腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

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腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

公益单元-公益类

腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

如果排出的二氧化碳可以被看到,它会出现在哪里?

腾讯创意短片《碳碳岛》

经济与科技的迅猛发展,文明进入了全新时代。面对越来越先进和便利的生活方式,人类同时也要面对发展带来的负面效果:生态恶化。温室效应、全球变暖,让如何减少二氧化碳排放量成为世界环保命题。

2020年9月22日,第七十五届联合国大会一般性辩论上发表重要讲话,向全世界宣布:“中国将提高国家自主贡献力度,采取更加有力的政策和措施,二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和”。

第一次面对这样的主题,我们在执行过程中也在不断地思考。中国是世界人口最多的国家,也是碳排放量很高的国家。从我们的每一口呼吸到衣食住行,工作生活,几乎每一项都关系着碳排放。当减排成为国家目标,我们对日常生活中的碳排放,真的拥有足够的认知吗?

腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

一个假设:如果排出的二氧化碳可以被看到,它会出现在哪里?

腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到
腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到
腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到
腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

我们的家用电器、出行工具,甚至买一杯咖啡的包装纸杯。

我们能够看到,碳排放无处不在,但我们可以从现在开始改变,比如随身携带一个保温杯代替纸杯,比如用公共交通代替私家车,比如随手关掉不使用的电源与电器。

腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到
腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

用自己的行动,从被碳充满的黑白世界,走进清新健康的绿色世界。

腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到
腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

看完这支创意视频,你是否开始关注身边的碳排放了呢?其实在清晰明了的创意思路和执行过程中,还隐藏着更多的小巧思:比如为环保意识觉醒的女主角选择的服饰,也是环保材质的哦。

现在,在腾讯首款以碳中和为主题的公益游戏《碳碳岛》中,你可以找到关于减排的更多知识!在《碳碳岛》中,玩家扮演的是一位归乡的志愿者,需要帮助发展落后的“碳碳岛”进行重建和转型。

腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

《碳碳岛》由腾讯互娱社会价值探索中心与腾讯碳中和实验室联合推出,在中环联合认证中心、湖北碳排放权交易中心的指导下,以放置经营玩法引导玩家了解“碳减排-碳吸收”等“碳中和”实践路径,旨在科普减排概念、低碳理念、固碳主要手段等知识,以游戏的数字力量连接更多大众普及“碳中和”概念。

腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

快来登上这座碳碳岛,净化岛屿,遇见美丽的绿水青山吧~


数英奖案例展示

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创作人员名单

品牌 Brand:腾讯
客户代表 Client Representative:王鹏;蔡欣琪;柯婧
制作公司Production House:腔调广告
项目经理 Project Manager:六月
导演 Director:浩淼
制片 Production Manager :翟梓凝
制片助理Assistant Producer :李亚楠
外协制片Associate Producer:张立承
演员副导 Assistant Director:宵冰
脚本师 Shooting Board :鄂化礼
摄影指导 Director of Photography:温弘健
摄影助理 Assistant Camera (2nd AC):谭梅珍、 颜晓东
摄影设备支持 Equipment company :深圳市华轩影视器材有限公司
灯光指导 Gaffer :大增
美术指导 Production Designer:侯富贵
道具师 Props:邹国心
造型指导 Stylist:陈瑶
服装师 Dresser :芬芬
演员经纪 Actor Agent:璀璨星炎Casting
场务团队 Swing Gang :老兵场务团队
车辆团队 Transportation Captain:陈志伟团队
平面摄影师 Photography:周翔
后期制片 Post-Producer :马晓晓 
特效制片:石凤秀
剪辑师Editor:浩淼、王玲玲
模型师 Modeler :来世峰
材质师/贴图师  Texture Artist:来世峰动画
Animator:郭明昕
追踪师 Matchmove:李立光照
渲染总监 Lighting Lead :王砚林
光照渲染 Lighting Artist :贾智轩
特效师 Effects TD/ FX TD :叶家成
合成师 Compositor :高羽轩  张剑伟
平面设计 Graphic Design :孙仁悦
视效总监 Visual Effect Editor Supervisor :王砚林
调色 Colorist:付舒
混音师 Sound Mixer:郭云龙

数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ,制作公司

【背景与目标】

功能游戏《碳碳岛》将于1月17日正式上线,是腾讯首款面向大众普及“碳中和”概念的环保经营类科普小游戏。 上线宣传将从品牌层立住产品“碳中和”标签,突出产品立意,做高定调,着重在品牌层打造产品在碳中和上的“社会责任感”形象,调动大众对碳中和话题的关注和参与。

【洞察与策略】

如果排出的二氧化碳可以被看到,它会出现在哪里?中国是世界人口最多的国家,也是碳排放量很高的国家。我们对碳排放真的有足够的认知吗?从我们的每一口呼吸到衣食住行,工作生活,几乎每一项都关系着碳排放。如果碳排放能被看到,它会出现在哪里?它又会怎样消失?此片旨在科普减排概念、低碳理念、固碳主要手段等知识,以游戏的数字力量连接更多大众普及“碳中和”概念。

【创意阐述】

「如果碳排放能被看到,它会出现在哪里?」这个假设成为了本次创意传播的起点。短片开篇采用黑白的色调,将碳排放视觉具象为一个灰色的球,我们能看到碳排放无处不在,我们的家电、出行工具、甚至买一杯咖啡的纸杯、点一次外卖的包装。短片也向观众展示了关于减少碳排放我们能做什么,比如随身携带一个保温杯代替纸杯;用公共交通代替私家车;随手关掉不使用的电源,一个即将诞生的灰色的小球将可以马上消失。再有,当灰色小球漂浮到绿意盎然之处也会自动消失。短片通过将碳排放具象化,用一种即时性的满足,即随手关灯灰色小球立刻消失,去启发一种延迟满足,告诉消费者关于碳排放,我们能做的有很多。

【结果与影响】

影片与平面系列创意海报一经发布便在中国各大社交媒体上引起广泛关注。影片总播放量超过2200万次,相关话题阅读量达1.2亿,超过70家媒体机构报道相关信息,全国26所高校积极参与相关活动。以游戏为出发点策划的“零碳行动”就此展开。

Tencent 腾讯

腔调广告

小鹏

 

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