美团外卖2021年终盘点,始终陪在你身边

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美团外卖2021年终盘点,始终陪在你身边

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美团外卖的元旦传播项目,强调美团外卖可以「万物到家」。

从拿到brief到上线时间只有10天,从经验上感觉几乎不可能完成。

在有限的时间里,要保证质,还要量。


一个画面,一句话,一个故事

美团外卖一年的单量庞大。每一单背后,都有一个人;每一个人背后,都有一个故事。

要呈现足够多的品类,又不能只是简单的“数字报表”,我们与客户一起,在凌晨一点的办公室里,敲定了最终的呈现形式——一个画面,一句文案,讲一个故事。

创意上最大的难度在于——每个故事我们限定只用「一个画面+一句文案」的形式展现,文案需要足够简洁且口语化,听起来是用户自己会说出口的。

但一句简单的话,配合一个简单的画面,就能让观众能脑补出一个完整的故事,并且有共鸣,有代入感。

确实烧了不少脑细胞。

直接看视频:

平面:

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过程不易不赘述了,感谢客户们的支持。

作为一年的收官之作,由于时间紧张,还是有些遗憾,但总体还是个很开心的项目。

美团外卖

走神OGK

 

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