2022数英奖「铜奖」获奖作品合集(上)

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2022数英奖「铜奖」获奖作品合集(上)

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数英奖(DAwards)可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。


回响过往,星耀未来。

2022数英奖于12月8日落下帷幕,历时4个多月,在数十万读者评委、400+专业评委,及200+终审评委的专业评估后,共诞生1件全场大奖、69件金奖、134件银奖、172件铜奖

接下来,我们为大家整理2022数英奖所有获奖作品合集,并按金奖、银奖、铜奖分类,逐篇呈现,以供大家回顾过去一年集智慧和创意,品质与诚意于一体的行业精品。同期也附上部分精彩评委点评,希望兼具专业视角与个人审美意趣的点评,能够将思考引向更深处——这些作品,凭何出彩;从策略到执行,它们各有怎样的精妙之处。


2022数英奖 铜奖合集(上)

*项目按参赛标题首字母排序


CAT×EVANGELION 新·工装补完计划

品牌:Cat 卡特
代理商:ASKOOLAS 上海

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)

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评委精彩点评:

jojo 王伟:品牌与EVA的契合度非常到位,让一大波EVA粉丝都眼前一亮,视觉方面也是做得惊喜满满,无论是动漫粉还是普通消费者都有被吸引到。个人感觉从产品端的打磨上稍有欠缺,精彩的主打联名产品和晶晶乐道打周边如果能完善,必是不可多得的好案例。

陈泽林:从项目作品来看,EVA和品牌的要素都足够充分,视觉炸裂,我自己作为EVA粉丝的确是狂喜。有一点违和处在于,人模特的装造和EVA的形态有点不搭界。我隔壁的EVA十级研究学者也是这么认为。包装非常抓人,直接把粉丝经济打穿,还有二次传播再分享的抓手,非常不错。

郑佳链:品牌与EVA联名,很好地抓住了目标消费者的心,这次活动也成为了机能风狂热份子的福利。整个campaign从精美的视频制作,到后期的周边礼品产出,都做得十分用心。同时,能深度与传播对象进行沟通,并传达品牌理念。


MAGIC CUBE

品牌:ZCOOL 站酷
代理商:b-o-d.io 北京

获奖类别:
技艺单元-美术类(铜)
技艺单元-视频制作类(铜)

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评委精彩点评:

罗红阳:视觉极具张力,镜头动态节奏和色彩都呈现了较高的水准,结合多位艺术家加持,使站酷作为设计师平台的品牌属性得以强化。

蒋彪 Cman:色彩和元素的使用舒适而和谐,伪一镜到底串联不同画风也不割裂,唯一缺憾就是对主题的传达不足,多彩但不够多元。

王景浩 Alan Wang:想起之前在社交平台上的接力视频。短短一分钟时间演绎了多种风格迥异、以Cube为核心元素的动画,视觉冲击力极强,效果拉满,不过核心理念的故事线没有讲好,连贯性仅停留在视觉上,可能更深入一层,最后形成的Cube logo能表达出一定的浓缩的想象力更佳。


MasterGo×罗永浩

品牌:MasterGo
代理商:酷娱传播 北京

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)

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评委精彩点评:

梁将军:罗永浩本来就在科技圈拥有一批铁粉,MasterGo在罗永浩宣布回归科技圈时,与其跨界,通过罗永浩,来锐化了自己的产品特性。

杨春:老罗加分不少,提裤子那一下很细节,借助了老罗当期再次创业的话题,作为事件营销的参赛案例,还是展示得不全面,遗憾了。

杨翌可:死板的软件和老罗的诙谐幽默形成强烈对比,并且通过信任度高的名人合作,增强品牌的信任度,让设计师受众群体有下载的冲动。视频执行拿捏非常有趣,娱乐营销的标杆。


OPPO Find X5三格电影小赛

品牌:OPPO 欧珀
代理商:MATCH 马马也 上海

获奖类别:
营销单元-整合营销类(铜)

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评委精彩点评:

唐利明:用户需求的角度,将平淡的生活升格为电影;品牌策略的角度,以电影的仪式感定格生活。UGC campaign的代表案例。

鄢冉:一、将产品的功能与消费者使用心理绑定是本案高明之处;二、选用的艺人符合亲民、热议等特点,具备感召带动效果,产出丰富UGC内容形成裂变效果。

郑佳链:概念很不错,基于“生活,本来就是一部精彩原生大片”入手,邀请受众参与拍摄身边的原生大戏,以此征集UGC,再通过“五条人”的大片,把产品卖点突显出来,很高明的营销方式,也相当自然,自洽。很喜欢片子把“五条人”的“条”解读为拍片子的条数,很有洞察力。


QQ星定格动画

品牌:伊利
代理商:ZCOOL 站酷

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)
技艺单元-视频制作类(铜)

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评委精彩点评:

