2022数英奖「铜奖」获奖作品合集（上）
数英奖（DAwards）可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。
回响过往，星耀未来。
2022数英奖于12月8日落下帷幕，历时4个多月，在数十万读者评委、400+专业评委，及200+终审评委的专业评估后，共诞生1件全场大奖、69件金奖、134件银奖、172件铜奖。
接下来，我们为大家整理2022数英奖所有获奖作品合集，并按金奖、银奖、铜奖分类，逐篇呈现，以供大家回顾过去一年集智慧和创意，品质与诚意于一体的行业精品。同期也附上部分精彩评委点评，希望兼具专业视角与个人审美意趣的点评，能够将思考引向更深处——这些作品，凭何出彩；从策略到执行，它们各有怎样的精妙之处。
2022数英奖 铜奖合集（上）
*项目按参赛标题首字母排序
CAT×EVANGELION 新·工装补完计划
品牌：Cat 卡特
代理商：ASKOOLAS 上海
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（铜）
评委精彩点评：
jojo 王伟：品牌与EVA的契合度非常到位，让一大波EVA粉丝都眼前一亮，视觉方面也是做得惊喜满满，无论是动漫粉还是普通消费者都有被吸引到。个人感觉从产品端的打磨上稍有欠缺，精彩的主打联名产品和晶晶乐道打周边如果能完善，必是不可多得的好案例。
陈泽林：从项目作品来看，EVA和品牌的要素都足够充分，视觉炸裂，我自己作为EVA粉丝的确是狂喜。有一点违和处在于，人模特的装造和EVA的形态有点不搭界。我隔壁的EVA十级研究学者也是这么认为。包装非常抓人，直接把粉丝经济打穿，还有二次传播再分享的抓手，非常不错。
郑佳链：品牌与EVA联名，很好地抓住了目标消费者的心，这次活动也成为了机能风狂热份子的福利。整个campaign从精美的视频制作，到后期的周边礼品产出，都做得十分用心。同时，能深度与传播对象进行沟通，并传达品牌理念。
MAGIC CUBE
品牌：ZCOOL 站酷
代理商：b-o-d.io 北京
获奖类别：
技艺单元-美术类（铜）
技艺单元-视频制作类（铜）
评委精彩点评：
罗红阳：视觉极具张力，镜头动态节奏和色彩都呈现了较高的水准，结合多位艺术家加持，使站酷作为设计师平台的品牌属性得以强化。
蒋彪 Cman：色彩和元素的使用舒适而和谐，伪一镜到底串联不同画风也不割裂，唯一缺憾就是对主题的传达不足，多彩但不够多元。
王景浩 Alan Wang：想起之前在社交平台上的接力视频。短短一分钟时间演绎了多种风格迥异、以Cube为核心元素的动画，视觉冲击力极强，效果拉满，不过核心理念的故事线没有讲好，连贯性仅停留在视觉上，可能更深入一层，最后形成的Cube logo能表达出一定的浓缩的想象力更佳。
MasterGo×罗永浩
品牌：MasterGo
代理商：酷娱传播 北京
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（铜）
评委精彩点评：
梁将军：罗永浩本来就在科技圈拥有一批铁粉，MasterGo在罗永浩宣布回归科技圈时，与其跨界，通过罗永浩，来锐化了自己的产品特性。
杨春：老罗加分不少，提裤子那一下很细节，借助了老罗当期再次创业的话题，作为事件营销的参赛案例，还是展示得不全面，遗憾了。
杨翌可：死板的软件和老罗的诙谐幽默形成强烈对比，并且通过信任度高的名人合作，增强品牌的信任度，让设计师受众群体有下载的冲动。视频执行拿捏非常有趣，娱乐营销的标杆。
OPPO Find X5三格电影小赛
品牌：OPPO 欧珀
代理商：MATCH 马马也 上海
获奖类别：
营销单元-整合营销类（铜）
评委精彩点评：
唐利明：用户需求的角度，将平淡的生活升格为电影；品牌策略的角度，以电影的仪式感定格生活。UGC campaign的代表案例。
鄢冉：一、将产品的功能与消费者使用心理绑定是本案高明之处；二、选用的艺人符合亲民、热议等特点，具备感召带动效果，产出丰富UGC内容形成裂变效果。
郑佳链：概念很不错，基于“生活，本来就是一部精彩原生大片”入手，邀请受众参与拍摄身边的原生大戏，以此征集UGC，再通过“五条人”的大片，把产品卖点突显出来，很高明的营销方式，也相当自然，自洽。很喜欢片子把“五条人”的“条”解读为拍片子的条数，很有洞察力。
QQ星定格动画
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（铜）
技艺单元-视频制作类（铜）
评委精彩点评：
