青岛啤酒国潮大片:敬陪伴!与美食小店一起迈向下一个百年

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青岛啤酒国潮大片:敬陪伴!与美食小店一起迈向下一个百年

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参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(银)

作为百年老字号,以及美食店里的“常驻嘉宾”,青岛啤酒最近携手一众宝藏美食小店,拍摄了一组国潮大片,并用瓶身为这些小店做宣传,希望它们能开到下一个百年。

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短片一共分「家人」、「不涨价」、「回去」、「青春」、「加班」为5个主题小故事,精准捕捉青岛啤酒的消费人群的核心痛点,重温小店带给他们的温情时光。

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「家人」篇

固定的位置、固定的菜单,“我和你”经常光顾的小店,其实也像家人一样经常照顾着我们的一日三餐。

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「不涨价」篇

这家小店,记录了三五好友无数次吐槽工作、分享生活的点点滴滴。那个始终在一旁默默看着大家嬉笑的老板,嘴上说着涨价涨价,但菜单上的价格一直都没变过。

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「回去」篇

身处他乡异地,总有一家小店存放着自己最习惯的味道,在这里你不用扮演别人,只需要做回自己就好。

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「青春」篇

以前在去店里,我们纪念毕业,现在重回小店,我们怀念青春。

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「加班」篇

加班到凌晨已经饥肠辘辘的自己,一定很希望有一家小店还在营业。没想到在自己熟悉的小店里,还能吃上老板自己的夜宵。

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除了国潮短片,青岛啤酒还发布了来自上海、江苏、江西、广东、辽宁、重庆、四川等地区,隐匿于街角路边的美食小店的人物海报,并以“小广告”的形式印在瓶身上,希望能被更多的人看见。

人物海报

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拍摄花絮


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

创意合伙人:赵道临
首席创意官:黄海波
执行创意总监:陈伟玲
品牌副总监:周倩倩
美术组长:郑文懿
美术:游敏、陈汉林、王田博
文案组长:韦碧野
文案:闫诗颖、田悠、苟鑫鑫
资深品牌经理:罗晓婷
品牌主任:张馨笛、任慧丰

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

每座城市都有这样⼀些不起眼的小店,它们隐匿在城市的街头巷尾,陈旧的桌椅,狭小的空间,却藏着整座城市最地道的美味。但近些年,由于整体大环境的影响,关店潮的冲击以及连锁店网红店的扩张,小店面临前所未有的困境……在此背景下,百年国潮品牌青岛啤酒希望结合当地美食文化,助力那些同样值得成为百年国潮的宝藏美食小店,和他们一起守护地道美食,共同振兴百年国潮。

【洞察与策略】

已走过百余年的青岛啤酒,是陪伴小店多年的老友。作为一个有社会责任感的品牌,我们希望用品牌自己的力量,助力这些美食小店被更多人看见,与小店共敬下⼀个百年。

【创意阐述】

我们邀请了来自全国各地的摄影师,为当地小店店主拍摄国潮大片。不仅如此,我们还配上店名、地址等信息,设计成小广告贴上青岛啤酒的瓶身,以啤酒瓶身为媒介,为这些小店打广告,希望让他们能被更多人看见,携手小店共同迈进下一个百年,并以用瓶身为小店打广告为话题造势传播,让这些不被大家普遍关注的小店走进大众视野。

【结果与影响】

本次战役直面社会议题,为提振地方美食行业活力、助力社会环境影响下美食行业困境的解决,起到了一定的推动作用。事件一经上线,便得到诸多媒体报道,央视网与新华社每日电讯等千万级官媒也为事件发声,微博、微信、抖音、小红书大V及官媒一同发声号召大家走进小店,以实际行动支持自己身边的小店。上线一个月,获得全网4.4亿曝光,引发了社会大众的普遍共鸣与广泛关注,切实地推动了那些不被大家普遍关注的小店走进大众视野。

Tsingtao 青岛啤酒

天与空

赵道临Alex

 

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    创意单元-平面组-印刷类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 何璐伊
      首先,能用创意撬动青岛啤酒这样的品牌方更新一些在地产品的印刷视觉实属了不起了~其次能联合100+小店进行这样的联动,从资源到执行都非常强。最后执行落地上的效果竟然都不是一味的打人文情怀的视觉方式,能真正让消费者感觉到品牌方的美学品味从而拉升消费者对品牌的持续好感度~很棒~
    • 王庆永 Aaron
      有趣有料有传播力,很不错的想法
    • 罗易成
      走心,有温度,接地气的一套作品,文案点题到位
    • 大量高品质的视觉执行不简单
    • 刘威
      立意很不错,百年老店,与小店互动,用场景把烟火气息和人情味展现出来,5个不同的场景都能体现出小店的温馨时光,瓶身互动加深记忆更能带动消费欲望。
    • 李征
      接地气的洞察,有意义的设计。
    • 陳侑均
      概念跟內涵不錯,執行可以更動人。
    • 还可以吧,主要是量大,不给个奖有点对不起这功夫。
    • 邓千军
      很有意义的联动,疫情带来的破坏性是巨大的,青岛与这些小店之间的联动除了可以起到为其宣传的作用,更多的是我们从中看到一种情感温度。这对于我们从业者或者品牌来说,都是应该追求的。
    • 在直销类目设计难得的创意,有洞察有深意,执行有提升空间,不知道量产情况如何。
    • campaign意义挺好的,但这个平面视觉过于普通。
    • 张宜金 Jin
      主画面呈现出年代感,整体创意有限。
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