梁静思 JC.Leung:主题简单而深刻,贴合品牌且足够让用户触动,定格动画的表现形式能进一步触达品牌实际使用者(儿童),而且可以有周边衍生的潜力。从主题上触动产品付费者(家长),形式上吸引孩子的注意力,整体内容完整而有效。

谢安:画面很温馨,紧扣主题,很自然地把产品带入故事中,在引起观众的情感共鸣的同时,把产品推广出去,以小见大,制作很成功。

小丰 :洞察好于创意,或者说好洞察就是狠创意。 这个情感洞察的杀伤力,有孩子的父母都懂。


QQ星儿童性教育瓶

品牌:伊利
代理商:The N3 Agency 上海

获奖类别:
创意单元-平面组-印刷类(铜)

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评委精彩点评:

Cake Li:立意真的值得一个大赞。儿童性教育太缺失了,犯罪成本又太低,希望有更多品牌能够参与进来。QQ星这次瓶身包装做了很大的突破,设计也比较巧妙易懂。

何璐伊:很棒的一个洞察~品牌和产品也不是一味地宣传好喝好吃,中国市场上的流行消费品也逐渐承担社会责任。不过有点可惜就是包装和平面的表达有点生硬(谁买?谁看?)在这一个点上似乎没有完全想清楚(家长买,家长该如何传递捂住小裙子的性教育知识。儿童买,儿童会如何看待这个包装?是否能读取信息?)期待性教育瓶的升级版本~

乐众华:立意非常好,捂住小裙子比较形象生动,瓶身也做了很好的公示性,如果再配合多一点其他的安全警示创意会更好。


vivo Y76性能篇

品牌:vivo
代理商:腔调广告 

获奖类别:
技艺单元-视频制作类(铜)

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评委精彩点评:

黄超:夸张的充电镜头,画面冲击力很强,打破墙体,也打开了脑洞,感受到产品的功能强大与5G的性能。

户壮壮:创意形式很有新意,面向年轻的消费群体,确实需要这种大胆的想法,此外将产品的特性也融入得很巧妙。

廖国华:夸张的CG特效和3D的设计执行,充分表达出产品可提供人们的生活应用。

谢安:通过创意设计加上 CG 合成特效,把手机的性能完美地展示出来,没有任何拖沓,节奏感和视觉效果都很不错,符合年轻人的时尚潮流。


伴旅

品牌:Ford 福特
代理商:Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(铜)

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评委精彩点评:

binbinbin:好故事值得慢慢道来,好故事让人看得下去。一半加一人便是伴,从伴侣到伴旅,一字之差,却道出了漫漫人生之旅的长情陪伴。

罗易成:文案如水,记录着平淡如水的生活。9分多钟的视频,挑战着快节奏下观众的观赏耐性。但看完后,会被如水润万物般润一下你的内心。

文华:很典型的台湾走心故事,“老人失智”的洞察较常见,但贵在很细腻、够真实、叙事流畅,且能将公益行动落到实处,真正切实地帮助到一部分人;通过一次旅程帮助“失智老人”记住彼此的爱,「伴旅」谐音「伴侣」,产品无缝引入,温暖而巧妙。


表情包通话

品牌:Cox Communications
代理商:UNIT9

获奖类别:
技艺单元-互动制作类(铜)

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评委精彩点评:

Leou:这个创意的成功并不是技术有多高的难度,而是应用的恰大好处,将面部捕捉技术应用到非常细微的领域,最终就是为人类解决问题。

陈治然:术业有专攻。可以清晰了解到自闭症的不易以及该群体的内心想法。出发点很好,影票效果没有跌宕起伏,平淡理性。

潘君:让技术充满温度!很喜欢的想法,为表情包赋予新的意义。

王文知:典型的科技解决社会问题的案例,问题和解决方案都非常清晰,有爱和温度。


市场实在文学展

品牌:快手
代理商:深度传播集团

获奖类别:
创意单元-互动组-互动场景类(铜)

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评委精彩点评:

柴逸飞:很有烟火气的项目,艺术风格独特抢眼,融合感较强的互动体验。

丁典:传播周期和传播渠道的跨度都很广,从菜场展发散出去,到生活态度传递,到提示消费场景,到触发用户动作,到电商节奏配合,可以看出来创作和执行团队面临的需求挑战非常大,最终应该说完成度非常高了,不容易。

刘欣:菜市场的展览,真的已经太多见了,所以单看创意不能加分。这个项目按照申报的“整合营销”来看,菜市场只是其中一部分,用来凸显“实在”,从这个角度来说问题不大。整个项目周期比较长几乎持续一个月的宣传造势,然后各种需求的物料也比较多,从品牌到促销,到魔性洗脑。品牌主和代理公司找到了一个比较好的多义词——实在。 既可以表示忠厚老实,又可以表达“确实”。这样的一个核心词贯穿下整体传播呈现的还是很完整和系统的,也有串联主线。算是一个不错的执行案例。


畅享五零世界

品牌:伊利
代理商:火研社

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)

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评委精彩点评:

Nicole:比较成功的跨界传播,把各自品牌和产品的卖点都表达得很清晰准确,也结合得很巧妙,故事线、画面呈现、制作、最后参与活动赢取五菱mini的利益点导向也形成了闭环。

康迪:非常棒的跨界选择,做到了1+1>2令人意想不到又契合的IP组合,可惜传播物料较少较单薄。

吴亚柳:很巧妙的跨界,首先从谐音上将“五零”与“五菱”进行联合,视频情节又将“五0”产生的利益点与“五菱”的续航能量相结合,另外美术质感加分!


