导演：金小琪
创作人员名单
创意总监：何小白
ACD：付付
copy：嘘嘘、TCC、Fannie
Art：刘阳、Tom
Account Team：罗导、Snow
代理商制片：菠菜
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
19岁的国货护肤品牌，逐渐淡出年轻人的视野。2022年，凭借“科学抗衰”的产品实力，提出“为年轻提供一份底气”的全新slogan，期望开启品牌年轻化之路。如何在品牌营销纷繁的三八妇女节，找到差异化沟通角度，打动更多年轻消费者，成为我们最大的挑战。
【洞察与策略】
年轻人关注的话题很多，但如何真诚对话和给予治愈，是我们认为更重要的。我们发现社会内卷下，集体焦虑。这样的焦虑，很大一部分来自身边的「同龄人压力」（Peer Pressure）。无论多优秀的人，都有正羡慕着的同龄人。
【创意阐述】
以六个同龄女性展开，表现一个莫比乌斯环式的羡慕故事，讲述每个人心中无形的同龄人压力；形式上以仰视的高低视线差，强化羡慕的情绪表达。故事的最后恍然发现，当你羡慕别人时，也有人正羡慕着你。最后韩束提出「愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气」的主张，希望消解和抚平这些压力，让每位年轻女性都能无惧年龄与同龄人压力，带着底气活出各自不同的人生。
【结果与影响】
1、话题总阅读量：1.7亿+； 视频播放量：541W+； 话题互动数：11W+。
2、有限传播预算下，收获超预期传播效果。
3、既引发女性的共鸣，也收获了男性的好感，带来积极的社会意义。
4、多句文案在微博、小红书、抖音被频繁引用，并引发影片二创。
5、印有文案的周边背包，收获年轻人好感，频繁出现于街头。
6、榜单、多个月度文案榜单，多个上半年案例盘点榜单。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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莫比乌斯环的设置非常巧妙，使得创意有了主线，也有了记忆点，文案画面都很好的围绕这一核心展开，选角尤其值得称道，不多的戏份，但人物都有真实感。 -
很好的洞察，很好的切入点，相同的只是年纪，不同的才是人生，融入了品牌的价值。 视觉冲击力不错 -
品牌沟通点很好，跟市场同类型产品很好的区隔开来，为品牌沉淀独有的心智印象。 -
洞察精准，文案真实细腻，目标群体清晰，给品牌加分。 -
世界上最近的关系是“我懂你”，比“我懂你”更近的距离是“不管怎样我都撑你”。 -
好的广告就是轻声细语的表达出铿锵有力的态度。 -
具有传播力
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虽然剧情大概能从猜到，但是整体画面还是很不错，可能PK的更多就是情绪价值，是同龄人，也是致给同龄人。很好的体现了韩束的人群画像，以及呼唤她。 -
深刻洞察，娓娓道来的感觉太好了；同龄人不是竞争对手，是这个世代的同行人 -
視覺有回應主張 -
“没有去讨论女性，也没有试图去定义女性”是对女性最大的尊重。从另一个切入点去看“同龄人”这个洞察很妙，再串联“羡慕”层层递进，文案贴切，视频也确实打动人心，最后关联到产品价值以及品牌主张上，不得不服～ -
你有勇气，韩束，给你敢比的底气。影片表达完整，平面略弱 -
文案细腻
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观念很好也很自然，诚恳，或许同龄人没有高低之分，只是左右的区别 -
创意很好，对比感官舒适，文案细腻，深入剖析产品。
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“愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气”的主张，希望可以消解和抚平压力，让每位女性都能无惧年龄与同龄人压力，带着底气活出各自不同的人生。精彩的文案。 -
平面广告的创意与视觉表现，引人关注。
创意单元-视频组-短视频类
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共鸣的创意总是最有力量 -
非常棒的洞察，很懂目标受众，懂她们的坚持与矛盾，懂她们的强大与脆弱。整体表达细腻又克制，品牌名出现后有短暂的认知反差，品牌好感度明显提升，品牌形象更加年轻化。
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聚焦用户可能的对年龄的焦虑，传达给用户在不同阶段活出不一样的人生的积极态度，是很好的案例。
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洞察很细腻，很敏锐，短片完成度也很高，为韩束带来了让人眼前一亮的效果。 -
愿你拥有敢比的勇气更有不比的底气，视频细腻 -
当你羡慕别人时，也有人正羡慕着你，创意很好，但还是会有点俗套，整体效果还不错。 -
女性的独立与自主表达，克制不张扬，让人舒服。洞察与呈现匹配，一支优秀的作品。 -
情感细腻，洞察精准
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视频和文案非常完美配合，选角也令人印象深刻。是非常高质量，也高审美的执行。 -
洞察和切入点都执行的不错
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把不同人的“焦虑”转化成一种相互之间的羡慕，在串联起来的人生片段中，以“相同的是年纪，不同的才是人生”默默消解焦虑，有一种润物细无声的细腻质感。 -
拍的很棒。
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很不错的立意，也解读了生活的真谛，与产品的卖点也进行了融合，但与受众有点距离不接地气。 -
立意尚可
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“每个人都会不停的羡慕别人”这是人生的终究命题，文案的娓娓道来让人很舒服，不需要强加价值观，告诉你一件事即可
