接吻,一个甜蜜的词汇,人们习惯于用这种古老而风行的方式来表达内心按耐不住的爱意。每年的7月6日,也被定为世界接吻日,最初由英国人发起。
今年,凯迪拉克也顺势推出一支特别的拟人化节日短片,在这个浪漫的日子里,全世界的每个人好像都在热情大方地接吻,尽情释放爱意,然而那些路面基础设施依旧孤零零地屹立着,它们无声地呐喊,同样无比渴望着能得到一个温暖的拥抱与一枚炙热的吻。品牌通过写满情绪的文案与场景营造出一种强烈的反差感,进而向消费者反向安利XT5主动式安全的AEB自动刹车系统,没有吻,只有稳!
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商
【背景与目标】
我们希望借势世界接吻日,向消费者沟通凯迪拉克AEB主动刹车系统的安全可靠。
【洞察与策略】
世界接吻日,也许大家都想要一个吻。但对于车来说,「吻」可不是什么好词,它意味着被「擦碰」。而凯迪拉克全系标配的AEB主动刹车系统,正好可以让爱车避免被吻。抓住这一由来已久的行车洞察,一个主动求吻却无情被拒的创意idea出现了。
【创意阐述】
选择开车时最容易被擦碰的物品为主角,以幽默但不油腻的内心独白,拟人化表现它们渴望被吻的心情。而凯迪拉克XT5,就是这暧昧情绪的打破者——全系标配的主动刹车,让每一个时刻,都只留浪漫,不留吻痕。
【结果与影响】
视频投放期间,凯迪拉克XT5微博指数增长3396%;微博实际播放量1.9亿+;抖音实际播放量1.2亿+;微信朋友圈实际播放量5433w+;总播放量超3.6亿,广告片也在世界接吻日的节点,收获了众多积极评价和转发。
2022 数英奖 评审记录
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-广告片类
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巧。
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文案有趣,反转自然,将产品卖点讲得清晰又舒适。
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洞察不错,执行也好
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节日热点与产品功能的巧妙结合
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十分巧妙的洞察,片子整体感觉很轻松很有趣。
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喜欢这种得体的幽默感,品牌的体面和亲和可以共存。
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浪漫的调性,反向的创意,讨巧的俏皮,清晰的卖点。
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以小博大,简单有效。创意切入点很妙,世界接吻日“不接吻”的反差强烈,卖点表达清晰精准且记忆度高。
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独特视角,轻松风趣的方式,很好的功能连结,让人印象深刻。
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情人节劝分手,接吻日谢绝接吻……想必不少人像酱紫玩,与产品特征天衣无缝的结合起来玩,委实妙不可言。
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节点的运用,产品的契合,执行聪明而简洁,不是大创意,但有小智慧。
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轻轻巧巧的创 意,有意思的反转。
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切入角度很赞,执行也很克制。
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创意把节日和功能利益点结合的很好
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猛虎嗅蔷薇的既视感。
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好的洞察让卖点也变得浪漫而富有情感
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小片子,大创意,充分挖掘没被过度营销的节日为产品去加分。
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形式巧妙,洞察直接又有意思,簡單俐落,让人印象深刻。
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创意精妙,专场很惊喜,产品卖点丝滑衔接。
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在世界接吻日(BTW, 真的有这个日子吗?)不留吻痕,反向洞察结合产品点很巧妙,执行上还可推敲,但瑕不掩瑜。
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创意不错,简单直接,功能表达非常清晰
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情理之中,意料之外,很好的带出了产品特点
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视频设计不错
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很可爱的创意。 如何在世界接吻日拒绝一个吻,是主动刹车系统可以解决的问题。
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接吻日的一个小玩笑,有趣有新意。
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这个应该是国外的洞察吧,可是在国内执行的还不错
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赢在文案!产品+节日+创意,三者完美合一
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现在难得看到的小幽默
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insight
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创意将车子拟人化,虽说很常见,但能将节日与产品点结合,轻巧克制的处理方式,是创意日常执行的绝佳案例。
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梗玩得很巧妙。
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挺顺的。
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结合得很巧妙的一次节日营销,整体看下来节奏流畅舒服,也正应证了那句话:“好的创意往往是简单的,一看就懂的。”
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借势世界接吻日,向消费者沟通凯迪拉克AEB主动刹车系统的安全可靠。虽然有梗和反差,但感觉不太凯迪拉克。
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这个创意有点违和,有些强扭的感觉。
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好想法
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可惜, 拿走前面部分就有机会给你铜奖。
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中规中矩
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