唱给上海的厨房

品牌:饿了么
代理商:天与空
制作公司:Achill Team 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

陈绍团:巧妙利用后疫情节点,把吃货对各大餐饮场蓄积已久的思念以文艺化的方式表达,有较强的洞察力和打动力。

李广庆 Alan:首先标题就很有地域性,容易让我们联想起上海封控的那两个月,人们无奈只能宅在家里研究各种花式烹饪。品牌方抓住了用户想念外卖的情绪点,进行营销,歌曲很洗脑,走胃又走心。

梁静思 JC.Leung:又是一个观众情绪点抓得很准的案例。传播时机恰到好处,利用情绪点引发传播,让外卖恢复这个消息不胫而走。品牌的核心价值是满足用户便捷用餐的需求,而恰恰因为特殊时期而长期被压抑。用几个年轻人视觉记录的封控时期厨房生活场景,引发共鸣和传播自然是水到渠成的事情,顺势而为的基础上,增加音乐的部分更加强记忆。


抄近道入坑

品牌:闲鱼
代理商:中好 上海

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(铜)
创意单元-视频组-短视频类(铜)
技艺单元-文案类(铜)

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评委精彩点评:

李广庆 Alan:诙谐幽默,从消费者痛点出发,精准洞察。「抄近道入坑」创意新颖,很能GET到闲鱼的业务特点。

乐剑锋:创意好玩,影片诙谐。 文案朗朗上口,引人入胜,一语双关。在一种吐槽文化的风格下,很好地将品牌与受众结合起来。

张卢克:表现手法很活泼,讲的内容也能落到“实处”,角度也能很好扣回品牌。有些内容不需要沉淀什么大道理,就很能调动当下的情绪,也很好。

匿名:每一张海报都回答了一个用户的问题,在传达品牌理念方面,用简单的创意达到较好效果。


打「玻」52式

品牌:Jissbon 杰士邦
代理商:图派整合传播

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(铜)

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评委精彩点评:

李婧 Jin:继女性艺术家跨界联名后,杰士邦为了强推玻尿酸系列又开始整活了。创意大概来自一个广为流传但是羞于启齿的动态表情,杰士邦将其优化包装后,成功搬上台面。视频魔性但可以引发传播、物料可爱有情趣可以融入线上线下社交晒图,情侣间、闺蜜间、好友间......目标族群也正是关注且认同玻尿酸人群。

左浩:有趣、可爱、又有谐音梗,线上线下执行也很完整。产品展现上非常直给,又不显得突兀,对年轻人的胃口,也有强记忆点。

匿名:杰士邦这一次,巧妙地用“打啵”谐音梗传递了产品核心 “玻尿酸”。更妙的是,“打玻52式”这套似乎在暗示着什么的平面,不仅画风魔性又浪漫,还将成年人的情趣和产品特性,放到了台面之上,突破了该品类固有的传播限制,很聪明的创意!用小清新的表像传递有内涵的内含,妙。


大可托付于我

品牌:Aimer 爱慕
代理商:天与空

获奖类别:
技艺单元-文案类(铜)

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评委精彩点评:

韩健 Lisa:很妙的一次文案落地!「大可托付于我」这个主题就很棒,“1.2米的飞行”洞察包装也很精彩。围绕飞行场景延伸到航班,以及结合航班和产品应用体验写的每句文案都很精妙。是非常棒的一个文案、创意、视觉案例(不止有文案出彩哦),再次印证了一句话——有时不需要大创意,小而美的idea更扣人心弦。

江瑞欣:非常喜欢本案的洞察与创意!“托付”与大胸的联想感与关联度也很强,头等舱概念一下让我想到了芝华仕沙发哈哈,不过它的文案与头等舱的关联性也很强,抱稳扶好、气流等场景,结合很自然,也不生硬,为文案点赞。

小丰:不打女拳,不讲段子,不搞擦边,这才是真正珍视女性。 正面讲品牌的文案越来越少了。 浓眉大眼不可取,挤眉弄眼更无趣。 眉飞色舞的时代,能看到这么一只没硬伤的创意很可喜。


饿了么春味八鲜

品牌:饿了么
代理商:Blank 杭州

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)

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评委精彩点评:

何璐伊:单从创意层面来讲,很多人估计都会觉得普通。但是!作为一家宣传吃什么,怎么吃的平台来说,食欲感难道不是最重要的参考标准吗~内容里从文案到色彩再到捕捉食材与烹制的镜头,活活把人给看饿了。甚至,里面还带有一丝新鲜感,足矣足矣。内容本身就是一道“电子下饭菜”!

