天猫双11海报来袭,你想要的都在这里

举报 2021-10

天猫把双11过出了“年味”,那么猫头海报就是这个全民狂欢节的“春联”。作为每年双11的第一个重磅节目,由天猫X品牌联合出品的猫头海报再度创意来袭!2021年,天猫集结超多新锐品牌、老字号、国际大牌,共同打造“双11美好生活乐园”,为大家向往的美好生活助力!这是天猫双11史上品类最全、风格最丰富的品牌乐园大联欢,无论是经典、传统,还是新潮、个性,你想要的都在这里。

这么多新老品牌梦幻同台,加上富有“乐园感”的设计巧思,今年的猫头创意让经典与创新融合交织、迸发精彩!

话不多说,赶快乘上这班天猫双11美好生活乐园专列,跟着本喵来一场沉浸式逛乐园体验~


猫头户外视频

陕西南路


南京东路换乘通道


南京东路动感灯箱长廊


01
Disney迪士尼

02
OPPO

03
拉面说

04
西泠印社

05
Dyson戴森

06
MINI

07
可口可乐

08
林氏木业

09
湾仔码头

10
DJI大疆创新

11
The North Face北面

12
肯德基

13
特斯拉

14
百事可乐

15
乐高玩具

16
LAB SERIES 朗仕

17
bubly微笑趣泡

18
鹿优鲜

19
帮宝适

20
李子柒

21
小鹏汽车

22
荣耀

23
SHISEIDO资生堂

24
华为

25
飞鹤

26
MISTINE蜜丝婷

27
月影家居

28
哈根达斯

29
素力高

30
元气森林

31
Alexander McQUEEN

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ThinkPad

33
CASIO卡西欧

34
泡泡玛特

35
COACH

36
大英博物馆

37
任天堂Switch

38
花西子

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VANS

40
中国国家博物馆

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桂格

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FILA

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鱼跃

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虎頭局

45
老庙黄金

46
汪汪队立大功

47
钟薛高

48
变形金刚

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德州扒鸡


50
宜家家居

51
麦当劳

52
三星堆博
物馆旗舰店

53
玛戈隆特

54
顾家家居

55
卢浮宫博物馆

56
公牛

57
宜得利家居

美好生活,天猫与你共同向往。

数英奖参赛项目说明 - Tmall 天猫,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:从2016年起,天猫品牌联合,作为每年双十一战役的第一炮,以极具视觉符号的创意,呈现充满仪式感与冲击力的品牌联合宣言,成为双十一期间所有消费者最关注的项目,业界最有影响力营销经典案例,也是每年双11预售开始的第一枪。
目标:猫头品牌联合项目已经是第六年,猫头的画面已造成消费者视觉疲劳,需要基于用户情绪,找到合适的切入点,引发用户二次分享和传播,放大猫头品牌资产,从而提升天猫的品牌喜爱度。

【洞察与策略】

洞察:品牌联合项目已经是第六年,猫头的画面已造成消费者视觉疲劳,今年以双11乐园作为核心创意概念,视觉上作为创新亮点,营造快乐的氛围,让消费者在双11找到新乐趣。
策略:以“天猫双11美好生活乐园”为预售期核心传播主体,在猫头框内围绕“快乐”、“乐园”、“美好生活”等来传递乐园开园的玩法,营造第一波售卖快乐氛围感。

【创意阐述】

从快乐出发,营造品牌乐园感,并首次引入新老品牌同台展现快乐的模式,让更多老字号品牌焕发新生!