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特别的角度
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抓的角度和文案的执行都挺好，很多情绪点到即止。一定要找问题的话，还是视频执行上，觉得可以更符合文案那种娓娓道来的感觉，有没有一种可能，不需要那么多场景或运镜转场。 -
“羡慕别人”和“被人羡慕”的冲突被放大被展开，让年轻的同龄人感同身受，有一定的洞察力。欠缺就是过于文艺，难有大共鸣。 -
独特的洞察，很好的创意主题。
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文案细腻，有洞察，娓娓道来的。 -
有洞察，执行得也不错
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润物细无声，化妆品广告多会洞察目标群体的某种焦虑和压力，如何讲好故事变的非常重要。 -
无
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创意手法和洞察结合挺好的
营销单元-整合营销类
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不同年龄的围城故事，很喜欢最后的诠释：愿你拥有敢比的勇气 更有不比的底气
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主题很好 -
非常细腻的作品，能够打动人 -
文案和视频画面都很贴合
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洞察很厉害，表达也很细腻 -
文案的洞察非常棒，要有不比的底气
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同龄人是一个很精巧的洞察，从小到大，我们一直在比的都是同龄人，生活事业，到护肤，其实都想成为同龄人当中那个最不一样的。片子的质感很好，镜头台词表现的都很不错。 -
洞察很好，执行表现也很符号品牌调性 -
从整合来说挺好的，一环套一环的说故事，挺新颖。 -
社会性的洞察，却能情真意切的慢慢道出，又恰到好处 -
切入点细腻，影片有趣真实，但是品牌结合度弱 -
洞察细腻，让人很有共情
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洞察群体态度很深刻，能够不落窠臼，创意内容层面也较为细腻，情绪表达恰到好处，执行的也不错。 -
拥有敢比的勇气，更有不比的底气 韩束，为年轻提供一份底气。品牌理念传递得挺清晰的。不过，影片还可以短一点吧
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洞察很好，镜头和文案也非常不错，很能打动人。开头第一句就抓住人心。有个小建议，选角上不太能感受出来是同龄人。整个片子看完，没有明白品牌的核心用户群，是年轻人还是轻熟女生，感觉这个部分或许可以有更多诠释？
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非常感动的文案，无论对男生还是女生
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文案很好 -
敢比和不比道尽品牌的哲学！
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深刻洞察，娓娓道来的感觉太好了；同龄人不是竞争对手，是这个世代的同行人
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”相同年龄，不同人生“切入点，提高了内容的深度 -
拒绝年龄焦虑，活出“不比较”的底气。不错的洞察，文案动人。 -
羡慕别人却忽视自己的洞察虽不新，但胜在走心的表达，考究的执行。
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是可以引起女性共鸣的话题 -
文案可以再直击心灵一些 -
视觉上虽然没啥震撼点，但镜头语言足够细腻。 当看着短片，就会慢慢陷进去，结尾的文案也非常巧的与品牌完美契合。 总之，文案非常的抓人。 -
许多品牌都在输出独立女性的观念，这一支广告多了一点清新感 -
洞察巧妙
技艺单元-文案类
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创意角度很绝，最后告诉你，其实你也是被别人羡慕的一个，虽然又回到了做自己这种老套路，但创意和文案角度很可以。 -
生活的底色，给我最大的底气。 -
有洞察，抓住了女性视角的年龄焦虑
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相同的只是年纪，不同的才是人生，传递品牌的价值，相信会有更多人触动到。
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文案描述很有画面感，穿透力的话差一些。
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好的文案無須刻意拚文采, 娓娓道來便能打動人心 -
内心戏十足，文字很细腻，最终落在品牌层面的态度，是对于消费者的深刻洞察。 -
洞察很细腻，文案很从容
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謝謝用這個洞察為年輕人盡了社會責任。
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观点清晰鲜明，文字精致，铺排构思巧妙。 -
虽然攀比是一个老生常谈的话题，但本片对年轻人特有的“攀比心态”洞察细腻，娓娓道来，有相当的感染力。
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