饿了么春味八鲜系列片：看一对祖孙分享春鲜美食
演员不配合，是每个创意人的跟片噩梦之一。不巧的是，上个月拍片，就让我们碰上了一堆这样的演员，比如——
一步路都不肯走，全程人工抬着转场的演员；
一句台词都不肯说，所有戏份必须无台词的演员；
全程黑脸，连个表情都演不出来的演员；
…….
忍无可忍，毋需再忍。我们奋起反抗，用能想到的“最极端”手段，对演员们进行了一系列的“打击报复”，并将其过程完整记录如下：
在见识到了主角的“惨烈下场”后，我们的配角，显然懂事了很多。
开个玩笑～我们又出片啦！
今年春天，饿了么想用六支系列片，带大家尝一尝最鲜美的春鲜。
于是，我们将这些珍贵的春鲜食材请做主角，再找来一对热爱春天的祖孙进行助演，拍摄了六条“吃演员”的系列片——
饿了么春味八鲜完整版
系列影片海报
创作人员名单
客户总监：卡卡
创意总监：刘旸
组长：十二
文案：可乐、思雨
项目管理：周末、炸鸡
TVC部分：
导演：周梦豪
制作：318Pro.
数英奖参赛项目说明 - Blank 杭州，创意代理商
【背景与目标】
背景：过往，追逐时令美食是老一辈的钟爱，如今随着传统文化被新消费场景进一步“唤活”，时令饮食正成为年轻人追捧的“新国潮”。饿了么平台最新数据显示，越来越多的90后、00后消费者正在成为时令美食的拥趸，在节气到来之时，年轻消费者对时令食材保持高度青睐。
目标：饿了么平台想要创新节气美食的体验，打破时间、空间限制，为消费者探索“时”与“食”之间的更多联系，也更好地弘扬传统文化。
【洞察与策略】
春天本来就是一个氛围感十足的季节，而春鲜食材作为大自然的馈赠，很自然就想要营造出“天人合一”的纯粹享受。
我们探寻绿野，赏玩林间，春味就这样进入我们的生活。时令美食，一切都是刚刚好，所以我们要做的，就是如何把寻找春味这件事，拍得好吃好看又好玩。
【创意阐述】
这是一支带有故事情节的风景片，也是一支春意盎然的故事片。
用唯美治愈的影调做成国内版“小森林”，每一种食材从可看可玩，到烹饪出色香味俱全，都用故事性叙述手法娓娓道来。
在情节设定上，选用一对祖孙，爷爷是博学的大厨，负责食材的规范制作；孙女乖巧可人，负责温馨卖萌，以及演绎消费者的试吃感受。
八种食材，六则小剧，标题上也用童趣、悬疑的方式，引发观看好奇——
《啵叽啵叽的嫩蚕豆》
《春天当然要吃花啦》
《春山的宝贝在撒野》
《螺蛳凭啥赢了一千年》
《早起的果子发糖了》
《人为什么要吃草啊》
每一篇我们都会用“惊蛰之后，谷雨之前，大好时节，当食春鲜”作为过场，朗朗上口的句式，赋予民间童谣的智趣，促发消费者食用春鲜的热烈渴望。
【结果与影响】
用食物顺应节气，不时不食，是中国人对自然和时间的仪式感，也是一种传承下来的生活智慧。2022春日之际，饿了么推出《春味八鲜》系列片，主打春鲜食材的介绍。在相应时令到来之际，让消费者无论身处何地，打开手机便可以享受到独特的时令美食体验。微博相关话题23.8亿曝光，成为当季春鲜热门讨论内容。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）