红星美凯龙×国家地理:动物们的假日生活,宅在地球一整天

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红星美凯龙×国家地理:动物们的假日生活,宅在地球一整天

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

家居构筑室内的生活,而动物属于自由的世界。

经过第一季「大自然同款」的气质联合,这次该如何呈现不相关的两者?

当然是↓↓↓

红星美凯龙 x 国家地理:动物们的假日生活,宅在地球一整天

第二季大片栩栩开幕,点击收获萌萌小动物

宅在地球一整天


背后的故事,八股文一样的限制

和国家地理第一次跨界合作的成功,让客户把第二波合作的项目直接交给我们。增加的不只是信心还有预算,对我们来说,需要跳出固定的思维框架。

作为客户要主推的“进口家居品鉴月”,进口家具是展现的重点。我们需要照顾到参与活动的十几个家居品牌,每个品牌的家具露出时间要均等,再加上国家地理的动物要素相结合,这个限制条件类似于八股文,让我们长时间困在如何让家具外观和动物形态相对应。

最后还是感谢团队里的宅神救场,毕竟只要是动物,谁又不喜欢在舒适的环境里宅着呢~

红星美凯龙 x 国家地理:动物们的假日生活,宅在地球一整天


前所未有的难度,堪称薛定谔的脚本

执行过程中我们遇到了最大的挑战是,十几个家居品牌的产品随时都在动态调整,同时对应动物和素材也需要更换,甚至可以说每一天都有一个新的创意脚本诞生。家具与动物素材时刻的变化和相互影响,这种“双重变化叠加态”让我们称它为薛定谔的脚本,你永远不知道此时的它是变了还是没变。


甲方的甲方要雨露均沾,这波海报我们做麻了

特殊的项目,总有一些特殊的需求……因为“进口家居品鉴月”是不同家居品牌付费参与的模式,因此不但视频里面的时间不可厚此薄彼,连海报都要实打实的一家一张,没办法,谁让你们是甲方的甲方呢。

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线上H5互动引流,预约体验进口家具

延续大的idea,通过简单测试的方式引导消费者体验和领取优惠,最后将流量引向品牌的活动小程序,参与进口家居品鉴月。

H5开篇intro


H5测试互动

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H5结果页

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我们把“动物园”开进全国商场,线下快闪收官

我们和线下公司的小伙伴一起,日月兼程在全国重点商场搭建了数个和国家地理联名的“动物园”快闪店。消费者可以身历其境,体验来自全球不同地方的进口家具。

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写在最后的话

「宅在地球一整天」是我们2021年最艰难的项目之一,更是2021年最满意的作品之一。虽然经历了无数的磨难,但最终来自行业朋友和客户们的好评,也让我们摘下了痛苦面具。

感谢客户和品牌商的信任和支持,感谢团队里辛苦付出的每一个小伙伴,尤其是guka叔和云天。最后还要感谢一下这些萌点赛高的小动物们,为我们带来了无数的灵感和慰藉。


创作人员名单

肖鹏程、蔡甦、周军奎、邹珊、楚云天、阎石

数英奖参赛项目说明 - ASDF 上海,创意代理商

【背景与目标】

第一季的成功吸引了大批商户品牌参与第二季,对客户来说,目标就是超越前年,更大的活动认知度和品牌好感度;对我们来说是同样的命题, 需要一份完全不同的答卷突破自我。

【洞察与策略】

我们希望不仅仅是用动物的萌,在吸引力上取巧,而是希望有更深度,关联到产品的链接。对于身为人类的我们来说,家是房子里的一切;对于动物们来说,家就是地球,也是森林草木,雪山湖水。我们享受家中的生活,所以宅成为年轻一代的生活形态之一,而动物们对他们的“家”,又何尝不爱?

【创意阐述】

用一整天的时间线,看动物们像我们一样懒床,洗漱,刷手机……一直到晚上睡觉,将家具产品与动物习性、环境相结合,成为一部动物们的宅家生活大剧,可太快乐了!
整个Campaign在线上通过视频、Social海报曝光、通过趣味测试H5转化引流品牌小程序,最后在全国红星美凯龙的线下商场举办和国家地理的线下宅家地球zone。形成线上线下联动,为产品带货。

【结果与影响】

活动期间:
1、在传播预算有限的情况下,全媒体平台曝光4000w,讨论近300w;
2、被国家地理网站首页推荐;
3、全国重点商场活动上线后,进口品牌段时间内销售额即突破2200w。
客户内部:
集团上下给予高度认可,整个传播项目从品质与效果上均成为内部的经典案例并且获得了极高的印象分,极大助力后续重点项目的合作。

MACALLINE 红星美凯龙

ASDF 上海

ASDF 上海

 

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