骏小宝:聚焦节气美食,可贵的是洞察本身是从平台数据背后发现的需求,这是互联网企业独有的优势,文案和画面的呈现也很有春天的气息。

邱倞:真实,生动,有趣,有韵味。 小孩的视角探索生活和美食的情节设计不错。 拍摄手法自然,没有俗套的广告感和故意的煽情。 给人一种难得的清新却一直有东西看下去的感觉。 表达恰当的感觉往往是追求传递message的广告比较难以把握的。 而这一篇做得很到位。


反诈风云之谁是卧底

品牌:国家反诈中心财付通
代理商:腔调广告

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(铜)

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评委精彩点评:

阿萝:梗点很多,却不凌乱,事例典型,让人记忆深刻,情节有趣,结尾留下悬念,魔高一尺,道高一丈,让人记忆深刻。

陈朝骏:表现形式创新,动物视觉去讲述反诈,更好的把信息传递青少年里去。融合很很多趣味梗,不严肃但教育性强。

尹谋杰:有趣有梗的趣味视频,全部以拟人话的口吻输出,在台词上更是引经据典并结合一些大众熟知的词汇来丰富内容,可以看到在台词及配音上都下了巧思。


非人洗之战

品牌:finish亮碟MI 小米
代理商:Hits 行致 上海

获奖类别:
营销单元-整合营销类(铜)

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评委精彩点评:

乐剑峰:洞察点非常好,年轻人的交流方式有很多,“梗”就是其中一种。 角度新奇,用拟人的手法展示。 无厘头和诙谐是这部“梗”片最吸引人的特点。 让用户先爱上这个“梗”,用户才可能爱上这个品牌。

马驰:创意很新颖,三狗的演绎很上头,产品卖点表达清楚,社媒,跨界,电商整合营销的闭环很完整。

王景浩 Alan Wang:宋木子、合文俊和李飞三人的演绎太好看了,时长略长,不过他们的角色代入感和场景沉浸感诠释得非常精彩,充满戏剧张力,“营销号”、“还没到这一Part”跳脱戏里的第三视觉梗很密集,幽默感十足。“背黑锅”、“小透明”、“受人盘”的设定趣味洋溢,角色表演精彩,整体内容流畅丝滑,亮碟和米家的产品品牌植入只是“嘴上生硬”,实际上却荒诞得很自然,品牌的植入和小戏剧之间平衡融洽,是一部值得赞赏、功力深厚的佳作。


复兴台北东区文化

品牌:UNIQLO 优衣库
代理商:台灣電通mb

获奖类别:
营销单元-整合营销类(铜)

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评委精彩点评:

户壮壮:整体传播跟项目的需求紧密贴合,适合小区域内商户品牌之间的联动传播。受众人群相对较窄,但是能够解决品牌的问题,也为其他有同样困境的品牌、商户提供了很好的范例。

空手:一家店的开幕关联到整个区域文化的复兴,这个切入角度非常新颖,也很有见地。这种做法从经济上来讲,带动了整个区域人流的复归。从文化上来讲,也让优衣库更好融入台北所在的在地文化。

叶剑峰:将城区文化嫁接在一家店上,这需要很大的魄力,尤其街区上不同店铺的整合,将地域特色做好做到城市人心中,这点很难,因为人越多对于地域的印象就越多。虽然能借着文化底蕴加持,但很难把控人群对于民众心中记忆点。但优衣库这次做的事儿还是很有魄力的。很赞。


高爷家加餐计划

品牌:高爷家
代理商:风盛传媒 杭州

获奖类别:
创意单元-平面组-户外类(铜)

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评委精彩点评:

Caroline:新锐品牌正是逐渐沉淀用户的时候,大型场景互动更广泛触达用户,提升转化机会,整体策略都很明确,执行端口画面也很给力,故事切入点也很容易唤起人们的善良,很治愈、很温暖。

刘威:创意互动性很好,做品牌宣传的同时带动公益,用日历的形式强调流浪猫的一般寿命,更让人直观,通过公益猫粮相互相成加深记忆点。

叶剑峰:互动场景埋下彩蛋环节好像都常规了,但本案例从公益角度出发,将一份份产品通过爱心的嫁接接近消费者,温暖爱猫人士的心田。尤其是产品中祝福卡片的存在更是暖化产品与消费者之间的桥梁。在醒目、深刻、有执行力的方案后,还能埋下不同的小细节,这点很值得赞赏,很赞。


跟着阿猫去流浪

品牌:腾讯公益慈善基金会
代理商:英扬传奇 广州

获奖类别:
创意单元-互动组-互动广告类(铜)

