陕西历史博物馆×乔丹质燥:打造元宇宙「历史大战」IP

数英评分
我的评分
收藏6 评论
举报 2022-09

陕西历史博物馆×乔丹质燥:打造元宇宙「历史大战」IP

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

原标题:元宇宙「歷史大戰」IP by 陜西歷史博物館 + 喬丹質燥 + W

故事从乔丹质燥与陜西历史博物馆21年的首次合作说起。

以大唐的盛世潮流为锚点,借古朴的城墙与极富现代色彩的“西安城墙大秀”,铺潮流鞋服为画卷,用潮流语言为画笔。

描摹盛唐时代的绚丽风景,让当下的中国青年质燥兼具古典之美与时尚色彩的「唐潮」。


从“唐”到“秦”如何叠代?W艺术舱携手乔丹质燥布局新生代国

秦朝作为世界知名IP,自带话题“流量”,如何迎合数字化经济的东风,将厚重的历史文明赋予了现代潮流的全新生命力,开拓出运动行业的全新可能,打破绝大多数人心中“潮流=新+快”的固有观念?


Matthew Ball 在《时代》发布的文章《元宇宙将改变世界》写了这样一段话——尽管当下人们还没有搞清楚元宇宙对社会究竟意味着什么,科技巨头们对它也尚未形成统一的共识,但他仍然认为,未来掌握元宇宙的公司将占据主导地位。品牌对元宇宙的幻想和实践,势必会给广告行业带来一波冲击。

这一观点也为W操盘本次焕新“国潮icon”提供了最重要的灵感来源 —— 借虚拟未来结合兵马俑创造潮流新物种,为Z世代消费者打造一场历史与未来融合、潮流与传统对撞的元宇宙潮流生态。


W×陕西历史博物馆×乔丹质燥,携手跨界自带千军万马的世界级IP

如何用当代的潮流语言演绎,“威武、肃杀、拔山盖世、叱咤风云的秦帝国”。如何把历史与元宇宙的未来科幻感作融合?

废话、套话不多说,一起看看!


燥令乔丹质燥的秦潮·元宇宙,重燃“未来俑士”赛博机甲潮

创意来源于W艺术舱的创造者们基于武士俑身着的铠甲的发现,这些铠甲虽然经过岁月的痕迹,各个呈现青灰色,根本瞧不出特别之处。

但仔细研究就会知道,秦朝的铠甲不仅具有防御的作用,而且体现了秦朝军队森严的等级制度。具体到秦俑身上的铠甲,也表现出因兵种和职位的不同而具有显著差别。

用受众面更广、接受度更高的机甲设定作为本次核心创意切入,让传统文化不拘于形式、更具未来感。借兵马俑与战甲的冲突与融合打造赛博朋克风满满的机甲世界,以机甲设定重燃东方帝国的往日气魄。

基于W野狗们对于古代服饰深研,海外艺术家潮俑IP设计层面上尝试融入更多秦朝历史的文化基因和内涵价值,通过头冠、甲胄、领结等细节更好还原兵马俑本身的特点。比方说,将军俑头上戴的帽子——鹖冠,后世也称之为武冠,或武弁大冠,彰显将军的威武气概。

基于IP设计语言最大化融入鞋履灵感,装饰以秦时期的虎符宝石,色彩上使用秦朝战车的古铜色质感,大面采用手工编织的麻绳材料跟电雕满印工艺。


呈现出古今结合之感,也让东方帝国的精彩片段和审美得以在消费者的日常生活中淋漓致敬地展现。


追溯陕博尘封千年的秦潮本色,赋予秦俑在“元宇宙”的新含义

作为构建元宇宙内容的基石,虚拟“数字人”承载了更多的内容元素,不仅有商业性应用场景,还有利润点,比如通过社交化、数字化、科技化、大数据进行与真人一样的品牌营销模式:视频大片、直播连线、联名产品等。

“绝不翻车的代言人”从不同触点增强与消费者的链接,获得热度与话题,提升品牌形象、转化商业利益。

W野狗艺术舱这次为乔丹质燥和陜西历史博物馆的联名共打造了4个潮俑IP形象:足智多谋的将军俑,不让须眉的女将俑、奔波沙场的战马俑、倾肝沥胆的士兵俑,一同讲述千年前的战场传奇。

根植秦历史文化,在武器的使用上,充分运用双弧盾、弩机等元素展现了东方帝国的往日气魄;在颜色的选用上,回归历史本源,追溯兵马俑刚出土时的鲜艳彩绘。

运用兵马俑出土后的颜色奶油白、果仁色和秦朝合成出的及中国最早的化合颜料紫色。巧妙运用数码绿、原子橙、烟草色作为点饰,让深具历史感的色彩上增添了赛博朋克的科幻色彩。


携手打造品牌首个数字藏品NF,助力乔丹质燥抢先占位元宇宙时代

基于对市场的敏锐洞察,越来越多的企业正在加速开启数字化的战略驱动,加速开发系列数字藏品NFT和强化虚拟社交,以NFT营销切入数字世界,增强消费者对品牌的粘性。元宇宙的广告也从当下单向输出的一维平面变为消费者可感受、可参与、可创造、可穿越的四维空间。

