安慕希创意微缩广告《莓花源记》太味美、令人垂涎…

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安慕希创意微缩广告《莓花源记》太味美、令人垂涎…

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

安慕希创意微缩广告:莓花源记

原标题:安慕希:深入秘境,寻味「莓」花源记……

家喻户晓的《桃花源记》,以一捕鱼人误入为线索,展开世外桃源的全貌描写:屋舍俨然、鸡犬相闻、黄发垂髫、怡然自乐……多年来,世外桃源已经成为美好境地的固定象征,令人心驰神往,寻踪问津。

晋太元中,武陵人捕鱼为业。缘溪行,忘路之远近。忽逢桃花林,夹岸数百步,中无杂树,芳草鲜美,落英缤纷。渔人甚异之,复前行,欲穷其林。——陶渊明《桃花源记》


桃花源记中的美好景象正是我们对于丹东的想象,而深入秘境式寻味,也契合了安慕希品牌的探索精神,因而初步确定了《莓花源记》的idea:一个捕鱼人在一次偶然的机会下,误入一片秘境,发现了美景秀美、民风淳朴的世外莓源,那儿的草莓果大味美、令人垂涎……

莓花源记

视频开始跟着渔人的方向进入洞口,到最后从洞口出来,串联成整个故事线,豁然开朗,原来洞口正是AMX草莓酸奶瓶口。一口AMX丹东草莓酸奶,穿越世外“莓”园~


微缩景观+舌尖感配音

为了追求画面的精致,凸显食欲感,我们采用了微缩景观的拍摄手法,在高超的拍摄技巧和强大的造型能力下,以及一众后期工作人员通宵达旦的努力和反复尝试下,世外莓源的美好景象生动形象、栩栩如生,宛如一幅画卷,在我们眼前徐徐展开。而舌尖配音感娓娓道来无厘头的内容,为片子加上一抹俏皮的色彩。

安慕希创意微缩广告:莓花源记
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布景花絮

安慕希创意微缩广告:莓花源记
安慕希创意微缩广告:莓花源记


客户VS导演,戏中戏

创意框架得到认可后,精(yao)益(qiu)求(chao)精(duo)的客户又加了亿点点需求:不仅要说明丹东直采,草莓特大,还要体现产品的12道制作工艺,以及吃得到的草莓果肉balabala……

这么有想法的客户,绝不能辜负他的期待,所以我们本着服从且尊重的原则,满足他并让他出镜!当视频进行到一帧美美的画面时,客户突然出现强行打断,通过客户与导演的言语交锋(客户单方面),强有力地输出卖点。为了更好表达内(qing)容(xu),我们还用了中英文夹杂式字幕作为小彩蛋,潜台词只敢小声BB,卑微且情绪克制的打工人无疑了~

安慕希创意微缩广告:莓花源记
安慕希创意微缩广告:莓花源记

片子的结尾,我们还特别设置了一列演职人员表,除了含蓄表达对创意和制作团队人员的感激与安抚,也是现场的真实写照。比如说对丹东草莓PTSD的导演、跳脚到让现场跳闸的灯光师……都是真人真事,不说了,都是泪……

安慕希创意微缩广告:莓花源记


产品KV

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AMX丹东草莓酸奶新品上市!暖冬寻味,找到你心中的世外莓源~


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作企业名单

内蒙古伊利实业集团股份有限公司
上海火研广告策划传播有限公司
MAX Communication榕智
制作公司:杭州竖品文化创意有限公司


创作人员名单

客户经理:May杨倩
创意总监:Jayson陈先华
创意组长:冯建胜
文案指导:杨丰艳
平面设计:李睿

数英奖参赛项目说明 - 火研社,创意代理商

【背景与目标】

安慕希AMX即将推出一款丹东草莓酸奶,主要卖点是丹东草莓直采。市场上果味酸奶竞争激烈,尤其是草莓酸奶几乎各品牌都有。如何帮助新品从同质化的竞争中跳脱出来?品牌希望通过一条创意短片,强化丹东草莓酸奶的差异点。

【洞察与策略】

我们发现:消费者挑选水果会特别在意产地,丹东草莓个大鲜美,名声在外,而丹东则鲜为人知。我们以探秘丹东为全片思路,契合了AMX的冒险精神,展开对丹东地理风貌的描写。一个神秘的绝美之境丹东,那不正是草莓界的世外桃源吗?那儿的草莓果大味美、令人垂涎……

【创意阐述】

视频改编自《桃花源记》,采用了微缩景观呈现丹东的地理风貌,凸显丹东草莓的最大特点——大,一切恍如画卷般铺展开来。而舌尖感配音,让草莓的食欲感扑面而来。全片采用了客户VS导演戏中戏的形式,增加亮点。当视频进行到一帧美美的画面时,客户突然出现强行打断,通过客户与导演的言语交锋,不仅增加了视频的趣味性,也强有力地输出了产品卖点。

【结果与影响】

在投放量较低的情况下,视频依靠优质内容在多渠道发酵,获得极高的关注,视频总浏览量达4357.3万,微博话题讨论次数108.2万,成功帮助产品在上市首月销量破亿。

伊利

火研社

 

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