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评委精彩点评:

Leou:切入点非常好,用角色扮演的互动打开新的视角。“猫生”没有重来,游戏结尾为未来的流浪猫续命,互动形成闭环。

Jessica 张:洞察深入人心,虽然是日常随处可见的场景,但是带入野猫的第一视角,以及游戏里的生死互动,能更直观地让受众感到焦虑和恐慌,最后的情绪烘托到位,所有的铺垫完美地呈现了活动主题。连贯的逻辑和十分到位的情绪渲染,能很好地促进受众捐款。

铜鼓koala:整体从创意到投放-捐赠转化执行完整,H5的互动设置简洁友好,比较能够带入。但最后长按保存分享页的转发动力不强,捐助后再晒页面的分享动力不强,可以在温情结局里着重体现捐赠能够给流浪猫带来的改变,产生(与很多人一起)加入和行动的意愿。


和平精英×王宝强《超吉一家》

品牌:和平精英
代理商:鲸梦 北京

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(铜)
营销单元-整合营销类(铜)

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评委精彩点评:

郭磊:虚实结合得非常赞, 真实世界真的像在过年 ,虚拟世界超强的用户代入感 ,一环扣一环。

黄治中:大吉大利今晚吃鸡和王老吉确实很搭,王宝强出演的一系列片子也蛮有亮点,游戏场景和真实生活场景的来回切换也很好地体现出合作的双方。

王颖:这个广告是值得推荐的,符合过年的氛围,情节环环相扣,取材真实,融入产品又高于产品。

杨翌可:创意和主题执行很对位,场景和内容力上也表现很好。


加速彩虹,吃定彩虹

品牌:Skittles 彩虹糖
代理商:DDB 恒美 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

蒋文磊 Eason:彩虹糖广告一如既往的无厘头,速度太快没听清广告词反而被吸引反复观看。

张墨:创意很有意思。真正好的广告就是让人出其不意还有点讨喜。虽然短小精悍,但效果比几分钟的广告更能让人记住品牌和产品。

周禹 Junior:洞察太精准了,也符合品牌搞怪的风格,很有趣。产品层面的革新也很有看点,衍生出的社交表情包同样是当代年轻人简写、缩写的语言风格的缩影。


家的新定义

品牌:21世纪不动产
代理商:只要有人社群顧問

获奖类别:
创意单元-平面组-户外类(铜)

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评委精彩点评:

陈杰 Jo:我们欣赏台湾广告,是因为在这些作品里面,我们稀松平常的日常总能被洞见。而把当中的细节再落至线下呈现,又能让人会心一笑。

司徒绿:不单纯只是一支品牌宣传片,更是同步提供了“新日常看房检核表”给顾客下载,可以实际帮助顾客找出更适合他们生活形态的家,真正提供解决力和行动力的广告创意,才可以让世界变好。

匿名:数据呈现真实的用户需求,品牌用产品或者服务解构需求提出展现业务能力的解决方案,最后结合自有线下门店消费场景充当户外媒介免费打广告可太好了。结合社会情绪找到客户的痛点-提出跟品牌业务强关联的解决方案-找到性价比最高的落地执行的场景和方式,没有多余花哨的动作,属于模板案例了,建议认真学习,少搞花活。


街巷小店帮扶计划

品牌:小红书

获奖类别:
营销单元-事件营销类(铜)

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评委精彩点评:

果真同学:一种以小创意博大传播的做法。首先小红书本身也是在持续打造关注社区文化,关注每一个值得被知道的小店,联动博主去做这一系列的小店改造,很真诚也很打动人。纪录片剪辑也很温馨,无论是对小红书品牌本身还是对博主还是对小店,都是一个很好的营销活动。

河豚吐司:绵延持续的温和蕴藏着热烈,诚如红薯的食用质地。策略上的收拢和克制,恰恰凝聚了小红书核心的社区精神,加重提升了长尾的人文价值底色。

李婧 Jin:社会服务的同时,也为小红书平台带来了更多价值和活力,赠人玫瑰、手留余香的终极奥义也不过如此吧。视频通过光线、节奏、城市、人群所表达的内容,很符合小红书那八成精致消费女性的口味,很有意义的营销闭环。


今天谁来店

品牌:LINE
代理商:台灣電通mb

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)
营销单元-跨界营销类(铜)

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评委精彩点评:

黄治中:以大品牌的资源为老店赋能,以老店为大品牌说故事,将Line的科技便携融入其中,提升了老店的关注,也提升Line的社会价值。

彭婷婷:新与老,科技与传统,通过碰撞来寻找情感联结,角度很巧妙,且具备人文情怀和社会意义。

姚贝贝:数字化应该为生活服务,人情味的内容设置,在地文化感一直是台湾广告的制胜利器。

张燕北:非常真诚用心的内容营销,没有花哨的噱头,没有铺张的分发,很原生态的人文关怀结合新科技让项目情真意切,质朴感人。


仅妈妈可见

品牌:proya 珀莱雅

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

Jerry Chioa:虽然“妈妈承担了大部分家务”的角度不算新颖,但珀莱雅用“妈妈了解家务的每个细节”加深了洞察的深度,最后呈现出打动人的作品。如何挖到大家没说出口的洞察是广告人的课题。

