iQOO 10系列:光速闪充,快到冲破天花板

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iQOO 10系列:光速闪充,快到冲破天花板

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-户外类(入围)

营销单元-事件营销类

营销单元-媒介营销类(入围)

原标题:iQOO10系列上市打破快充天花板

在如今竞争激烈的手机圈,每家手机厂商发布新品都说自己是最厉害的,此次 iQOO 10系列上市也不例外,行业首发 200w闪充,取得前所有的突破,10分钟充满电的设想变为现实。

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所以,此次 iQOO 10系列在新媒体端如何讲好自己的故事,让用户建立我们是充电最快的手机,并引发讨论形成破圈是项目的挑战。

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快充进阶到 200W意味着什么?它意味着,iQOO 10系列的充电时间更快,比之前会缩短一倍甚至更多;也意味着,消费者对手机的“电量焦虑”将更快得到平复、“安全感”也会更快获得满足。

此次项目的目的的很明确,聚焦 200w闪充,给用户树立产品「快」的第一认知,提升社交关注度。

在手机圈,「快」是一个几乎所有品牌都讲过或者正在讲的价值点。但大多数都是通过时间来对比,除此之外好像很难给出什么明确定义,好像只能说“不用等太久、感觉嗖嗖的”。所以,我们如何走出老路,创造出不一样的话题?

在跟客户反馈碰撞的过程中,一次不经意的聊天,同事说到最近“天花板”这个词很有热度,具备大众认知,也有破圈基础,但 iQOO 10+天花板如何能做差异化,且更有话题感?


Idea是快的天花板,执行也是

在大家抓耳挠腮苦思冥想之际,美术同学将他的创作发了出来,大家相视一笑,创意概念也就应运而生:#快的天花板#

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该说不说,P图技术还是可以的

话题有了,手机上天花板的这个事件也迅速获得额客户的认可,但客户觉得商场的天花板还不够高,可以再突破(预算也不断突破)。

在经历多次讨论和评估后,我们最后将天花板敲定在了北京的著名地标建筑世贸天阶百米大屏之上!

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在落地装置上,将 200w闪充的 icon 放大具像化,让创意更加有体感, 也强化充电快的心智。

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从线上话题到落地事件,传播紧紧围绕#快的天花板#形成了强劲的势能,为引爆讨论实现破圈打下了基础。最后加上“亿”点点细节——

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真·充电#快的天花板#

当快如闪电的视觉装置配合世贸天阶天顶大屏,再加上 iQOO 10 系列充电快的一齐闪现,就构成了本次 iQOO 10 系列#快的天花板#。

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还等什么,快来,一起来打卡吧!

iQOO 10系列#快的天花板#,迅速占领 iQOO 门店。

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iQOO 10#快的天花板#,占领全世界P图大赛。

至于那些我们想象过,也确实不太好操作的#快的天花板#,我们就通过技术都实现了。

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在微博为#iQOO 10#创造阅读2.4亿、互动量8000+,为#快的天花板#阅读2.7亿、互动量3.5w+之后,本次预热 Campaign 到此告一段落。

请大胆的客户和全体团队小伙伴们收下我们天花板级的感谢吧~

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当 iQOO 10系列打开闪充新时代,刷新纪录的 200W超级闪充,还会带给我们哪些快意惊喜呢?嘿嘿,已经充满电了,去搓 iQOO 10 Pro了~


创作人员名单

创意总监:胡春斌
业务总监: 希璟辉
客户经理: 刘娇、伍智欣
美术指导: 马晨、郝安然
文案组长:孙山山
资深文案:安博兰

数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ,创意代理商

【背景与目标】

背景:
在竞争激烈极其内卷的手机行业,iQOO 10系列以行业首发200w快充作为主打卖点,在传播上希望实现高端人群突破,做强腰部,聚焦高端人群。
目标:
1.社交端口突破高端人群;
2.提升社交声量与社交讨论量;
3.打造出圈的社交话题\创意\玩法,策划爆款 campaign。

【洞察与策略】

洞察:
各个厂商在发布新机时都会说自己的性能最强,速度最快,比拼各种参数,好像哪里都很厉害,但最后消费者基本什么都记不住,这些理性的数据消费者无法感知。
策略:
结合iQOO 10系列最独特的200w快充卖点,我们的策略也清晰的聚焦到了只打充电快这个点,但我们需要将理性的数字变成让消费者能感知的概念,能记住且易传播。

【创意阐述】

一场关于“快”的相对论——
不似其他,“快”其实是一种提起来谁都会有感觉,却又挺难标准化定义其程度的概念:就像在光速面前,声速也只是个弟弟。既然是传播“充电快”,那需要让充电的“快”能被感知。
如何让创意杀出重围?“我们说我们的手机速度是最快的,我们的充电速度也是最快的,那我们岂不是天花板?对!我们就是手机充电速度中#快的天花板#。”
200W超级闪充就是手机充电里#快的天花板#,我们不仅要这么说,还要真正把它做出来,做在北京地标世贸天阶百米长廊的天花板上!

【结果与影响】

活动上线当天话题阅读量1.1亿,微博累计3.6亿曝光;
把“快”的概念打出去,给用户树立产品“快”的第一认知,收获了众多积极评价和转发。

vivo

星驰广告

 

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