原标题：安慕希：深入秘境，寻味「莓」花源记……
家喻户晓的《桃花源记》，以一捕鱼人误入为线索，展开世外桃源的全貌描写：屋舍俨然、鸡犬相闻、黄发垂髫、怡然自乐……多年来，世外桃源已经成为美好境地的固定象征，令人心驰神往，寻踪问津。
晋太元中，武陵人捕鱼为业。缘溪行，忘路之远近。忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷。渔人甚异之，复前行，欲穷其林。——陶渊明《桃花源记》
桃花源记中的美好景象正是我们对于丹东的想象，而深入秘境式寻味，也契合了安慕希品牌的探索精神，因而初步确定了《莓花源记》的idea：一个捕鱼人在一次偶然的机会下，误入一片秘境，发现了美景秀美、民风淳朴的世外莓源，那儿的草莓果大味美、令人垂涎……
莓花源记
视频开始跟着渔人的方向进入洞口，到最后从洞口出来，串联成整个故事线，豁然开朗，原来洞口正是AMX草莓酸奶瓶口。一口AMX丹东草莓酸奶，穿越世外“莓”园～
微缩景观+舌尖感配音
为了追求画面的精致，凸显食欲感，我们采用了微缩景观的拍摄手法，在高超的拍摄技巧和强大的造型能力下，以及一众后期工作人员通宵达旦的努力和反复尝试下，世外莓源的美好景象生动形象、栩栩如生，宛如一幅画卷，在我们眼前徐徐展开。而舌尖配音感娓娓道来无厘头的内容，为片子加上一抹俏皮的色彩。
布景花絮
客户VS导演，戏中戏
创意框架得到认可后，精（yao）益（qiu）求（chao）精（duo）的客户又加了亿点点需求：不仅要说明丹东直采，草莓特大，还要体现产品的12道制作工艺，以及吃得到的草莓果肉balabala……
这么有想法的客户，绝不能辜负他的期待，所以我们本着服从且尊重的原则，满足他并让他出镜！当视频进行到一帧美美的画面时，客户突然出现强行打断，通过客户与导演的言语交锋（客户单方面），强有力地输出卖点。为了更好表达内（qing）容（xu），我们还用了中英文夹杂式字幕作为小彩蛋，潜台词只敢小声BB，卑微且情绪克制的打工人无疑了～
片子的结尾，我们还特别设置了一列演职人员表，除了含蓄表达对创意和制作团队人员的感激与安抚，也是现场的真实写照。比如说对丹东草莓PTSD的导演、跳脚到让现场跳闸的灯光师……都是真人真事，不说了，都是泪……
产品KV
AMX丹东草莓酸奶新品上市！暖冬寻味，找到你心中的世外莓源～
数英奖案例展示
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创作企业名单
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
上海火研广告策划传播有限公司
MAX Communication榕智
制作公司：杭州竖品文化创意有限公司
创作人员名单
客户经理：May杨倩
创意总监：Jayson陈先华
创意组长：冯建胜
文案指导：杨丰艳
平面设计：李睿
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
安慕希AMX即将推出一款丹东草莓酸奶，主要卖点是丹东草莓直采。市场上果味酸奶竞争激烈，尤其是草莓酸奶几乎各品牌都有。如何帮助新品从同质化的竞争中跳脱出来？品牌希望通过一条创意短片，强化丹东草莓酸奶的差异点。
【洞察与策略】
我们发现：消费者挑选水果会特别在意产地，丹东草莓个大鲜美，名声在外，而丹东则鲜为人知。我们以探秘丹东为全片思路，契合了AMX的冒险精神，展开对丹东地理风貌的描写。一个神秘的绝美之境丹东，那不正是草莓界的世外桃源吗？那儿的草莓果大味美、令人垂涎……
【创意阐述】
视频改编自《桃花源记》，采用了微缩景观呈现丹东的地理风貌，凸显丹东草莓的最大特点——大，一切恍如画卷般铺展开来。而舌尖感配音，让草莓的食欲感扑面而来。全片采用了客户VS导演戏中戏的形式，增加亮点。当视频进行到一帧美美的画面时，客户突然出现强行打断，通过客户与导演的言语交锋，不仅增加了视频的趣味性，也强有力地输出了产品卖点。
【结果与影响】
在投放量较低的情况下，视频依靠优质内容在多渠道发酵，获得极高的关注，视频总浏览量达4357.3万，微博话题讨论次数108.2万，成功帮助产品在上市首月销量破亿。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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