恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢

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恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

恒源祥

参赛类别

营销单元-跨界营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)


创作背景

领奖台上颁发奖牌和花束,是奥林匹克运动的悠久传统。但是,鲜花无法长久保存,运动员无法带回国留下遗憾。鲜花还会造成浪费,也不符合绿色低碳理念。

恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商,如何在冬奥会期间,提升品牌的社会影响力和好感度。

恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢


解决方案

奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。邀请偏远地区的孩子和残疾人士一起设计和制作花束,都能参与到这场全人类的盛会。

恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢恒源祥冬奥会颁奖花束,让胜利永不凋谢

永不凋零的颁奖花束,每一朵花都由偏远地区的孩子们参与设计。月季象征坚韧;铃兰象征幸福;玫瑰象征友谊;绣球象征团结;橄榄象征和平;桂花象征收获;月桂象征胜利。

由非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”传承人——励美丽带领志愿者完成绒线花束。天津残障人士,北京希望之家,上海老年人等社会各界共同编织。

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鲜花不再需要从南方种植基地调运至北方,降低了奥运会运输费用,也符合减碳降碳宗旨。

北京冬奥会和冬残奥会颁奖共用花束1251束!永不凋零的花束,就像永不言败的奥运精神。


结果

恒源祥用绒线编织的花束,栩栩如生花开不败,让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。

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经统计,“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播,第一周就获得11050次传播声量在同期冬奥营销传播声量中排名名列前茅。自2月4日开始恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式,伴随着获奖选手的热议话题,在全球共有500家媒体对整个项目进行相关新闻报道,总曝光量达300亿。

数英奖参赛项目说明 - HEAT 夏逸 上海,创意代理商

【背景与目标】

领奖台上颁发奖牌和花束,是奥林匹克运动的悠久传统。但是,鲜花无法长久保存,运动员无法带回国将给自身留下遗憾。鲜花还会造成浪费,也不符合绿色低碳理念。
恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商,如何在冬奥会期间,提升品牌的社会影响力和好感度。

【洞察与策略】

奥运赞助不应停留在「花钱买曝光」,我们需要和品牌本身有机结合,打造能够真正打动人心的创意表现。
以颁奖花束为创意核心载体,深挖恒源祥品牌资产,联动社会资源,打造「叫好又叫座」的奥运传播。

【创意阐述】

奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。邀请非遗传承人、偏远地区的孩子、残疾人士一起设计和制作花束,向奥运精神致敬。

【结果与影响】

恒源祥用绒线编织的花束,栩栩如生花开不败,让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。
经统计,“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播,第一周就获得11050次传播声量,在同期冬奥营销传播声量中名列前茅。自2月4日开始恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式,伴随着获奖选手的热议话题,在全球共有500家媒体对整个项目进行相关新闻报道,总曝光量达300亿。

恒源祥

HEAT 夏逸 上海

 

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