天猫双11海报来袭,你想要的都在这里

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天猫双11海报来袭,你想要的都在这里

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

天猫把双11过出了“年味”,那么猫头海报就是这个全民狂欢节的“春联”。作为每年双11的第一个重磅节目,由天猫X品牌联合出品的猫头海报再度创意来袭!2021年,天猫集结超多新锐品牌、老字号、国际大牌,共同打造“双11美好生活乐园”,为大家向往的美好生活助力!这是天猫双11史上品类最全、风格最丰富的品牌乐园大联欢,无论是经典、传统,还是新潮、个性,你想要的都在这里。

这么多新老品牌梦幻同台,加上富有“乐园感”的设计巧思,今年的猫头创意让经典与创新融合交织、迸发精彩!

话不多说,赶快乘上这班天猫双11美好生活乐园专列,跟着本喵来一场沉浸式逛乐园体验~


猫头户外视频

陕西南路


南京东路换乘通道


南京东路动感灯箱长廊


01
Disney迪士尼

02
OPPO

03
拉面说

04
西泠印社

05
Dyson戴森

06
MINI

07
可口可乐

08
林氏木业

09
湾仔码头

10
DJI大疆创新

11
The North Face北面

12
肯德基

13
特斯拉

14
百事可乐

15
乐高玩具

16
LAB SERIES 朗仕

17
bubly微笑趣泡

18
鹿优鲜

19
帮宝适

20
李子柒

21
小鹏汽车

22
荣耀

23
SHISEIDO资生堂

24
华为

25
飞鹤

26
MISTINE蜜丝婷

27
月影家居

28
哈根达斯

29
素力高

30
元气森林

31
Alexander McQUEEN

32
ThinkPad

33
CASIO卡西欧

34
泡泡玛特

35
COACH

36
大英博物馆

37
任天堂Switch

38
花西子

39
VANS

40
中国国家博物馆

41
桂格

42
FILA

43
鱼跃

44
虎頭局

45
老庙黄金

46
汪汪队立大功

47
钟薛高

48
变形金刚

49
德州扒鸡


50
宜家家居

51
麦当劳

52
三星堆博
物馆旗舰店

53
玛戈隆特

54
顾家家居

55
卢浮宫博物馆

56
公牛

57
宜得利家居

美好生活,天猫与你共同向往。

数英奖参赛项目说明 - Tmall 天猫,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:从2016年起,天猫品牌联合,作为每年双十一战役的第一炮,以极具视觉符号的创意,呈现充满仪式感与冲击力的品牌联合宣言,成为双十一期间所有消费者最关注的项目,业界最有影响力营销经典案例,也是每年双11预售开始的第一枪。
目标:猫头品牌联合项目已经是第六年,猫头的画面已造成消费者视觉疲劳,需要基于用户情绪,找到合适的切入点,引发用户二次分享和传播,放大猫头品牌资产,从而提升天猫的品牌喜爱度。

【洞察与策略】

洞察:品牌联合项目已经是第六年,猫头的画面已造成消费者视觉疲劳,今年以双11乐园作为核心创意概念,视觉上作为创新亮点,营造快乐的氛围,让消费者在双11找到新乐趣。
策略:以“天猫双11美好生活乐园”为预售期核心传播主体,在猫头框内围绕“快乐”、“乐园”、“美好生活”等来传递乐园开园的玩法,营造第一波售卖快乐氛围感。

【创意阐述】

从快乐出发,营造品牌乐园感,并首次引入新老品牌同台展现快乐的模式,让更多老字号品牌焕发新生!

【结果与影响】

核心结果:全网总曝光24亿+,猫头联合视频全网播放量超3000w+,共有500+品牌参与报名,有1111家参与线上乐园开园发券玩法。#双11美好生活乐园#微博话题阅读量达11亿+,讨论量130w+w+;吸引自来水500+自来水博主为事件主动宣传;同时走进200+高校内、动员400w+高校学生,覆盖影响6000w+高校学生,累计曝光量达1亿+年轻学生群体。

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