梁静思 JC.Leung：主题简单而深刻，贴合品牌且足够让用户触动，定格动画的表现形式能进一步触达品牌实际使用者（儿童），而且可以有周边衍生的潜力。从主题上触动产品付费者（家长），形式上吸引孩子的注意力，整体内容完整而有效。
谢安：画面很温馨，紧扣主题，很自然地把产品带入故事中，在引起观众的情感共鸣的同时，把产品推广出去，以小见大，制作很成功。
小丰 ：洞察好于创意，或者说好洞察就是狠创意。
这个情感洞察的杀伤力，有孩子的父母都懂。
QQ星儿童性教育瓶
品牌：伊利
代理商：The N3 Agency 上海
获奖类别：
创意单元-平面组-印刷类（铜）
评委精彩点评：
Cake Li：立意真的值得一个大赞。儿童性教育太缺失了，犯罪成本又太低，希望有更多品牌能够参与进来。QQ星这次瓶身包装做了很大的突破，设计也比较巧妙易懂。
何璐伊：很棒的一个洞察～品牌和产品也不是一味地宣传好喝好吃，中国市场上的流行消费品也逐渐承担社会责任。不过有点可惜就是包装和平面的表达有点生硬（谁买？谁看？）在这一个点上似乎没有完全想清楚（家长买，家长该如何传递捂住小裙子的性教育知识。儿童买，儿童会如何看待这个包装？是否能读取信息？）期待性教育瓶的升级版本～
乐众华：立意非常好，捂住小裙子比较形象生动，瓶身也做了很好的公示性，如果再配合多一点其他的安全警示创意会更好。
vivo Y76性能篇
获奖类别：
技艺单元-视频制作类（铜）
评委精彩点评：
黄超：夸张的充电镜头，画面冲击力很强，打破墙体，也打开了脑洞，感受到产品的功能强大与5G的性能。
户壮壮：创意形式很有新意，面向年轻的消费群体，确实需要这种大胆的想法，此外将产品的特性也融入得很巧妙。
廖国华：夸张的CG特效和3D的设计执行，充分表达出产品可提供人们的生活应用。
谢安：通过创意设计加上 CG 合成特效，把手机的性能完美地展示出来，没有任何拖沓，节奏感和视觉效果都很不错，符合年轻人的时尚潮流。
伴旅
品牌：Ford 福特
代理商：Wunderman Thompson 伟门智威 台湾
获奖类别：
创意单元-视频组-短片类（铜）
评委精彩点评：
binbinbin：好故事值得慢慢道来，好故事让人看得下去。一半加一人便是伴，从伴侣到伴旅，一字之差，却道出了漫漫人生之旅的长情陪伴。
罗易成：文案如水，记录着平淡如水的生活。9分多钟的视频，挑战着快节奏下观众的观赏耐性。但看完后，会被如水润万物般润一下你的内心。
文华：很典型的台湾走心故事，“老人失智”的洞察较常见，但贵在很细腻、够真实、叙事流畅，且能将公益行动落到实处，真正切实地帮助到一部分人；通过一次旅程帮助“失智老人”记住彼此的爱，「伴旅」谐音「伴侣」，产品无缝引入，温暖而巧妙。
表情包通话
品牌：Cox Communications
代理商：UNIT9
获奖类别：
技艺单元-互动制作类（铜）
评委精彩点评：
Leou：这个创意的成功并不是技术有多高的难度，而是应用的恰大好处，将面部捕捉技术应用到非常细微的领域，最终就是为人类解决问题。
陈治然：术业有专攻。可以清晰了解到自闭症的不易以及该群体的内心想法。出发点很好，影票效果没有跌宕起伏，平淡理性。
潘君：让技术充满温度！很喜欢的想法，为表情包赋予新的意义。
王文知：典型的科技解决社会问题的案例，问题和解决方案都非常清晰，有爱和温度。
市场实在文学展
获奖类别：
创意单元-互动组-互动场景类（铜）
评委精彩点评：
柴逸飞：很有烟火气的项目，艺术风格独特抢眼，融合感较强的互动体验。
丁典：传播周期和传播渠道的跨度都很广，从菜场展发散出去，到生活态度传递，到提示消费场景，到触发用户动作，到电商节奏配合，可以看出来创作和执行团队面临的需求挑战非常大，最终应该说完成度非常高了，不容易。
刘欣：菜市场的展览，真的已经太多见了，所以单看创意不能加分。这个项目按照申报的“整合营销”来看，菜市场只是其中一部分，用来凸显“实在”，从这个角度来说问题不大。整个项目周期比较长几乎持续一个月的宣传造势，然后各种需求的物料也比较多，从品牌到促销，到魔性洗脑。品牌主和代理公司找到了一个比较好的多义词——实在。 既可以表示忠厚老实，又可以表达“确实”。这样的一个核心词贯穿下整体传播呈现的还是很完整和系统的，也有串联主线。算是一个不错的执行案例。
畅享五零世界
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（铜）
评委精彩点评：
Nicole：比较成功的跨界传播，把各自品牌和产品的卖点都表达得很清晰准确，也结合得很巧妙，故事线、画面呈现、制作、最后参与活动赢取五菱mini的利益点导向也形成了闭环。
