福特:明知道会遗忘,却仍然坚持要做的事

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福特:明知道会遗忘,却仍然坚持要做的事

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

公益单元-公益类(入围)

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如果有一天,你的记忆只剩下一天,那么,你最想记得什么?我想多数人的答案都是:最想记得挚爱的人事物。接下来分享的这段故事,是关于一趟终将被遗忘的旅程,也是你所不知道的,在宝岛台湾日日上演的故事。

伴旅

文案

生命,是一段接着一段的旅程
会走过平坦、经过曲折
要走过阴霾,也要挺过昏暗的到来
一盏微光,也许无法照亮整个世界
但很多很多的微光,就可以
生命里的暗,只需要一个明白
明白了它的意义
然后好好地,好好地走下去

心的旅程
NEW FORD 旅行家


身为旅游胜地,却有近一半地区的人无法实现旅程自由

台湾有358个乡镇,其中134个乡镇被划分为偏乡,长期缺乏无障碍交通机能,加上人口外流严重,致使偏乡多为高龄老人与行动不便者。我们生活中稀松平常的购物,对他们来说却是困难重重,更别说是一趟普通的旅行。

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美好旅行不再是多数人的权利,而是所有人的

台湾的福特旅行家在商用旅行车市场,倾注多年心力,为无数旅客带来美好旅程,然而他们发现,有一块同样也需要他们致力服务的,那就是—福祉车市场。

福祉车,又称做无障碍车,提供需要使用轮椅的人们,能够享有便利移动服务的交通工具,是「福特旅行家」车款,在台湾销售的重要市场。随着全新Combi车型的引进,更经济实惠,且能同时载两台轮椅,更适合作为福祉车运用。

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跨界连手合作,希冀促成偏乡交通无障碍

台湾福特和台湾无障碍交通公益团体「微光」合作,推出134计划,希望促进偏乡交通无障碍化。然而这一步,说来轻松,实践起来却难如登天。

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心的旅程,为偏乡开启新的无障碍旅程

我们以一对面临失智问题的老夫妻,作为主角,拍摄他们如何在失去记忆之前,透过一段美好的旅程来试图记住对彼此的爱。真挚的情感,往往最打动人,而这一切并不是故事,而是现正在134偏乡上演的真事。

《伴旅》上线当周,即引起订购风潮,订单数即达500部,远超预期目标。在这个节奏紧凑的短影音时代,影片不只获得近百万观看次数,更有近二十万网友没有略过影片,观看15秒以上。

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当广告拍摄完毕,我们也将拍摄用车留在当地偏乡服务,成为134计划的第一盏微光,抛砖引玉,呼吁广大企业与人们共同加入这个行列,如同结尾的那段文案:

“一盏微光无法照亮世界,但很多…很多就可以”


创作企业名单

Wunderman Thompson Taipei
大演制作


创作人员名单

创意合伙人:薛瑞昌
创意长:鲁思贞
副创意总监:叶则均、杨书铭
资深文案:林思莹
文案:陈柔匀
副艺术指导:陈昱婷
事业总监:刘政泰
业务群总监:王祥瑾
副业务总监:谢雨辰
业务执行:吴卉橼
执行制作总监:许振宏
导演:黄元成
总监:黄琼仪
监制:林桂民/周金鸿
副导:颜芯乐
制片:薛智忠
制片组:何国豪/曾铭恺/王倚心/刘杰凯/刘禧
摄影:陈建利
摄大助:建安
灯光:简哥 Team
美术:Masa Liu
美术组:成吉思冠
造型:Fiona
选角:丹佐 Team
脚本绘制:王心志
交通:文杰车队
摄材/灯材:宏达
后期制片:祝哥
后期:柏思影音

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

在台湾福祉车市场拥有过半市占率的福特旅行家,引进了全新的Kombi车型,更平实的配备,更完善的燃油效能和安全性,使这款新车成为福祉用途的首选。
透过这款新车,福特想要向台湾社会推广旅行家一直以来引以为傲的车系宗旨:美好旅程,和它便利、友善的福祉用途。

【洞察与策略】

全台湾有134个偏乡地区,这些地区地域偏远且人口老化严重,极度缺乏无障碍交通机能,让许多移动不便的人口连出门买个东西都有困难,更别提一趟普通的旅行。
福特旅行家想要透过Kombi的力量,帮助这些偏乡地区的交通弱势,在传递旅程意义的同时,更把优质福祉车的形象走入大众心中。

【创意阐述】

我们和台湾一群致力于改善无障碍交通服务的公益团体「微光」合作,推出134计画,希冀培训在地青年返乡,并为他们媒合福祉车辆,为偏乡带来交通服务。
故事从一支影片开始,关于一趟逐渐被遗忘的旅程。讲述了一对面临失智问题的老夫妻,如何透过一段美好的旅程来试图记住对彼此的爱。
在感人的结尾后,我们也将拍摄用车留在了当地偏乡服务,成为134计画的第一盏微光,并号召各大企业、品牌、甚至是社会大众一起关心这个社会议题,
将剩下的133盏微光依序点亮。

【结果与影响】

《伴旅》上线后
1、以低廉的媒体预算,成功触及到了百万消费者。
2、官方频道的订阅数载影片上线期间成长了35%。
3、全车系销售数量在短短一个月内已经超越过去一年的总销量。

Ford 福特

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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