乐事开运相机,用薯片算出一整年的好运

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《乐事开运相机》案例视频

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任务

在台湾,「春节」是重要的零食购买时间点,然而乐事土豆片,早已是台湾人十分熟悉、再寻常不过的零食,尤其是对重要的目标消费群- GenZ来说,乐事土豆片极度缺乏新鲜感,必须在这个关键的销售时间点,让GenZ对乐事土豆片产生关注和喜好,进而带动销售。


文化背景

台湾人,不分男女老少,大家都习惯在一年的起始点-「春节」时抽一支签,讨个好兆头,求取未来一整年的好运!


Idea

乐事翻玩既有抽签习俗,将创新的科技应用,结合产品独特利益点,发展专属于乐事品牌的互动内容,吸引GenZ关注!开发用乐事土豆片,就能测出春节运势的数位体验-「乐事开运相机」。

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创意执行

透过AI学习,创建史上第一座辨识土豆片的数据库,由于乐事土豆片是由整颗马铃薯新鲜现切,所以每一片的形状都不一样!消费者只要拿起手机,拍下从土豆片袋中,抽出的不同形状乐事土豆片,就能得到不同的运势结果。

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此外,更使用网络爬虫,搜出时下社群的热门关键字,配合AI语意分析,自动生成签诗诗句,搭配出高达上百万种的签诗组合,确保人人都能拿到不同的签诗内容,感受不同的运势乐趣!

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数英奖案例展示

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创作企业名单

李奥贝纳台湾Leo Burnett Taiwan
馥谷余创造Fugu Fish Creations

创作人员名单

创意长:杨荣柏
执行创意总监:杨乃菁
创意总监:庄智渊、曾繁皓
艺术指导:宋柏峣、沈家宁
数据科学家&总工程师:陈炯廷
AI工程师:陈显清
前端工程师:林芷吟
云端工程师:张荣庭
UI/UX设计师:唐玮
业务总监:韩若芃、林秉承
业务经理:夏宪凯
业务执行:林力伃

数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳 台北,创意代理商

【背景与目标】

任务:在台湾,“春节”是重要的零食购买时间点,然而乐事土豆片,早已是台湾人十分熟悉、再寻常不过的零食,尤其是对重要的目标消费群- GenZ来说,乐事土豆片极度缺乏新鲜感。
目标:在零食的关键销售档期“春节”,让GenZ对乐事土豆片产生关注和喜好,进而带动销售!

【洞察与策略】

文化背景:在台湾,不分男女老少大家都习惯在一年的起始点-“春节”时抽一支签,讨个好兆头,求取未来一整年的好运。
策略:翻玩既有文化习俗,将创新的科技应用,结合产品独特利益点,发展专属于乐事品牌的互动内容,吸引GenZ关注!

【创意阐述】

开发用乐事土豆片,就能测出新年运势的数位体验-「乐事开运相机」,透过AI学习,创建史上第一座辨识土豆片的数据库,于乐事土豆片是由整颗马铃薯新鲜现切,每一片的形状都不一样,消费者只要拿起手机,拍下从土豆片袋中,抽出的不同形状乐事土豆片,就能得到不同的运势结果。
此外,更使用网络爬虫,搜出时下社群的热门关键字,配合AI语意分析,自动生成签诗诗句,搭配出高达上百万种的签诗组合,确保人人都能拿到不同的签诗内容,感受不同的运势乐趣!

【结果与影响】

创造乐事土豆片春节CNY档期最佳销售纪录(成长率较去年成长双位数);一个月内超过200,000次签诗结果产出;社群帐号追踪者增加18%(其中超过90%为GenZ);媒体曝光次数达2457,000次。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(铜)

    营销单元-内容营销类(铜)