康迪：非常棒的跨界选择，做到了1+1>2令人意想不到又契合的IP组合，可惜传播物料较少较单薄。
吴亚柳：很巧妙的跨界，首先从谐音上将“五零”与“五菱”进行联合，视频情节又将“五0”产生的利益点与“五菱”的续航能量相结合，另外美术质感加分！
唱给上海的厨房
品牌：饿了么
代理商：天与空
制作公司：Achill Team 上海
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（铜）
评委精彩点评：
陈绍团：巧妙利用后疫情节点，把吃货对各大餐饮场蓄积已久的思念以文艺化的方式表达，有较强的洞察力和打动力。
李广庆 Alan：首先标题就很有地域性，容易让我们联想起上海封控的那两个月，人们无奈只能宅在家里研究各种花式烹饪。品牌方抓住了用户想念外卖的情绪点，进行营销，歌曲很洗脑，走胃又走心。
梁静思 JC.Leung：又是一个观众情绪点抓得很准的案例。传播时机恰到好处，利用情绪点引发传播，让外卖恢复这个消息不胫而走。品牌的核心价值是满足用户便捷用餐的需求，而恰恰因为特殊时期而长期被压抑。用几个年轻人视觉记录的封控时期厨房生活场景，引发共鸣和传播自然是水到渠成的事情，顺势而为的基础上，增加音乐的部分更加强记忆。
抄近道入坑
获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（铜）
创意单元-视频组-短视频类（铜）
技艺单元-文案类（铜）
评委精彩点评：
李广庆 Alan：诙谐幽默，从消费者痛点出发，精准洞察。「抄近道入坑」创意新颖，很能GET到闲鱼的业务特点。
乐剑锋：创意好玩，影片诙谐。 文案朗朗上口，引人入胜，一语双关。在一种吐槽文化的风格下，很好地将品牌与受众结合起来。
张卢克：表现手法很活泼，讲的内容也能落到“实处”，角度也能很好扣回品牌。有些内容不需要沉淀什么大道理，就很能调动当下的情绪，也很好。
匿名：每一张海报都回答了一个用户的问题，在传达品牌理念方面，用简单的创意达到较好效果。
打「玻」52式
品牌：Jissbon 杰士邦
代理商：图派整合传播
获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（铜）
评委精彩点评：
李婧 Jin：继女性艺术家跨界联名后，杰士邦为了强推玻尿酸系列又开始整活了。创意大概来自一个广为流传但是羞于启齿的动态表情，杰士邦将其优化包装后，成功搬上台面。视频魔性但可以引发传播、物料可爱有情趣可以融入线上线下社交晒图，情侣间、闺蜜间、好友间......目标族群也正是关注且认同玻尿酸人群。
左浩：有趣、可爱、又有谐音梗，线上线下执行也很完整。产品展现上非常直给，又不显得突兀，对年轻人的胃口，也有强记忆点。
匿名：杰士邦这一次，巧妙地用“打啵”谐音梗传递了产品核心 “玻尿酸”。更妙的是，“打玻52式”这套似乎在暗示着什么的平面，不仅画风魔性又浪漫，还将成年人的情趣和产品特性，放到了台面之上，突破了该品类固有的传播限制，很聪明的创意！用小清新的表像传递有内涵的内含，妙。
大可托付于我
获奖类别：
技艺单元-文案类（铜）
评委精彩点评：
韩健 Lisa：很妙的一次文案落地！「大可托付于我」这个主题就很棒，“1.2米的飞行”洞察包装也很精彩。围绕飞行场景延伸到航班，以及结合航班和产品应用体验写的每句文案都很精妙。是非常棒的一个文案、创意、视觉案例（不止有文案出彩哦），再次印证了一句话——有时不需要大创意，小而美的idea更扣人心弦。
江瑞欣：非常喜欢本案的洞察与创意！“托付”与大胸的联想感与关联度也很强，头等舱概念一下让我想到了芝华仕沙发哈哈，不过它的文案与头等舱的关联性也很强，抱稳扶好、气流等场景，结合很自然，也不生硬，为文案点赞。
小丰：不打女拳，不讲段子，不搞擦边，这才是真正珍视女性。
正面讲品牌的文案越来越少了。
浓眉大眼不可取，挤眉弄眼更无趣。
眉飞色舞的时代，能看到这么一只没硬伤的创意很可喜。
饿了么春味八鲜
获奖类别：
营销单元-内容营销类（铜）
评委精彩点评：
何璐伊：单从创意层面来讲，很多人估计都会觉得普通。但是！作为一家宣传吃什么，怎么吃的平台来说，食欲感难道不是最重要的参考标准吗～内容里从文案到色彩再到捕捉食材与烹制的镜头，活活把人给看饿了。甚至，里面还带有一丝新鲜感，足矣足矣。内容本身就是一道“电子下饭菜”！
骏小宝：聚焦节气美食，可贵的是洞察本身是从平台数据背后发现的需求，这是互联网企业独有的优势，文案和画面的呈现也很有春天的气息。
