来咬我鸭！
一、“凡尔赛鸭子”的创意何来
这次美团外卖客户给到的创意很有意思，拍一只得瑟、潇洒的鸭子？大家不要想歪，此鸭非彼“鸭”，视频主角是一只正经肉鸭，来自一个鸭子嘚瑟的独白，它没有工作，生活悠闲，让人类羡慕嫉妒，并且贱贱地让人们感觉看不惯我你们能拿我怎么办呢，最后戏剧性反转，鸭子做成了美味的卤味，有一种莫名其妙“大仇将报”的快感。凡尔赛鸭子的创意让大家眼前一亮，有意思但没拍过，鸭子作为主角拍摄中会遇到不可控的问题，新鲜的同时我们也感到了挑战。
客户说：
在夏天，没有人能拒绝卤味带来的快乐。啃着鸭脖追剧，是很多年轻人下班后的消遣。
美团外卖聚焦卤味这一细分品类，用年轻人喜爱的方式展开了一场趣味化的social传播，引发年轻群体关注的同时，提升“上美团外卖点卤味”的用户心智。
美团外卖用一支魔性TVC精准切中年轻人的关注点，上演了一次与年轻人有效对话的示范级操作。
毋庸置疑，时下年轻人已经是卤味消费的主力军。因此，美团外卖并不主打传统、温馨的零食广告风格，而是融入年轻人熟悉的凡尔赛文学，推出一支魔性十足的TVC，以更年轻、幽默的方式，对话新一代消费者。
二、精挑细选的鸭子，搭配趣味小道具
因为热爱，所以我们从未害怕挑战。从方案敲定到拍摄出片，只有8天的时间。第一天方案敲定后就抓紧筹备了，从精挑细选一只鸭子开始，导演要求鸭子要干净，上镜必须好看，道具组立马挑选了1只鸭和相同的14只鸭替身。同时为了衬托这只高傲自大鸭子的悠闲和得意，还特意准备了鸭子尺寸的墨镜与小方巾，活像一位春风得意、鸭生巅峰的鸭老板。
客户说：
短片运用拟人化的创意表达，以鸭子第一人称的口吻和视角，开篇以“我年纪轻轻就已经倦怠了现在的生活”打开话题，本以为是为了和年轻人共鸣的，谁知却是让打工人扎心的开始。
爱溜达，几千平的大庄园，每天看看风景、划划水......这样的生活可以说是所有打工人的终极追求了吧，然而这只鸭子却唉声叹气的发问“这生活什么时候是个头啊？”，妥妥地拉仇恨，凡尔赛文学的精髓，被拿捏住了。最后竟然还以贱萌的姿态挑衅屏幕前的观众——你气不气，有本事来咬我鸭！
美团外卖通过生动形象的趣味化表达，也顺利成章地以谐音梗的形式将#来咬我鸭#的活动主题传递给广大的目标消费群体。
当消费者对这波“挑衅”做出回应，“上美团外卖点卤味”的诉求点也得以被巧妙传达出来。
三、被鸭子支配的拍摄现场
拍动物在行业里是出了名的难，想要拍出满意的镜头更难，这次分镜脚本设计了大量需要鸭子做出指定表情和动作的画面，但是鸭子并不是人，也不是相对熟悉的动物，想要拍摄出指定的动作是很困难的，拍摄前一刻，听着此起彼伏的“嘎嘎嘎”声，剧组一干人等只能望鸭生叹。
拍摄现场大家姿态各异、各显神通跟鸭子较劲，有的发出奇怪的声音，或者奇怪的动作吸引鸭子的注意力，这个过程里，鸭子换了一只又一只，为了拍鸭扇一下翅膀，我们往它翅膀上洒水，捕捉鸭子为甩掉水挥动翅膀的瞬间；拍鸭子“转头”这个动作，我们依靠“人工帮助”，在镜头外，控制鸭子身体的方向，达到鸭子突然转头的目的；为了让鸭子向前走几步或者动一下，我们就拿各种道具引诱，有时候人工引诱不成功，那就只能靠开机后长久的等待，保持时刻警惕随时抓拍，就像片子呈现的那样，有时候还真拿它没办法，气不气，以至于后面转场到实景棚拍吃卤味的时候，显得格外解气和顺利。
四、后期，时间紧任务重
又是一个留给后期时间不多的片子，三天半的时间完成Final，第一天为了赶出初版，导演和剪辑熬了一个大夜，一直到第二天六点半终于输出了一版，让客户看到效果，后面两天，我们不断思考应该给观众看什么，观众想看什么，过程中重新整理思路、梳理文案、调整再完善。最终在规定时间内完成了这次极限挑战，现在想起来还是很紧张。
五、不辜负的终成星辰
过程往往与困难相伴，粗糙、有趣、不可控制，内心的富足不辜负热爱，网上收获了网友的喜爱，想起无数次熬夜回家的夜晚，扭动僵硬的脖子，抬头看向悬挂于夜幕的星光，虽微弱但足够明亮。
