LINE官方账号自制节目「今天谁来店」

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LINE官方账号自制节目「今天谁来店」

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

在夜里鸣着汽笛,卖着热腾腾面茶的街边小摊;
对阿嬷来说就像百货公司一样的柑仔店;
隐藏巷子底,行家还是找得到的老师傅机车行;
百年家传中药行、经典老味道美食餐厅、台湾仅存的蛇窑烧陶…….
随着时代的变迁,这些珍贵的传统技艺不再受重视,老店也逐渐凋零…


然而当我们失去了与过去的连结,我们也将失去自己的文化与根源。我们决定结合新科技,来延续老传统。

LINE是台湾最受欢迎的通讯软件,普及率高达86%,即使老人都能轻松上手,希望透过最简单的全民科技~LINE官方账号,帮助老店轻松连结顾客。  

不做广告,我们制作一系列实境节目《今天谁来店》,以品牌娱乐向更广泛的观众,推荐传统好店家:也帮助更多老店学习用科技做数字转型。

我们走访全台近五十家传统老店,寻找即将消失的职人技艺、无人传承的古早味、受大型卖场影响的柑仔店、以及不知如何吸引年轻客群的老厨艺等,并邀请7位关怀传统文化的本土知名艺人担任来宾,制作实境节目真人秀。

透过人人熟悉的接口,简单的全民科技,降低老店主的科技恐惧,跨越疫情,帮助更多老店学习用科技与顾客连结,创造老店新生命。



节目企划

LINE自创的「今天谁来店」节目,由台湾电通mb团队企划,7位知名明星到店救援,邀请知名节目导演拍摄,与台湾在地中小型店家接触,突破每间老店经营者对于数字科技的刻板印象及心理障碍,卸下对于科技的恐惧。即使在不能开店的疫情期间,也能直接与消费者连结。

节目内容轻松有趣,分成几个部分:

1. 明星解答题目,根据线索寻访老店。

2. 明星亲身来到店家,细细体验传统工艺的真实感动。也感受传统小店的真实困境。  

3. 明星与店家一起动脑,为传统技艺发想销售新点子,并协力在地宣传。

4. 教导店主用新科技,让更多人看见传统工艺的美好。  

 

反映与回响

新科技,新生命!

新老店,营业中!

经节目全集数播出后的1个月进行店家访谈,发现节目为店家带来多为正面成效,不仅有许多顾客慕名而来,且店家使用LINE官方账号推播的频率更加频繁。从各店家官方账号人数的成长来观察,其中追踪人数成长最显著的店家高达3.5倍以上的涨幅,后续太多店家响应,第二季节目正在规划中…

2个月,7家店,在LINE上线,热闹开张!节目播出后,创下最高单集31万次收看,引发媒体报导,让特色老店受到大量推播与关注,节目还入围2021年金钟奖「益智及实境节目奖」、「节目创新奖」等双料肯定。

许多老店热烈回响,开始学习用新工具新想法,扩大客源与生意。更重要的是,我们让更多新一代可以接纳过去,让美好的传统,延续到未来。老店不死 美好永存。


数英奖案例展示


创作人员名单

周麗君、周志涓、李欣耘

数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb,创意代理商

【背景与目标】

鸣笛叫卖的小摊面茶、让古董机车复活的老手艺、百年中药行、台湾仅存的蛇窑烧陶…随着时代的变迁,这些珍贵的传统技艺不再受重视,老店也逐渐凋零…然而当我们失去了与过去的连结,也将失去自己的文化与根源。如何帮助老店,突破数位转型障碍,延续美好价值?让年轻人也能开始重新认识传统。

【洞察与策略】

LINE是台湾最受欢迎的通讯软件,普及率达86%,我们希望透过LINE官方账号,以老人也能轻松上手的全民科技,以人人熟悉的接口,降低老店主的科技恐惧,创造老店新生命。
我们结合新科技,来延续老传统。

【创意阐述】

不做广告,我们制作一系列节目《今天谁来店》,以品牌娱乐向更广泛的观众,推荐传统好店家:也帮助更多老店学习用科技做数字转型。
我们走访全台近五十家传统老店,寻找即将消失的职人技艺、无人传承的古早味、受大型卖场影响的柑仔店、以及不知如何吸引年轻客群的老厨艺…
并邀请7位关怀传统文化的本土知名艺人担任来宾,制作实境节目真人秀。
明星寻访老店,体验传统工艺的真实感动 ;
明星与店家一起动脑,为传统技艺发想销售新点子;
教导店主用新科技,让更多人看见(展示LINE的科技工具);
2个月7集节目,让7家店,在LINE OA上热闹开张。

【结果与影响】

节目播出后,创下最高单集31万次收看,引发媒体报导,让特色老店受到大量推播与关注。
更获2021年金钟奖「益智及实境节目奖」、「节目创新奖」等双料肯定。
最显著的数据则可从各店家官方账号人数的成长来观察,其中追踪人数成长最显著的店家高达3.5倍以上的涨幅,后续太多店家响应,第二季节目正在规划中…
2个月,7家店,在LINE上线,热闹开张!
许多老店热烈回响,纷纷开始学习用新工具新想法,扩大客源与生意,更重要的是,我们让更多新一代可以接纳过去,让美好的传统,延续到未来,老店不死,美好永存。

LINE

台灣電通mb

 

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