CAT×EVANGELION 新·工装补完计划,再见了所有的福音战士

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CAT×EVANGELION 新·工装补完计划,再见了所有的福音战士

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序: 联名、来袭

耳边突然响起《残酷天使的行动纲领》,午后的咖啡馆里不喝咖啡的我停下手中的PPT稍微听了一会儿这首新世纪福音战士主题歌。或许是手机的主人意识到在公共场合外放不太好,他很快戴起了耳机。音乐停止的一刻,我的思绪回到了去年秋季。

在CAT卡特工装2020秋冬比稿提案的现场,我向客户提出了新世纪福音战士EVANGELION的联名企划,作为工程机械一哥CATERPILLAR的鞋服子公司,CAT生来就有机械、未来、工业基因,与EVANGELION剧中的机体、都市、基地等元素特别匹配。但CAT品牌总监表示,这一季预算其实挺吃紧的,EVANGELION联名挺好,是否可以放在下一年做?当时我们都觉得这应该是来自客户的安慰,比稿赢不赢还不知道,明年会怎样谁知道?

谁知道,在被日常工作淹没殆尽的2021年早春,我接到了客户电话:“今年秋季我们想做一档联名,你们之前提过EVANGELION的联名方案,我们开个会一起讨论一下?” 我们自然是欣然前往,2021年《新·福音战士剧场版:终》即将上映,是联名EVANGELION十年一遇的好机会。

然后,战斗持续了近10个月,广告视频先上为敬——


破: 决战、来日

经过几轮提案,在联名主题上我们找到了共识:CAT是将潮流元素与工装深度结合的新工装,“人类补完计划”又是EVANGELION粉丝都懂的梗,两者的联名就是新·工装补完计划了。剧中“人类补完计划”备注的是德文翻译,为了让“新·工装补完计划”这个主题显得更纯正,我找了在德国生活的朋友来做了严谨的翻译(关于工装与补完用什么德文我们足足讨论了四五个小时,然而几乎是朋友的独角戏,毕竟我完全不懂)。

CAT×EVANGELION 新·工装补完计划,再见了所有的EVA

在传播物料呈现上,真人模特+3D合成KV、营销图、3D视频、周边及赠品、包装袋及礼盒箱子设计等等。

这次联名神奇之处在于,所有的合作伙伴一听说是EVANGELION联名,就非常想入伙,即使预算比他们想象的低也都愿意大减价:3D动画师阿同原本档期非常紧张,被我三顾茅庐硬是拉过来良心坐镇;音乐人刘奕忻和老丁潜心研究EVA音乐风格;修图师丹妮直接给了修图费五折特价;通过KOKO介绍的Jasmine团队承包了优惠模特拍摄和粉丝采访视频。

整个项目还要留出版权监修的时间,所以实际制作时间并不宽裕。我们甚至开始了两班倒的作息,白天创意团队做物料设计,晚上3D团队通宵建模,然后在每天早上7点左右留言做好交接。在所有的3D及平面素材制作完整之后,本次联名的主KV终于出炉了。

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在另一个炎热的午后,一群EVANGELION粉丝不辞辛劳、不计报酬地被集中在万荣路大型初号机地标下,真诚地袒露他们对新世纪福音战士的热爱。耳边始终不绝的蝉鸣声将他们带回了EVANGELION的世界。这个跨世纪大IP的魅力在各方面都展露无遗。

3D动画的制作本身是快乐且高能的,在短短四十余秒的篇幅里,我们将雄伟的未来都市从地底升起作为核心要素来呈现,都市的升高既与EVANGELION剧中第三新东京市有异曲同工之妙,也是CAT作为建设者让万丈高楼平地起,寓意很贴切了。从大楼中走出的初号机屹立在都市楼群前,也契合了CAT的坚毅感。影片也很好地展现了本次联名的服装——通过将穿着联名服装的模特们投影在大楼外立面的方式。

CAT×EVANGELION 新·工装补完计划,再见了所有的福音战士


Q: 新工装、诞生

除了紧扣deadline交付的3D视频之外,预热海报、周边礼品、电商页面我们也没少做,只是有很多设计因为不同原因最终没能生产出来。

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当有伙伴在B站刷到本次联名的影片时也会第一时间告诉我,完成这个项目终究觉得很感慨,《新·福音战士剧场版:终》已于日本上映,EVANGELION粉丝就像过年,怎么也不能少了年货的身影。这次CAT X EVANGELION的产品有不少亮点,我自己也买了几件留作纪念,毕竟是从产品设计阶段就参与的特别项目。

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Campaign还在延续,而作为代理商的我们至少收获了品牌的肯定。

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再见了所有的福音战士:||

1997年趴在少年宫玩具店玻璃橱窗前目不转睛地盯着EVANGELION模型的我可能万万没有想到在2021年EVANGELION终结的时刻,我的新世纪福音战士补完了。

感谢每一个人(无论是否在名单上):

创意:PASHU、宸清、李春、Katy、橙子、小毛、陈壹叁
动画/导演:阿同
平面/采访视频制作:Jasmine、旋子Kimiko、Timmy Liang、猫皃、Eno、小七、Yu Jie、梦、Haipu、Gin霄、Sivines、 Liang、北上、莫唯暄
模特:余俊楠、矫婕、Gero
音乐音效:刘奕忻、Docter Key
Account:Double、 大V、EasonZ、Frankie
德文翻译:Li Jie、Jie Gütlein-Du
特别鸣谢:Bruce、枋元淳、Jan、枋大维、Stella、李俊蓓、何俊楠、Fortatta、猫皃、君君、一只贝尔熊、熊青、亮子、Joy 、文哥、胖虎、阿福、六隐、KOKO、Jeyo

Cat卡特

Mao

爬树

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陳壹叁

胡乐呵

Nic

 

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