李一丝从哪里出发,更大程度上决定了能够到达的重点在哪,珀莱雅的作品背后都是基于对女性和人性的洞察,浓浓的人文主义色彩。

曾健:娓娓道来,而不是口号式的宣讲女性主义,描述了生活的事实,也点出事实不一定是正确的,看得人会很赞同其观点。


经不起挑豆的一家2

品牌:HOT KID 旺仔俱乐部
代理商:回未广告 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

Cynthia:把旺旺一直以来的魔性广告风格换了个新姿势发扬光大了。内容很有梗,描绘的人物似乎正是我们身边那个贪吃可爱的家人,同时又把产品的好吃传达到位。听听那酥脆的吃豆声,不由得打开了橙色软件......

刘威:怪诞画风契合产品特性,诙谐有趣传播性很强,基于不同人物的特性融入产品,体现卖点,打造出不脱俗的内容,记忆度很深。

张晓磊 Benjamin:很魔性,很有梗的系列,看完对品牌印象很深刻。抓住吃零食的除了孩子还有老人这个点挺好的,创意表现上爆出来的梗也很符合生活趣味。


凯迪LIKE U

品牌:Cadillac 凯迪拉克
代理商:SG胜加

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

Jerry Choia:谐音梗本身不算重点,关键是把一个冷冰的品牌名放入一个表达的语境里。同时带入更多的场景,挺social的一波。

陈陶琦 Ronnie:主题虽是谐音,但也是凯迪拉克一次情感价值的延伸和年轻化的尝试,凯迪拉克=凯迪like u,每一个like既包含了凯迪拉克的卖点,也包含了亲友们对车主的爱。五个小短片结合年轻消费者的生活,调性年轻的同时,也把凯迪拉克的卖点巧妙地融入了进去。线下也贯彻了主题,体现了品牌对车主的在乎。不足之处在于对新年场景的呈现,应该更好地深挖新年场景,更能体现like主题。

李凤麟:难得温情且完成了年轻化诉求的谐音梗。片子内容也有趣,形式丰富多元,整体调性统一,具有品牌质感的同时,也传递了温度。


看不见的薄

品牌:Jissbon 杰士邦

获奖类别:
营销单元-媒介营销类(铜)

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评委精彩点评:

陈朝骏:触感对于大多数人是感官之一,但对于某些群体来讲,是和外界信息交流的唯一方式。借助这个切入点,突出了触感的重要性,也体现了品牌从关注用户,到关注人。

兰龙伟 Keece:杰士邦的这一次洞察,我只能用两个字来形容,真的是太绝了。避孕套产品的产生是因为爱,以爱之名,形成一次对盲人公益的爱,同时也体现出杰士邦企业的大爱,单就这个洞察拿出来,就是一个非常好的点。同时盲文的触感与杰士邦的薄也形成了鲜明的对比。

柳英:蛮大胆的一次尝试,尝试链接特殊人群,“看不见的爱”也一语双关。小小的包装改变,结合公益的传播方式,再加上播客这样的传播载体,整体很统一,效果也会彼此加持放大。


看见爱勇敢爱

品牌:小红书
代理商:PAWPAW 木瓜创意 北京

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

覃洁 Jessie Qin:当代人稀缺去爱的勇气,在满屏不爱的理由中被举重若轻地拾起,非常动人。对平台而言无疑也是一次颇具深度的价值加成,在520谈爱,也允许谈不爱,最终还是回到爱。和恋爱的犀牛合作也是加分彩蛋,喜欢。

司徒绿:100个不必对爱情抱有希望的真实声音,还有101个正在为爱在一起的影像。非常真诚地讲了三个故事,虽然爱情这件事从古说到今,每一个520都有几百个视频拍出来,几千个故事在被讲述。但这支视频的诚恳表达方式让人非常耐心地被感动,这是小红书的美好,配音和字幕的呈现方式也相当考究。

云潇月 Flora:不为爱美言一句,可任意一帧画面,都透出一股“虽千万人吾往矣”的勇气。洞察深刻,创意也很棒,列出一条条不爱的理由,又一条条地删去。依然向大家传达了勇敢去爱的观点。


快的天花板

品牌:vivo
代理商:星驰广告 

获奖类别:
营销单元-媒介营销类(铜)

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评委精彩点评:

阿萝:文案深刻,图片冲击力强,让人很容易就记住了200w快冲的特点。

潘君:媒介选择很吸引人,加上简单直接的文案,传播效果好,地标位置也能让更多人掏出手机打卡。

谢飞:卖点明确,所有创意和宣发都围绕卖点展开,打法思路清晰,玩法互动性强。

尹谋杰:“快的天花板”,装置之上是闪电雷雨的动态产品展示,不仅快人一步,还瞬时吸引眼球。


来咬我鸭

品牌:美团外卖
代理商:芬格数字文化集团

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

苏聪睿Ray:u1s1,一个简单的创意最考功底了,挑衅有理有据(顺便展示产品的生产条件),口舌之争就顺理成章,逻辑自洽,不会使人抗拒,是很不错的作品。但有一点不足就是,前面节奏不够快,表现起来不够抓马,戏剧感稍有欠缺!