邱倞：真实，生动，有趣，有韵味。
小孩的视角探索生活和美食的情节设计不错。
拍摄手法自然，没有俗套的广告感和故意的煽情。
给人一种难得的清新却一直有东西看下去的感觉。
表达恰当的感觉往往是追求传递message的广告比较难以把握的。
而这一篇做得很到位。
反诈风云之谁是卧底
获奖类别：
创意单元-视频组-短片类（铜）
评委精彩点评：
阿萝：梗点很多，却不凌乱，事例典型，让人记忆深刻，情节有趣，结尾留下悬念，魔高一尺，道高一丈，让人记忆深刻。
陈朝骏：表现形式创新，动物视觉去讲述反诈，更好的把信息传递青少年里去。融合很很多趣味梗，不严肃但教育性强。
尹谋杰：有趣有梗的趣味视频，全部以拟人话的口吻输出，在台词上更是引经据典并结合一些大众熟知的词汇来丰富内容，可以看到在台词及配音上都下了巧思。
非人洗之战
品牌：finish亮碟，MI 小米
代理商：Hits 行致 上海
获奖类别：
营销单元-整合营销类（铜）
评委精彩点评：
乐剑峰：洞察点非常好，年轻人的交流方式有很多，“梗”就是其中一种。 角度新奇，用拟人的手法展示。 无厘头和诙谐是这部“梗”片最吸引人的特点。 让用户先爱上这个“梗”，用户才可能爱上这个品牌。
马驰：创意很新颖，三狗的演绎很上头，产品卖点表达清楚，社媒，跨界，电商整合营销的闭环很完整。
王景浩 Alan Wang：宋木子、合文俊和李飞三人的演绎太好看了，时长略长，不过他们的角色代入感和场景沉浸感诠释得非常精彩，充满戏剧张力，“营销号”、“还没到这一Part”跳脱戏里的第三视觉梗很密集，幽默感十足。“背黑锅”、“小透明”、“受人盘”的设定趣味洋溢，角色表演精彩，整体内容流畅丝滑，亮碟和米家的产品品牌植入只是“嘴上生硬”，实际上却荒诞得很自然，品牌的植入和小戏剧之间平衡融洽，是一部值得赞赏、功力深厚的佳作。
复兴台北东区文化
品牌：UNIQLO 优衣库
代理商：台灣電通mb
获奖类别：
营销单元-整合营销类（铜）
评委精彩点评：
户壮壮：整体传播跟项目的需求紧密贴合，适合小区域内商户品牌之间的联动传播。受众人群相对较窄，但是能够解决品牌的问题，也为其他有同样困境的品牌、商户提供了很好的范例。
空手：一家店的开幕关联到整个区域文化的复兴，这个切入角度非常新颖，也很有见地。这种做法从经济上来讲，带动了整个区域人流的复归。从文化上来讲，也让优衣库更好融入台北所在的在地文化。
叶剑峰：将城区文化嫁接在一家店上，这需要很大的魄力，尤其街区上不同店铺的整合，将地域特色做好做到城市人心中，这点很难，因为人越多对于地域的印象就越多。虽然能借着文化底蕴加持，但很难把控人群对于民众心中记忆点。但优衣库这次做的事儿还是很有魄力的。很赞。
高爷家加餐计划
获奖类别：
创意单元-平面组-户外类（铜）
评委精彩点评：
Caroline：新锐品牌正是逐渐沉淀用户的时候，大型场景互动更广泛触达用户，提升转化机会，整体策略都很明确，执行端口画面也很给力，故事切入点也很容易唤起人们的善良，很治愈、很温暖。
刘威：创意互动性很好，做品牌宣传的同时带动公益，用日历的形式强调流浪猫的一般寿命，更让人直观，通过公益猫粮相互相成加深记忆点。
叶剑峰：互动场景埋下彩蛋环节好像都常规了，但本案例从公益角度出发，将一份份产品通过爱心的嫁接接近消费者，温暖爱猫人士的心田。尤其是产品中祝福卡片的存在更是暖化产品与消费者之间的桥梁。在醒目、深刻、有执行力的方案后，还能埋下不同的小细节，这点很值得赞赏，很赞。
跟着阿猫去流浪
获奖类别：
创意单元-互动组-互动广告类（铜）
评委精彩点评：
Leou：切入点非常好，用角色扮演的互动打开新的视角。“猫生”没有重来，游戏结尾为未来的流浪猫续命，互动形成闭环。
Jessica 张：洞察深入人心，虽然是日常随处可见的场景，但是带入野猫的第一视角，以及游戏里的生死互动，能更直观地让受众感到焦虑和恐慌，最后的情绪烘托到位，所有的铺垫完美地呈现了活动主题。连贯的逻辑和十分到位的情绪渲染，能很好地促进受众捐款。
铜鼓koala：整体从创意到投放-捐赠转化执行完整，H5的互动设置简洁友好，比较能够带入。但最后长按保存分享页的转发动力不强，捐助后再晒页面的分享动力不强，可以在温情结局里着重体现捐赠能够给流浪猫带来的改变，产生（与很多人一起）加入和行动的意愿。
和平精英×王宝强《超吉一家》
获奖类别：
创意单元-视频组-短片类（铜）
营销单元-整合营销类（铜）
评委精彩点评：
郭磊：虚实结合得非常赞， 真实世界真的像在过年 ，虚拟世界超强的用户代入感 ，一环扣一环。
