和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:全家人一起“吃鸡”

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和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:全家人一起“吃鸡”

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:全家人一起“吃鸡”

“过年吃鸡,大吉大利”这波春节彩头,你收到了吗?

每到过年,“希望新年有新开始”的情绪就会空前高涨,恰逢和平精英新春「龙狮迎冰雪」版本在春节上线,鲸梦受邀参与到本项目中来,客户要求以善用代言人王宝强为前提,用有亮点的创意TVC延续「吉文化」,旨在让“春节来一局和平精英”成为新年俗,实现促活拉新。

当接到这份brief的时候,我们开始思考:

1、作为一个在观众心目中颇具知名度的优质演员,王宝强除了能作为品牌曝光的强力抓手之外,如何向普罗大众深层传递和平精英「吉文化」?

2、作为一个举国欢庆、阖家团圆的中华民族传统节日,春节要怎样与这款深受年轻群体喜爱的游戏融合到一起,并把春节玩和平精英变成新年俗?

经过反复思考,我们给出了以下两点思路:

1、代言人角度上,有取有舍,是重点而非全部:拒绝口号式宣传,基于春节背景和真实游戏过程,让王宝强化身游戏玩家,通过虚实结合串联演绎阖家多个角色,呈现游戏不止是年轻人的快乐源泉,也是一家人聚在一起、分享游戏的幸福美满,让代言人成为大吉大利的载体。

2、解题角度上,把“吉利”扩散到家的层面:迎合“家和万事兴”的传统观念,把和平精英当做春节阖家大吉大利的契机,通过一家人玩法迥异、状况百出但又逢凶化吉的骚操作,引出“最终的胜利,源自于全家人的运气”。

除此之外,基于春节游戏版本更新,我们还做了一支预告宣传片,吸引玩家兴趣、讲解游戏玩法。

预知详情,请往下看:


Part 1
《龙狮城传说》:打卡讨吉利,过大吉大利和平年

民间素来有“过了腊八就是年”的说法,所以悬疑宣传片《龙狮城传说》便在腊八这天上线,带出山顶废墟龙狮城有着舔不完的宝藏,开启玩家新春求吉的精彩之旅。

为将悬疑感拉满,我们以搞笑反转的方式推进剧情,让观众紧跟主人公脚步和“神秘录音机”的指引,逐步揭开山顶废墟龙狮城背后的真相。

和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:全家人一起“吃鸡”

为了突出春节氛围,把龙狮城打造成“讨吉利打卡地”,我们将游戏与年俗文化融合在一起,将“敲钟求吉”、“树下祈福”等新玩法自然引出,让满满年味扑面而来,实现虚拟游戏世界与现实无缝衔接。

和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:全家人一起“吃鸡”

至此,龙狮城城门大开,新春求吉未完待续,接下来的《超吉一家》更是360度大转弯,高潮迭起!


Part 2
《超吉一家》:可以年在一起,才是最好的吉利

说正事之前,先卖个关子:辣子鸡、白切鸡、大盘鸡...年夜饭要吃哪只鸡呢?预热视频来了,快上车!宝强邀你大年夜一起爆笑吃鸡:

作为预热,全国各地春节鸡美食和鸡文化轮番上场,带出「大吉大利,和平精英」这一品牌资产,随后正片隆重登场:

作为最有春节档气质的演员,此次王宝强带着一张“年味十足”的脸主演《超吉一家》,并一人分饰多角,与其近年来的荧幕角色类似,片中的王宝强是一名经常遇到困难,但每次都能化险为夷的幸运玩家。

和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:全家人一起“吃鸡”

除了角色设定,《超吉一家》还把游戏拉进过年氛围中:整支TVC按照真实游戏的进度展开,将“年夜饭”场景和“吃鸡”相结合,一家人接力参与“吃鸡”游戏,画面中不时出现的UI可以将玩家真实代入到游戏进程中。

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视频中,家人们的现实特点都真实反馈在游戏操作上,在虚拟与现实多次顺畅切换的过程中,家人间的同心协力进一步诠释「吉文化」——吉利,不只是主角光环,更是“家和万事兴、齐心共团聚”的中国春节文化精髓。

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为了真实还原游戏,除了用熟悉的语言与玩家沟通,两支TVC中的道具均来自专业制作团队,且画面均采用现场实景拍摄及特效加持,另外还邀请专业武术指导现场指导演员动作。

和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:全家人一起“吃鸡”
视频道具

和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:全家人一起“吃鸡”
《龙狮城传说》拍摄现场

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《超吉一家》拍摄现场

这一次,通过一局由阖家操纵游戏中的王宝强幸运吃鸡的春节故事,我们想和大家说的是:吉利和运气可以不局限于一个人或一类人身上,而是可以成为所有人都能在春节收到的美好祝福。

最后,祝大家大吉大利和平年!

数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京,创意代理商

【背景与目标】

每到过年,“希望新年有新开始”的情绪就会空前高涨,恰逢和平精英新春「龙狮迎冰雪」版本在春节上线,客户要求以善用代言人王宝强为前提,用有亮点的创意TVC延续「吉文化」,旨在让“春节来一局和平精英”成为新年俗,实现促活拉新。作为一个在观众心目中颇具知名度的优质演员,王宝强除了能作为品牌曝光的强力抓手之外,如何向普罗大众深层传递和平精英「吉文化」?

【洞察与策略】

基于春节背景和真实游戏体验,视频中王宝强化身游戏玩家,通过虚实结合串联演绎阖家多个角色,呈现游戏不止是年轻人的快乐源泉,也是一家人聚在一起、分享游戏的幸福美满,让代言人成为大吉大利的载体;其次,迎合“家和万事兴”的传统观念,把和平精英当做春节阖家大吉大利的契机,通过一家人玩法迥异、状况百出但又逢凶化吉的骚操作,引出「最终的胜利,源自于全家人的运气」。

【创意阐述】

片中的王宝强是一名经常遇到困难,但每次都能化险为夷的幸运玩家。整支TVC按照真实游戏的进度展开,将“年夜饭”场景和“吃鸡”相结合,一家人接力参与“吃鸡”游戏,画面中不时出现的UI可以将玩家真实代入到游戏进程中。家人们的现实特点都真实反馈在游戏操作上,在虚拟与现实多次顺畅切换的过程中,家人间的同心协力进一步诠释「吉文化」——吉利,不只是主角光环,更是“家和万事兴、齐心共团聚”的中国春节文化精髓。

【结果与影响】

全网百亿曝光量,贺岁片播放量7000W+,百度指数25W+,创2年新高。通过在微博、B站等多平台进行话题发酵和传播升级,最终实现极好传播效果。

和平精英

鲸梦 北京

桑酱

 

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