【结果与影响】

核心结果:全网总曝光24亿+,猫头联合视频全网播放量超3000w+,共有500+品牌参与报名,有1111家参与线上乐园开园发券玩法。#双11美好生活乐园#微博话题阅读量达11亿+,讨论量130w+w+;吸引自来水500+自来水博主为事件主动宣传;同时走进200+高校内、动员400w+高校学生,覆盖影响6000w+高校学生,累计曝光量达1亿+年轻学生群体。

Tmall 天猫

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从前慢有梦想

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    营销单元-跨界营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • Sanji Sun
      每年都是广告美术内卷大赛。
    • 文华
      一如即往的创意设定,但也保持一如即往的高质量制作输出
    • 何璐伊
      天猫的双11猫头计划已经持续几年了,非常强的展现,也是每一年电商视觉的风向标~每一张海报都融合了天猫与合作品牌的巧思~呈现出欢乐/美好/认真的视觉状态~
    • 马耀 York Ma
      极佳的平台,一贯的上佳的各品牌出品,进一步强化猫头资产。难得的坚持
    • 葛士杰
      每年都做,已经形成让人期待的惯例了,但还是不让人觉得厌倦。
    • 很切合双十一营销主题,多个场景的切换很有氛围感
    • 挺好的创意
    • 独具创新,每一个猫头都很特别,
    • 迟有雷
      灵巧的设计,与品牌商很好的融合,通过猫头把天猫和品牌在消费者心目的心智进一步加强。
    • 张宜金 Jin
      猫头系列巡展,大品牌大制作。
    • 张晨
      虽然有不错的设计,但并非样样是精品
    • 陳侑均
      一如既往的水平
    • 天猫的猫头系列海报,每年都很经典。但这次只保留了经典,缺少了创新的味道
    • 已经成为品牌固定资产,每年都不一样,每年都有新期待。
    • 翁志高
      每年双11期待的除了价格外,还有就是双11的海报,但今年并没有超越。甚至有点视觉疲劳。
    • 陈露
      符号价值和品牌利益点适配到位。
    • 其实平面创意层面至少可以给银奖,但我很困惑,为什么天猫只是提供了一个猫头,众多品牌的创意们却要把奖拱手让给天猫。跨界营销里拿奖就可以了。
    更多
    营销单元-跨界营销类
    • 海报设计很有创意。
    • 不错的创意
    • 蛮有趣的 天猫的创意团队厉害
    • Judy
      一直觉得双11的猫头海报是绝了,用猫头百变品牌,每个独立的创意都很棒,同时体现天猫包罗万象的海量平台。唯一的挑战就是未来该如何突破了~
    • 视觉设计创意的天花板,能够将天猫的猫头与数十个品牌,以各具特色却又高度统一和谐的创意海报展示出来,主题鲜明。
    • 杨翌可
      强化品牌符号的超强执行方案,点赞
    • IP和品牌很好地融合,有趣精彩。
    • 经典不敷衍,将超级符号运用到了极致,加深用户记忆。
    • 每年都有,每年还都不一样,也是厉害之处。
    • 各有特色,张张不同,可圈可点。
    • 吴兆华 Jamo
      为品牌打造出一年更胜一年的跨界IP。
    • 柳英
      一年一度的双11猫头品牌联合,水准依旧在线,将平台的超级符号与品牌特色高度融合,可见背后强大的执行力和统筹力。但正如品牌主自己也意识到,从0-1再到1-N,猫头海报未来如何玩出新意,避免审美疲劳,亟待进一步探索。
    • 像是一场固定节目,一如既往的期待。
    • 韩晓华 Airy
      双十一猫头已经是一个很棒的品牌沉淀了,每年都会期待有新的元素出现。
    • 多年的老IP,希望有更多创新。
    • 虽然是各家agency的贡献,但整合video执行得蛮好
    • 视频的画质清晰,人物可爱,要传达的信息明确
    • 刁勇
      平台与品牌的跨界互动的持续性
    • 郜艺 Gao Yi
      每年天猫双11的联合海报都是视觉跨界的标杆。
    • 李宜聪 Max Li
      一年一度的跨界盛事,无论好不好,都得榜上有名。
    • 老泡
      每年的常规操作,很好但无惊喜。
    • 康迪
      为集齐这么多商家小赞一下,但是还是常规操作
    • 更适合视觉的奖项
    • 停留在海報視覺的延展,少了驚喜的獨特表現
    • 文华
      视觉符号表达满分,视觉执行满分。
    更多
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