如果看见一位留着长发的男生，你会怎么想？你会为他的个性点赞，还是心里嘀咕他有些“异样”？
欧莱雅PRO 品牌微电影 《青丝》
从写个脚本到寻找真实故事
在与「欧莱雅PRO」合作第三年的某一天，他们的总裁call了我们，诉求很明确：“要拍一支微电影”，因为品牌有了新的价值主张「焕发每一丝可能」，想借此向公众传递。
注意「欧莱雅PRO」的尾缀PRO。它不同于欧莱雅美发，更不是巴黎欧莱雅。欧莱雅PRO，是欧莱雅集团下的「高端沙龙美发品牌」。
三年的默契，让我们很快就将brief拆解成三个关键词：沙龙、头发、可能。
很顺的就有了构思：“编一系列跟头发有关的故事，来折射生活中不同的可能性，舞台就设定在一个架空的沙龙里”。
可以讲浪漫爱情：
“她就要嫁给那个当年拉她辫子的男孩了，想来把头发变顺”
可以讲温馨亲情：
“铺天盖地的母女同款，凭什么我的妈妈不能拥有我的同款粉头发”
也可以结合时事：
“当她脱下防护服来护理头发，她的头发顺了，意味着这座城市也就顺了”
当然还有更多：
“她每次都会随机挑个发色，后来发现原来她天生色盲，上帝没有给她选择，但她可以选择生命的颜色”
“当我准备离开这座城市，决定染个头发来带走属于这座城市的颜色”
….
然而“编写”的故事是否真的能打动人心就仿佛一场豪赌。在制作和预算有限的情况下，其中蕴含的能量有无直击心灵的那一面，谁都无法准确的做出预判。
根据真实故事改编
一个更大胆的想法，开始主导——捐发。我们开始尝试能否找到真实发生的故事，最好可以特别一些。很荣幸，我们找到了长发男孩的原型——聂子富。
为了尽可能还原他的捐发故事，真实刻画人物形象，我们积极与聂子富取得联系进行深访，并从他社交平台分享的状态中，对聂子富有了初步了解：他喜好汉服，也是一名爱摄影的长发男孩，他坚持蓄发四年后，通过捐发公益机构将长发捐出，他的故事也已经被很多的官方媒体报道，有更多人因为看到他的故事加入了捐发公益项目。
在与聂子富的深访中，他也分享了日常里因长发而生的尴尬和趣事，这些也都被加入到情节桥段中：
“走在街上经常被叫美女，甚至有时候我会故意咳嗽一下，让别人知道我是男生”
“睡觉会压到头发，背双肩包也会扯住头发，确实有各种不适应”
聂子富搞怪自拍
“头发被剪下的那一刻，也拥有了永恒的生命和意义”
——聂子富，于2022年1月8日剪下四年长发并捐出
打磨细节，还原真实
我们与导演沟通最多的想法就是「留白」：影片开篇他为什么蓄发、对话另一端的女孩到底是谁、剪下长发后捐到哪里...不着一字，让观众给出自己的答案。
即便留白，在其背后是对每一句台词、每一种语气、每一个动作甚至每一个表情的琢磨考究。
在拍摄中，导演亲自把关每一处细节，近乎“变态”的执行，也为片子加分不少。
“聂子富头发上带了朵小雏菊，也许能加到片子里”
“可以在剪下的长发上带个小雏菊发圈，买来不及了，直接做一个吧”
“手机壳也是个细节，不能随便用，能不能定制一个，呼应一下”
“能不能参考下聂子富本人的生活物件？我想真实的带到剧情里”
（聂子富提供本人镜头参考）
感谢，每一个被触动的你
Light up the sky-桑叶
微电影发布后，每一条评论反响，都是影片之外的再次触动。
这是男主与女孩的一种约定，也是我们与更多人之间的约定
如果再回答一次文章开篇的问题，你的答案会不同
原来这些感动一直就在我们的身边
用文字，定格多一份感动
从头开始全力以赴 ，希望能够向你奔赴
这是最后的护理，却是最好的开始
剪短的是头发的长度，剪不断的是希望的温度
善意细微如丝，却能蓄起新的可能
影片之外，原本还埋了一条暗线
人与人的帮助本不该有性别之分，就像头发本没有性别。真善美的传递应该是平等的，无关性别、无关身份，愿我们都能撕下心里的界限标签，让“Humans help Humans”成为每一次希望传递的开始。
我们拍这部片子，其实还有一个重要的原因：