黄治中：大吉大利今晚吃鸡和王老吉确实很搭，王宝强出演的一系列片子也蛮有亮点，游戏场景和真实生活场景的来回切换也很好地体现出合作的双方。
王颖：这个广告是值得推荐的，符合过年的氛围，情节环环相扣，取材真实，融入产品又高于产品。
杨翌可：创意和主题执行很对位，场景和内容力上也表现很好。
加速彩虹，吃定彩虹
品牌：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 上海
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（铜）
评委精彩点评：
蒋文磊 Eason：彩虹糖广告一如既往的无厘头，速度太快没听清广告词反而被吸引反复观看。
张墨：创意很有意思。真正好的广告就是让人出其不意还有点讨喜。虽然短小精悍，但效果比几分钟的广告更能让人记住品牌和产品。
周禹 Junior：洞察太精准了，也符合品牌搞怪的风格，很有趣。产品层面的革新也很有看点，衍生出的社交表情包同样是当代年轻人简写、缩写的语言风格的缩影。
家的新定义
品牌：21世纪不动产
代理商：只要有人社群顧問
获奖类别：
创意单元-平面组-户外类（铜）
评委精彩点评：
陈杰 Jo：我们欣赏台湾广告，是因为在这些作品里面，我们稀松平常的日常总能被洞见。而把当中的细节再落至线下呈现，又能让人会心一笑。
司徒绿：不单纯只是一支品牌宣传片，更是同步提供了“新日常看房检核表”给顾客下载，可以实际帮助顾客找出更适合他们生活形态的家，真正提供解决力和行动力的广告创意，才可以让世界变好。
匿名：数据呈现真实的用户需求，品牌用产品或者服务解构需求提出展现业务能力的解决方案，最后结合自有线下门店消费场景充当户外媒介免费打广告可太好了。结合社会情绪找到客户的痛点-提出跟品牌业务强关联的解决方案-找到性价比最高的落地执行的场景和方式，没有多余花哨的动作，属于模板案例了，建议认真学习，少搞花活。
街巷小店帮扶计划
品牌：小红书
获奖类别：
营销单元-事件营销类（铜）
评委精彩点评：
果真同学：一种以小创意博大传播的做法。首先小红书本身也是在持续打造关注社区文化，关注每一个值得被知道的小店，联动博主去做这一系列的小店改造，很真诚也很打动人。纪录片剪辑也很温馨，无论是对小红书品牌本身还是对博主还是对小店，都是一个很好的营销活动。
河豚吐司：绵延持续的温和蕴藏着热烈，诚如红薯的食用质地。策略上的收拢和克制，恰恰凝聚了小红书核心的社区精神，加重提升了长尾的人文价值底色。
李婧 Jin：社会服务的同时，也为小红书平台带来了更多价值和活力，赠人玫瑰、手留余香的终极奥义也不过如此吧。视频通过光线、节奏、城市、人群所表达的内容，很符合小红书那八成精致消费女性的口味，很有意义的营销闭环。
今天谁来店
获奖类别：
营销单元-内容营销类（铜）
营销单元-跨界营销类（铜）
评委精彩点评：
黄治中：以大品牌的资源为老店赋能，以老店为大品牌说故事，将Line的科技便携融入其中，提升了老店的关注，也提升Line的社会价值。
彭婷婷：新与老，科技与传统，通过碰撞来寻找情感联结，角度很巧妙，且具备人文情怀和社会意义。
姚贝贝：数字化应该为生活服务，人情味的内容设置，在地文化感一直是台湾广告的制胜利器。
张燕北：非常真诚用心的内容营销，没有花哨的噱头，没有铺张的分发，很原生态的人文关怀结合新科技让项目情真意切，质朴感人。
仅妈妈可见
品牌：proya 珀莱雅
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（铜）
评委精彩点评：
Jerry Chioa：虽然“妈妈承担了大部分家务”的角度不算新颖，但珀莱雅用“妈妈了解家务的每个细节”加深了洞察的深度，最后呈现出打动人的作品。如何挖到大家没说出口的洞察是广告人的课题。
李一丝：从哪里出发，更大程度上决定了能够到达的重点在哪，珀莱雅的作品背后都是基于对女性和人性的洞察，浓浓的人文主义色彩。
曾健：娓娓道来，而不是口号式的宣讲女性主义，描述了生活的事实，也点出事实不一定是正确的，看得人会很赞同其观点。
经不起挑豆的一家2
品牌：HOT KID 旺仔俱乐部
代理商：回未广告 上海
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（铜）
评委精彩点评：
Cynthia：把旺旺一直以来的魔性广告风格换了个新姿势发扬光大了。内容很有梗，描绘的人物似乎正是我们身边那个贪吃可爱的家人，同时又把产品的好吃传达到位。听听那酥脆的吃豆声，不由得打开了橙色软件......
