畅意100%×五菱宏光:欢迎来到零糖世界

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原标题:畅意100%×五菱宏光MINIEV:欢迎来到畅意五「零」世界!

这个世界充满了诱惑,城市被甜蜜所包裹,一切都失去了生机,负担和压力都太重了,是时候做出改变了,逃离这个甜蜜拥堵的世界!

畅意五零×五菱宏光MINIEV:欢迎来到畅意五零世界

当一辆可以安放自由灵魂的五菱宏光MINIEV,遇上让你无所顾忌的畅意100% 0糖乳酸菌饮品,即刻出发,自由畅意,一起探索畅意零糖世界!

市面上的0糖产品层出不穷,但大多披着0糖的外衣,为了增加品牌的认知度,抓住那些控糖的年轻人,畅意100%强力输出“真五零”心智,0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖,三大工艺,实现减糖不减甜,真五零,才畅意。

在色彩斑澜的甜腻世界,一辆累赘的车在缓慢地行驶着。

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突然它来到了畅意100%充能站,顷刻能量满满,变身五菱MINIEV。

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一路灵巧轻盈,御风而行,直至冲破甜腻世界之门。

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全速通过五零虚拟隧道。

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K56专利菌株以及三道独特工艺持续加BUFF(乳糖酶解技术+微生物发酵技术+美拉德褐变技术)真正实现减糖不减甜,轻松无“腹”担。

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终于完成了满格升级,做到了0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖、0脂肪。

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绿水青山、碧波荡漾,欢迎进入清新自然的畅意100% 五「零」世界。

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欢迎来到畅意100%0糖世界,0糖0顾忌,放开才畅意。

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一起喝“五零”,开五菱!

购买畅意100%乳酸菌饮品,揭盖有机会赢五菱宏光MINIEV~


传播KV

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数英奖案例展示

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创作企业名单

内蒙古伊利实业集团股份有限公司
上海火研广告策划传播有限公司
内蒙古众拓营销管理有限公司
制作公司:杭州过载视效影视传媒有限责任公司


创作人员名单

创意总监:Jayson陈先华
创意组长:Zoey周艳玲、冯建胜
客户经理:May杨倩
文案指导:杨丰艳
平面设计:李睿琪
导演:Edoness吴晋超

数英奖参赛项目说明 - 火研社,创意代理商

【背景与目标】

伊利畅意100%新推出一款0糖乳酸菌饮品。对比市面上层出不穷的0糖产品,它们大多披着0糖的外衣,而这款0糖乳酸菌饮品通过三大工艺实现了真正的0糖,同时减糖不减甜。如何增加新品的真0糖认知?如何抓住这些控糖的年轻人?

【洞察与策略】

畅意100%联合五菱MINIEV强力输出“真五零”心智:0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖,真五零,才畅意。当一辆可以安放自由灵魂的五菱宏光MINIEV,遇上让你无所顾忌的畅意100% 0糖乳酸菌饮品,真五零来了!

【创意阐述】

这个世界充满了诱惑,城市被甜蜜所包裹,一切都失去了生机,五菱MINIEV慵懒不堪,负担和压力都太重了,是时候做出改变了,逃离这个甜蜜拥堵的世界,即刻出发,畅意100%让你丢掉果糖负担,去发现一个自由轻松的真五零世界!
传播上自媒体同步发声,一起喝“五零”,开五菱!购买畅意100%乳酸菌饮品,揭盖有机会赢五菱宏光MINIEV。

【结果与影响】

畅意100%×五菱MINIEV,找到了品牌之间的契合点:真五零,并进行了一场大胆创新的跨界联合传播。以动画短片的形式与用户进行深度沟通,有趣的同时输出产品核心卖点,抓住了控糖族群的内心需求,达到了新品声音、销量的双丰收。

项目信息
 
数英评分
8.3
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8.3
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(铜)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 结合的很巧妙
    • 康迪
      非常棒的跨界选择,做到了1+1>2 令人意想不到又契合的IP组合,可惜传播物料较少较单薄
    • 车子在糖果世界。很特殊
    • 文华
      谐音梗玩出了新高度,且抓准了Z世代用户的嗨点,很好的跨界创意玩法,实现了跨界1+1>2的效果。
    • 与产品卖点结合紧密的优秀跨界作品
    • 一方是“真五零,才畅意”的0糖乳酸菌饮品,一方是“安放自由灵魂”的五菱宏光MINIEV,结合年轻人的痛点传递产品概念,谐音梗让这波跨界营销更显有趣。
    • 郑斯琦 Michael
      糖果色的零糖世界,画面做的很有质感,和五菱的气质很搭。
    • 很好的执行,再一次加深五菱宏观车型玩趣的形象。
    • 杨翌可
      受众相同,产品联系性也强关联,是炒CP的典范
    • 林悦
      谐音梗,内容设计巧妙
    • 杨不坏
      执行和创意表现挺好的,但谐音梗要扣分。
    • 老泡
      伊利需要什么,五菱就造什么
    • 跨界很巧,五零变五菱。
    • 动画创意不错
    • 畅意100%×五菱MINIEV,找到了品牌之间的契合点:真五零,并进行了一场大胆创新的跨界联合传播
    • 婷婷
      创意浅显易懂,结合点秒,但对于五菱汽车层面的落脚欠缺,没有做到双赢
    • 有点意思
    • Judy
      传播视频很可爱,跨界的立意不太明确,只是谐音梗有点弱了
    • 吴兆华 Jamo
      年轻化的方式之一就是配对出意想不到的跨界组合
    • 比較表面的跨界表現
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 吴亚柳
      大场景建模也保证了高精度渲染,车子、食物不同质感都把我恰到好处。
    • 路童 Kent Lu
      出圈,脑洞大。
    • 郑斯琦 Michael
      画面好看,产品的核心功效传达很形象。
    • 王颖
      毫无悬念,这就是现在的中国智造!!
    • 马骏 Arthur
      crossover的不错
    • 廖国华
      一个好的概念整合两个品牌的特点,别具一番特色。
    • 崔非
      很有巧思的联名,目标群体是年轻人,画面糖果元素堆积,尽享青春。
    • 李九
      视频画面和文案契合度组成一个畅享的五零世界
    • 丁和珍
      无感,无奖。
    • 张东
      永不过时的谐音梗
    • 丁雨晨
      没感觉
    • 动画都是没什么硬伤的,但场景设计的美感方面 第一个场景OK 后面的场景需要提升
    • 蒋彪 Cman
      谐音梗的联名很有趣,片子结构清晰,卖点突出,动画和剪辑顺滑。
    • 做的蛮好,有一些小小的问题但问题不大
    更多
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