闲鱼:听说,最近年轻人正在抄近道入坑?

举报 2022-09

「闲鱼经营图鉴」前2期,展现了年轻人「更多元」的收集方式,支持年轻人「更低门槛」的动手改造。

来到第3期,闲鱼想为年轻人搭建更轻松的入坑通道,和年轻人一起省时!省力!省钱!抄近道入坑!

闲鱼


入坑吐不完的槽,让我们一吐为快


视频文案

露营坑、盲盒坑、相机坑
中古家具坑、块根植物坑…
年轻⼈要⼊的坑,也太***多了!

要我说,⼊坑这件事,就没有容易⼆字
唯⼀的容易,就是容易放弃
——这倒是蛮「坑」的

为了养好⼀棵植物
先要养死很多植物
露营放空的,也许不是脑袋
但⼀定有你的⼝袋
盲盒「抽」了⼀堆重复的
才知道⾃⼰有多「⽋抽」
把中古家具当诗和远⽅
经查发现,你要的稀有款
都在真正的远⽅远⽅远⽅远⽅…

⼊坑之前,它永远是「叠加态」
⼊坑之后,发现它总是搞你⼼态

准确地说
不是我们对坑不感兴趣
是我们真的!不!敢!有!兴!趣!

你说这⼊坑
要是能轻松点就好了

植物养不好,能上闲鱼找个⼤佬浇(教)
盲盒抽不到想要的,就换个想要的
中古家具灯,也能重新华丽dēng场
⼀边玩兴趣,还能⼀边赚钱养兴趣
不想完了,还能随时挂闲鱼,退退退!

要真有这种轻松入坑法
那我们肯定⼀个个排好队
主动往坑⾥跳好吗?
问题是这可能吗?有办法吗?

什么?年轻人正在闲鱼上
在线捡漏、装备中转、以租代买
有技可师、大佬带玩、列表可换
稀缺打捞、以玩养玩、退坑出
抄近道入坑

还有这种好事⼉?
你可别忽悠我~


露营坑、盲盒坑、相机坑、中古家具坑、块根植物坑……年轻人要入的坑也太!多!了!

然而,不是我们对坑不感兴趣,是我们真的不!敢!有!兴!趣!啊!

烧钱、烧脑、费时、费力、踩坑、踩雷,入坑吐不完的槽,闲鱼都听到啦。


9大轻松入坑法,助你省时省力省钱

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闲鱼上的年轻人们,正在用自己的方式,抄近道入坑。赶紧抄作业,记好这些入坑知识点。


台阶上的轻囊展,闲鱼为你轻囊相助

年轻人想要入坑进阶,压力大、负担重。为了帮助年轻人轻轻松松入个坑,闲鱼推出9大「省时省钱省力」的轻囊妙计,并在南汇的海绵公园举办了一场「台阶上的轻囊展」,助大家一路进阶,抄近道入坑!

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好了,记得上闲鱼搜索「抄近道入坑」,祝你近快入坑!一入顺风!


创作人员名单

品牌/广告主:闲鱼
创意代理:中好
制作公司:Hello制造(上海观龙广告有限公司)
导演:李智君

创意代理团队
CD:何小白
ACD:雨杨
Copy:小胡、1h、顺子、毕成
Art:番茄、呵呵、俊俊
Account:Claire、大圆
代理商监制:牛子
代理商制片:花花

后期公司:果动Studio

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

「闲鱼经营图鉴」前2期,展现了年轻人「更多元」的收集方式,支持年轻人「更低门槛」的动手改造。来到第3期,闲鱼总结并发布了年轻人们在平台上的「9大抄近道入坑行为」,希望为年轻人搭建「更轻松」的入坑通道,和年轻人一起「省时省力省钱」抄近道入坑!

【洞察与策略】

「入坑」这件事,就没有容易二字。当代年轻人一边入坑,一边吐槽,闲鱼以共情用户为切入角度,将入坑痛点变为爽点,帮大家一吐为快,助力闲鱼玩家抄近道入坑!

【创意阐述】

为此,闲鱼推出一条「爽片」,整体调性轻松玩味,以快节奏拼贴+真人纪实的方式,将年轻人入坑吐不完的槽疯狂输出。同时在片中释出「9大轻松入坑法」,展现闲鱼上的入坑近道,让大家看嗨秒懂;
平面视觉采用阳光感的人物实拍结合插画的形式,传达轻松入坑知识点,用年轻人的视觉语言,为迷路的闲鱼玩家划重点;
线下巧用「轻囊相助」的谐音梗,推出9大省时省力省钱的轻囊妙计,举办了一场台阶上的轻囊展,助大家一路进阶,抄近道入坑!

【结果与影响】

总曝光2亿+,讨论量4.5万,视频微博播放量500w+
1、重点官方动作传播期(9月26日、9月27日)官方话题#闲鱼抄近道入坑#阅读量6124.4万,讨论量1.1万
2、热搜话题#小伙买植物收到卖家63页PPT#阅读量1.4亿,讨论量3.4万,最高登陆全国榜第7,同城榜第1,同城霸榜超1天,吸引中国网、新浪热点、江南都市报、大河报、新闻晨报等43+蓝V跟帖报道。同时话题内容被自发搬运至抖音、腾讯新闻、网易新闻等平台,并登陆今日头条热点资讯
3、9月26日闲鱼网络热度峰值超59,与入坑、近道、省时省力省钱等业务关键词形成全网词云强关联,9月26日闲鱼品牌词微指数达到133054,环比增长600%