刘威：怪诞画风契合产品特性，诙谐有趣传播性很强，基于不同人物的特性融入产品，体现卖点，打造出不脱俗的内容，记忆度很深。
张晓磊 Benjamin：很魔性，很有梗的系列，看完对品牌印象很深刻。抓住吃零食的除了孩子还有老人这个点挺好的，创意表现上爆出来的梗也很符合生活趣味。
凯迪LIKE U
品牌：Cadillac 凯迪拉克
代理商：SG胜加
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（铜）
评委精彩点评：
Jerry Choia：谐音梗本身不算重点，关键是把一个冷冰的品牌名放入一个表达的语境里。同时带入更多的场景，挺social的一波。
陈陶琦 Ronnie：主题虽是谐音，但也是凯迪拉克一次情感价值的延伸和年轻化的尝试，凯迪拉克=凯迪like u，每一个like既包含了凯迪拉克的卖点，也包含了亲友们对车主的爱。五个小短片结合年轻消费者的生活，调性年轻的同时，也把凯迪拉克的卖点巧妙地融入了进去。线下也贯彻了主题，体现了品牌对车主的在乎。不足之处在于对新年场景的呈现，应该更好地深挖新年场景，更能体现like主题。
李凤麟：难得温情且完成了年轻化诉求的谐音梗。片子内容也有趣，形式丰富多元，整体调性统一，具有品牌质感的同时，也传递了温度。
看不见的薄
品牌：Jissbon 杰士邦
获奖类别：
营销单元-媒介营销类（铜）
评委精彩点评：
陈朝骏：触感对于大多数人是感官之一，但对于某些群体来讲，是和外界信息交流的唯一方式。借助这个切入点，突出了触感的重要性，也体现了品牌从关注用户，到关注人。
兰龙伟 Keece：杰士邦的这一次洞察，我只能用两个字来形容，真的是太绝了。避孕套产品的产生是因为爱，以爱之名，形成一次对盲人公益的爱，同时也体现出杰士邦企业的大爱，单就这个洞察拿出来，就是一个非常好的点。同时盲文的触感与杰士邦的薄也形成了鲜明的对比。
柳英：蛮大胆的一次尝试，尝试链接特殊人群，“看不见的爱”也一语双关。小小的包装改变，结合公益的传播方式，再加上播客这样的传播载体，整体很统一，效果也会彼此加持放大。
看见爱勇敢爱
品牌：小红书
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（铜）
评委精彩点评：
覃洁 Jessie Qin：当代人稀缺去爱的勇气，在满屏不爱的理由中被举重若轻地拾起，非常动人。对平台而言无疑也是一次颇具深度的价值加成，在520谈爱，也允许谈不爱，最终还是回到爱。和恋爱的犀牛合作也是加分彩蛋，喜欢。
司徒绿：100个不必对爱情抱有希望的真实声音，还有101个正在为爱在一起的影像。非常真诚地讲了三个故事，虽然爱情这件事从古说到今，每一个520都有几百个视频拍出来，几千个故事在被讲述。但这支视频的诚恳表达方式让人非常耐心地被感动，这是小红书的美好，配音和字幕的呈现方式也相当考究。
云潇月 Flora：不为爱美言一句，可任意一帧画面，都透出一股“虽千万人吾往矣”的勇气。洞察深刻，创意也很棒，列出一条条不爱的理由，又一条条地删去。依然向大家传达了勇敢去爱的观点。
快的天花板
获奖类别：
营销单元-媒介营销类（铜）
评委精彩点评：
阿萝：文案深刻，图片冲击力强，让人很容易就记住了200w快冲的特点。
潘君：媒介选择很吸引人，加上简单直接的文案，传播效果好，地标位置也能让更多人掏出手机打卡。
谢飞：卖点明确，所有创意和宣发都围绕卖点展开，打法思路清晰，玩法互动性强。
尹谋杰：“快的天花板”，装置之上是闪电雷雨的动态产品展示，不仅快人一步，还瞬时吸引眼球。
来咬我鸭
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（铜）
评委精彩点评：
苏聪睿Ray：u1s1，一个简单的创意最考功底了，挑衅有理有据（顺便展示产品的生产条件），口舌之争就顺理成章，逻辑自洽，不会使人抗拒，是很不错的作品。但有一点不足就是，前面节奏不够快，表现起来不够抓马，戏剧感稍有欠缺！
