银联“小怪兽家族”第二季,萌物来袭

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银联“小怪兽家族”第二季,萌物来袭

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银联“小怪兽家族”第二季,萌物来袭

入冬了,到了一年中收获的季节。是的,已经12月份了,2021年将成为历史。回首这一年,能够听歌、看书、运动、旅行、看番、玩游戏、追剧、追直播的时间是不是越来越少了?突如其来的疫情总是打乱旅游计划,也延迟了你喜欢的剧集上线的时间,又或者工作越来越忙,心情越来越down…

越长大越觉得生活变成了两点一线,那些曾经的热爱离你越来越远。

有4只小怪兽默默陪伴了你一整年,它们想为你的热爱带来些好礼,助力你继续坚持热爱的事,做你想要成为的人。

中国银联携手W打造了一支怪兽大片,别眨眼,看看为你准备的好礼,会在那一刻被打开!

小怪兽们又来啦!来感受今年小怪兽带来的惊喜!

『银联Special Young小怪兽家族』第二季

不知不觉中,小怪兽已经满一岁啦,还记得去年刚诞生的这4只小怪兽们可爱的模样吗?和小野狗一起来回顾一下吧。

『银联Special Young小怪兽家族』第一季

不知道你发现了没,两部TVC的歌曲是根据小怪兽的特质,由W野狗音乐舱的音乐人·橘七联合W野狗文策舱的同事们,进行歌/词/曲的创作,一遍不过瘾就再听亿遍!

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银联Special Young小怪兽家族一周年主题KV

『运动+旅行』
翔仔陪你去向往的远方,不惧山高海远

『读书+音乐』
哆来咪陪你一起看书,多少本都不嫌多


『直播+追剧』
卢克陪你追喜欢的剧,从白天到夜晚


『动漫+游戏』
小幻陪你玩喜欢的游戏,一路过关斩将


银联Special Young小怪兽家族一周年预热

热爱满周年,有未知也有惊喜

熱愛滿週年,有迷惘也有希望


热爱满周年,有泪点也有力量


热爱满周年,有孤独也有陪伴


一周年之际,小怪兽想对你说

大大的梦想每个人都会有,但留在我们生活中的往往是小小的陪伴。这一次银联将『花young定制礼』的权益全新升级,为年轻人们带来了更多与生活和热爱息息相关的惊喜。

鼓励年轻人们去追逐热爱,长期关注年轻人当下的状态并陪伴他们,为他们的生活持续带来惊喜,这样的关怀十分珍贵。


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W式破题之金融权益品牌年轻化打法

去年收到银联『花young订制礼』Brief时,客户的需求是在传达『花young订制礼』丰富权益的同时,让年轻人群产生归属感,为银联打造『有归属感』的权益品牌。

深挖银联年轻客群和当下市场环境后,W确定了破题的思路。

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W为银联品牌首创年轻IP组合

那么,什么是有连续性的专属语境和对话方式呢?W给出的解法是IP化,创造银联『花young定制礼』品牌专属的IP,以4个IP形象建立4种专属4大年轻客群的沟通方式。

于是银联的首个年轻IP组合就此诞生!

W协同旗下9舱资源,为银联打造了4只原创小怪兽IP形象。


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细心的小野狗一定会发现,在TVC中所有场景都被装进了礼盒中,这也是本次传播的核心创意。如果说上一年主要的任务是向年轻人介绍小怪兽,让大家了解小怪兽的特性和它们所代表的权益,那么今年,在小怪兽诞生一周年之际,我们的任务是让小怪兽带着升级的权益,在后疫情时代,给到年轻人的热爱更多支持和陪伴,让每一个温馨的权益陪伴年轻人日常的生活,将银联的品牌温度借由小怪兽传递给对标客群。因此在项目核心创意上,我们需要一个核心元素既能有一定的庆典感,又能容纳丰富多样的权益好礼。

礼盒成了我们的不二之选,于是借由礼盒的元素和年轻人的热爱,W打造了一组礼盒中的世界,一个理想乡式的小空间,里面装着和年轻人们的热爱与生活紧密相关的权益场景。放在怪兽的手中,每一个礼盒看似都很小,但最好的惊喜并不是在节日送上一份大礼,而是日常生活的每一天都陪伴着你,为你准备些小小惊喜。陪伴年轻人共同成长,一起奔赴热爱,这也正是银联“花young订制礼”的初心。

一起欣赏一下礼盒里的世界吧

精享族:
精神无一物 · 享遍歌与书
淘一首小众好歌,沉浸音乐世界

行动派:
行走无数远方 · 动感从不伪装
寻找新的风景,把世界装进眼中

潮玩咖:
潮剧轮番上演 · 玩心时刻不减
追热爱的剧集,将热爱都汇聚

奇想家:
奇人共处的次元 · 想不到就在眼前
和好友开黑游戏,友情不断升级


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银联年轻IP组合的首次迭代

银联Special Young小怪兽家族诞生后,如何对IP形象进行持续运营并迭代,这又将是一次新的突破,而W再一次给出了自己的解法:丰富IP个性,建立IP与年轻人的强情感连接。

权益全新升级

银联『花young订制礼』也在今年为『精享族』『行动派』『潮玩咖』『奇想家』4大人群的权益进行迭代,增加了奶茶、美食、出行等生活类权益,持卡人也有了除专属权以外更多的通用权益。

