腾讯99公益日,QQ音乐让你「听见音乐的光」

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腾讯99公益日,QQ音乐让你「听见音乐的光」

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

公益单元-公益类(入围)

“爱你孤身走暗巷,爱你不跪的模样……”

 “直到乌云散去,风雨落幕,他会带你找到,光的来处……”

 “门前老树长新芽,院里枯木又开花……”

这些脍炙人口的热门歌曲,曾经如同一道平凡生活里的光,鼓舞或治愈过每个在低谷中的你我。而我们发现有一群特别的人,他们不仅在音乐中获得了生活的力量,更把乐观化成歌声,照亮更多人的梦想。

于是,我们顺着光的来处,找到了这群追光的人,期望用音乐帮助他们完成“梦想”。

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他们是来自上海的听障康复治疗儿童,“孤身走暗巷”是他们勇敢生活的写照;他们是生活在凉山的学生和老师,即使身处困境却依然追寻“光的来处”;他们是河北乡村的孤寡老人,时间从没让他们丢失“门前老树长新芽”的信念……他们是生活的歌颂者,亦被生活歌颂着。

音乐是平凡生活里的光。这次,我们希望能够用音乐助力公益,让更多人听见“音乐的光”。


听见“平凡人生”的“不凡歌声”

今年99公益日,QQ音乐及全民K歌携手QQ浏览器、腾讯SSV,以及中国新闻网共同打造「听见音乐的光」特别公益企划

活动期间,由EDG战队(EDG合创汽车英雄联盟分部)、毛不易、“0713再就业男团”全员(陈楚生、陆虎、王栎鑫、王铮亮、张远、苏醒)组成“公益筑梦官”,分别携手上海听障康复治疗儿童演绎《孤勇者》、助力凉山的大山师生合唱《无问》、共筑河北乡村孤寡老人《时间都去哪儿了》音乐梦,让这些平凡而勇敢的人们唱出他们心声的同时,凝聚关爱,带着音乐的光,去照亮更多人的梦想。

99公益日期间,用户登录QQ音乐观看上述公益企划的MV、收听公益歌单,从而免费领取99公益“小红花”,并捐赠给“300名听障儿童的音乐康复课”、“给1000名乡村学生上职业启蒙课”、“情暖万名孤寡老人”3大公益项目,最终助力3大公益全部完成小红花筹集目标,后续由腾讯基金会启动实施相应公益项目。

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藉音乐之光,为更多人送去勇气和关爱

《听见音乐的光》音乐合辑创作背后,我们感动地看到音乐如何在滋养着他们平凡的生活,更看到他们如何用歌声发出向往未来的呐喊。

“爱你孤身走暗巷,爱你不跪的模样……”,在上海的一间听障康复音乐中心内,一群特殊的孩子在老师的指导下用稚嫩嘹亮的歌声,对上了他们的专属“暗号”,充满童真的脸上笑容灿烂。如果不仔细观察他们耳边挂着耳蜗,根本不会发现他们和同龄小朋友有什么不同。siyang小朋友就是其中的一员,听力的缺陷让她从出生就处于一个比别人更加“安静”的世界,虽然不能像其他小朋友一样自如地嬉笑打闹,但她爱笑,爱唱,会跳舞,会弹钢琴,旁人唱“去吗”,她会立马大声接上“配吗 这褴褛的披风”,在台上大声歌唱的siyang,闪闪发亮。她的妈妈希望音乐能成为孩子成长路上想独处,想和自己对话和倾诉时的陪伴。

像siyang这样的听力障碍儿童,全中国共有460万,虽然与普通人相比,他们需要付出更长久的时间和努力来让自己融入这个声音斑驳的世界,但这些小小的“孤勇者”依然用歌声,唱出旋律的美妙与信仰的能量。

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与此同时,远在千里之外的四川凉山,吉伙子聪在跟随爷爷外出打工之后,看见了不一样的世界,他说“人和人的生活是不一样的,我不想一直打工,也希望村里小伙伴的未来有更多可能”。老师说“知识能改变命运”,他便化身小老师,给同学们讲课、分享音乐。大山里太多像他一样的留守儿童,他们质朴、迷茫,想知道“风为什么托着候鸟飞翔,却又吹得让它慌张”。在他们畅想的未来里有无私奉献的人民教师、吃遍天下的美食家和天马行空的画家,尽管对世界的认知和人生的规划,大多仅局限于在远方打工的父母电话中的描述,然而哪怕仅是萤火之梦,他们也将在“如果路会通往不知名的地方”歌声里,唱出对世界的好奇与希冀。