再送大家一组表情包哦，职场可用。
创作人员名单
品牌：美团外卖
制作公司：芬格时代
Accout Manager 客户经理：李小倩
Production Supervisor 项目监制：赵龙、隋宝智
Creative 创意：姜源
Director 导演：陈奇檑
Producer 制片：李执中
Photographer 摄影：史洪明
Lighting designer 灯光：鲁欢
Art 美术：李博涵
Off line 剪辑师：铁嘉玲
Styling 造型师：吴梦蝶、栗子
Recording Enginner 录音师：孙启航
Visual Effect Designer 视觉设计：李希泽
Visual Effect Producer 特效制作：冯璐璐、张琴、钱成财
Digital Colorist 调色：墨鱼
Music Producer 音乐制作：陈曦
数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团，制作公司
【背景与目标】
对卤味食品的需求，早已深深刻在了中国人的饮食基因中。日常生活中卤味无处不在，除了夜宵、早餐，餐间充饥、户外旅行这些不同的时空维度，种种迹象度无不表明了卤味食品越来越受到年轻人青睐。
为了将大众对卤味的消费需求转移到美团上来，抢占用户心智，美团外卖发力卤味赛道的举措，不仅有利于提升平台商家抢占卤味市场这块大蛋糕的实力，也彰显了平台对商家的责任与担当。
【洞察与策略】
构建年轻化对话语境，深刻地了解着当代年轻人的特点，包括他们的圈层划分、部分人对网络文学和对幽默魔性内容的喜爱等。因此，这次并不主打传统、温馨的零食广告风格，而是融入年轻人熟悉的凡尔赛文学，推出一支魔性十足的TVC，以更年轻、幽默的方式，对话新一代消费者。
【创意阐述】
短片运用拟人化的创意表达，以鸭子第一人称的口吻和视角，开篇以“我年纪轻轻就已经倦怠了现在的生活”打开话题，本以为是为了和年轻人共鸣的，谁知却是让打工人扎心的开始。爱溜达，几千平的大庄园，每天看看风景、划划水......这样的生活可以说是所有打工人的终极追求了吧，然而这只鸭子却唉声叹气的发问“这生活什么时候是个头啊？”，妥妥地拉仇恨，凡尔赛文学的精髓，被拿捏住了。最后竟然还以贱萌的姿态挑衅屏幕前的观众——你气不气，有本事来咬我鸭！
当消费者对这波“挑衅”做出回应，戏剧性反转，鸭子被做成了美味的卤味，“上美团外卖点卤味”的诉求点也得以被巧妙传达出来。
【结果与影响】
依托于TVC极具幽默感和网感的内容本身，短片在微博上一经上线便引发海量关注与评论。“魔性、会玩、有趣”是网友对短片最大的感受，美团外卖由此实现了与用户、品牌的强绑定。
为了短片扩散出更大的话题价值，美团外卖还以短片内容为依托在微博上延展出#来美团外卖咬我鸭#、#太凡尔赛的鸭不如卤了它#两大热点话题，极具爆点的话题有效激发了网友的参与热情和发声欲望。
值得一提的是，话题还引发了诸如@YouTube精选、@广告也震惊、@鹿鹿bulu、@好吃bot、@苍南派、@我笑得快不行了等多元类KOL参与讨论，打造了多级传播机制，迅速在热搜话题中为美团外卖轰出了一波势头。
截至目前，#来美团外卖咬我鸭#、#太凡尔赛的鸭不如卤了它#两大话题热度取得破亿的可观效果。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
-
哈哈哈。 -
整体项目创意非常棒，用动物拍摄演绎来吸引消费者，文案幽默诙谐接地气，能让人看进去，项目的执行也很棒！ -
“哈哈哈”是看完这条片的第一句评价，够social够有趣够直接够了。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）