饿了么:送给上海的拼贴诗

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饿了么:送给上海的拼贴诗

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饿了么写诗了。

在人民广场地铁站,饿了么写了19句拼贴诗送给上海,每一首情诗,是对上海的爱,也是我们生活在上海的缩影。

饿了么:送给上海的拼贴诗
饿了么:送给上海的拼贴诗

你为什么爱上海?其实每个人都有自己的答案,我们爱着这座城市的繁华与烟火,更爱上海的每一种生活。而作为来自上海的本地生活服务平台,饿了么也想用自己的方式表白上海。

饿了么:送给上海的拼贴诗
饿了么:送给上海的拼贴诗

对上海的喜欢,是浪漫而诗意的。对上海的表白,也是如此。于是,饿了么从平台上214个品牌logo中摘下文字,拼贴成一句句情诗,也串起了在上海的生活。

饿了么:送给上海的拼贴诗

这19句拼贴情诗在人民广场地铁站里,吸引了大家驻足打卡,每个人都能从字里行间读到自己爱的上海。

饿了么:送给上海的拼贴诗

情诗写出了我们在上海的自在与适意,走近细看,会发现诗中的许多文字都来自我们在饿了么上常点的奶茶店、咖啡店、便利店、餐厅...

饿了么:送给上海的拼贴诗

除了地铁站的情诗表白,饿了么还用一支治愈短片,捕捉上海的诗意片段。沪语独特的腔调,将一句句情诗娓娓道来,说尽了这座城市的包容与浪漫。

其实拼贴诗并不是近期才有的产物,上个世纪五六十年代,国外就兴起了“Cut-up Poem”这一创作形式,David Bowie、滚石乐队、Radiohead等都曾用拼贴诗的形式写下很多经典歌曲。

饿了么:送给上海的拼贴诗
(David Bowie写《Blackout》时的拼贴素材、诺贝尔文学奖得主Herta Müller创作的拼贴诗)

“拼贴诗让每个人都能成为诗人”,许多人都能从身边发掘素材,抓住生活中的灵光乍现,拼出自己的一首小诗。它打破了文本的限制,素材可以是书籍、报纸、甚至包装盒。这次饿了么的拼贴诗素材,就打破常规,都来自平台上的商户logo。

长乐路的局
站在马路边也能喝

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叫醒上海的可以是Brunch
也可以是四大金刚

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喜欢有落叶的上海
也喜欢不扫落叶的上海

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在上海穿得奇奇怪怪
1点也不奇怪

饿了么:送给上海的拼贴诗

不过,从海量商户中一个个找到对应文字不是一项轻松的任务,所以在提出拼贴诗的创意时,大家都担心执行上会很有难度。但饿了么的客户给了这个创意足够的信心和支持,花费巨大的时间和精力,对接几百个商户,完成了繁琐的前期准备工作。因为都对上海有各自的喜欢,客户也和我们一起共创了这些文案。

虽然遗憾没有每个字都找到对应的商户logo,好在还是尽力邀请到了214品牌加入这场表白。

最后特别感恩“出演”拼贴诗的所有品牌,是饿了么和他们一起把你爱的上海送到你手上。

正是上海的每一种生活,拼成了我们爱的上海。

饿了么

天与空

贾洪星

 

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