捐献移植的肺可以救一个人，受捐者也可以救更多人的肺？
中国人体器官捐献管理中心与中国绿化基金会，两个看似不同类型的公益组织，能创造怎样的联系？
将人类的肺部倒转，又会看到怎样的世界?
一场事件 爱的延续｜两个公益组织首次突破性“跨界”
中国荒漠化土地面积约为262.2万平方公里，占国土面积的27.4%，4亿人受害，我们该如何应对更为频繁的沙尘天气和空气污染。一棵胡杨树不仅可以吸收215.68千克的二氧化碳，还可以在荒漠中防风固沙，但如何让公众感受到急迫性？
我们为腾讯基金会与中国人体器官捐献管理中心创作的《一个人的球队》，5位器官受益者实现了叶沙的篮球梦。第二年《一个人的乐队》，实现了澳大利亚青年菲利普的音乐梦，两个公益项目分别新增68万和160万捐献志愿登记。第三年，我们还可以做什么？
这场特殊的器官“移植”｜每个人都是适配者
找到肺移植的适配者很难，但移植地球的肺却很容易。森林也是地球的肺，植被减少荒漠扩散，导致地球的肺恶化，这也将关乎到每个人的生存。地球也是急需“移植”肺的病人，移植胡杨树也是“移植”地球的肺。
因为这个洞察，中国人体器官捐献管理中心携手中国绿化基金会，两个公机构首次跨界合作。
两次肺移植受益者发声｜吴玥：第三次寻求移植的“肺”
他们曾是被拯救的人，现在选择去治愈更多人
我们发现，人们更愿意为急需血型、器官移植转发关注。所以，我们以中国人体器官捐献管理中心作为事件发声的官媒，让这次寻人更具话题性。
我们邀请到“吴玥”两次肺移植受益者，第三次寻求移植的“肺”，但这次是为了“移植”地球的肺请命。她曾凭借坚强的意志，每年坚持给她的肺捐赠者写“无法寄出的信”感动了众多网友参与器官志愿登记。
用户在体验H5时，可选择「移植胡杨树」和「器官捐献志愿登记」两个公益行动，从一颗肺倒置后变成一棵胡杨树,“移植”胡杨树是在守护地球的肺，也在守护每个人的肺。
一次公益行动，两个公益组织双赢
(数据统计至活动上线后45天)
《一个人》系列的创意精神，实现了从小我到大我的升华
一场特殊的器官“移植”延续了《一个人》系列的创意精神，为“器官捐献”找到了新的故事切入点，组建的队伍也从五个人变成了全人类。
正如《广告常识》所说：“一个真正的大创意，它是有很强的延展性和持续性的。延展性是说，创意洞察点锐利且深刻，有足够的内涵支持多角度的发散，例如从《一个人的球队》到《一个人的乐队》，再到《一场特殊的器官“移植”》，其实围绕的价值核心都是“爱”。中国人体器官捐献管理中心对此次项目的评价：“创意与国家碳中和发展背景结合，与中心职责定位结合，升华主题，用吴玥做第三方传播，体现了客观说服力，这个创意也给了他们启示，人道传播除了要做好为人道的传播，还要有更宽广开放的视野，要有社会责任与担当！”
一场特殊的器官“移植”实现了从小我到大我，人类个体到命运共同体。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
龙杰琦、李宇航、孔珊、孔平阳
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
中国荒漠化土地面积约为262.2万平方公里，占国土面积的27.4%，4亿人受害，我们该如何应对更为频繁的沙尘天气和空气污染。一棵胡杨树不仅可以吸收215.68千克的二氧化碳，还可以在荒漠中防风固沙，这不仅是保护地球的肺，也是保护人类的肺，如何让公众感受到急迫性？
【洞察与策略】
捐献移植的肺可以救一个人，受捐者也可以救更多人的肺？器官受捐者曾是被拯救的人，现在也可以选择去治愈更多人。我们发现人们更愿意为急需血型、器官移植转发关注，而地球也是急需“移植”肺的病人。找到肺移植的适配者很难，但移植地球的“肺”却很简单，这一次每个人都是适配者。
【创意阐述】
一次创意事件，完成两个公益组织的突破性跨界。为了让事件更具话题性，我们以中国人体器官捐献管理中心为事件发声，找到“吴玥”（两次肺移植受益者）第三次急寻移植的“肺”，她曾是被拯救的人，现在选择去治愈更多人。这次，她是为了“移植”地球的肺请命。用户可选择“移植胡杨树”和“捐献志愿登记”两个公益行为。画面从一颗肺倒转，变成一棵胡杨树，“移植”胡杨树是在守护地球的肺，也是在守护每个人的肺。
【结果与影响】
项目一经上线便引起大量用户积极参与，朋友圈广告投放曝光突破4100万，共吸引了28.6万人参与人体器官捐献志愿登记，同比增长150%，获捐善款共治理荒漠面积达16495平方米。真正做到一场事件两个公益组织实现双赢。中国人体器官捐献管理中心负责人对此次项目的评价：“创意与国家碳中和发展背景结合，与中心职责定位结合，升华主题，以吴玥做第三方传播，体现了客观说服力，这个创意也给了他们启示，人道传播除了要做好为人道的传播，还要有更宽广开放的视野，要有社会责任与担当！”
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