乐事开运相机,用薯片算出一整年的好运

举报 2021-12

乐事开运相机,用薯片算出一整年的好运

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

技艺单元-互动制作类(入围)

《乐事开运相机》案例视频

1663919014229271.jpg


任务

在台湾,「春节」是重要的零食购买时间点,然而乐事土豆片,早已是台湾人十分熟悉、再寻常不过的零食,尤其是对重要的目标消费群- GenZ来说,乐事土豆片极度缺乏新鲜感,必须在这个关键的销售时间点,让GenZ对乐事土豆片产生关注和喜好,进而带动销售。


文化背景

台湾人,不分男女老少,大家都习惯在一年的起始点-「春节」时抽一支签,讨个好兆头,求取未来一整年的好运!


Idea

乐事翻玩既有抽签习俗,将创新的科技应用,结合产品独特利益点,发展专属于乐事品牌的互动内容,吸引GenZ关注!开发用乐事土豆片,就能测出春节运势的数位体验-「乐事开运相机」。

1663919303742757.jpg

 

创意执行

透过AI学习,创建史上第一座辨识土豆片的数据库,由于乐事土豆片是由整颗马铃薯新鲜现切,所以每一片的形状都不一样!消费者只要拿起手机,拍下从土豆片袋中,抽出的不同形状乐事土豆片,就能得到不同的运势结果。

1663920911625015.jpg1663919080264831.jpg1663920923994652.jpg1663920932417410.jpg

此外,更使用网络爬虫,搜出时下社群的热门关键字,配合AI语意分析,自动生成签诗诗句,搭配出高达上百万种的签诗组合,确保人人都能拿到不同的签诗内容,感受不同的运势乐趣!

1663920944812310.jpg1663920950325040.jpg1663920959393745.jpg


数英奖案例展示

20220923192832_19543.jpg
点击图片查看大图


创作企业名单

李奥贝纳台湾Leo Burnett Taiwan
馥谷余创造Fugu Fish Creations

创作人员名单

创意长:杨荣柏
执行创意总监:杨乃菁
创意总监:庄智渊、曾繁皓
艺术指导:宋柏峣、沈家宁
数据科学家&总工程师:陈炯廷
AI工程师:陈显清
前端工程师:林芷吟
云端工程师:张荣庭
UI/UX设计师:唐玮
业务总监:韩若芃、林秉承
业务经理:夏宪凯
业务执行:林力伃

数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳 台北,创意代理商

【背景与目标】

任务:在台湾,“春节”是重要的零食购买时间点,然而乐事土豆片,早已是台湾人十分熟悉、再寻常不过的零食,尤其是对重要的目标消费群- GenZ来说,乐事土豆片极度缺乏新鲜感。
目标:在零食的关键销售档期“春节”,让GenZ对乐事土豆片产生关注和喜好,进而带动销售!

【洞察与策略】

文化背景:在台湾,不分男女老少大家都习惯在一年的起始点-“春节”时抽一支签,讨个好兆头,求取未来一整年的好运。
策略:翻玩既有文化习俗,将创新的科技应用,结合产品独特利益点,发展专属于乐事品牌的互动内容,吸引GenZ关注!

【创意阐述】

开发用乐事土豆片,就能测出新年运势的数位体验-「乐事开运相机」,透过AI学习,创建史上第一座辨识土豆片的数据库,于乐事土豆片是由整颗马铃薯新鲜现切,每一片的形状都不一样,消费者只要拿起手机,拍下从土豆片袋中,抽出的不同形状乐事土豆片,就能得到不同的运势结果。
此外,更使用网络爬虫,搜出时下社群的热门关键字,配合AI语意分析,自动生成签诗诗句,搭配出高达上百万种的签诗组合,确保人人都能拿到不同的签诗内容,感受不同的运势乐趣!

【结果与影响】

创造乐事土豆片春节CNY档期最佳销售纪录(成长率较去年成长双位数);一个月内超过200,000次签诗结果产出;社群帐号追踪者增加18%(其中超过90%为GenZ);媒体曝光次数达2457,000次。

Lay‘s 乐事

Leo Burnett 李奥贝纳 台北

 

乐事开运相机,用薯片算出一整年的好运

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.4
我的评分
谢谢
数英评分
7.4
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分7.2·评委评分7.80
    初审评分
    7.68
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(2条)