高爷家公益广告:流浪猫的1095天加餐日历墙

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高爷家公益广告:流浪猫的1095天加餐日历墙

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-户外类

创意单元-互动组-互动场景类

公益单元-公益类

1095天的时光什么?是高中三年的青春,是一段走向婚姻的爱情,是走向社会成为大人,是许多新鲜的体验堆砌而成的精彩。但对于一些小流浪来说,1095天是他们生命的全部。城市流浪猫的平均寿命,只有3年,也就是1095天。

今年8月20日是国际流浪动物日,希望鼓励全世界的人能以人道方式(绝育、领养等),解决流浪动物过剩的问题。

对于很多流浪动物来说,生于街头,它们无从选择。而我们,想为这些还没有找到家的小家伙们,做些什么。

为此,风盛传媒联合新锐国产猫粮品牌高爷家,在杭州地铁3号线武林门站上线了”高爷家加餐计划“,站厅是由一面一共1095天的日历墙组成。上面附上了1095带高爷家猫粮及可降解的餐盘,如果您恰巧路过,可随手领取墙上的免费猫粮和附赠的可降解餐盒,让身边的小流浪们能够安心饱餐一顿,带着希望活得更久一点。

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我们更希望,小流浪们能在降生的1095天之内,找到一个温暖的家。

1095袋公益猫粮领取完毕后,墙面会露出“stray cats live only 1095days”(流浪猫咪一生仅有1095天)标语字样,呼吁市民以领养代替购买,不要遗弃每一个生命。

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活动上线后,高爷家小红书官方账号进行活动发起和宣传,邀请各位KOL/KOC前往地铁站厅打卡领取。

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数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - 风盛传媒 杭州,创意代理商

【背景与目标】

“高爷家”成立于2018年底,是国内稀缺的新锐宠物主粮品牌。主要从事猫粮的研发、生产和销售,目前产品以益生菌粮为主,是国内首个把益生菌粮打出圈的品牌。
高爷家一直秉持着关爱宠物的初心,在高爷家刚刚起步半年时,新冠疫情席卷全国,许多宠物都面临断粮危机,高爷家面向武汉地区推出“买一送一”的活动。用唯一能保证到达但费用较高的邮政EMS,期望疫区的猫能早点吃上粮。在发往武汉的每一单快递中都有高爷家团队亲手写下的祝福卡片,“猫要好好吃饭,你也是。照顾好自己和毛孩子,熬过去,就是春暖花开,加油!”。
在此背景下,团队借8.20国际流浪动物日的营销节点,聚焦流浪动物的生存现状,结合品牌发声,打造基于地铁场景的互动,呼吁人们关注流浪动物生存现状,用领养代替购买。

【洞察与策略】

创意团队借8.20国际流浪动物日的营销节点,选择杭州市中心上班族通勤换乘的核心站点之一武林门站站厅进行设计打造,通过主题站厅+互动的形式,通过公益活动吸引乘客参与,同时邀请小红书KOL/KOC前往站厅打卡,进一步在线上扩大宣传。

【创意阐述】

(1)1095袋公益猫粮领取:通过站厅一整面日历墙进行互动,每一天的日历上都粘着一包公益猫粮,还有可降解餐盘可以领取。
(2)猫粮下的标语:所有日历墙上的猫粮领取完后,将出现“stray cats live only 1095days”(流浪猫咪一生仅有1095天)标语字样。
(3)吉祥物+画框打卡:在日历墙的起始位置,放置了一个萌趣大喵和画框,乘客可在画框内拍照打卡。
(4)线上传播:由小红书高爷家官方账号作为活动发起人,号召各位博主参与打卡,呼吁大家关爱流浪动物。

【结果与影响】

活动上线期间线下能够触达人群921,200人次,小红书数十位博主发声,粉丝自发前往武林门领取公益猫粮,加深人们对领养代替购买的记忆,从公益出发提升品牌口碑。

数英奖参赛项目说明 - 高爷家,品牌/广告主

【背景与目标】

高爷家是新兴宠物食品品牌,定位安全、健康、透明的高肉猫粮,创造了单品猫粮年销破亿的市场神话。
而高爷家也是一个“因猫而生”的品牌,“高爷”便是创始人所养的一只13岁的橘猫。正因如此,高爷家品牌理想便是让更多的猫和高爷一起吃得好一点,陪伴我们久一点、更久一点。
2022年8月20日是由国际动物权组织(ISAR)发起的国际流浪动物日,鼓励全世界的人们关注流浪动物的生存现状,通过人道方式,解决流浪动物的生存问题。

【洞察与策略】

据首都爱护动物协会(CAWA)长时间跟踪记录发现,中国流浪猫生存现状堪忧。因居住环境、惊吓、缺乏食物和水等原因,中国流浪猫的一般寿命不会超过3年,既1095天。
1095天,相较于一般都能活过十几岁的家养宠物猫来说,是一个非常触目惊心的数字,我们希望,更多人能够知道1095天这个数字,关注到流浪猫的生存现状。

【创意阐述】

8月20日当天,高爷家发起加餐计划,在杭州武林门地铁站创造了一面1095天的日历,上附1095袋猫粮,可供行人免费拿取后用于投喂流浪猫。
待所有猫粮摘取完毕,隐藏在猫粮下的巨型活动标语呈现:STRAY CATS LIVE ONLY 1095 DAYS...将流浪猫的生存现状客观呈现给大众,引发观者思考,从而引导更多人关注流浪猫生存现状。

【结果与影响】

线下能够触达人群921,200人次,半天时间1095袋猫粮领取一空,行人在领取猫粮的同时拍照、打卡分享,在小红书、抖音等平台形成#1095天的日历、#高爷家加餐计划 等热门话题,萌宠指南、冷静是只猫、小小只等众多宠物头部KOL发视频分享活动,此类内容线上总计曝光破亿,互动超百万。

高爷家

风盛传媒 杭州

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