原标题：畅意100%×五菱宏光MINIEV：欢迎来到畅意五「零」世界！
这个世界充满了诱惑，城市被甜蜜所包裹，一切都失去了生机，负担和压力都太重了，是时候做出改变了，逃离这个甜蜜拥堵的世界!
畅意五零×五菱宏光MINIEV：欢迎来到畅意五零世界
当一辆可以安放自由灵魂的五菱宏光MINIEV，遇上让你无所顾忌的畅意100% 0糖乳酸菌饮品，即刻出发，自由畅意，一起探索畅意零糖世界！
市面上的0糖产品层出不穷，但大多披着0糖的外衣，为了增加品牌的认知度，抓住那些控糖的年轻人，畅意100%强力输出“真五零”心智，0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖，三大工艺，实现减糖不减甜，真五零，才畅意。
在色彩斑澜的甜腻世界，一辆累赘的车在缓慢地行驶着。
突然它来到了畅意100%充能站，顷刻能量满满，变身五菱MINIEV。
一路灵巧轻盈，御风而行，直至冲破甜腻世界之门。
全速通过五零虚拟隧道。
K56专利菌株以及三道独特工艺持续加BUFF（乳糖酶解技术+微生物发酵技术+美拉德褐变技术）真正实现减糖不减甜，轻松无“腹”担。
终于完成了满格升级，做到了0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖、0脂肪。
绿水青山、碧波荡漾，欢迎进入清新自然的畅意100% 五「零」世界。
欢迎来到畅意100%0糖世界，0糖0顾忌，放开才畅意。
一起喝“五零”，开五菱！
购买畅意100%乳酸菌饮品，揭盖有机会赢五菱宏光MINIEV～
传播KV
数英奖案例展示
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创作企业名单
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
上海火研广告策划传播有限公司
内蒙古众拓营销管理有限公司
制作公司：杭州过载视效影视传媒有限责任公司
创作人员名单
创意总监：Jayson陈先华
创意组长：Zoey周艳玲、冯建胜
客户经理：May杨倩
文案指导：杨丰艳
平面设计：李睿琪
导演：Edoness吴晋超
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
伊利畅意100%新推出一款0糖乳酸菌饮品。对比市面上层出不穷的0糖产品，它们大多披着0糖的外衣，而这款0糖乳酸菌饮品通过三大工艺实现了真正的0糖，同时减糖不减甜。如何增加新品的真0糖认知？如何抓住这些控糖的年轻人？
【洞察与策略】
畅意100%联合五菱MINIEV强力输出“真五零”心智：0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖，真五零，才畅意。当一辆可以安放自由灵魂的五菱宏光MINIEV，遇上让你无所顾忌的畅意100% 0糖乳酸菌饮品，真五零来了！
【创意阐述】
这个世界充满了诱惑，城市被甜蜜所包裹，一切都失去了生机，五菱MINIEV慵懒不堪，负担和压力都太重了，是时候做出改变了，逃离这个甜蜜拥堵的世界，即刻出发，畅意100%让你丢掉果糖负担，去发现一个自由轻松的真五零世界！
传播上自媒体同步发声，一起喝“五零”，开五菱！购买畅意100%乳酸菌饮品，揭盖有机会赢五菱宏光MINIEV。
【结果与影响】
畅意100%×五菱MINIEV，找到了品牌之间的契合点：真五零，并进行了一场大胆创新的跨界联合传播。以动画短片的形式与用户进行深度沟通，有趣的同时输出产品核心卖点，抓住了控糖族群的内心需求，达到了新品声音、销量的双丰收。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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结合的很巧妙 -
非常棒的跨界选择，做到了1+1>2 令人意想不到又契合的IP组合，可惜传播物料较少较单薄 -
车子在糖果世界。很特殊
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谐音梗玩出了新高度，且抓准了Z世代用户的嗨点，很好的跨界创意玩法，实现了跨界1+1>2的效果。 -
与产品卖点结合紧密的优秀跨界作品
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一方是“真五零，才畅意”的0糖乳酸菌饮品，一方是“安放自由灵魂”的五菱宏光MINIEV，结合年轻人的痛点传递产品概念，谐音梗让这波跨界营销更显有趣。
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糖果色的零糖世界，画面做的很有质感，和五菱的气质很搭。 -
很好的执行，再一次加深五菱宏观车型玩趣的形象。
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受众相同，产品联系性也强关联，是炒CP的典范 -
谐音梗，内容设计巧妙 -
执行和创意表现挺好的，但谐音梗要扣分。 -
伊利需要什么，五菱就造什么 -
跨界很巧，五零变五菱。
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动画创意不错
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畅意100%×五菱MINIEV，找到了品牌之间的契合点：真五零，并进行了一场大胆创新的跨界联合传播
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创意浅显易懂，结合点秒，但对于五菱汽车层面的落脚欠缺，没有做到双赢 -
有点意思
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传播视频很可爱，跨界的立意不太明确，只是谐音梗有点弱了 -
年轻化的方式之一就是配对出意想不到的跨界组合 -
比較表面的跨界表現
技艺单元-视频制作类
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大场景建模也保证了高精度渲染，车子、食物不同质感都把我恰到好处。 -
出圈，脑洞大。 -
画面好看，产品的核心功效传达很形象。
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毫无悬念，这就是现在的中国智造！！ -
crossover的不错 -
一个好的概念整合两个品牌的特点，别具一番特色。 -
很有巧思的联名，目标群体是年轻人，画面糖果元素堆积，尽享青春。 -
视频画面和文案契合度组成一个畅享的五零世界 -
无感，无奖。 -
永不过时的谐音梗 -
没感觉 -
动画都是没什么硬伤的，但场景设计的美感方面 第一个场景OK 后面的场景需要提升
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谐音梗的联名很有趣，片子结构清晰，卖点突出，动画和剪辑顺滑。 -
做的蛮好，有一些小小的问题但问题不大
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