吴亚柳:风格轻松有趣,内容带反转,巧妙地聚焦小品类带出平台广告,有点八两拨千金的意思。

幸家萱:把握住产品与观众的特点,通过拟人化的手法,激发起观众的“怨气”,从而给出吃“卤味”的解压方案,将产品品质与购买转化巧妙结合。


乐事开运相机

品牌:Lay‘s 乐事
代理商:Leo Burnett 李奥贝纳 台北

获奖类别:
创意单元-互动组-互动广告类(铜)
营销单元-内容营销类(铜)

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评委精彩点评:

柴逸飞:社交属性+CNY求好运心态+产品,很棒的创意,结合自然,互动有趣,简单好上手的一项新年体验。

韩晓华 Airy:抓住中国人过年喜欢求好运的心里,以及薯片的产品特性做结合,既吸引了互动又促进了销售,idea不是很大,但是一波漂亮的小而美的campaign。

梁将军:这个案例有个很精准的洞察:台湾人春节抽签的习俗。乐事将产品利益点和抽签习俗结合,激发的是自动化的互动行为。创意和自动化行为结合,人们自发就想参加。


莓花源记

品牌:伊利
代理商:火研社

获奖类别:
技艺单元-视频制作类(铜)

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评委精彩点评:

陈泽林:通过视频本身的展示和突然出现的甲乙双方对话,极大地强调了品牌需要突出的产品利益和功能价值,并能够令人影响深刻。微缩拍摄的方式本身难度相当高,能做到这个程度可以称得上是用心了。安慕希的果味酸奶系列都有三重价值展示,产地,产品原料,品牌产品。三者融合起来不尴尬,是所有区域公用品牌学习的对象。

王威 Gavin:微缩景观的呈现很有趣,借助语音信息把产品的利益点自然融入进画面,方式巧妙又有记忆点。

杨明珠:片子的创意借鉴国民熟知的桃花源记,减少了新产品入市的陌生感,同时也把消费者对《桃花源记》文章原有的青山绿水、环境优美、民风淳朴、世外桃源般的印象,嫁接到产品中,无形中为产品印象加分。


每个选择都能美团

品牌:美团
代理商:PAWPAW 木瓜创意 北京

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

Abigal:节奏好快,舒适度拉满。同一消费场景不同业务,加上简短的文案,让消费者顺利产生记忆点。

苏永杰:短平快,吸睛,有趣有效果,把生活场景和解决方案巧妙融合, 百看不厌。

宣伯彦 Boyen Hsiuan:每个选择,都能美团。这个概念统合的场景,将美团做为一超级平台的优势传达得很好,而不只是一堆使用场景的拼贴。按下去之前都还可以犹豫,按下之后还能轻易改变心意。漂亮的策略,恰到好处的执行。


摸鱼计算器

品牌:网易云音乐

获奖类别:
营销单元-事件营销类(铜)

网易云音乐《摸鱼计算器》H5:快看你今年摸了多大一条鱼?

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评委精彩点评:

Kyle:作为事件创意来说,虽然小,但仍旧担得起。击中用户情绪,低门槛参与度,除了不好大肆扩散外,再一次体现了网易强大的洞察力和创意力。非常棒。

揭欣:网易云这几年的营销都与年轻人玩到一起了,摸鱼的概念大胆新颖,非常能引起打工人共鸣,并且还能实现在这一群体中的破圈传播。

盛飘妍、SPY:整个创意很有趣,结合打工人心态,用户容易自传播。将公关事件打造成一个提升品牌口碑的事件,非常不错。

叶睿:趣味性很足,而且结合热点,能够让用户真正玩起来。


哪怕一小步

品牌:NIKE 耐克
代理商:LxU 北京

获奖类别:
营销单元-整合营销类(铜)

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评委精彩点评:

刀姐doris:SLOGAN过于饱和的时代,能找到一句有力量的短句已经很不容易了。

帖彬binny:从“活出伟大”到“哪怕一小步”,越来越从强势领导品牌到身边一起陪跑伙伴的姿态,从规模化市场覆盖到针对开发细分市场,耐克越来越有人味儿了。

冯豆:一小步的概念植入,不仅止于一小步,还是开始第一步的开始,让概念也很值得反复传播。


奈雪的茶×小红书

品牌:奈雪的茶
       小红书
代理商:
小红书灵感营销

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)
营销单元-媒介营销类(铜)

