台北优衣库:联合特色小店,复兴东区文化

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台北优衣库:联合特色小店,复兴东区文化

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-事件营销类

营销单元-媒介营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

曾经,台北东区是台湾流行文化的重要核心,亚洲知名音乐创作人如李宗盛、周华健、五月天…等菁英荟萃的滚石唱片就这里,还有世界知名的24小时诚品书店就在敦化南路上,而过去东区街道巷弄间开了许多潮流小店:玩具、服饰、小吃,年轻人们在此川流不息…

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但这些年,台北信义区新式大型购物商圈崛起,加上新冠疫情的打击,这里渐渐被“没落”两个字淹没了,房东招不到开店的人,街上看不到过往的潮男潮女,座落东区已久的UNIQLO,该如何以全球旗舰店之姿,在这个待了10年的店址,逆势重新开幕?

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街头小吃DM

UNIQLO相信服装即是生活,只有整个东区更好,UNIQLO才会好,因此寻访在关店潮中,依然延续东区文化坚持态度的小店,连结彼此的力量一起合作,让人们重新看见东区的美好,首先取材隐藏东区巷弄的庶民美味“鸡蛋糕”,首创香喷喷的在地小吃DM,在整个东区发送,用共感的文化滋味,率先点燃开幕期待。

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鸡蛋糕DM

 

小店逛街地图

接着串连东区商圈的小店们,分送东区三大生活逛街地图,年轻人可以拿着这个路线去寻访经典主题、感官气味、回忆巷弄等好玩好吃的小旅行,把小店都变成UNIQLO的文化联盟,走完地图收集店章,即可到旗舰店拿东区纪念品,共同推动东区再发现。

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我们还与特色小店,共同创作东区经典商品,把特色的招牌与店名变成潮T恤和徽章,传递东区精神。把一家店,放大成整个东区的大视野,不只带来前所未有的开幕热潮,还让更多人走进东区,重新爱上这里。

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执行成效

UNIQLO东区旗舰店开幕后,业绩目标达成105%,而且业绩比去年成长166%,来客数比去年更多达2.2倍之多,据统计有91%的人会因为这家店,而更常来东区逛逛,更重要的是,透过UNIQLO东区串连计划,让小店家们连结起来,一起守护这里,因为当东区更好,这里的每一个我,就会更好。


数英奖案例展示


创作人员名单

创意长:Alice
创意总监:Vincent
副创意总监:Steve
资深文案:Irene
助理设计:Rae

数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb,创意代理商

【背景与目标】

曾经,台北东区是台湾流行文化的重要核心,亚洲知名音乐创作人如李宗盛、周华健、五月天…等菁英荟萃的滚石唱片就这里,还有世界知名的24小时诚品书店就在敦化南路上,而过去东区街道巷弄间开了许多潮流小店:玩具、服饰、小吃,年轻人们在此川流不息…但这些年,台北信义区新式大型购物商圈崛起,加上新冠疫情的打击,这里渐渐被“没落”两个字淹没了,房东招不到开店的人,街上看不到过往的潮男潮女,座落东区已久的UNIQLO,该如何以全球旗舰店之姿,在这个待了10年的店址,逆势重新开幕?

【洞察与策略】

UNIQLO相信服装即是生活,只有整个东区更好,UNIQLO才会好,因此寻访在关店潮中,依然延续东区文化坚持态度的小店,连结彼此的力量一起合作,让人们重新看见东区的美好。

【创意阐述】

首先取材隐藏东区巷弄的庶民美味“鸡蛋糕”,首创香喷喷的在地小吃DM,在整个东区发送,用共感的文化滋味,率先点燃开幕期待。
接着串连东区商圈的小店们,分送东区三大生活逛街地图,年轻人可以拿着这个路线去寻访经典主题、感官气味、回忆巷弄等好玩好吃的小旅行,把小店都变成UNIQLO的文化联盟,走完地图收集店章,即可到旗舰店拿东区纪念品,共同推动东区再发现,我们还与特色小店,共同创作东区经典商品,把特色的招牌与店名变成潮T恤和徽章,传递东区精神。

【结果与影响】

把一家店,放大成整个东区的大视野,不只带来前所未有的开幕热潮,还让更多人走进东区,重新爱上这里。
UNIQLO东区旗舰店开幕后,业绩目标达成105%,而且业绩比去年成长166%,来客数比去年更多达2.2倍之多,据统计有91%的人会因为这家店,而更常来东区逛逛,更重要的是,透过UNIQLO东区串连计划,让小店家们连结起来,一起守护这里,因为当东区更好,这里的每一个我,就会更好。

UNIQLO 优衣库

台灣電通mb

 

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