老人常说：过了腊八就是年，还有不到半个月就到春节了，年味儿却迟迟没有感受到。还记得小时候过年时热热闹闹的场景：大人在家里围坐在一起嗑着瓜子扯着家常，孩子们难得凑在一起和谐地打游戏、出去放鞭炮……年味儿究竟是从什么时候开始不见的呢？
如今我们已经和疫情共度了3个春节了，过年没有了互相拜年互相走动的热闹场景，曾经嚷嚷着过年真麻烦的我们如今还挺想念。而招银理财就在这个节点找到了一个大家都感同身受的故事，为大家呈现出了一条笑中带暖的贺岁片。
走动or不走动，社牛与社恐的正面对冲
影片从热心肠的社牛老妈展开，在小镇里老妈与邻里和谐相处，每天都在走动走动，而这样的社交能力女儿却嗤之以鼻。女儿长大后想用城里人的冷漠给老妈治治病，没成想反被老妈治住。女儿逐渐发现，原来人情味儿围绕在身边，也是件幸福的事儿。
片中这对母女的人情观是对立的，妈妈热爱走动，女儿却是个不折不扣的社恐。每到吃饭时间女儿就成为妈妈的跑腿去挨家挨户送饺子，每到过年便带着女儿四处送礼。
（被迫陪爸妈串亲戚拜年，是每年必不可少的固定节目）
（原来每个孩子都有成为工具人的时候）
其实社恐女儿跟现实中的大家一样，心里一直都很抗拒走动，长大了也依旧逃不出妈妈的「走动理论」，在大城市里的那些怎么也相处不来的邻居，妈妈一到就和他们处成了好友。
（无论在哪里，一直“我行我素”的妈妈）
我们其实都深有体会，母亲与孩子的冲突往往是激烈的，可最后的和解却是淡淡的。影片中当女儿遇到困难时在隔壁邻居家吃到了妈妈包的饺子，就在这一口熟悉的味道间，终于理解了妈妈，理解了人情。
走动走动，体会中国式的人情
影片结尾，女主的一番念白点亮了整个片子的核心：“我们以后可能都不会像父母那一代，拥有那样热情浓烈、不分你我的人情味儿，但在这个强调边界感，互不麻烦的世界里，偶尔「走动走动」，好像也不错。”
我们知道，那些变淡甚至丢失的年味儿，其实就是靠“走动走动”积累下的人情味儿。
这次项目还要感谢招银理财客户的理解配合，全片没有生硬植入产品，即便是在有机会露出品牌新年礼盒的情况下，甲方为了保持影片良好的观感度果断拿掉了植入，只是在最后彩蛋中让大家喊出了“招银理财 恭喜发财”的祝福语，这何尝不是一种人情呢。
疫情暂未消散，云走动可以有
临近春节，疫情还未完全消失，我们今年依然无法带着心意四处走动走动，但我们可以用一通视频电话、一句用心编辑的问候来表达我们酝酿已久的温暖感情。
我们积累下的每一份宝贵人情，都是在为自己存储一份情感保障，更会为新春佳节增添一些你来我往的幸福感。
招银理财希望等到春暖花开时，大家可以带上真心与好久不见的老友相互寒暄，让人情走动起来。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
范磊明、邱劲峰、朱彤、胡廷耀、龙宇、陈梓豪、崔筱暄
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
2021年我们和招银理财确定了“人情味亦是一种财富”的品牌价值主张，品牌宣传片《找去吧》是这一主张确定后的首次亮相，让招银理财以温暖的形象进入大众视野。2022年，我们希望继续深化这一主张，积累品牌资产，找到招银理财如何继续“陪伴”年轻人的答案。
延续2021年的人情味，和年轻群体对话；在年轻消费者心中留下“温暖感”“信赖感”的品牌印象；围绕核心话题，在社交平台拥有讨论度和影响力。
【洞察与策略】
随着城市化进程加快和互联网的发展，人与人之间越来越缺少连接，疫情背景下更是如此。邻里之间几乎不认识，年轻人人均社恐，也因此产生了过年被家人拖着强行社交但流于形式的尴尬现象，人情味反倒成为当今时代的珍贵财富。再加上，2021年“社牛”出圈，社恐加剧，我们不禁重新思考社交的意义。没了人情味，年都没味了。老一辈身上“有事没事常走动走动”，是我们的解决方案，希望老一代有共鸣，年轻一代被打动，共同找回年味，同时，也温暖诠释人情味亦是一种财富。
【创意阐述】
贺岁品牌片讲了一个用人情味化解社交文化冲突故事，妈妈倡导多走动多联系，日子过的就是人情味儿；女儿主张不打扰别人，也不想被别人打扰。在两代人互相治病斗法的过程中，女儿逐渐感受到走动中的人情味，和妈妈达成和解，也意识到了最珍贵的财富其实一直在身边陪伴着她。
【结果与影响】
上线期间（2022.1.11——1.17），《走动走动》引发多家自媒体自发转发；传播整合了微博、微信、抖音、 B站、户外等多个渠道，传播上达成了总曝光1.9亿，视频播放量超1200w+的成果，实现了跨年龄的破圈效应;项目获得圈内外受众好评，有效提升了招银理财的品牌好感度。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（40条）