招银理财新年贺岁片,告诉你年味儿都去哪了

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招银理财新年贺岁片,告诉你年味儿都去哪了

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

招银理财

参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

老人常说:过了腊八就是年,还有不到半个月就到春节了,年味儿却迟迟没有感受到。还记得小时候过年时热热闹闹的场景:大人在家里围坐在一起嗑着瓜子扯着家常,孩子们难得凑在一起和谐地打游戏、出去放鞭炮……年味儿究竟是从什么时候开始不见的呢?

如今我们已经和疫情共度了3个春节了,过年没有了互相拜年互相走动的热闹场景,曾经嚷嚷着过年真麻烦的我们如今还挺想念。而招银理财就在这个节点找到了一个大家都感同身受的故事,为大家呈现出了一条笑中带暖的贺岁片。


走动or不走动,社牛与社恐的正面对冲

影片从热心肠的社牛老妈展开,在小镇里老妈与邻里和谐相处,每天都在走动走动,而这样的社交能力女儿却嗤之以鼻。女儿长大后想用城里人的冷漠给老妈治治病,没成想反被老妈治住。女儿逐渐发现,原来人情味儿围绕在身边,也是件幸福的事儿。

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片中这对母女的人情观是对立的,妈妈热爱走动,女儿却是个不折不扣的社恐。每到吃饭时间女儿就成为妈妈的跑腿去挨家挨户送饺子,每到过年便带着女儿四处送礼。

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(被迫陪爸妈串亲戚拜年,是每年必不可少的固定节目)

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(原来每个孩子都有成为工具人的时候)

其实社恐女儿跟现实中的大家一样,心里一直都很抗拒走动,长大了也依旧逃不出妈妈的「走动理论」,在大城市里的那些怎么也相处不来的邻居,妈妈一到就和他们处成了好友。

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(无论在哪里,一直“我行我素”的妈妈)

我们其实都深有体会,母亲与孩子的冲突往往是激烈的,可最后的和解却是淡淡的。影片中当女儿遇到困难时在隔壁邻居家吃到了妈妈包的饺子,就在这一口熟悉的味道间,终于理解了妈妈,理解了人情。

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走动走动,体会中国式的人情

影片结尾,女主的一番念白点亮了整个片子的核心:“我们以后可能都不会像父母那一代,拥有那样热情浓烈、不分你我的人情味儿,但在这个强调边界感,互不麻烦的世界里,偶尔「走动走动」,好像也不错。”

我们知道,那些变淡甚至丢失的年味儿,其实就是靠“走动走动”积累下的人情味儿。

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招银理财新年贺岁片
招银理财新年贺岁片
招银理财新年贺岁片
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这次项目还要感谢招银理财客户的理解配合,全片没有生硬植入产品,即便是在有机会露出品牌新年礼盒的情况下,甲方为了保持影片良好的观感度果断拿掉了植入,只是在最后彩蛋中让大家喊出了“招银理财 恭喜发财”的祝福语,这何尝不是一种人情呢。


疫情暂未消散,云走动可以有

临近春节,疫情还未完全消失,我们今年依然无法带着心意四处走动走动,但我们可以用一通视频电话、一句用心编辑的问候来表达我们酝酿已久的温暖感情。

我们积累下的每一份宝贵人情,都是在为自己存储一份情感保障,更会为新春佳节增添一些你来我往的幸福感。

招银理财希望等到春暖花开时,大家可以带上真心与好久不见的老友相互寒暄,让人情走动起来。


数英奖案例展示


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创作人员名单

范磊明、邱劲峰、朱彤、胡廷耀、龙宇、陈梓豪、崔筱暄

数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

2021年我们和招银理财确定了“人情味亦是一种财富”的品牌价值主张,品牌宣传片《找去吧》是这一主张确定后的首次亮相,让招银理财以温暖的形象进入大众视野。2022年,我们希望继续深化这一主张,积累品牌资产,找到招银理财如何继续“陪伴”年轻人的答案。
延续2021年的人情味,和年轻群体对话;在年轻消费者心中留下“温暖感”“信赖感”的品牌印象;围绕核心话题,在社交平台拥有讨论度和影响力。

【洞察与策略】

随着城市化进程加快和互联网的发展,人与人之间越来越缺少连接,疫情背景下更是如此。邻里之间几乎不认识,年轻人人均社恐,也因此产生了过年被家人拖着强行社交但流于形式的尴尬现象,人情味反倒成为当今时代的珍贵财富。再加上,2021年“社牛”出圈,社恐加剧,我们不禁重新思考社交的意义。没了人情味,年都没味了。老一辈身上“有事没事常走动走动”,是我们的解决方案,希望老一代有共鸣,年轻一代被打动,共同找回年味,同时,也温暖诠释人情味亦是一种财富。

【创意阐述】

贺岁品牌片讲了一个用人情味化解社交文化冲突故事,妈妈倡导多走动多联系,日子过的就是人情味儿;女儿主张不打扰别人,也不想被别人打扰。在两代人互相治病斗法的过程中,女儿逐渐感受到走动中的人情味,和妈妈达成和解,也意识到了最珍贵的财富其实一直在身边陪伴着她。

【结果与影响】

上线期间(2022.1.11——1.17),《走动走动》引发多家自媒体自发转发;传播整合了微博、微信、抖音、 B站、户外等多个渠道,传播上达成了总曝光1.9亿,视频播放量超1200w+的成果,实现了跨年龄的破圈效应;项目获得圈内外受众好评,有效提升了招银理财的品牌好感度。

招银理财

有氧 YOYA

 

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