凯迪拉克:世界接吻日,竟然一吻难求?

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凯迪拉克:世界接吻日,竟然一吻难求?

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(银)

接吻,一个甜蜜的词汇,人们习惯于用这种古老而风行的方式来表达内心按耐不住的爱意。每年的7月6日,也被定为世界接吻日,最初由英国人发起。

今年,凯迪拉克也顺势推出一支特别的拟人化节日短片,在这个浪漫的日子里,全世界的每个人好像都在热情大方地接吻,尽情释放爱意,然而那些路面基础设施依旧孤零零地屹立着,它们无声地呐喊,同样无比渴望着能得到一个温暖的拥抱与一枚炙热的吻。品牌通过写满情绪的文案与场景营造出一种强烈的反差感,进而向消费者反向安利XT5主动式安全的AEB自动刹车系统,没有吻,只有稳!

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数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

我们希望借势世界接吻日,向消费者沟通凯迪拉克AEB主动刹车系统的安全可靠。

【洞察与策略】

世界接吻日,也许大家都想要一个吻。但对于车来说,「吻」可不是什么好词,它意味着被「擦碰」。而凯迪拉克全系标配的AEB主动刹车系统,正好可以让爱车避免被吻。抓住这一由来已久的行车洞察,一个主动求吻却无情被拒的创意idea出现了。

【创意阐述】

选择开车时最容易被擦碰的物品为主角,以幽默但不油腻的内心独白,拟人化表现它们渴望被吻的心情。而凯迪拉克XT5,就是这暧昧情绪的打破者——全系标配的主动刹车,让每一个时刻,都只留浪漫,不留吻痕。

【结果与影响】

视频投放期间,凯迪拉克XT5微博指数增长3396%;微博实际播放量1.9亿+;抖音实际播放量1.2亿+;微信朋友圈实际播放量5433w+;总播放量超3.6亿,广告片也在世界接吻日的节点,收获了众多积极评价和转发。

Cadillac 凯迪拉克

SG胜加

 

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    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 鬼鬼
      巧。
    • 张墨
      文案有趣,反转自然,将产品卖点讲得清晰又舒适。
    • 洞察不错,执行也好
    • 李骅 Jarvis
      节日热点与产品功能的巧妙结合
    • 十分巧妙的洞察,片子整体感觉很轻松很有趣。
    • 秦镜 Vincent
      喜欢这种得体的幽默感,品牌的体面和亲和可以共存。
    • 曾卓
      浪漫的调性,反向的创意,讨巧的俏皮,清晰的卖点。
    • 柳英
      以小博大,简单有效。创意切入点很妙,世界接吻日“不接吻”的反差强烈,卖点表达清晰精准且记忆度高。
    • 明光昊
      独特视角,轻松风趣的方式,很好的功能连结,让人印象深刻。
    • 郭磊
      情人节劝分手,接吻日谢绝接吻……想必不少人像酱紫玩,与产品特征天衣无缝的结合起来玩,委实妙不可言。
    • 钱佳乙
      节点的运用,产品的契合,执行聪明而简洁,不是大创意,但有小智慧。
    • 轻轻巧巧的创 意,有意思的反转。
    • 康笑
      切入角度很赞,执行也很克制。
    • 创意把节日和功能利益点结合的很好
    • 猛虎嗅蔷薇的既视感。
    • 鲍成杰
      好的洞察让卖点也变得浪漫而富有情感
    • 赵鸿鄂 Randal
      小片子,大创意,充分挖掘没被过度营销的节日为产品去加分。
    • 常一飞
      形式巧妙,洞察直接又有意思,簡單俐落,让人印象深刻。
    • Grace
      创意精妙,专场很惊喜,产品卖点丝滑衔接。
    • 杨光 Eric Yang
      在世界接吻日(BTW, 真的有这个日子吗?)不留吻痕,反向洞察结合产品点很巧妙,执行上还可推敲,但瑕不掩瑜。
    • 创意不错,简单直接,功能表达非常清晰
    • 张超
      情理之中,意料之外,很好的带出了产品特点
    • 视频设计不错
    • 郑斯琦 Michael
      很可爱的创意。 如何在世界接吻日拒绝一个吻,是主动刹车系统可以解决的问题。
    • 李征
      接吻日的一个小玩笑,有趣有新意。
    • 这个应该是国外的洞察吧,可是在国内执行的还不错
    • 赢在文案!产品+节日+创意,三者完美合一
    • 现在难得看到的小幽默
    • insight
    • 李宜聪 Max Li
      创意将车子拟人化,虽说很常见,但能将节日与产品点结合,轻巧克制的处理方式,是创意日常执行的绝佳案例。
    • 刀姐doris
      梗玩得很巧妙。
    • 挺顺的。
    • 结合得很巧妙的一次节日营销,整体看下来节奏流畅舒服,也正应证了那句话:“好的创意往往是简单的,一看就懂的。”
    • 程振华 Keynes
      借势世界接吻日,向消费者沟通凯迪拉克AEB主动刹车系统的安全可靠。虽然有梗和反差,但感觉不太凯迪拉克。
    • 这个创意有点违和,有些强扭的感觉。
    • 陈耀福 Norman Tan
      好想法
    • 余子筠 Chee Guan
      可惜, 拿走前面部分就有机会给你铜奖。
    • 中规中矩
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