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再把目光投向广袤的冀中平原,这里有一群孤寡老人,他们看惯“门前老树长新芽,院里枯木又开花”,脸上的皱纹和苍苍白发是岁月打磨出的练达。高邑县东南岩村的耿彦果老人自幼患得小儿麻痹症,一生坎坷,干农活需要付出常人双倍的力气,但他脸上总挂着满足的笑容。他喜欢唱歌和摆弄乐器,甚至组织起农民小乐队,走村串集到处表演,他在音乐中听见生活的小美好,以豁达的态度笑看人生。总有人提问“时间都去哪了?”,在这群孤寡老人自得其乐的歌声里,听到的是岁月的温润与生活的美好。

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借助平台力量,用音乐向大众传递爱与温暖

“用小红花,一块听好歌,一块做好事”,这是践行公益的记录,也是对实现梦想的助力,而音乐则是平凡的人们勇敢逐梦的见证者。

QQ音乐希望借助平台的力量,用音乐向需要的人传递爱与温暖。

很幸运,我们成功将爱与温暖传递了出去。

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音乐是平凡生活里的光,愿所有热爱生活的人,都在音乐之光的照耀下勇往直前。让我们“一块听好歌,一块做好事”


创作人员名单

陈菲菲、李旭、吴敏、刘敏、黄雨露、陈智贤、易理、战梦麒、郑艳、魏高敏、Jen、Sarah Steffi、季季、Zuck、薯条、皇道

数英奖参赛项目说明 - QQ音乐,品牌/广告主

【背景与目标】

腾讯基⾦会成⽴于2007年6⽉,是中国互联⽹⾏业第⼀家公益基⾦会,发起99公益⽇这⼀指尖公益⽂化,推动全民公益参与⽅式的多元化,让公益成为⼀种态度、⼀种习惯、⼀种⽣活⽅式。 2022年99公益⽇,推出“⼀花⼀梦想” 新玩法,每一朵小红花都是用户做好事的记录,每一朵小红花也能帮助实现公益梦想。平台向大众筹集小红花,由腾讯基金会配捐,实现具像化的公益目标,并给予用户执行反馈。作为腾讯生态下的音乐平台,QQ音乐希望用音乐串连起用户和公益,将音乐的力量转化为公益的力量。
借力明星、爆款歌曲、爆款话题,提升此次企划曝光,引导用户进入活动页领取小红花并捐赠,为公益梦想 “300名听障儿童的音乐康复课”、“给1000名乡村学生上一年的职业启蒙课”、“情暖万名孤寡老人”筹集足够数量的小红花,以期实现公益梦想。

【洞察与策略】

当“爱你孤身走暗巷”响彻在街头巷尾时,对于听障儿童来说,音乐是努力发声的动力;“我该怎样成为一名歌手?”大山里的孩子对着镜头问到,对于他们来说,音乐是逆风翻盘的勇气;感慨着“时间都去哪儿了”,对于孤寡老人来说,音乐是排解孤独的妙方。音乐是照亮平凡生活的光,每一个勇敢生活的普通人,都曾在音乐中汲取过前行的力量,而他们的发声,更可以鼓舞更多人获得生活的勇气。
于是,QQ音乐将聚光灯照在热爱音乐的普通人身上,聚焦听障儿童、大山师生、孤寡老人群体,打造「听见音乐的光」特别公益企划,重制三首公益特别版MV,让他们的歌声被更多人听见,同时让公益变成听歌、唱歌、看MV的低门槛行动,让更多人在被鼓舞的同时也能帮助到困难人群。

【创意阐述】

QQ 音乐、全民 K 歌携手QQ浏览器、腾讯SSV共同打造「听见音乐的光」特别公益企划。由 EDG战队、毛不易、“0713 再就业男团”全员组成的「公益筑梦官」,携手上海的听障康复儿童演绎《孤勇者》,助力来自凉山的大山师生合唱《无问》,陪伴河北乡村的孤寡老人全新演绎《时间都去哪儿了》。籍音乐之光,让平凡而勇敢生活的人们在唱出自己心声的同时,凝聚关爱,去照亮更多人的梦想。
99公益日活动期间,通过QQ音乐、全民K歌平台观看歌曲公益特别版MV、收听或演唱公益歌单免费获得99公益“小红花”,并可捐赠给“300名听障儿童的音乐康复课”、“给1000名乡村学生上一年的职业启蒙课”、“情暖万名孤寡老人”三大公益项目,届时腾讯公益将匹配“小红花”朵数对相应公益项目进行善款配捐。平凡人生,不凡歌声,用“小红花”,一块听好歌,一块做好事。

【结果与影响】

项目整体曝光超4亿,微博话题登上热搜24位,中国新闻网、人民日报客户端、新华网等100+权威媒体跟进报道,自发转载达300+篇。共有超236万人次登录Q音&K歌站内专题页,通过观看MV、收听/演唱公益歌曲领取小红花,并捐赠对应公益梦想,成功助力3大公益梦想全部完成小红花筹集目标,由腾讯基金会启动公益项目落地。

QQ音乐

MADIGITAL 上海

 

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