聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

举报 2021-12

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元 - 整合营销类(入围)

公益单元 - 公益类(入围)

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

关于碳排放的管控,我国计划于2030年实现碳达峰,2050年实现碳中和。

为了响应环保号召践行减碳,越来越多人开始减少一次性用品的使用,购入环保产品作为一次性用品的替代品。

但……这就完事了么?购买环保产品,就是环保吗?

作为一个为全民谋划算的平台,聚划算联合Heaven&Hell,一起将目光聚焦在了「环保践行」上。为此,我们好好为「环保」算了一笔划算账,正式为全社会推出了——聚划算「有效环保计划」

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数


一、环保不划算,就是「无效」环保

在创意挖掘过程中,我们发现了一件很「不划算」的事:作为一次性产品的代替品,环保袋、自用餐盒餐具、随行杯等环保产品被太多年轻人推崇。然而!生产一个环保产品的碳排放量,是生产一个一次性产品的上百倍。这意味着,环保产品必须被循环使用,直到抵消自身产生的碳排放量,才算有效完成环保使命。

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

而事实上呢?日趋激烈的消费竞争让年轻人的选择变多,一款环保产品从淘宝再到闲鱼,其真正被使用的次数寥寥无几。当我们以环保的名义不断购买环保产品再闲置它们,加剧的不仅是消费的增长,更是碳排放的增长。而这一切,足以让你毫无负担使用上百上千份一次性产品了……算来算去不划算,实在是「环保了个寂寞」!


二、用到够次数,环保才算数

既然使用次数不够,那就用到够次数!那多少次才算「有效环保」呢?

我们找到了碳排放检测的引领者——华测检测CTi,针对4款环保产品及其对应的一次性产品进行碳足迹计算比对,通过结合对其原材料开采,运输和生产阶段的过程中的碳排放和产品的使用次数,以相关核算方式,得出部分环保产品可以达到环保效果的最低使用次数建议——自带饭盒157次;随行杯179次;自带餐具057次;环保布袋131次。

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

多用,多多用,用到划算为止,用到不能用为止。用到够次数,环保才算数。只有我们重视使用次数而非产品数量时,才算做到真正有效的环保,而有效环保才是划算的环保。 


三、Attention!一起加入「有效环保计划」!

如何把这个环保理念传递出去?「提示」很重要!

聚划算平台联合星巴克、乐扣乐扣、物生物、苏泊尔、美的、大英博物馆等16个品牌和产品,一起打造「有效环保使用次数提示」。在电商购物页上,人们不仅可以看到提示,还可以直接购买拥有「有效环保使用次数提示」的产品!

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

这些产品也被我们制成了海报~

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数1640601184631682.jpg

同时,在京举行的中国环境记协与聚划算联合开展的“有效环保计划”宣传会议上,这组数字伴随着概念海报的释出,正式发布了!

1640329428623881.jpg1640329428337405.jpg1640329428468036.jpg1640329430706419.jpg

作为COP15自然与文化多样性峰会的预热活动,环境记协主席、全国人大社会建设委员会委员谢国明,环境记协副主席兼秘书长、中国环境报社社长李瑞农等领导及嘉宾也应邀出席“有效环保计划”宣传会议,一起号召机构,发动全民,以实际行动加入「有效环保计划」,助推实现“双碳”目标!

1640596243284690.jpg


四、吃饭喝水买菜回家,也别忘了「有效环保」!

在杭州网红菜市场,你们也可以看到「有效环保计划」的身影。上班喝水,中午吃饭,下班买菜,手中的环保产品要多用,反复用!

1640331168669428.jpg1640332193662800.jpg1640331169921447.jpg1640331180986355.jpg1640331180784012.jpg1640331184284648.jpg1640332101265691.jpg

从柴米油盐中,还有一方小天地,正提醒着路过的人加入「有效环保计划」。大家也纷纷驻足围观!

1640572418824585.jpg1640572509836618.jpg1640572558210352.jpg

「有效环保计划」一经发出,也成为了大家热议的话题。拥有环保意识当然重要,更新环保理念更为重要。这是一次细致提示,也是一次温暖号召,纠正不划算的环保习惯,鼓励为「有效环保」而行动。和聚划算一起,让「划算」成为美德吧!


数英奖案例展示

20220901163556_79973.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

首席创意官:DANNY LI
创意总监:SIHAN JIN
美术指导:ZOE (好饿)
文案:姜晓静
客户执行:张帆

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

环保、碳中和是全球的共同目标,聚划算作为电商平台,如何利用自己的属性和特点来和消费者沟通环保、促进低碳主张呢?这是我们这次的挑战。

【洞察与策略】

我们发现很多年轻人都主张低碳的生活方式,选择自带杯代替随行杯,布袋代替塑料袋......等等,但是他们却忽略了一个问题: 生产一个环保产品的碳排放量,是生产一个对应一次性产品的几十、上百倍。这意味着,环保产品需要用到够次数,才算有效完成环保使命。但是大家只践行了购买环保产品这个行为,并没有真正的做到低碳,这反而加速了碳的排放。

【创意阐述】

为了解决这个“伪环保”问题,我们和专业碳排放测算机构针对四款环保产品,测算出四组使用次数的数字,发起#有效环保计划#,将四个数字应用在所对应产品的电商页面和产品的外包装上,并联合众多品牌一起参加,提醒消费者,用到够次数,环保才算数。

【结果与影响】

「有效环保计划」一经发出,迅速登上微博热搜,在线讨论8h+,线上曝光4462万次,参与讨论18000+次,引发140个媒体报道等。

聚划算

Heaven&Hell

 

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.2
我的评分
谢谢
数英评分
9.2
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分9.2·评委评分8.27
    初审评分
    8.46
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(17条)