21世纪不动产,带我们看见疫情后「家的新定义」

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21世纪不动产,带我们看见疫情后「家的新定义」

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌

21世纪不动产

参赛类别

创意单元-平面组-户外类(入围)

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

疫情改变了生活,也改变了我们的家


这两年面对艰难的疫情挑战,在家工作成了人的新日常,当人们有更长的时间待在「家」这个空间时, 对家的需求跟以往有极大的转变,这样的转变是什么?

深耕台湾多年的房仲业者 21世纪不动产,从网路大数据里找到答案。

家的新定义

利用社群数据分析系统, 以爬虫技术抓取并解读网友们在各大社群平台、网路论坛里提及的关键字,发现在疫情后,人们对于「家的改变」的讨论大幅提升,这一年,有 1,351,582 则留言在讨论「家的改变」, 每一则留言,都是微小而真实的,对「家」的新想像。因此我们利用这些「真实的社群数据」来说出这次的故事。

家不再只是家,家还是健身房、办公室,是餐馆、也是电影院。这些就是 21 世纪 家的新定义


除了品牌影片,我们也将真实的留言内容制作成实体门市布条,同步分享于粉丝团,每一则留言都带出了不同的新日常房屋需求。

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除此之外我们也提供了「新日常看房检核表」给消费者下载,而房仲也可以拿着这张检核表,实际帮助顾客找出更适合他们生活型态的家,将创意真正带到了销售与服务流程中。

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透过线上线下的操作,我们让人们知道「21世纪不动产了解面对后疫情时代,你对家有了新定义,而我们可以为你找到21世纪的家」。


创作人员名单

业务总监:陈跃
业务:阮颐宁
创意总监:陈思杰、叶家瑜
文案:陈思杰
艺术指导:洪资皓
设计:高承濂

制作公司:Studio24贰肆影像(廿四日浮莱有限公司)
导演: 李昆佑
制片:林劭慈
摄影:李权哲
美术指导:吴宜玫
音乐:江岳霖
剪辑:廖庭纬
制作专案经理:陈冠纶
灯光:曾贺阳
造型:任敏娴

数英奖参赛项目说明 - 只要有人社群顧問,创意代理商

【背景与目标】

在2021这一年,台湾面对了艰难的疫情挑战,全台三级警戒让我们开始习惯在家工作、运动健身、做菜...而这正是21世纪不动产面对的挑战:当人们有更长的时间待在家这个空间时, 购屋的需求也有了极大的转变。
当家不再只是家,还是健身房、办公室,是餐馆、也是电影院的时候,房仲业者该如何帮助目标受众找到符合新日常需求的家呢?

【洞察与策略】

我们利用社群数据分析系统, 以爬虫技术抓取并解读 网友们在各大社群平台、网络论坛里提及的关键词,发现确实在三级警戒后,人们对于「家的改变」的讨论大幅提升—这一年,有1,351,582则留言在讨论「家的改变」, 每一则留言,都是微小而真实的,对「家」的新想像。
那么,我们该如何将这些汇聚无数人的真实留言,转化为打动人心的影片呢?

【创意阐述】

我们决定不自己写脚本了—而是完全由「真实的社群数据」来说出这次的故事。
透过社群数据分析系统,我们发现—在台湾,脸书上有9,898则留言讨论—在家健身该选多重的哑铃;有1,101则留言讨论—做瑜珈时狗狗赖着不走怎么办。断续器上有36,179则留言讨论—在家远程会议时,下半身只穿内裤怎么不被发现; 有16,580则留言提到—远程会议时,另一半意外入镜有多崩溃...
家不再只是家,家还是健身房、办公室,是餐馆、也是电影院。 而这些洞察、甚至是三级警戒期间发生的各种趣事,都是来自真实的网友留言。
不只是品牌形象影片,我们更同步提供了「新日常看房检核表」给顾客下载,而房仲也可以拿着这张检核表,实际帮助顾客找出更适合他们生活型态的家,
将创意真正带到了销售与服务流程中。
同樣的概念也延伸到21世纪不动产的线下房仲门市,我们将网友在社群上的实际留言直接转化为门市悬挂的布条,每一则留言都带出了不同的新日常房屋需求。

【结果与影响】

整个项目在台灣累计300万触及人数、3万人的深度互动, 并获得中央社、工商时报...等多家媒体报道。 网友们直呼对内容共鸣满满!

21世纪不动产

只要有人社群顧問

 

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