畅意100%×五菱宏光:欢迎来到零糖世界

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畅意100%×五菱宏光:欢迎来到零糖世界

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

技艺单元-视频制作类

原标题:畅意100%×五菱宏光MINIEV:欢迎来到畅意五「零」世界!

这个世界充满了诱惑,城市被甜蜜所包裹,一切都失去了生机,负担和压力都太重了,是时候做出改变了,逃离这个甜蜜拥堵的世界!

畅意五零×五菱宏光MINIEV:欢迎来到畅意五零世界

当一辆可以安放自由灵魂的五菱宏光MINIEV,遇上让你无所顾忌的畅意100% 0糖乳酸菌饮品,即刻出发,自由畅意,一起探索畅意零糖世界!

市面上的0糖产品层出不穷,但大多披着0糖的外衣,为了增加品牌的认知度,抓住那些控糖的年轻人,畅意100%强力输出“真五零”心智,0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖,三大工艺,实现减糖不减甜,真五零,才畅意。

在色彩斑澜的甜腻世界,一辆累赘的车在缓慢地行驶着。

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突然它来到了畅意100%充能站,顷刻能量满满,变身五菱MINIEV。

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一路灵巧轻盈,御风而行,直至冲破甜腻世界之门。

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全速通过五零虚拟隧道。

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K56专利菌株以及三道独特工艺持续加BUFF(乳糖酶解技术+微生物发酵技术+美拉德褐变技术)真正实现减糖不减甜,轻松无“腹”担。

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终于完成了满格升级,做到了0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖、0脂肪。

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绿水青山、碧波荡漾,欢迎进入清新自然的畅意100% 五「零」世界。

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欢迎来到畅意100%0糖世界,0糖0顾忌,放开才畅意。

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一起喝“五零”,开五菱!

购买畅意100%乳酸菌饮品,揭盖有机会赢五菱宏光MINIEV~


传播KV

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数英奖案例展示

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创作企业名单

内蒙古伊利实业集团股份有限公司
上海火研广告策划传播有限公司
内蒙古众拓营销管理有限公司
制作公司:杭州过载视效影视传媒有限责任公司


创作人员名单

创意总监:Jayson陈先华
创意组长:Zoey周艳玲、冯建胜
客户经理:May杨倩
文案指导:杨丰艳
平面设计:李睿琪
导演:Edoness吴晋超

数英奖参赛项目说明 - 火研社,创意代理商

【背景与目标】

伊利畅意100%新推出一款0糖乳酸菌饮品。对比市面上层出不穷的0糖产品,它们大多披着0糖的外衣,而这款0糖乳酸菌饮品通过三大工艺实现了真正的0糖,同时减糖不减甜。如何增加新品的真0糖认知?如何抓住这些控糖的年轻人?

【洞察与策略】

畅意100%联合五菱MINIEV强力输出“真五零”心智:0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麦芽糖、0葡萄糖,真五零,才畅意。当一辆可以安放自由灵魂的五菱宏光MINIEV,遇上让你无所顾忌的畅意100% 0糖乳酸菌饮品,真五零来了!

【创意阐述】

这个世界充满了诱惑,城市被甜蜜所包裹,一切都失去了生机,五菱MINIEV慵懒不堪,负担和压力都太重了,是时候做出改变了,逃离这个甜蜜拥堵的世界,即刻出发,畅意100%让你丢掉果糖负担,去发现一个自由轻松的真五零世界!
传播上自媒体同步发声,一起喝“五零”,开五菱!购买畅意100%乳酸菌饮品,揭盖有机会赢五菱宏光MINIEV。

【结果与影响】

畅意100%×五菱MINIEV,找到了品牌之间的契合点:真五零,并进行了一场大胆创新的跨界联合传播。以动画短片的形式与用户进行深度沟通,有趣的同时输出产品核心卖点,抓住了控糖族群的内心需求,达到了新品声音、销量的双丰收。

伊利

火研社

左一周

 

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