天猫×Underverse发起未来胶囊治愈企划,玩中找回快乐

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天猫×Underverse发起未来胶囊治愈企划,玩中找回快乐

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

技艺单元-美术类

成年人的破防时刻说来就来,于是我们很难再去相信什么。

当然,除了我们自己。

洞察到这一现象,天猫携手潮玩圈顶流IP Ashley Wood及其Underverse,发起一场大型的#未来胶囊治愈企划#——一起玩中治愈 找回快乐,以承载美好治愈力的好物,缓解当代年轻人焦虑/不安/压抑/孤独等不开心的内在情绪。

与此同时,天猫找到了我们。

这听起来很有意思,谁说那些酷了吧唧的年轻人没有烦恼?谁不知道“嘴上无所谓心里有点累”是年轻人的os常态?抓住情绪痛点,带来走心的疗愈方案,重建未来与希望。


STEP1
「明星级路透,打开好奇心」

“Future Capsule Magazine/3035”胶囊杂志被打开,本次期刊的嘉宾是位热爱生活的潮流大咖T-ACHAT。

凡是生活,皆有所爱,T-ACHAT像我们一样,充满热爱。

天猫×Underverse


STEP2
「T-ACHAT天猫侠亮相,用未来胶囊治愈你」

T-ACHAT来自未来,但地球的人们更爱称他为天猫侠。

凭借未来超能力可以进行时空跳跃,带回未来的生活趋势能量胶囊。

天猫×Underverse天猫×Underverse天猫×Underverse天猫×Underverse天猫×Underverse天猫×Underverse天猫×Underverse天猫×Underverse天猫×Underverse

LPi×TMALL×UV,天猫侠T-ACHAT化解危机世界,共同前往光明未来。

大片上线,速来观看

(点击播放)


STEP3
「五大未来胶囊趋势,细品前沿电玩治愈力」

#玩心陪伴罐#/#硬核能量剂#/#RuaRua魔力糖#/#连胜补给包#/#瞬息穿梭丸#

PS:关于LPi与Underverse的这次合作

一年前,因为核童老师的一张refs(3A toys -说唱组合die antwood手办),“同频聊天”一发不可收拾。

我们快速协助Ashley wood团队和天猫建立了联系,天猫市场部趋势营销团队也同时开展了与UV和Ashley wood的联名创作。

一年后的今天,这个项目顺利启动并完成。

LPi与天猫市场部趋势营销团队凭借强烈的热情,push这个项目能最大化的完成一个曾经自己的小情愫。

记得有人说过,有一天,所有你喜欢的小众文化都会成为主流,就算黑暗角落洒满了阳光,那又有什么关系呢,ta也终于能够影响更多人了,这是专属于LPi的一次愉快的项目。感谢团队每一个人的全情投入,感谢客户审美在线的全力支持,人类不需要被治愈,人类只需要执迷于我们愿意沉迷的事物。


友情附录:

Underverse(简称UV),是一家由澳大利亚艺术家Ashley Wood领导的,以设计为驱动力的多媒体娱乐公司。

UV强劲的视觉美学正在被应用到全球最顶尖的文化娱乐领域,不停创造着颠覆性的原创潮流产品。

LPi旗下有不同领域的艺术家及IP资源,能够以传统+digital形式之外帮助品牌建立附加值和年轻好感度。

我们也期待让更多的艺术风格有机会通过商业合作被更多人接受。

感谢艺术家Ashleywood的认可,再次感谢这个项目的所有伙伴。


Ashley A猫油画创作

数英奖参赛项目说明 - LPI ,创意代理商

【背景与目标】

上天猫用未来胶囊治愈你的生活:因为疫情流行居家办公隔离等影响,GenZ自2021-2022年,焦虑及压力水平呈明显的上升趋势,成年人的生活中有无数的破防瞬间需要被治愈,我们希望可以通过天猫平台来带给年轻消费者眼下就能触手可及一键购入的“兼具治愈感及代表未来消费趋势的美好小物系列”,并通过营销话题事件的打造及全新趋势引领,拉动更多年轻消费用户的潮酷科技赛道的消费增量。
围绕【未来胶囊治愈你生活所有的不开心】的主旨,携手潮玩圈顶流IP Ashley Wood及其工作室Under Verse打造“天猫未来胶囊计划”,传递“上天猫购买未来胶囊治愈你生活的不开心”主心智,进一步夯实上天猫用未来胶囊治愈你的生活的主题线索、全方位引领天猫潮酷治愈系消费趋势。

【洞察与策略】

成年人的破防时刻说来就来,有无数的不开心、破防瞬间需要被治愈,于是我们很难再去相信什么。
洞察到这一现象,天猫携手潮玩圈顶流IP Ashley Wood及其工作室Underverse发起一场大型的#未来胶囊治愈企划#——基于Genz缓解焦虑的“大胆探索”“真实自我”“陪伴不孤单”“童年梦想”等四大治愈系应用场景,打造未来生活趋势,“一起玩中治愈,找回快乐”。以承载美好治愈力的好物,缓解当代年轻人焦虑、不安、压抑、孤独等不开心的内在情绪。

【创意阐述】

未来生活是一个开放式命题,未来生活趋势牵引着每个人的好奇心,每个人都遐想自己心中的理想世界,猜测未来的趋势。
“Future Capsule Magazine/3035”胶囊杂志被打开,本次期刊的嘉宾是位热爱生活的潮流大咖T-ACHAT天猫侠,凡是生活,皆有所爱,他像我们一样,热爱生活,感受生活。
本次创意首先以悬念路透视角,通过悬念海报、亮相海报曝光这位神秘潮人的身份,后以短片方式演绎T-ACHAT天猫侠生活痛点,展现未来胶囊系列的引领属性潮流治愈力,号召用户跟随潮流玩家T-CHAT天猫侠,一起感受五大未来胶囊趋势,细品前沿电玩治愈力,治愈一切不开心。
未来趋势1——#玩心陪伴罐#(盲盒手办),专治情绪:城市孤独、社交焦虑、逃避现实。
未来趋势2——#硬核能量剂#(拼装模玩),专治情绪:丧、茫然无力、看不到未来希望、内心压抑。
未来趋势3——#RuaRua魔力糖#(安抚玩偶),专治情绪:容易焦虑、内心不安、快节奏压力、烦恼多多。
未来趋势4——#连胜补给包#(电竞外设),专治情绪:渴望冒险挑战、渴望尝试新事物、现实世界倍感压力。
未来趋势5——#瞬息穿梭丸#(智能穿戴+掌机),专治情绪:渴望极尽自由、身心被限制、无处安放的好奇心。

【结果与影响】

本次天猫未来胶囊企划于7.20-7.22上线期间,收获了大量潮玩圈自来水用户好评,与此同时,联动线上会场号召用户参与线上互动,用自己的不开心兑换未来胶囊;发布天猫侠1/6收藏级可动人偶,打破未来与现实的次元壁,打造潮玩圈现象级收藏浪潮。未来胶囊企划给予人们慰藉,为创新创造带来新的春天,让我们再次看到创造领域百花齐放。

Tmall 天猫

LPI

 

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