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打造年轻IP组合的长期吸引力

在互联网金融的冲击下,单纯依靠返现、补贴、红包这些手段,越来越难留下年轻人。被优惠吸引来的用户,也会被力度更大的优惠吸引走,想要长期留存和不断吸引新用户,银联需要能够让年轻用户产生归属感和陪伴感的IP。

W创造未来权益品牌

通过IP让Z世代年轻用户感受到彼此间的志趣相投,为他们构筑专属的『品牌归属感』,并建立年轻人对银联年轻卡权益的『长期记忆点』

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全網宣發
让年轻人的热爱掷地有声

萌萌的小怪兽俘获了许多人的芳心,在本次项目宣发上,我们的银联客户也为小怪兽投入了独家资源进行宣传,为小怪兽和年轻人们的热爱造声量。其中就有银联双微旗下的『欢乐懂卡秀』『产品经理说』『懂小姐上线』三大栏目联合进行推广。

并且银联Special Young小怪兽家族一周年主题TVC也于12月22日强势登陆了上海K11大屏,元旦期间也将在上海豫园强势露出!也欢迎大家来围观唷~

在此也感谢客户的鼎力支持!


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在银联Special Young小怪兽家族的全方位立体化应用上W也给出了自己的思考:只有源源不断地让IP走进消费者的生活场景,才能给消费者创造可持续性的高价值感。

携9舱赋能小怪兽IP

今年银联Special Young小怪兽家族承载了年轻卡权益的全新升级和IP迭代,为了让小怪兽IP更鲜活有性格,W为此打造了一整个品牌IP全案!

除了TVC与2套主视觉海报外,凭藉W野狗9舱的资源为小怪兽打造了1组小怪兽盲盒、1款小怪兽H5、1套小怪兽表情包、1本小怪兽台历 希望能够实现线上线下的全面陪伴。

小怪兽盲盒

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小怪兽H5

小怪兽表情包

此外,根据每只怪兽不同的人设和性格W还为小怪兽家族量身打造了29款专属表情包。我们希望能够让萌萌的怪兽表情包成为年轻人表达情绪的载体,更深入地融入到年轻人的社交生活中。

怎么样是不是特别萌!想要解锁更多表情包,请关注『银联卡官方服务号』,1月底隆重上线!

小怪兽台历

借由台历,将4只小怪兽代表的不同热爱延续到线下,融入到年轻人365天的每一天中。

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于小怪兽家族来说,W希望做到不仅只是具象化银联年轻卡的权益,更多的是希望能够让年轻人感受到小怪兽家族真实的陪伴。


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在今年的TVC中,W将金融权益场景化、让小怪兽家族拟人化(增加了小怪兽家族独特的声音、微表情和对标客群的互动感),这些是我们在TVC的创意和执行阶段的重点倾注,在这条重三维的片子中,我们和后期制作团队日以继夜不断打磨、精益求精地去在这些细节和亮点上提升。让IP形象更加拟人化,更具亲和力。

另外为了让初次认识小怪兽家族的受众能更好地了解小怪兽家族,我们也在TVC的许多细节上与第一年的TVC元素做了呼应和延续。

在这次的歌词字幕和周年庆Icon设计中都采用了糖果体,运用糖果体的圆润造型和色彩搭配,突出可爱的状态。同时糖果元素也能和礼盒的元素做很好的结合。

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为了增强观众对小怪兽名字和相关权益的认知,TVC中分别设计了小怪兽吊牌,吊牌与标签元素搭配礼盒的创意概念,将惊喜感突出。同时也延续了去年的视觉风格。

在TVC剧情推向高潮部分时,礼盒中爆出彩带和权益勋章,丰富画面的同时也更有欢庆的气氛。

这一次campaign的slogan,#热爱满周年 好礼致青春#选用了书法字体,在Ending处出现金色书法字体着实让人眼前一亮,抓住观众的眼球,并留下记忆点。

和去年相比,今年『Special Young』的Icon也进行了升级迭代,延续可爱风格的同时,增加了更多细节。

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幕后花絮

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点击这里,回顾小怪兽家族第一季的故事吧


银联Special Young小怪兽家族的创造者们:

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总策划出品

W的野狗头子

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W野狗文策舱

Eddie
Neely
王尧
阿布
Bubble
智龙

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W野狗创造舱

阿彬
Carry
欧阳奇炜

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W野狗音乐舱

橘七

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W野狗艺术舱

庞仔
阿淡

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野狗騎士團

IF Luo

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导演:许明君
副导演:H
监制:Dennis、Maggie
制片:Alex
摄影指导:刘超
灯光:张熹煜
美术:Heather、沈映嘉
道具:大橙子、陈永波
混音:J Studio

制作公司:Carft Creations

Post Producer : Huanzi Xu
Offline:William、Vicky
Color Grading:Cindy
Color Assistant: 正阳、张灏藐、杨永旭
Online:Keith Yan、Julien
Online Assistant:高品、夏钟贤 
VFX Supervisor:Wangbo 
Previz:Neo 张霖聪 
Technical Director:张凌云

平面执行:

日目三辰文化传播有限公司
铅笔动画

China UnionPay 中国银联

W

王尧

 

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