吴亚柳：风格轻松有趣，内容带反转，巧妙地聚焦小品类带出平台广告，有点八两拨千金的意思。
幸家萱：把握住产品与观众的特点，通过拟人化的手法，激发起观众的“怨气”，从而给出吃“卤味”的解压方案，将产品品质与购买转化巧妙结合。
乐事开运相机
品牌：Lay‘s 乐事
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 台北
获奖类别：
创意单元-互动组-互动广告类（铜）
营销单元-内容营销类（铜）
评委精彩点评：
柴逸飞：社交属性+CNY求好运心态+产品，很棒的创意，结合自然，互动有趣，简单好上手的一项新年体验。
韩晓华 Airy：抓住中国人过年喜欢求好运的心里，以及薯片的产品特性做结合，既吸引了互动又促进了销售，idea不是很大，但是一波漂亮的小而美的campaign。
梁将军：这个案例有个很精准的洞察：台湾人春节抽签的习俗。乐事将产品利益点和抽签习俗结合，激发的是自动化的互动行为。创意和自动化行为结合，人们自发就想参加。
莓花源记
获奖类别：
技艺单元-视频制作类（铜）
评委精彩点评：
陈泽林：通过视频本身的展示和突然出现的甲乙双方对话，极大地强调了品牌需要突出的产品利益和功能价值，并能够令人影响深刻。微缩拍摄的方式本身难度相当高，能做到这个程度可以称得上是用心了。安慕希的果味酸奶系列都有三重价值展示，产地，产品原料，品牌产品。三者融合起来不尴尬，是所有区域公用品牌学习的对象。
王威 Gavin：微缩景观的呈现很有趣，借助语音信息把产品的利益点自然融入进画面，方式巧妙又有记忆点。
杨明珠：片子的创意借鉴国民熟知的桃花源记，减少了新产品入市的陌生感，同时也把消费者对《桃花源记》文章原有的青山绿水、环境优美、民风淳朴、世外桃源般的印象，嫁接到产品中，无形中为产品印象加分。
每个选择都能美团
品牌：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（铜）
评委精彩点评：
Abigal：节奏好快，舒适度拉满。同一消费场景不同业务，加上简短的文案，让消费者顺利产生记忆点。
苏永杰：短平快，吸睛，有趣有效果，把生活场景和解决方案巧妙融合， 百看不厌。
宣伯彦 Boyen Hsiuan：每个选择，都能美团。这个概念统合的场景，将美团做为一超级平台的优势传达得很好，而不只是一堆使用场景的拼贴。按下去之前都还可以犹豫，按下之后还能轻易改变心意。漂亮的策略，恰到好处的执行。
摸鱼计算器
品牌：网易云音乐
获奖类别：
营销单元-事件营销类（铜）
评委精彩点评：
Kyle：作为事件创意来说，虽然小，但仍旧担得起。击中用户情绪，低门槛参与度，除了不好大肆扩散外，再一次体现了网易强大的洞察力和创意力。非常棒。
揭欣：网易云这几年的营销都与年轻人玩到一起了，摸鱼的概念大胆新颖，非常能引起打工人共鸣，并且还能实现在这一群体中的破圈传播。
盛飘妍、SPY：整个创意很有趣，结合打工人心态，用户容易自传播。将公关事件打造成一个提升品牌口碑的事件，非常不错。
叶睿：趣味性很足，而且结合热点，能够让用户真正玩起来。
哪怕一小步
获奖类别：
营销单元-整合营销类（铜）
评委精彩点评：
刀姐doris：SLOGAN过于饱和的时代，能找到一句有力量的短句已经很不容易了。
帖彬binny：从“活出伟大”到“哪怕一小步”，越来越从强势领导品牌到身边一起陪跑伙伴的姿态，从规模化市场覆盖到针对开发细分市场，耐克越来越有人味儿了。
冯豆：一小步的概念植入，不仅止于一小步，还是开始第一步的开始，让概念也很值得反复传播。
奈雪的茶×小红书
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（铜）
营销单元-媒介营销类（铜）
评委精彩点评：
李宜聪 Max Li：饮品品牌透过平台大数据洞察，结合季节更换的消费需求，推出与平台紧密结合的"可以喝的小红薯"，一切丝滑不别扭。
杨不坏：小红书是新茶饮品牌最精准的传播平台，奶茶新品比较容易在小红书孵化为网红爆款，这次合作的策略是很好的。但是否过于强调整体品牌，而没有孵化出特别强的爆款？切口更小一点或许会更好。
