抖音生活者说:我们没拍广告,拍了4条纪录片

举报 2022-07

抖音生活者说:我们没拍广告,拍了4条纪录片

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嘿,你们看「抖音生活者说」了吗?

看没看过都好,这次和大家来聊一聊幕后的故事。

上周四(7.21)晚上,我们在公司会议室和1.4亿人次一起观看了「抖音生活者说」大会首(出)播(街)。‍

大会以 "致每一位好好生活的人"为主题,呈现了15位抖音“生活者”的故事,希望通过讲述不同生活者的故事,帮助用户找到自己的生活答案。

这次需求从一开始就和以往的案子不太一样。

创意团队第一件事儿不是思考策略、挖掘洞察、发想创意,而是和客户一起每天带薪刷抖音,我们从成千上万的真实用户里,挑选了几百个真实故事,再从这几百个中选出了15个生活者。

前期取材的日常感和真实性直接奠定了所有影片的底色——真实记录、真诚表达。

 

广告导演们的“神仙打架” 

大概没有哪家代理商能在一个月内一口气拍完这天南海北的15条片,于是抖音客户扮演起了分发者的角色。

由我们和另外2家代理商(木瓜、TOPic),以及抖音用户导演@李程远不远 ,基于同一命题和“去广告化”的叙事调性,分头完成脚本构思和拍摄制作。

我们负责其中4支。

邀请一个知名导演参与创作并不鲜见,但当席然、张哲、杜中坤、吴奇等多位业内知名导演都卷入同一命题时,这事儿在某种程度上成了抖音版的「超级碗」广告大战。

尽管每位生活者经历迥异,导演们叙事风格各不相同,但最终都呈现了同一种感受——每位生活者,都用自己的方式让生活开出了希望的花。

没有精巧的创意概念包装,没有戏剧化的叙事,有的只是洋溢着坚韧、乐观和共情力的日常。

正如直播时的一条评论所说,“这里每个人都是平凡人,每个人都有故事,他们经历过不易,但是他们对生活充满了希望”。

什么是摇滚?这事儿就很摇滚

海嘎小学顾老师是我们负责的其中一条。

主人公顾老师是贵州六盘水偏远山区海嘎小学的一位老师。

「大山的孩子」和「摇滚」,这一对在外界听上去特别提劲特别正能量的关键词,对于他来说却要面临着许多现实的缠斗。

在和顾老师的前期采访里,我们了解到了另外一些声音——

“不要把你的思想强加给孩子”

“老师你发达了!收这么多学生,挣不少钱吧” (实际上老师在课后免费教孩子们音乐)

“山里的娃娃搞什么西洋乐器”

他在描述这些旁人的风凉话时,我隐约感受到了一丝被误解的难过。但他接着说“这些声音我无所谓,我做的是对的,是对孩子们有好处的。”

相比孩子的成长和变化,这些误会算不得什么,他的选择是不去解释,而是扛着这些风凉话继续前行。

这条片子由席然执导。

值得一提的是,原计划只有周末两天拍摄时间,但为了更加深入了解背后的故事,席导和制作团队一起,提前一周到达海嘎小学,见缝插针地与顾老师、孩子们、孩子家长们聊天访谈,才逐渐了解到了更多背后的故事。

顾老师也曾是一位来自大山的摇滚吉他手,也曾北漂追逐音乐梦,后来又回到大山,成了一名人民教师。

贫瘠的大山,见到老师就躲的孩子,不敢抬头说话的孩子,冬天里穿着凉鞋的孩子,这是顾老师的初印象。

因为一个契机,他开始思考:或许音乐,这个曾经被他视为“生命中的礼物”,能给孩子们带来点什么?这才有了后来的大山摇滚乐队。

海嘎打动众人的原点,始于摇滚,但绝不仅限于摇滚。

席然:“我不希望让大家看完说,哇,这些小孩子真的好天真好可爱,他们现在好酷。而是让大家看到真正在帮助这群娃娃的山村老师。对小孩子来说最重要的不是那些物质,而是一个能够影响他们的人。这也是为什么现在的笔墨更多的花在人物上,而不是去虚构一个故事。”

所以视频里用两代摇滚人相互映照的呈现方式,一边是几经坎坷在大学时才有机会逐梦的顾老师,一边是小学时代已经可以组乐队的海嘎小学生。

看似无关的情节,但正是有了这种反差,观众才会更加理解「顾老师们」的难能可贵。

一百年前,鲁迅先生有过一段肺腑之言,“愿中国青年都摆脱冷气,只是向上走。不要听自暴自弃者的话。能做事的做事,能发声的发声。有一份光,发一份热。就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光。”

顾老师就是这样一位发光的人。

当今的中国已经全面脱贫,但学音乐学艺术对于山区孩子来说仍非易事。

视频评论区屡见“要是我能遇见顾老师就好了”“我的孩子能遇见这样的老师该多好”之类的艳羡和感慨。正因如此,我们才更需要记录这些平凡但闪耀的生活者,并让更多人看到。

正因为有这样即使身处泥泞,但仍然不肯向生活举白旗的人们,那些无法选择出身的山区孩子,未来才可能更少听到「小镇做题家」这样的负面嘲讽,才有可能涌现出越来越多的音乐家、飞行员、舞蹈家、作家,实现比音乐更摇滚的梦。他们以后会不会走上摇滚之路根本不重要,重要的是,他们正借着摇滚的力量开始练习飞翔。

这就是教会孩子做梦的生活者的力量。

这是我们负责的另外三支:

