关于碳排放的管控，我国计划于2030年实现碳达峰，2050年实现碳中和。
为了响应环保号召践行减碳，越来越多人开始减少一次性用品的使用，购入环保产品作为一次性用品的替代品。
但……这就完事了么？购买环保产品，就是环保吗？
作为一个为全民谋划算的平台，聚划算联合Heaven&Hell，一起将目光聚焦在了「环保践行」上。为此，我们好好为「环保」算了一笔划算账，正式为全社会推出了——聚划算「有效环保计划」！
一、环保不划算，就是「无效」环保
在创意挖掘过程中，我们发现了一件很「不划算」的事：作为一次性产品的代替品，环保袋、自用餐盒餐具、随行杯等环保产品被太多年轻人推崇。然而！生产一个环保产品的碳排放量，是生产一个一次性产品的上百倍。这意味着，环保产品必须被循环使用，直到抵消自身产生的碳排放量，才算有效完成环保使命。
而事实上呢？日趋激烈的消费竞争让年轻人的选择变多，一款环保产品从淘宝再到闲鱼，其真正被使用的次数寥寥无几。当我们以环保的名义不断购买环保产品再闲置它们，加剧的不仅是消费的增长，更是碳排放的增长。而这一切，足以让你毫无负担使用上百上千份一次性产品了……算来算去不划算，实在是「环保了个寂寞」！
二、用到够次数，环保才算数
既然使用次数不够，那就用到够次数！那多少次才算「有效环保」呢？
我们找到了碳排放检测的引领者——华测检测CTi，针对4款环保产品及其对应的一次性产品进行碳足迹计算比对，通过结合对其原材料开采，运输和生产阶段的过程中的碳排放和产品的使用次数，以相关核算方式，得出部分环保产品可以达到环保效果的最低使用次数建议——自带饭盒157次；随行杯179次；自带餐具057次；环保布袋131次。
多用，多多用，用到划算为止，用到不能用为止。用到够次数，环保才算数。只有我们重视使用次数而非产品数量时，才算做到真正有效的环保，而有效环保才是划算的环保。
三、Attention！一起加入「有效环保计划」！
如何把这个环保理念传递出去？「提示」很重要！
聚划算平台联合星巴克、乐扣乐扣、物生物、苏泊尔、美的、大英博物馆等16个品牌和产品，一起打造「有效环保使用次数提示」。在电商购物页上，人们不仅可以看到提示，还可以直接购买拥有「有效环保使用次数提示」的产品！
这些产品也被我们制成了海报～
同时，在京举行的中国环境记协与聚划算联合开展的“有效环保计划”宣传会议上，这组数字伴随着概念海报的释出，正式发布了！
作为COP15自然与文化多样性峰会的预热活动，环境记协主席、全国人大社会建设委员会委员谢国明，环境记协副主席兼秘书长、中国环境报社社长李瑞农等领导及嘉宾也应邀出席“有效环保计划”宣传会议，一起号召机构，发动全民，以实际行动加入「有效环保计划」，助推实现“双碳”目标！
四、吃饭喝水买菜回家，也别忘了「有效环保」！
在杭州网红菜市场，你们也可以看到「有效环保计划」的身影。上班喝水，中午吃饭，下班买菜，手中的环保产品要多用，反复用！
从柴米油盐中，还有一方小天地，正提醒着路过的人加入「有效环保计划」。大家也纷纷驻足围观！
「有效环保计划」一经发出，也成为了大家热议的话题。拥有环保意识当然重要，更新环保理念更为重要。这是一次细致提示，也是一次温暖号召，纠正不划算的环保习惯，鼓励为「有效环保」而行动。和聚划算一起，让「划算」成为美德吧！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：DANNY LI
创意总监：SIHAN JIN
美术指导：ZOE (好饿）
文案：姜晓静
客户执行：张帆
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
环保、碳中和是全球的共同目标，聚划算作为电商平台，如何利用自己的属性和特点来和消费者沟通环保、促进低碳主张呢？这是我们这次的挑战。
【洞察与策略】
我们发现很多年轻人都主张低碳的生活方式，选择自带杯代替随行杯，布袋代替塑料袋......等等，但是他们却忽略了一个问题: 生产一个环保产品的碳排放量，是生产一个对应一次性产品的几十、上百倍。这意味着，环保产品需要用到够次数，才算有效完成环保使命。但是大家只践行了购买环保产品这个行为，并没有真正的做到低碳，这反而加速了碳的排放。
【创意阐述】
为了解决这个“伪环保”问题，我们和专业碳排放测算机构针对四款环保产品，测算出四组使用次数的数字，发起#有效环保计划#，将四个数字应用在所对应产品的电商页面和产品的外包装上，并联合众多品牌一起参加，提醒消费者，用到够次数，环保才算数。
【结果与影响】
「有效环保计划」一经发出，迅速登上微博热搜，在线讨论8h+，线上曝光4462万次，参与讨论18000+次，引发140个媒体报道等。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（17条）