天猫双11海报来袭，你想要的都在这里
天猫把双11过出了“年味”，那么猫头海报就是这个全民狂欢节的“春联”。作为每年双11的第一个重磅节目，由天猫X品牌联合出品的猫头海报再度创意来袭！2021年，天猫集结超多新锐品牌、老字号、国际大牌，共同打造“双11美好生活乐园”，为大家向往的美好生活助力！这是天猫双11史上品类最全、风格最丰富的品牌乐园大联欢，无论是经典、传统，还是新潮、个性，你想要的都在这里。
这么多新老品牌梦幻同台，加上富有“乐园感”的设计巧思，今年的猫头创意让经典与创新融合交织、迸发精彩！
话不多说，赶快乘上这班天猫双11美好生活乐园专列，跟着本喵来一场沉浸式逛乐园体验~
猫头户外视频
陕西南路
南京东路换乘通道
南京东路动感灯箱长廊
01
Disney迪士尼
02
OPPO
03
拉面说
04
西泠印社
05
Dyson戴森
06
MINI
07
可口可乐
08
林氏木业
09
湾仔码头
10
DJI大疆创新
11
The North Face北面
12
肯德基
13
特斯拉
14
百事可乐
15
乐高玩具
16
LAB SERIES 朗仕
17
bubly微笑趣泡
18
鹿优鲜
19
帮宝适
20
李子柒
21
小鹏汽车
22
荣耀
23
SHISEIDO资生堂
24
华为
25
飞鹤
26
MISTINE蜜丝婷
27
月影家居
28
哈根达斯
29
素力高
30
元气森林
31
Alexander McQUEEN
32
ThinkPad
33
CASIO卡西欧
34
泡泡玛特
35
COACH
36
大英博物馆
37
任天堂Switch
38
花西子
39
VANS
40
中国国家博物馆
41
桂格
42
FILA
43
鱼跃
44
虎頭局
45
老庙黄金
46
汪汪队立大功
47
钟薛高
48
变形金刚
49
德州扒鸡
50
宜家家居
51
麦当劳
52
三星堆博物馆旗舰店
53
玛戈隆特
54
顾家家居
55
卢浮宫博物馆
56
公牛
57
宜得利家居
美好生活，天猫与你共同向往。
数英奖参赛项目说明 - Tmall 天猫，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：从2016年起，天猫品牌联合，作为每年双十一战役的第一炮，以极具视觉符号的创意，呈现充满仪式感与冲击力的品牌联合宣言，成为双十一期间所有消费者最关注的项目，业界最有影响力营销经典案例，也是每年双11预售开始的第一枪。
目标：猫头品牌联合项目已经是第六年，猫头的画面已造成消费者视觉疲劳，需要基于用户情绪，找到合适的切入点，引发用户二次分享和传播，放大猫头品牌资产，从而提升天猫的品牌喜爱度。
【洞察与策略】
洞察：品牌联合项目已经是第六年，猫头的画面已造成消费者视觉疲劳，今年以双11乐园作为核心创意概念，视觉上作为创新亮点，营造快乐的氛围，让消费者在双11找到新乐趣。
策略：以“天猫双11美好生活乐园”为预售期核心传播主体，在猫头框内围绕“快乐”、“乐园”、“美好生活”等来传递乐园开园的玩法，营造第一波售卖快乐氛围感。
【创意阐述】
从快乐出发，营造品牌乐园感，并首次引入新老品牌同台展现快乐的模式，让更多老字号品牌焕发新生！
【结果与影响】
核心结果：全网总曝光24亿+，猫头联合视频全网播放量超3000w+，共有500+品牌参与报名，有1111家参与线上乐园开园发券玩法。#双11美好生活乐园#微博话题阅读量达11亿+，讨论量130w+w+；吸引自来水500+自来水博主为事件主动宣传；同时走进200+高校内、动员400w+高校学生，覆盖影响6000w+高校学生，累计曝光量达1亿+年轻学生群体。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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