美团外卖:真够凡尔赛的,来咬我鸭!

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美团外卖:真够凡尔赛的,来咬我鸭!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-视频制作类

来咬我鸭!


一、“凡尔赛鸭子”的创意何来

这次美团外卖客户给到的创意很有意思,拍一只得瑟、潇洒的鸭子?大家不要想歪,此鸭非彼“鸭”,视频主角是一只正经肉鸭,来自一个鸭子嘚瑟的独白,它没有工作,生活悠闲,让人类羡慕嫉妒,并且贱贱地让人们感觉看不惯我你们能拿我怎么办呢,最后戏剧性反转,鸭子做成了美味的卤味,有一种莫名其妙“大仇将报”的快感。凡尔赛鸭子的创意让大家眼前一亮,有意思但没拍过,鸭子作为主角拍摄中会遇到不可控的问题,新鲜的同时我们也感到了挑战。

客户说:

在夏天,没有人能拒绝卤味带来的快乐。啃着鸭脖追剧,是很多年轻人下班后的消遣。

美团外卖聚焦卤味这一细分品类,用年轻人喜爱的方式展开了一场趣味化的social传播,引发年轻群体关注的同时,提升“上美团外卖点卤味”的用户心智。

美团外卖用一支魔性TVC精准切中年轻人的关注点,上演了一次与年轻人有效对话的示范级操作。

毋庸置疑,时下年轻人已经是卤味消费的主力军。因此,美团外卖并不主打传统、温馨的零食广告风格,而是融入年轻人熟悉的凡尔赛文学,推出一支魔性十足的TVC,以更年轻、幽默的方式,对话新一代消费者。

美团外卖:真够凡尔赛的,来咬我鸭!
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二、精挑细选的鸭子,搭配趣味小道具

因为热爱,所以我们从未害怕挑战。从方案敲定到拍摄出片,只有8天的时间。第一天方案敲定后就抓紧筹备了,从精挑细选一只鸭子开始,导演要求鸭子要干净,上镜必须好看,道具组立马挑选了1只鸭和相同的14只鸭替身。同时为了衬托这只高傲自大鸭子的悠闲和得意,还特意准备了鸭子尺寸的墨镜与小方巾,活像一位春风得意、鸭生巅峰的鸭老板。

客户说:

短片运用拟人化的创意表达,以鸭子第一人称的口吻和视角,开篇以“我年纪轻轻就已经倦怠了现在的生活”打开话题,本以为是为了和年轻人共鸣的,谁知却是让打工人扎心的开始。

爱溜达,几千平的大庄园,每天看看风景、划划水......这样的生活可以说是所有打工人的终极追求了吧,然而这只鸭子却唉声叹气的发问“这生活什么时候是个头啊?”,妥妥地拉仇恨,凡尔赛文学的精髓,被拿捏住了。最后竟然还以贱萌的姿态挑衅屏幕前的观众——你气不气,有本事来咬我鸭!

美团外卖通过生动形象的趣味化表达,也顺利成章地以谐音梗的形式将#来咬我鸭#的活动主题传递给广大的目标消费群体。

当消费者对这波“挑衅”做出回应,“上美团外卖点卤味”的诉求点也得以被巧妙传达出来。

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三、被鸭子支配的拍摄现场

拍动物在行业里是出了名的难,想要拍出满意的镜头更难,这次分镜脚本设计了大量需要鸭子做出指定表情和动作的画面,但是鸭子并不是人,也不是相对熟悉的动物,想要拍摄出指定的动作是很困难的,拍摄前一刻,听着此起彼伏的“嘎嘎嘎”声,剧组一干人等只能望鸭生叹

拍摄现场大家姿态各异、各显神通跟鸭子较劲,有的发出奇怪的声音,或者奇怪的动作吸引鸭子的注意力,这个过程里,鸭子换了一只又一只,为了拍鸭扇一下翅膀,我们往它翅膀上洒水,捕捉鸭子为甩掉水挥动翅膀的瞬间;拍鸭子“转头”这个动作,我们依靠“人工帮助”,在镜头外,控制鸭子身体的方向,达到鸭子突然转头的目的;为了让鸭子向前走几步或者动一下,我们就拿各种道具引诱,有时候人工引诱不成功,那就只能靠开机后长久的等待,保持时刻警惕随时抓拍,就像片子呈现的那样,有时候还真拿它没办法,气不气,以至于后面转场到实景棚拍吃卤味的时候,显得格外解气和顺利。