会开花的石头


导演:赵可儿

27岁刚刚完成人工耳蜗手术的石头,还处在初次认识世界各种新声音的阶段。

前期采访以及正式拍摄时,如果不翻译,石头讲话我们只能听懂大约30%,但这30%已经足以让我们感受到他对生活100%的热忱。

在我们担心网友装聋的质疑会给石头造成伤害时,他的反应却是“谢谢他们,把我当成正常人。”“只有爱,能让我们跨越障碍”,这句话是对热爱生活的石头恰如其分的注脚。

为了做到真实记录,让更多健全人更了解真实的听障人群,石头的拍摄其实没有严格意义上的分镜脚本。我们根据石头的兴趣偏好,约石头来了一场旅行,任由他在各种现场做自己,给出最自然放松的反应和状态(实际拍摄的素材量足够剪出5小时的片长)。

石头的脸上永远有着孩童一样的好奇与笑容,一直细腻感受熙攘人群、流水虫鸣、分辨乐器音色、甚至主动提出唱一首《后来》。

我在无数地方听人唱起过《后来》,但石头唱跑调的这一首却是最触动的一版。关于这个世界,他说,他还想体验更多。


欢迎来到“全世界最大的健身房”


导演:吴奇

疫情不能出门的那段日子,因为抖音直播健身爆红的顶流@刘畊宏,设计了有趣又实用的健身操,带领千万男孩女孩在各种地方运动起来,所以有了“全世界最大的健身房”。

总看到有一些人问怎么成为下一个刘畊宏,与其说他的爆红,源自适时精准洞悉了普通人的生活缺口,不如说是坚持三十多年好好生活后的回馈。

一个人首先要自己好好生活,才有可能带动千万人好好生活。


画颗星星送给你


导演:shihao

罗元创作了1800多个“星星小人”,但对他而言,这是和粉丝一起完成的作品。

作为艺术创作者,他尝试去聆听沉默的大多数,戍边战士的家人、坐轮椅的阳光少女、减肥屡败屡战的“斗士”、怀念袁隆平的普通人...

他们的故事与至爱,都在罗元笔下再现成鲜活的小人。

“一颗心被安慰,千万颗心会被抚慰”,这是起点,而非终点,罗元依然在路上,怀揣着“画满10000个星星小人”的小小目标。

四支片子都没有运用繁复的创意表达,有的只是真诚地把他们怎样“于平凡处见深邃,于无声处见惊雷”还原出来,整体气质平静克制但却自带张力。

在这次campaign里,没有花里胡哨的创意,就是最好的创意。


 一些花絮

还原一个好故事很难,还原4个故事的多线程操作更是不容易。

为了完成拍摄,我们翻山越岭,却无心(力)看风景。

多雨多云的高山气候,乱入镜头的牛牪犇们,跨省的反复转场,所有能打开电脑的地方都是移动工位,一切状况都在一次次考验执行团队的应变能力。

聚(面)精(无)会(表)神(情)的伙伴们~

勇敢牛牛,横闯片场!

上一秒晴空万里,下一秒疾风骤雨。高效合力搬运设备下山技能get...

创意同学潜伏大山各个隐秘角落,找信号淦脚本(同一时期并行四条片注定头秃)

海嘎小学的最后一场夜景,我们在高原的山顶点燃了烟花。

一次次升腾的烟花把雾气氤氲的黑夜染成了彩色。

一群地上的小小的我们,不约而同安静屏息抬头凝视天上的噼里啪啦。

烟花照亮了孩子们和顾老师的脸,也抚慰了每位小伙伴疲惫的心。嗯,值得了。

最近的科技新闻,透过韦伯望远镜,在深空的一个支点上,可以一窥我们的来处。

137亿年前的宇宙大爆炸,38亿年的地球演化,毫无差错的世代遗传,才有此时此刻的你我。

生活在此处的人,是造物的奇迹。

"Do not go gentle into that good night.

Rage, rage against the dying of the light."

米兰昆德拉关于“生活在别处?”的提问,抖音或许提供了一种回答:好好生活在别处,更在我们所站立的此处。

希望看到这里的你,在向前奔跑的时候,也别忘了好好生活。


写在最后

篇幅有限,我们说了很多,但还有很多话没说完。

任何一条片子的落地,都离不开品牌方、广告代理商、制作团队的默契配合。

很庆幸,那些吹过的高原冷风,那些夜半填肚子的外卖,那些喋喋不休的僵持不下,那些难熬的日日夜夜,我们都一起并肩扛过来了。

感谢的话太轻太轻,但也还是要说:

谢谢抖音品牌方

谢谢韩老师制作团队cinemafia

谢谢席导、谢谢吴导、谢谢可儿导演、谢谢shihao导演

谢谢所有对本次campaign给予帮助的各位

你们就是最美好的人儿!


团队名单

执行创意总监:黄丰哲Daryl
创意总监/CD:邓已攀Pan
创意及文案/SC:王文嫣Winnie、薛图光Lucas、冯喆Toni、李瑞宁Rachel、林博涵Andy、潘育希Eric、
翟芳彬Heather、赖书博Syubok
美术设计/Art:严晨宾、付燕珊、魏丽斯
项目管理/PM :程丽娥Irene、梁馨尹Singing、李俊霓Jennie
制作公司:Cinemafia
导演:席然《摇滚老师》;吴奇《欢迎来到“全世界最大的健身房”》;赵可儿《会开花的石头》;shihao《画颗星星送给你》
总监制:韩华芸
监制:邢祎、王瑞华

抖音

MT 蒙彤传播

 

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