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    技艺单元-文案类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 整个case轻松有趣,准确表达出想和年轻人沟通的点,很招人喜欢
    • 整体表现形式年轻,文案挺口语且充满巧思跟洞察
    • 陈露
      抄近道这个点非常秒,在branding层面上再次延展了平台价值。
    • 刘滨 BINL
      年轻,视觉风格新颖
    • 迟有雷
      项目有创意,与闲鱼产品契合度高,目标人群精准,表达很有张力。
    • 翁志高
      core idea 不错,平面也表现的不错。
    • Leou
      能快速代入的创意,把核心逻辑通过快速的几个入坑方式表达了出来,没想到闲鱼还有这么多玩法。
    • 文案构思巧妙,新颖独特
    • 胡传建
      年轻表达的呈现。加入行动指令。
    • 张晨
      符合当下潮流主体,中古家具,露营等,设计感一般。
    • Sanji Sun
      美术还不错的。
    • 许军
      素材很棒,创意没有自说自话,年轻玩家的角度出发娓娓道来
    • 梁启冰 Ricky
      直接有趣,风格年轻化
    • 文华
      一句话,生动有趣的画面提升了品牌方对用户“入坑”的认知和优化,且每个平面场景和利益点结合巧妙…..
    • 何璐伊
      闲鱼真的是最近几年和小红书在营销内容上可以一比高下的尖子生~抄近道入坑乍一看没什么好惊奇,把文案内容一加上,立刻就把含义生动化了!!!如果视觉部分能做的更有趣,去突出那个“坑”就更好啦~
    • 洞察精准,执行有趣
    • Queenie
      用户benefit找的非常准,表达上也很年轻很闲鱼
    • 马耀 York Ma
      直接用”轻松入坑”,可能比“抄近道入坑”,更直接有效。挺好的
    更多
    创意单元-视频组-短视频类
    • 李广庆 Alan
      诙谐幽默,从消费者痛点出发,精准洞察,【抄近道入坑】创意新颖,很能GET到闲鱼的业务特点。
    • 陈冲
      抓住了年轻人入坑的痛点,轻松幽默。
    • 司徒绿
      想象力丰富,视觉语言真年轻而不是伪年轻,产品的功能描写亦清晰有效。
    • 每一张海报都回答了一个用户的问题,在传达品牌理念方面,用简单的创意达到较好效果。
    • 曾健
      形式新颖,节奏明快,有趣味
    • 王威 Gavin
      非常咸鱼风,非常Z时代,概念主题提炼的很好,文案输出有趣有效。
    • 概念印象深刻,也很有趣。
    • 周华安
      贴近年轻人的语言和风格,运用自然生动,看得下去,这一点在同类传播内容里较为难得。
    • 可爱多
    • 郜艺 Gao Yi
      把品牌的消费者立意点转化成了有趣且共鸣的故事,很棒。
    • 创意突出
    • 整个case轻松有趣,准确表达出想和年轻人沟通的点,很招人喜欢
    • 给出一个非二手市场而是入坑近道的概念,立意比较有趣且能打动人进行尝试。
    • 曾亚军
      挺闲鱼挺诙谐
    • 应该是冲着年轻人去的,但不年轻的我不太确认年轻人是否喜欢
    • 有点长,但并不影响将用户痛点说清楚,文案也能引起共鸣,闲鱼本身就有很长时间的沉淀,内容表达的程度和尺度,足以引起目标用户的行动。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      新式新颖,很闲鱼,也很贴合闲鱼用户的群体表达
    • 关联性高,言之有物,也符合年轻人的口味
    • 陈木土 Moto
      创意和视觉支的良好撑,让一条片,就可以告诉你入坑的法门。
    • 洞察准确,抓住消费者使用闲鱼的场景和理由。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      年轻的形式,文案算聪明!
    • 陈雄亮 Allen Chen
      蛮有趣的
    • 产品洞察精准
    • 人群洞察和产品结合准确,执行有趣
    • 密集的小点子,累积成一个大想法,将要传达的目的,一目了然又有趣地呈现了出来。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      用年轻人的黑话,年轻人的方式跟年轻人沟通。
    • 李华 Thomas Li
      很魔性的表现,很年轻很不一样
    • 用年轻人的语言说好年轻人的故事
    • 品牌想要接近年轻人,就要和年轻人打成一片。执行不累,消费者看着就不累。
    • 杨培文
      节奏轻快,调性明确,创意有趣。
    • 张卢克
      表现手法很活泼,讲的内容也能落到“实处”,角度也能很好扣回品牌。有些内容不需要沉淀什么大道理,就是很能调动当下的情绪,也很好。
    • 对于消费,少入坑是很必要的提醒
    • 郎朗
      这可不是近道,挂了闲鱼只是开始,后面的坑更多。
    • 于鹏 Kama
    • 张宜金 Jin
      画面和文案轻松明快有趣,符合品牌特征,整体感觉不错。
    更多
    技艺单元-文案类
    • 罗易成
      文案出彩,执行让文案更添彩。
    • 小丰
      闲鱼文学又出佳作。 闲鱼文案已经很有观赏性,写出了不一样的生态感。 视频里的口播太快了,只看文案也很有嚼头。
    • 李征
      精准,新鲜,有趣,带着好洞察和好技巧的文案,是整个传播方案的灵魂。
    • 邓千军
      大部分的广告都容易被划走,但这个视频相当有趣,文案也有洞察,值得点赞。
    • 鬼鬼
      紧扣品牌。
    • 乐剑峰
      创意好玩,影片诙谐。 文案朗朗上口,引人入胜,一语双关。在一种吐槽文化的风格下,很好地将品牌与受众结合起来。
    • 短短几个字,利益点一下阐明,有用有趣。
    • 不错。
    • 很直接的创意,文案有效有趣
    • “抄近道”就很抓消费者痛点
    • 切入点有趣。
    • 文案的表达和概念的提炼,契合年轻人的创玩心态,有潮流感。
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