「闲鱼经营图鉴」前2期，展现了年轻人「更多元」的收集方式，支持年轻人「更低门槛」的动手改造。
来到第3期，闲鱼想为年轻人搭建更轻松的入坑通道，和年轻人一起省时！省力！省钱！抄近道入坑！
入坑吐不完的槽，让我们一吐为快
视频文案
露营坑、盲盒坑、相机坑
中古家具坑、块根植物坑…
年轻⼈要⼊的坑，也太***多了！要我说，⼊坑这件事，就没有容易⼆字
唯⼀的容易，就是容易放弃
——这倒是蛮「坑」的为了养好⼀棵植物
先要养死很多植物
露营放空的，也许不是脑袋
但⼀定有你的⼝袋
盲盒「抽」了⼀堆重复的
才知道⾃⼰有多「⽋抽」
把中古家具当诗和远⽅
经查发现，你要的稀有款
都在真正的远⽅远⽅远⽅远⽅…⼊坑之前，它永远是「叠加态」
⼊坑之后，发现它总是搞你⼼态准确地说
不是我们对坑不感兴趣
是我们真的！不！敢！有！兴！趣！你说这⼊坑
要是能轻松点就好了植物养不好，能上闲鱼找个⼤佬浇（教）
盲盒抽不到想要的，就换个想要的
中古家具灯，也能重新华丽dēng场
⼀边玩兴趣，还能⼀边赚钱养兴趣
不想完了，还能随时挂闲鱼，退退退！要真有这种轻松入坑法
那我们肯定⼀个个排好队
主动往坑⾥跳好吗？
问题是这可能吗？有办法吗？什么？年轻人正在闲鱼上
在线捡漏、装备中转、以租代买
有技可师、大佬带玩、列表可换
稀缺打捞、以玩养玩、退坑出
抄近道入坑还有这种好事⼉？
你可别忽悠我~
露营坑、盲盒坑、相机坑、中古家具坑、块根植物坑……年轻人要入的坑也太！多！了！
然而，不是我们对坑不感兴趣，是我们真的不！敢！有！兴！趣！啊！
烧钱、烧脑、费时、费力、踩坑、踩雷，入坑吐不完的槽，闲鱼都听到啦。
9大轻松入坑法，助你省时省力省钱
闲鱼上的年轻人们，正在用自己的方式，抄近道入坑。赶紧抄作业，记好这些入坑知识点。
台阶上的轻囊展，闲鱼为你轻囊相助
年轻人想要入坑进阶，压力大、负担重。为了帮助年轻人轻轻松松入个坑，闲鱼推出9大「省时省钱省力」的轻囊妙计，并在南汇的海绵公园举办了一场「台阶上的轻囊展」，助大家一路进阶，抄近道入坑！
好了，记得上闲鱼搜索「抄近道入坑」，祝你近快入坑！一入顺风！
创作人员名单
品牌/广告主：闲鱼
创意代理：中好
制作公司：Hello制造（上海观龙广告有限公司）
导演：李智君
创意代理团队
CD：何小白
ACD：雨杨
Copy：小胡、1h、顺子、毕成
Art：番茄、呵呵、俊俊
Account：Claire、大圆
代理商监制：牛子
代理商制片：花花
后期公司：果动Studio
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
「闲鱼经营图鉴」前2期，展现了年轻人「更多元」的收集方式，支持年轻人「更低门槛」的动手改造。来到第3期，闲鱼总结并发布了年轻人们在平台上的「9大抄近道入坑行为」，希望为年轻人搭建「更轻松」的入坑通道，和年轻人一起「省时省力省钱」抄近道入坑！
【洞察与策略】
「入坑」这件事，就没有容易二字。当代年轻人一边入坑，一边吐槽，闲鱼以共情用户为切入角度，将入坑痛点变为爽点，帮大家一吐为快，助力闲鱼玩家抄近道入坑！
【创意阐述】
为此，闲鱼推出一条「爽片」，整体调性轻松玩味，以快节奏拼贴+真人纪实的方式，将年轻人入坑吐不完的槽疯狂输出。同时在片中释出「9大轻松入坑法」，展现闲鱼上的入坑近道，让大家看嗨秒懂；
平面视觉采用阳光感的人物实拍结合插画的形式，传达轻松入坑知识点，用年轻人的视觉语言，为迷路的闲鱼玩家划重点；
线下巧用「轻囊相助」的谐音梗，推出9大省时省力省钱的轻囊妙计，举办了一场台阶上的轻囊展，助大家一路进阶，抄近道入坑！
【结果与影响】
总曝光2亿+，讨论量4.5万，视频微博播放量500w+
1、重点官方动作传播期（9月26日、9月27日）官方话题#闲鱼抄近道入坑#阅读量6124.4万，讨论量1.1万
2、热搜话题#小伙买植物收到卖家63页PPT#阅读量1.4亿，讨论量3.4万，最高登陆全国榜第7，同城榜第1，同城霸榜超1天，吸引中国网、新浪热点、江南都市报、大河报、新闻晨报等43+蓝V跟帖报道。同时话题内容被自发搬运至抖音、腾讯新闻、网易新闻等平台，并登陆今日头条热点资讯
3、9月26日闲鱼网络热度峰值超59，与入坑、近道、省时省力省钱等业务关键词形成全网词云强关联，9月26日闲鱼品牌词微指数达到133054，环比增长600%
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
-
整个case轻松有趣，准确表达出想和年轻人沟通的点，很招人喜欢 -
整体表现形式年轻，文案挺口语且充满巧思跟洞察
-
抄近道这个点非常秒，在branding层面上再次延展了平台价值。
创意单元-视频组-短视频类
-
诙谐幽默，从消费者痛点出发，精准洞察，【抄近道入坑】创意新颖，很能GET到闲鱼的业务特点。 -
抓住了年轻人入坑的痛点，轻松幽默。 -
想象力丰富，视觉语言真年轻而不是伪年轻，产品的功能描写亦清晰有效。
技艺单元-文案类
-
文案出彩，执行让文案更添彩。 -
闲鱼文学又出佳作。 闲鱼文案已经很有观赏性，写出了不一样的生态感。 视频里的口播太快了，只看文案也很有嚼头。 -
精准，新鲜，有趣，带着好洞察和好技巧的文案，是整个传播方案的灵魂。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（32条）