乐事开运相机，用薯片算出一整年的好运

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《乐事开运相机》案例视频

任务

在台湾，「春节」是重要的零食购买时间点，然而乐事土豆片，早已是台湾人十分熟悉、再寻常不过的零食，尤其是对重要的目标消费群- GenZ来说，乐事土豆片极度缺乏新鲜感，必须在这个关键的销售时间点，让GenZ对乐事土豆片产生关注和喜好，进而带动销售。

文化背景

台湾人，不分男女老少，大家都习惯在一年的起始点-「春节」时抽一支签，讨个好兆头，求取未来一整年的好运！

Idea

乐事翻玩既有抽签习俗，将创新的科技应用，结合产品独特利益点，发展专属于乐事品牌的互动内容，吸引GenZ关注！开发用乐事土豆片，就能测出春节运势的数位体验-「乐事开运相机」。

创意执行

透过AI学习，创建史上第一座辨识土豆片的数据库，由于乐事土豆片是由整颗马铃薯新鲜现切，所以每一片的形状都不一样！消费者只要拿起手机，拍下从土豆片袋中，抽出的不同形状乐事土豆片，就能得到不同的运势结果。

此外，更使用网络爬虫，搜出时下社群的热门关键字，配合AI语意分析，自动生成签诗诗句，搭配出高达上百万种的签诗组合，确保人人都能拿到不同的签诗内容，感受不同的运势乐趣！

数英奖案例展示

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创作企业名单

李奥贝纳台湾Leo Burnett Taiwan
馥谷余创造Fugu Fish Creations

创作人员名单

创意长：杨荣柏
执行创意总监：杨乃菁
创意总监：庄智渊、曾繁皓
艺术指导：宋柏峣、沈家宁
数据科学家＆总工程师：陈炯廷
AI工程师：陈显清
前端工程师：林芷吟
云端工程师：张荣庭
UI/UX设计师：唐玮
业务总监：韩若芃、林秉承
业务经理：夏宪凯
业务执行：林力伃

数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳台北，创意代理商

【背景与目标】

任务：在台湾，“春节”是重要的零食购买时间点，然而乐事土豆片，早已是台湾人十分熟悉、再寻常不过的零食，尤其是对重要的目标消费群- GenZ来说，乐事土豆片极度缺乏新鲜感。
目标：在零食的关键销售档期“春节”，让GenZ对乐事土豆片产生关注和喜好，进而带动销售！

【洞察与策略】

文化背景：在台湾，不分男女老少大家都习惯在一年的起始点-“春节”时抽一支签，讨个好兆头，求取未来一整年的好运。
策略：翻玩既有文化习俗，将创新的科技应用，结合产品独特利益点，发展专属于乐事品牌的互动内容，吸引GenZ关注！

【创意阐述】

开发用乐事土豆片，就能测出新年运势的数位体验-「乐事开运相机」，透过AI学习，创建史上第一座辨识土豆片的数据库，于乐事土豆片是由整颗马铃薯新鲜现切，每一片的形状都不一样，消费者只要拿起手机，拍下从土豆片袋中，抽出的不同形状乐事土豆片，就能得到不同的运势结果。
此外，更使用网络爬虫，搜出时下社群的热门关键字，配合AI语意分析，自动生成签诗诗句，搭配出高达上百万种的签诗组合，确保人人都能拿到不同的签诗内容，感受不同的运势乐趣！

【结果与影响】

创造乐事土豆片春节CNY档期最佳销售纪录（成长率较去年成长双位数）；一个月内超过200,000次签诗结果产出；社群帐号追踪者增加18%（其中超过90%为GenZ）；媒体曝光次数达2457,000次。