在运动产业仍在进军“元宇宙”的摸索阶段时,本次项目W野狗艺术舱为乔丹质燥整合“国潮运动品牌×陕西历史博物馆”的力量,推出首个历史感十足的NFT项目。


围绕历史IP打造的NFT不仅拥有更令人向往的稀缺性和独特性,也让消费者看见品牌在跨界联名上的更多可能。

剥去“NFT”的神话光环,NFT不仅让虚拟物品拥有实体,还能让用户可以像交易现实世界中的物品一样交易虚拟物品。

消费者不再局限于物理的产品满足,更延续到数字世界的想象力满足。实体、数字与虚拟的有机结合,为乔丹质燥进一步拓展多元化营销渠道以及为企业沉淀恒久的数字资产奠定基础。


强势进军潮玩经济,年轻化社交“要好看,更要好玩”

要想以年轻人喜欢的方式吸引他们自传播,首先要将产品做得有吸引力。W精准洞察目标群体对中国文化、元宇宙、手办的热爱。

通过独具个性的盲盒潮俑,迎合Z世代群体独特个性的追求。拿捏年轻消费者欲罢不能的“赌博心理”和“猎奇心理”,借盲盒融入年轻人社交、刺激讨论。


给传统电商礼盒“加点料”,打造陜西历史博物馆限定联名礼盒

礼盒设计将秦元素运用得淋漓尽致,大到秦标志虎符,小到细节处的花纹虎符及小篆体运用,只为让消费者身临其境感受一波东方帝国的风潮。

从IP营销到产品的开箱种草,从明星艺人到KOL、内容创作者,从官方权威纸媒到潮流杂志,覆盖微博、B站、微信等多个社交平台,辐射文化、潮服、潮玩等多个圈层群体。

打造了完整的营销链路闭环,将营销和产品两者有效结合,实现1+1>2的效果,为消费者带来一场秦朝·元宇宙跨时空潮流风暴。

成功来之不易,揭秘这次项目过程W野狗们的脑洞,看W野狗艺术舱的创造者们如何征服客户!


W野狗九舱+超媒体,十八般武艺,全力焕新国潮icon


1、脑洞大开的IP研发


2、超稀有量贩的潮玩


3、满足收集癖的文创周边


4、酷炫的沉浸式艺术装置


5、一场感官和互动的狂欢


6、好看又有趣的线下艺术展


7、独一无二的NFT·数字藏品


8、野狗故事力创造赛博异世界


9、耳目一新的产品包装设计


10、好创意,给礼盒“加点料”


11、让流量变现的POP-UP STORE


12、超热门AI作画


写在最后

近年民族自豪感的提升,也让越来越多的中国品牌开始根植于传统文化,与消费者建立更为深远的情感&理念共鸣,也使中国传统文化在国潮盛行的当下,赋予全新的生命力和意义。

W艺术舱也期待在未来能携手更多中国品牌,通过时尚潮流语言、时下热点话题,让传统文化走进生活,让尘封的文明能够得到重新被展示,用更简单、更直接的方式讲述雄壮的历史文明,拓展品牌边界,掀起国潮风暴。

总策划

W的野狗头子

W野狗文策舱
格蕾丝

W野狗创造舱
王涛

W野狗艺术舱
Joker
桃子

导演:Baris
制作:Saqib


创作人员名单

创意总监:李三水
文案:格蕾丝
美术指导:王涛
客户服务:Roven

数英奖参赛项目说明 - W,创意代理商

【背景与目标】

故事从21年与陕西历史博物馆的首次合作开始,借古朴城墙与潮流融合的「城墙大秀」讲述唐代的绚丽风韵,从「唐代」到「秦代」,如何更新迭代做出年轻人都喜爱并为之着迷的历史联名?让厚重的历史赋予运动潮流全新生命力,是这次最重要的课题。

【洞察与策略】

为Z世代消费者打造一场历史与未来融合的潮流盛宴,迎合数字化东风,借时下大热的虚拟未来结合兵马俑创造潮流新物种,助力乔丹质燥抢先占位「潮流与传统对撞」的元宇宙生态。

【创意阐述】

设计灵感来源于秦俑身着的铠甲——「不仅具有防作用,且彰显秦潮军队森严的等级制度」。细节回归历史本源,追随兵马俑刚出土时的鲜艳彩绘及武器细节,最大化融入鞋履特点。借助受众面更广,运动潮流圈接受度更高的机甲风设定作为IP设计语言切入,让厚重的历史元素更具未来感,重燃东方帝国的往日气魄。

【结果与影响】

从IP营销到产品的开箱种草,从明星艺人到KOL、内容创作者,从官方权威纸媒到潮流杂志,覆盖微博、B站、微信等多个社交平台,辐射文化、潮服、潮玩等多个圈层群体。
打造了完整的营销链路闭环,将营销和产品两者有效结合,实现1+1>2的效果,为消费者带来一场秦朝·元宇宙跨时空潮流风暴。

QIAODAN 乔丹体育

W

 

陕西历史博物馆×乔丹质燥:打造元宇宙「历史大战」IP

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.3
我的评分
谢谢
数英评分
8.3
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分8.3·评委评分8.17
    初审评分
    8.20
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)