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李宜聪 Max Li:饮品品牌透过平台大数据洞察,结合季节更换的消费需求,推出与平台紧密结合的"可以喝的小红薯",一切丝滑不别扭。

杨不坏:小红书是新茶饮品牌最精准的传播平台,奶茶新品比较容易在小红书孵化为网红爆款,这次合作的策略是很好的。但是否过于强调整体品牌,而没有孵化出特别强的爆款?切口更小一点或许会更好。

匿名:此次跨界合作中可以看出,抓住了当下年轻人喜好趋势和流行点,并呈现在共创产品中,带动冬日奶茶新品新话题。同时,线上线下传播双传导,撬动了社交流量和产品销售,形成闭环。由产品内核赋能品牌传播,实属好的营销。


捏捏软糖脸

品牌:Skittles 彩虹糖
代理商:DDB 恒美 上海

获奖类别:
创意单元-互动组-互动广告类(铜)

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Queenie:能想到把脸的肉感和彩虹糖的口感做关联,真的非常懂年轻人了;金靖的鬼马有趣欢乐,跟彩虹糖的品牌基调也再契合不过;短视频带来的特写冲击力也为创意加了分,nice idea。

陈露:捏脸动作的体验感被迁移到受众对产品的感知上,由一个简单动作切入客群心智,缩短了认知路径,代言人资产也用得很好。

马驰:把产品特点清晰有趣地展现出来,策略和创意概念很有趣,很精准也有行动力,执行和传播上互动感马上就有了。


跑步的味道

品牌:特步
代理商:bangX 上海

获奖类别:
营销单元-整合营销类(铜)

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孔昊天 Quella:洞察特别好,确实用跑步和嗅觉联系不容易想到,而且会把跑步这件事情具象化和平民化,不用过度包装,容易产生好感。但是画面展示出嗅觉其实是很难的,在这个部分创意稍欠~

王威 Gavin:切入点找得很新颖,抛出问题的同时,寻找答案的过程,也是在和用户做互动。

赵轶群:用味道让跑步不仅仅是身体上体验,更成为内心的感受,更有记忆点和特别之处。


巧用美团跑腿过六一

品牌:美团
代理商:GOODZILLA 意类广告

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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Abigal:跑腿们无所不能,这个信息一直浮现在大家脑海。美团跑腿总是在不同的时间节点,通过情节创新不断深化,带来不一样的快乐,很有特点。再者儿童节,也是那些大小孩的节日,心理上有被照顾,而一些掰碎冰冰、还原儿时梦想的片段,又一次让人回到过去,对品牌产生好感。

Cynthia:特别喜欢半根碎碎冰的创意,叠加“戏精”跑腿小哥,很好地传达出跑腿业务可以提供更多的“私人定制”和“情绪价值”的属性,与一般快递业务区隔开。

杨培文:有意思,把六一儿童节和成年人联系在一起,激起成年人的童心,并用美团链接童年的情感,突出在有距离的时代里“美团跑腿”的业务特征,可爱且记忆点高。


青丝

品牌:欧莱雅PRO
代理商:CCE GROUP 上海

获奖类别:
公益单元-公益类(铜)

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Great Pan:找到了真实故事,成为本片最大的依托,传递了爱与互助。影片编排融入多个长发带来的小趣事,消解了长直发男性第一眼给人带来的突兀感。平和叙事很能体现导演的风格,影片也没有故作玄虚,完成叙事铺垫后直接揭开结局,不吊观众胃口,节奏拿捏得很恰到。

龚莹:一个很完整的公益营销,从一个长发男生捐发的真实故事出发,表达了每一根可能被忽视的头发都有它的小小价值,也借此关联了产品。做公益赢得用户好感之余,也能结合品牌的理念做好事。

张伟:再花哨的编剧技巧,都远远不及细腻且真诚的善意更能打动人。


去追光,身上就有光

品牌:美团
代理商:啸堂 北京
制作公司:芬格数字文化集团

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(铜)

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评委精彩点评:

陈木土 Moto:大胆的手法,克制的表达,沉稳的文案,用最简洁有力的叙事手法,将一个个生动的人物刻画得活灵活现。黑白影像临场感十足,一抹黄光,给品牌留下了空间。

空手:1、用照片讲故事的手法好评。2、黑白的画风配上一抹桔黄色的骑手服,突出了“追光”的主题。3、克制,没有因为讲见义勇为的故事就滥煽情。

杨乃菁 Jin Yang:用照片来说故事,手法特别。说故事时观众脑中是有动态画面的,传达的情感真挚,自然而令人动容。


星光不负赶路人,每一场付出都值得纪念。
2022数英奖「铜奖」获奖作品(下)将继续发布,敬请期待!

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