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 四、后期,时间紧任务重

又是一个留给后期时间不多的片子,三天半的时间完成Final,第一天为了赶出初版,导演和剪辑熬了一个大夜,一直到第二天六点半终于输出了一版,让客户看到效果,后面两天,我们不断思考应该给观众看什么,观众想看什么,过程中重新整理思路、梳理文案、调整再完善。最终在规定时间内完成了这次极限挑战,现在想起来还是很紧张。

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五、不辜负的终成星辰

过程往往与困难相伴,粗糙、有趣、不可控制,内心的富足不辜负热爱,网上收获了网友的喜爱,想起无数次熬夜回家的夜晚,扭动僵硬的脖子,抬头看向悬挂于夜幕的星光,虽微弱但足够明亮。

再送大家一组表情包哦,职场可用。

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创作人员名单

品牌:美团外卖
制作公司:芬格时代
Accout Manager  客户经理:李小倩
Production Supervisor 项目监制:赵龙、隋宝智
Creative 创意:姜源
Director 导演:陈奇檑
Producer 制片:李执中
Photographer 摄影:史洪明
Lighting designer 灯光:鲁欢
Art 美术:李博涵
Off line 剪辑师:铁嘉玲
Styling 造型师:吴梦蝶、栗子
Recording Enginner 录音师:孙启航
Visual Effect Designer 视觉设计:李希泽
Visual Effect Producer 特效制作:冯璐璐、张琴、钱成财
Digital Colorist 调色:墨鱼
Music Producer 音乐制作:陈曦

数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团,制作公司

【背景与目标】

对卤味食品的需求,早已深深刻在了中国人的饮食基因中。日常生活中卤味无处不在,除了夜宵、早餐,餐间充饥、户外旅行这些不同的时空维度,种种迹象度无不表明了卤味食品越来越受到年轻人青睐。
为了将大众对卤味的消费需求转移到美团上来,抢占用户心智,美团外卖发力卤味赛道的举措,不仅有利于提升平台商家抢占卤味市场这块大蛋糕的实力,也彰显了平台对商家的责任与担当。

【洞察与策略】

构建年轻化对话语境,深刻地了解着当代年轻人的特点,包括他们的圈层划分、部分人对网络文学和对幽默魔性内容的喜爱等。因此,这次并不主打传统、温馨的零食广告风格,而是融入年轻人熟悉的凡尔赛文学,推出一支魔性十足的TVC,以更年轻、幽默的方式,对话新一代消费者。

【创意阐述】

短片运用拟人化的创意表达,以鸭子第一人称的口吻和视角,开篇以“我年纪轻轻就已经倦怠了现在的生活”打开话题,本以为是为了和年轻人共鸣的,谁知却是让打工人扎心的开始。爱溜达,几千平的大庄园,每天看看风景、划划水......这样的生活可以说是所有打工人的终极追求了吧,然而这只鸭子却唉声叹气的发问“这生活什么时候是个头啊?”,妥妥地拉仇恨,凡尔赛文学的精髓,被拿捏住了。最后竟然还以贱萌的姿态挑衅屏幕前的观众——你气不气,有本事来咬我鸭!
当消费者对这波“挑衅”做出回应,戏剧性反转,鸭子被做成了美味的卤味,“上美团外卖点卤味”的诉求点也得以被巧妙传达出来。

【结果与影响】

依托于TVC极具幽默感和网感的内容本身,短片在微博上一经上线便引发海量关注与评论。“魔性、会玩、有趣”是网友对短片最大的感受,美团外卖由此实现了与用户、品牌的强绑定。
为了短片扩散出更大的话题价值,美团外卖还以短片内容为依托在微博上延展出#来美团外卖咬我鸭#、#太凡尔赛的鸭不如卤了它#两大热点话题,极具爆点的话题有效激发了网友的参与热情和发声欲望。
值得一提的是,话题还引发了诸如@YouTube精选、@广告也震惊、@鹿鹿bulu、@好吃bot、@苍南派、@我笑得快不行了等多元类KOL参与讨论,打造了多级传播机制,迅速在热搜话题中为美团外卖轰出了一波势头。
截至目前,#来美团外卖咬我鸭#、#太凡尔赛的鸭不如卤了它#两大话题热度取得破亿的可观效果。

美团外卖

芬格时代 北京

 

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