匿名：此次跨界合作中可以看出，抓住了当下年轻人喜好趋势和流行点，并呈现在共创产品中，带动冬日奶茶新品新话题。同时，线上线下传播双传导，撬动了社交流量和产品销售，形成闭环。由产品内核赋能品牌传播，实属好的营销。
捏捏软糖脸
品牌：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 上海
获奖类别：
创意单元-互动组-互动广告类（铜）
评委精彩点评：
Queenie：能想到把脸的肉感和彩虹糖的口感做关联，真的非常懂年轻人了；金靖的鬼马有趣欢乐，跟彩虹糖的品牌基调也再契合不过；短视频带来的特写冲击力也为创意加了分，nice idea。
陈露：捏脸动作的体验感被迁移到受众对产品的感知上，由一个简单动作切入客群心智，缩短了认知路径，代言人资产也用得很好。
马驰：把产品特点清晰有趣地展现出来，策略和创意概念很有趣，很精准也有行动力，执行和传播上互动感马上就有了。
跑步的味道
获奖类别：
营销单元-整合营销类（铜）
评委精彩点评：
孔昊天 Quella：洞察特别好，确实用跑步和嗅觉联系不容易想到，而且会把跑步这件事情具象化和平民化，不用过度包装，容易产生好感。但是画面展示出嗅觉其实是很难的，在这个部分创意稍欠~
王威 Gavin：切入点找得很新颖，抛出问题的同时，寻找答案的过程，也是在和用户做互动。
赵轶群：用味道让跑步不仅仅是身体上体验，更成为内心的感受，更有记忆点和特别之处。
巧用美团跑腿过六一
品牌：美团
代理商：GOODZILLA 意类广告
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（铜）
评委精彩点评：
Abigal：跑腿们无所不能，这个信息一直浮现在大家脑海。美团跑腿总是在不同的时间节点，通过情节创新不断深化，带来不一样的快乐，很有特点。再者儿童节，也是那些大小孩的节日，心理上有被照顾，而一些掰碎冰冰、还原儿时梦想的片段，又一次让人回到过去，对品牌产生好感。
Cynthia：特别喜欢半根碎碎冰的创意，叠加“戏精”跑腿小哥，很好地传达出跑腿业务可以提供更多的“私人定制”和“情绪价值”的属性，与一般快递业务区隔开。
杨培文：有意思，把六一儿童节和成年人联系在一起，激起成年人的童心，并用美团链接童年的情感，突出在有距离的时代里“美团跑腿”的业务特征，可爱且记忆点高。
青丝
品牌：欧莱雅PRO
代理商：CCE GROUP 上海
获奖类别：
公益单元-公益类（铜）
评委精彩点评：
Great Pan：找到了真实故事，成为本片最大的依托，传递了爱与互助。影片编排融入多个长发带来的小趣事，消解了长直发男性第一眼给人带来的突兀感。平和叙事很能体现导演的风格，影片也没有故作玄虚，完成叙事铺垫后直接揭开结局，不吊观众胃口，节奏拿捏得很恰到。
龚莹：一个很完整的公益营销，从一个长发男生捐发的真实故事出发，表达了每一根可能被忽视的头发都有它的小小价值，也借此关联了产品。做公益赢得用户好感之余，也能结合品牌的理念做好事。
张伟：再花哨的编剧技巧，都远远不及细腻且真诚的善意更能打动人。
去追光，身上就有光
获奖类别：
创意单元-视频组-短片类（铜）
评委精彩点评：
陈木土 Moto：大胆的手法，克制的表达，沉稳的文案，用最简洁有力的叙事手法，将一个个生动的人物刻画得活灵活现。黑白影像临场感十足，一抹黄光，给品牌留下了空间。
空手：1、用照片讲故事的手法好评。2、黑白的画风配上一抹桔黄色的骑手服，突出了“追光”的主题。3、克制，没有因为讲见义勇为的故事就滥煽情。
杨乃菁 Jin Yang：用照片来说故事，手法特别。说故事时观众脑中是有动态画面的，传达的情感真挚，自然而令人动容。
星光不负赶路人，每一场付出都值得纪念。
2022数英奖「铜奖」获奖作品（下）将继续发布，敬请期待！
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