根据我们的搜集和学习了解到，癌症患者因为多次化疗致使免疫力比较低，他们无法承受工业假发中的化学成分，而市面上售卖的真人假发数量稀缺、价格高昂，很多患者只能望而却步；当我们知道已经有许多捐发公益机构在为这些人付出善举时，我们也想让这样的爱与善意被更多的人看到，也许你那细微如丝的善意，就能为TA带来无限的可能与希望。
一缕青丝，万般善念，头发的长短有限，却能将希望延长至无限。希望这支片子，能为你带去一丝温暖，也希望每一个看完片子的你，都愿意为更多人带去一丝希望。
创作人员名单
商务总监：潘隽捷
资深客户经理：黄佳慧
策划总监：龚晓晟
策划经理：张蕾
创意文案：梅元成
创意总监：沈彦桦
美术指导：徐立帆
数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP 上海，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
欧莱雅PRO，欧莱雅集团旗下的高端沙龙美发品牌。在今年的全球战略上，提出了新的品牌价值主张「The professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」。品牌希望借此时机，打造一支价值短片，向消费者和发型师们传达品牌理念，呼吁大家用爱与善意传递更多生活中的可能和美好。
与此同时，由于欧莱雅PRO本身品牌的特殊性，进入中国后的模式都是TO Business，只服务和赋能线下沙龙和发型师的品牌，而随着近些年的产品迭代和美业市场的变化，逐步开始TO Business和To Consumer双向沟通。所以这一支价值短片中需要包含“品牌+用户+沙龙+发型师”的基因。
项目目标：
1、传递品牌价值主张，更形象展现「The professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」
2、树立品牌形象，提高品牌市场知名度
3、引发社会捐发公益话题，助力公益事业
【洞察与策略】
项目洞察：
1、欧莱雅PRO百年以来专研和解决秀发的各种问题，宣传片依旧以“头发”为主题，不脱离品牌自身。
2、癌症患者化疗失去头发，但因为免疫力原因无法使用工业假发，而真人假发价格昂贵。因此有许多志愿者蓄起长发，并通过相关捐发机构，将自己的长发剪下捐出制作成发套，赠给癌症患者，为他们带去希望，传递新的生活可能，让他们能够重拾信心。
项目策略：
品牌以微电影形式，展现男生蓄发并捐发的真实公益事件，从轻松有趣的日常小事切入，展现男生蓄发过程中的尴尬与窘迫，最终揭露真实的蓄发缘由，用温暖的立意触动人心。影片自然升华主题「焕发每一丝可能」，并号召更多人参与到这项有意义的捐发公益中，通过细微如丝的善意，传递希望的力量与生活的无限可能。
【创意阐述】
基于品牌内核和公益事业的洞察，选取“头发”作为品牌与公益事业的连接点，以真实人物——聂子富为原型，采用VCR的形式出镜，讲述自己从蓄发到捐发尴尬窘迫的日常小事，自然揭露暖心的捐发缘由。一缕青丝，万般善念，长短有限，希望无限，紧扣主题「焕发每一丝可能」，回归品牌价值主张，同时呼吁社会给予公益事业更多的关注并参与其中。
【结果与影响】
视频全网播放量和官方物料浏览量超2000万+；
微博话题#焕发每一丝可能#热议，阅读量2.2亿。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
公益单元-非营利组织类
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和男主的头发质量一样，品牌与公益结合的非常丝滑。 -
很好的故事选题。从一开始的疑惑到后面给出的意料之外的答案，对于自己头发的爱护，竟然是对特殊群体的关爱，意外中让人感慨 -
一个很完整的公益营销，从一个长发男生捐发的真实故事出发，表达了每一根可能被忽视的头发都有它的小小价值，也借此关联了产品，做公益赢得用户好感之余，也能结合品牌的理念做好事。
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