OPPO × 哈苏:我们的人生啊,配上台词都是电影

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OPPO × 哈苏:我们的人生啊,配上台词都是电影

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

营销单元-整合营销类(入围)

技艺单元-文案类

    拍电影,才不是什么难事

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这些电影感十足的照片,出自OPPO哈苏XPAN之手。65:24的超宽画幅,让照片拍出电影感。拍电影,成了信手拈来的事。

既然如此,就让这颗镜头,对准我们的人生,因为我们的人生,就是一部电影。那一张张照片,就是一帧帧分镜。于是,Core idea呼应而出。


我们的人生啊,配上台词都是电影

谁不想当自己人生的导演?谁手机里还没有成千上万的照片呢?因此,我们打造了一个H5平台——一间面向所有人的“线上电影工厂”。

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至此,OPPO Find X5三格电影小赛,万事俱备,只欠东风。随着一系列官宣海报发布,三格电影小赛正式揭开帷幕。

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与此同时,一个极具张力的乐队,已经摩拳擦掌,准备入局三格电影小赛,掀起互联网海洋的波澜。

一支《五“条”人的条是什么?》的video,在互联网舞台高调亮相,以五条人的叙事口吻,讲述五“条”人与哈苏XPAN的“姻缘”。

五“条”人的条是什么?

随后,五条人也带着自己的作品,强势参赛,在网上收割大众目光。

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在整个campaign持续期间,大众纷纷上传了自己的电影处女作。我们透过OPPO哈苏的镜头,看到了如此精彩的各色人生!

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在2022.5.10-2022.5.17的活动时间里,微博话题#OPPO哈苏三格电影小赛#阅读量超1.3亿,五条人video全网播放量1100w+,H5访客人数10.9w+,用户参赛数3200+。

这次的social campaign,让我们再一次看到:一个用心做实事的品牌 + 一个用心去打磨的产品 = 用户发自内心的赞美。

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也让我们看到,用心做创意,也会被真心回馈。

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数英奖案例展示


创作人员名单

OPPO中国区产品营销部 营销策划经理:侯鹏辉
OPPO中国区产品营销部 高级创意策划经理:马丹昊
创意合伙人:魏齐鸿
创意总监:陈少松
创意副总监:盛欢
平面设计师:曾岳川
文案:陆恩格
客户总监:马禾颖
客户执行:袁汝玉

数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海,创意代理商

【背景与目标】

这是OPPO Find X5于上市campaign的第二波。在上市第一波中,传播的核心信息是“一帧影像,动用两块芯片”,以及OPPO与哈苏联合开发的手机影像系统。
因此在第二波campaign中,我们的任务是,用Find X5搭载的“哈苏XPAN宽画幅拍照模式”,来再次刺激市场,引发第二波购买需求。
哈苏XPAN拍照模式的特色在于:除了特有的超宽画幅,还拥有哈苏独到的色彩校准,让照片拥有源自于哈苏的自然色彩优化,同时,用Find X5哈苏XPAN模式拍照时,每次按下快门,都会展现一次底片冲印的动画特效,提升拍照的仪式感 。

【洞察与策略】

洞察:生活,本来就是一部精彩原生大片,那些被拍下来的时刻,如同一帧电影般源于生活,又高于生活。
这是一个真正以UGC为核心的campaign,近年来,随着H5互动、抖音挑战赛越来越模式化,用户审美疲劳,造成UGC campaign乏善可陈,这是我们面临的难题,而我们的解题方式,是为创作者们创作一个前所未有的创作格式“三格电影”,从而成功调动起用户的参与热情。
随着z时代逐渐成为消费市场的主力军,创新营销方式变成所有品牌共同面临的课题,趣味性、轻娱乐、互动性强的营销方式才能赢得年轻一代的关注。

【创意阐述】

我们打造了一个名为“OPPO哈苏三格电影小赛”的H5,让没有Find X5手机的潜在用户们,也能轻松体验哈苏XPAN模式那充满仪式感的创作流程。
人们用H5中的XPAN模拟程序拍摄三张照片,或者上传三张手机相册中的照片,配上三句台词,便可组成一个“电影片段”,并自动生成一张电影海报,参与OPPO哈苏三格电影小赛。每个人都有机会成为最佳导演、最佳编剧、最佳男女主角!以前所未见的UGC创作格式,刺激网友们的创作欲。
通过H5,人们可以清晰地了解到,65:24XPAN宽画幅照片和普通照片相比,具有上下留黑、画幅更宽的特点,而且在哈苏色彩加持下,让照片颇像一帧一帧的电影画面:生活,本来就是一部精彩原生大片,那些被拍下来的时刻,如同一帧电影般源于生活,又高于生活。
同时,我们携手五条人乐队,用他们创作的照片,剪辑制作了一部宽画幅小电影,从两条人到五条人的变化,用最直观的创意轻松让大众get到“哈苏XPAN宽画幅拍照模式”给日常的手机摄影,带来的全新可能。

【结果与影响】

活动时间:2022.5.10-2022.5.17,五条人视频全网合计播放量1100w+;微博话题#OPPO哈苏三格电影小赛#阅读量超1.3亿;H5完成互动访客数:10.9w+。

OPPO 欧珀

MATCH 马马也 上海

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