    技艺单元-互动制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 吴敬
      结合很巧妙!
    • 康迪
      中国文化习俗与创新科技结合,富有中国味且易执行的创意,非常好的互动广告
    • 梁将军
      这个案例有个很精准的洞察:台湾人春节抽签的习俗。乐事将产品利益点和抽签习俗结合,激发的是自动化的互动行为。创意和自动化行为结合,人们自发就想参加。
    • 韩晓华 Airy
      抓住中国人过年喜欢求好运的心里,以及薯片的产品特性做结合,既吸引了互动又促进了销售,idea不是很大,但是一波漂亮的小而美的campaign
    • 许统杰 Kit Koh
      有趣,产品结合度高
    • Leou
      将AI技术运用到广告营销中,并以人们最喜闻乐见和熟悉的新年签的创意,非常有创意。与产品本身的互动又好吃又好玩。
    • 刘滨 BINL
      几年前有一个麦当劳薯条和摇签结合的H5更为巧妙
    • 马驰
      一颗薯片抽一个签,过年期间送祝福,迎“乐事”。技术能与产品结合很棒。
    • 边吃边玩,让消费多了一个场景,结合春节节点,时机合适。
    • 柴逸飞
      社交属性+CNY求好运心态+产品,很棒的创意,结合自然,互动有趣,简单好上手的一项新年体验。
    • 创意点有趣,容易引发关注
    • 陈露
      玩的过程,也是一次产品CNY心智的加强。
    • 结合文化习俗,将薯片玩出花样,有趣的形式+美好的寓意便宜传播。
    • 边小红 Barbara
      世界的尽头是玄学——与科技的结合。
    • 蒋彪 Cman
      将过年抽签习俗跟洋芋片本身的产品特点相结合,挺适用于春节传播。
    • 逻辑不通。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 梁将军
      跟中国人祈福相关,触发用户自动化参与和传播行为。既动销了产品,又撬动了传播。
    • 路童 Kent Lu
      产品,场景,节点,互动的完美结合。
    • 奥利奥音乐盒之薯片算命版,客户和消费者都爱的那种创意。
    • 王申帅 Handsome Wong
      把产品玩得聪明有趣
    • 把薯片的形状和新年签结合,用户的参与感和传播感很强
    • 創新的科技運用, 用薯片算命的趣味, 結合過年求開運的洞察, 挺不錯的
    • Brian NG
      强大的产品相关性,捕捉新年的真实需求
    • 蒋潇琼
      节点结合度有趣,创意好玩脑洞大。
    • 陈朝骏
      很细小点的,但又脑洞大开,让人会心一笑。新年图个吉利,乐事这波操作不仅带来了福气,也带来了很多的欢乐
    • 曾卓
      简单快乐的设计,非常具有社交分享属性,切合节日氛围,很巧。
    • 蚊子
      从洞察到创意到执行很完整,在适合的节点通过产品让消费者参与和互动起来产生UGC,传统节日与新技术的冲突,让整个传播具备裂变效果。
    • 司徒绿
      一个薯片还能怎么玩儿营销,有大数据、有年轻人社交最喜欢的算命,还有激发更多传递的晒圈运势结果。且营销结果一定会落在产品销售量本身上,这种内容营销才是客户真正需要的破圈营销。
    • 非常契合新年场景的创意,与产品的扣合非常巧妙,新年交好运的母体文化被产品连接。
    • 陈露
      视觉上有特点,对联风格也符合CNY场景,辅助产品与场景的联想建立。
    • 陈楠
      玩法算是创新
    • 陈杰 Jo
      新年运势营销不少见,但这一场却是很好让“土豆原切”和随机占卜结果结合在一起。简单的互动、有趣的结合,让品牌和年轻人靠得更紧。
    • 周礼
      技术与习俗结合地很好
    • 迟有雷
      很喜庆的创意,是个创新的尝试。
    • 薯片抽签,赋予了更多内容价值。
    • 丁和珍
      技术结合创意,有点意思。
    • 趣味又讨喜,将民俗融入,特定受众应该很喜欢。
    • 产品和节气相结合,土豆片和算命联系在一起,有趣讨好彩头,适合过年期间增加用户好感。
    • 陈静远
      很有意思的一项cny传播,把薯片这一产品具体结合进去,契合新年求运势的心理,每一次扫描都是对产品力的一次强化!
    • 顾百惠 Jenny Gu
      无论是用薯片代替求签,还是洋芋片背后的开运结果,无厘头又充满趣味。用身边小物切合全民热点,实属高!
    • 李九
      非常抖机灵的一次产品和节点习惯的尝试
    • 何璐伊
      这简直是给在春节吃零食的观众又多找了一份理由!!!增加了“看薯片得运势”互动在其中,抽到喜欢的签语也能生成图片帮助观众即刻分享,再增一层传播属性~把产品本身和CNY场景中大家求好运的习惯结合在一起,很有趣!
    • 龚莹
      将产品和开运结合,既符合场景需求,又能鼓励更多UGC参与。
    • 杨培文
      非常有特色的一个创意,符合当地文化,执行力强
    • 于鹏 Kama
    • 康迪
      很好的内容点
    更多
    技艺单元-互动制作类
    • 符合台湾的风土人情,也是当下年轻人爱分享的日常迷信类型,适合裂变传播
    • 路童 Kent Lu
      有洞察,有创意,有执行,有裂变,完美的案例
    • 陈露
      与其他CNY玩法有区隔,产品心智关联度强。
    • 柴逸飞
      很fun的创意,巧妙地结合了乐事薯片产品与CNY期间大家对“求好运”需求暴涨的人群洞察。但不同形状的薯片和运势结果之间的必然联系似乎少了些信服力。
    • Sanji Sun
      ps,用桶装薯片(更像签筒)就更好啦~
    • 罗红阳
      虽然知道和运势毫无关系,但不影响它的有趣。
    • 于典
      有趣,实打实的能带动产品销量。和奇多博物馆有异曲同工之处。
    • Leou
      将AI技术运用到广告营销中,并以人们最喜闻乐见和熟悉的新年签的创意,非常有创意,而且薯片的AI识别也确实不是调用接口那么简单,执行团队在机器学习相似度以及素材库的录入做了相当大的工作。
    • 蒋彪 Cman
      将过年抽签习俗跟洋芋片本身的产品特点相结合,挺适用于春节传播
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