Brand 品牌/广告主 Lay‘s 乐事

Creative Agency 创意代理商:Leo Burnett 李奥贝纳台湾

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2022 数英奖参赛信息

参赛企业

Leo Burnett 李奥贝纳台北

品牌

Lay‘s 乐事

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类（铜）

营销单元-内容营销类（铜）

技艺单元-互动制作类（入围）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-互动组-互动广告类

结合很巧妙！
中国文化习俗与创新科技结合，富有中国味且易执行的创意，非常好的互动广告
这个案例有个很精准的洞察：台湾人春节抽签的习俗。乐事将产品利益点和抽签习俗结合，激发的是自动化的互动行为。创意和自动化行为结合，人们自发就想参加。
抓住中国人过年喜欢求好运的心里，以及薯片的产品特性做结合，既吸引了互动又促进了销售，idea不是很大，但是一波漂亮的小而美的campaign
有趣，产品结合度高
将AI技术运用到广告营销中，并以人们最喜闻乐见和熟悉的新年签的创意，非常有创意。与产品本身的互动又好吃又好玩。
几年前有一个麦当劳薯条和摇签结合的H5更为巧妙
一颗薯片抽一个签，过年期间送祝福，迎“乐事”。技术能与产品结合很棒。
边吃边玩，让消费多了一个场景，结合春节节点，时机合适。
社交属性+CNY求好运心态+产品，很棒的创意，结合自然，互动有趣，简单好上手的一项新年体验。
创意点有趣，容易引发关注
玩的过程，也是一次产品CNY心智的加强。
结合文化习俗，将薯片玩出花样，有趣的形式+美好的寓意便宜传播。
世界的尽头是玄学——与科技的结合。
将过年抽签习俗跟洋芋片本身的产品特点相结合，挺适用于春节传播。
逻辑不通。

跟中国人祈福相关，触发用户自动化参与和传播行为。既动销了产品，又撬动了传播。
产品，场景，节点，互动的完美结合。
奥利奥音乐盒之薯片算命版，客户和消费者都爱的那种创意。
把产品玩得聪明有趣
把薯片的形状和新年签结合，用户的参与感和传播感很强
創新的科技運用, 用薯片算命的趣味, 結合過年求開運的洞察, 挺不錯的
强大的产品相关性,捕捉新年的真实需求
节点结合度有趣，创意好玩脑洞大。
很细小点的，但又脑洞大开，让人会心一笑。新年图个吉利，乐事这波操作不仅带来了福气，也带来了很多的欢乐
简单快乐的设计，非常具有社交分享属性，切合节日氛围，很巧。
从洞察到创意到执行很完整，在适合的节点通过产品让消费者参与和互动起来产生UGC，传统节日与新技术的冲突，让整个传播具备裂变效果。
一个薯片还能怎么玩儿营销，有大数据、有年轻人社交最喜欢的算命，还有激发更多传递的晒圈运势结果。且营销结果一定会落在产品销售量本身上，这种内容营销才是客户真正需要的破圈营销。
非常契合新年场景的创意，与产品的扣合非常巧妙，新年交好运的母体文化被产品连接。
视觉上有特点，对联风格也符合CNY场景，辅助产品与场景的联想建立。
玩法算是创新
新年运势营销不少见，但这一场却是很好让“土豆原切”和随机占卜结果结合在一起。简单的互动、有趣的结合，让品牌和年轻人靠得更紧。
技术与习俗结合地很好
很喜庆的创意，是个创新的尝试。
薯片抽签，赋予了更多内容价值。
技术结合创意，有点意思。
趣味又讨喜，将民俗融入，特定受众应该很喜欢。
产品和节气相结合，土豆片和算命联系在一起，有趣讨好彩头，适合过年期间增加用户好感。
很有意思的一项cny传播，把薯片这一产品具体结合进去，契合新年求运势的心理，每一次扫描都是对产品力的一次强化！
无论是用薯片代替求签，还是洋芋片背后的开运结果，无厘头又充满趣味。用身边小物切合全民热点，实属高！
非常抖机灵的一次产品和节点习惯的尝试
这简直是给在春节吃零食的观众又多找了一份理由！！！增加了“看薯片得运势”互动在其中，抽到喜欢的签语也能生成图片帮助观众即刻分享，再增一层传播属性～把产品本身和CNY场景中大家求好运的习惯结合在一起，很有趣！
将产品和开运结合，既符合场景需求，又能鼓励更多UGC参与。
非常有特色的一个创意，符合当地文化，执行力强
无
很好的内容点

符合台湾的风土人情，也是当下年轻人爱分享的日常迷信类型，适合裂变传播
有洞察，有创意，有执行，有裂变，完美的案例
与其他CNY玩法有区隔，产品心智关联度强。
很fun的创意，巧妙地结合了乐事薯片产品与CNY期间大家对“求好运”需求暴涨的人群洞察。但不同形状的薯片和运势结果之间的必然联系似乎少了些信服力。
ps，用桶装薯片（更像签筒）就更好啦～
虽然知道和运势毫无关系，但不影响它的有趣。
有趣，实打实的能带动产品销量。和奇多博物馆有异曲同工之处。
将AI技术运用到广告营销中，并以人们最喜闻乐见和熟悉的新年签的创意，非常有创意，而且薯片的AI识别也确实不是调用接口那么简单，执行团队在机器学习相似度以及素材库的录入做了相当大的工作。
将过年抽签习俗跟洋芋片本身的产品特点相结合，挺适用于春节传播