美团外卖2021年终盘点，始终陪在你身边
美团外卖的元旦传播项目，强调美团外卖可以「万物到家」。
从拿到brief到上线时间只有10天，从经验上感觉几乎不可能完成。
在有限的时间里，要保证质，还要量。
一个画面，一句话，一个故事
美团外卖一年的单量庞大。每一单背后，都有一个人；每一个人背后，都有一个故事。
要呈现足够多的品类，又不能只是简单的“数字报表”，我们与客户一起，在凌晨一点的办公室里，敲定了最终的呈现形式——一个画面，一句文案，讲一个故事。
创意上最大的难度在于——每个故事我们限定只用「一个画面+一句文案」的形式展现，文案需要足够简洁且口语化，听起来是用户自己会说出口的。
但一句简单的话，配合一个简单的画面，就能让观众能脑补出一个完整的故事，并且有共鸣，有代入感。
确实烧了不少脑细胞。
直接看视频：
平面：
过程不易不赘述了，感谢客户们的支持。
作为一年的收官之作，由于时间紧张，还是有些遗憾，但总体还是个很开心的项目。
创作人员名单
创意合伙人：张文博、张文喆
文案：张文博
美术：张文喆、闫晓萌、郭真彤
客户经理：张瑞雪
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
美团外卖希望能够在2021年年终节点聚焦目标人群，寻找共鸣点进行情感沟通，打破用户原有“美团外卖只送餐饮”的认知，建立「随时随地，万物到家」的品牌心智，增强用户对品牌和业务的认同感和忠诚度，从而带动订单量。
【洞察与策略】
消费者通过外卖购买的餐饮和非餐，通常分为刚需和急需两种，需求的原因也各不相同，我们通过大数据发现了其中各种各样有故事性的物品，比如牙刷、螺狮粉、秋裤等，成千上万的销量背后，更是成千上万种生活。「万种商品」正是「万位用户」发生的「万个故事」，这是真正打动人心的价值。
【创意阐述】
创意上，我们采用了「一个物品+一句文案=一个故事」的形式展现，文案采用消费者真正会说的口语化表达，让观众在每一个场景，都能脑补出一个或有趣、或感人的故事 。
我们选定螺狮粉、秋裤、牙刷等具有故事性的16个物品，用16句有足够的想象空间的文案讲述16个微小但戳心的故事，以小见大，以一物代万物。用“物品+故事+数据”记录过去，也展望未来，献给2021年忙着生活的用户，表示在2022年美团外卖依旧会陪在每个用户的身边。
【结果与影响】
截止2022年1月10日，项目最终实现全网5.78亿曝光，视频播放量达1.1亿，互动量近100万，引发网友热烈讨论，成为多家媒体平台自主转发的现象级营销，大大超出了客户预期，大幅提高了品牌的好感度和忠诚度。
数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团，制作公司
【背景与目标】
近年，即时配送行业从快速增长期逐步进入成熟发展期，市场规模增速趋于稳定。《报告》显示，截至 2020 年，即时配送行业消费者规模达到 5.06 亿人次，同比增速稳定在20%左右；年订单量超过200 亿单，同比增长25%，预计2021年订单量将突破300亿单。我们希望通过一次特别的配送品类的年终盘点，从数据展现出的消费者习惯，讲一些关于习惯背后，都市人的生活故事。并持续打造万物到家的理念；让消费者感知，美团外卖不仅可以送大家印象中的餐饮，还可以送很多非餐饮的物品。
【洞察与策略】
我们通过大数据精选出了一众热门品类，从影片故事性和丰富度的角度出发，选出了最后呈现的品类，即有日常大家会想到的奶茶、蛋糕、螺蛳粉，也有新进热品类似秋裤、鲜花、验孕棒等，通过不同的品类，呈现不同的故事。
【创意阐述】
一次好的年终盘点不应该只是精确的数据，而是看到数据背后人们的生活习惯，以及藏在习惯背后的一个个普通却又难忘的经历或是人，然后更好的去面对新的一年。
【结果与影响】
影片从开始制作到上线传播只用了6天时间，也是一次极限的挑战。最终影片上线后，在微博上#我与外卖的回忆杀#获得了1.5亿次的阅读，影片708万次的观看，也获得了数英的首页推荐，新片场的编辑精选推荐。
项目信息
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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视频很简单，一个画面，一句文案，讲述一个动人的故事，很平淡但很丰富！ -
洞察很棒，最简单的数据往往带来最真实有力的论断。跨年时点的总结，巧用数据说生活，而影像无角色的表达也显得在一众年终视频里独具特色 -
insight到位，击中用户的痛点，创意来源于生活又照进生活，能在这么短时间内做出如此温暖的年终盘点，属实珍贵。
营销单元-事件营销类
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证言式手法表现“一个画面，一句话，一个故事”容易让人走心走脑，庞大的外卖数字背后连接着无数人对家人朋友的“感情”，也让大家对外卖二字有了更多的“期许”。
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这个不错 -
看到了那些外卖，就好像看到了我们的生活
技艺单元-视频制作类
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一个画面一句话一个故事，盘点中展示品牌价值，好文案，好洞察 -
用6天时间，用真实走心的数据，展现出一整年的善意，极限的制作时间和对品牌和创意的理解融入，得到了一支令人边笑边感动的盘点视频。
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一句画面一个故事，最简单也最打动人
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