广告越来越有一个趋势：不像广告的广告，才是好广告。
但或许这个标准，并不适用于每一个项目，因为每个项目不同的目标，都有各自实现的手段。
最近，给美团暑期做了一套硬广，15秒打两个广告，很硬，但是也很值。
一、讲多业务，就是讲品牌
从拿到brief开始，我们就认为建立小帮手的形象，无论怎样的创意，都应该从业务出发。因为对实用的东西，上再多的价值，都不如务实有价值。
但讲业务，并非是讲单一业务的功能，而是一次业务的全面展示。外卖，酒店，分开看都不叫小帮手。只有「既能帮这个，又能帮那个」，才称得上真正的小帮手。
因此，在策略上，我们选择让不同的业务，在同一消费场景下产生联系。
这样做有两个好处。
第一，更好地帮助消费者记住业务。比如，在背单词的时候，我们总会很容易地找到一些单词的共同点，从而更系统地记住它们。反义词就是最常用的一种：care-careless。我们也希望通过关联的方式，让高认知的业务，提升低频使用业务的记忆度。
第二，讲业务也是在讲品牌。通过业务间的联动，除了业务信息以外，更重要的是传递了一种感受，即无论怎么选，都可以选美团。这有助于进一步加强大众对小帮手的认知。而长远来看，小帮手的平台形象，也将持续帮助各个业务发展。
二、没有态度，就是美团的态度
广告总是喜欢输出态度，获得认可。但同时也有了明确的价值判断。
美团作为一个多业务的生活平台，面向的是大众各种各样的生活方式，显然不适用于某一种单一的态度。
因此，片子15秒分成的两个部分，前后矛盾，美团毫无保留也毫无态度地支持一切，形成一种「打脸」但只是为了满足你的需求的趣味性。主动放低姿态，不持态度地做好服务，就成了美团最应有的态度。
而业务的联系也符合大众的日常生活：对选择的普遍纠结。比如我，早晨睁眼就在想，今天可以骑一公里车到地铁站，但拉开窗帘看到艳阳高照的那刻，我迟疑了。不如直接打车到公司，既凉快又快，但看到价格的那一刻，我犹豫了。
我们并不希望告诉消费者怎么选，只是让大家知道，美团都能满足。
除TVC外，制作了一系列海报：相同场景问题，用不同业务进行问题解决。
三、你可真是个美好生活小帮手！
六月份在广州的拍摄，身体力行地当了一次“小帮手”，所以才更深刻地想去赞美“美好生活小帮手”。
峰哥—— 一般认知下是我司老板，成为小帮手的他也能在片场打烫手的灯～
让我们谢谢毛巾，接住了三伏天的汗，成为负重前行的吸汗小帮手。
让我们谢谢疲惫，让鸡睡了一个好觉，完全没感受到腿上被叮了一百个包。
这个夏天很美好，因为总会有人成为你美好生活里的小帮手。
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
作为本地一站式生活服务平台，美团一直致力于打造「美好生活小帮手」的品牌形象。
事实上，大众对美团的认知，仍集中在「外卖」「酒店」等业务，玩乐、门票等低频使用业务，认知度较低。而只有「既能帮这个，又能帮那个」，才能算是真正的小帮手。
【洞察与策略】
1.美团的多业务是有联系的。打车与单车，在家做饭或出门用餐，都是同一消费场景下，不同的选择，存在相互替代的关系。
2.业务之间的可替代性背后是消费者的纠结心态和选择。
商品经济下消费者每天都面临着十分多的选择，在面对同一问题的犹豫不决，是我们每个人都会产生的顾虑。
【创意阐述】
15秒打两个广告。
每支15秒广告，前后设置两个相互联系的业务，通过前后矛盾，放大美团的多业务优势，并加强用户的记忆度。
美团没有态度，美团支持每一种生活态度
美团作为一个多业务的生活平台，面向的是大众各种各样的生活方式，不适用于某一种单一的态度。因此，针对大多数消费者的选择困难与不同的生活选择，美团最后只传递了一个核心信息「每个选择，都能美团」。
【结果与影响】
有效提升大众对美团美好生活小帮手的认知
带动低频业务的用户量
线下投放获得大量正向反馈
微博超800万视频播放
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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这是今年看过最好的15s tvc了！通过倒放的形式来阐述不同选择，同时把美团的各种业务都涵盖了进去，文案上也有一些小细节的呼应。一支很工整、完整、简洁有效的硬广，喜欢！ -
能把传统的15秒TVC拍的这么有可看性，而且产品突出，记忆度强，非常厉害。 -
有效，有趣
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简单、直接、全面、有效 -
干净、利落，没有多余的话，但是信息传递清清楚楚
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吃住行，在美团都不止一种选择。N只15秒短视频串联，轻松get美团“美好生活小帮手”的产品价值！ -
有魔性的广告词，多功能平台解决万千人痛点 -
策略精准，执行精细，讲述给力。 -
听不来下的创意卖货。 -
清晰明了，有趣有梗，是对美好生活小帮手的又一次成功拆解。
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简单直给、结构工整、节奏紧凑、卖点清晰，信息高效传达的范例。 -
给电梯广告做了示范
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挺有意思的。
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一点就来~干净！
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真诚是品牌侧与业务侧最好的解法，美团这两年的动作有目共睹。
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15秒两个产品的广告，这个硬广确实够硬的。但策略清楚，信息点明确，场景关联度高，记忆点强。硬是硬了点，效果不错。 -
创意形式对比很好带出“每个选择 都能美团”，但后面部分很前面相比并未相同的对称，略为可惜。 -
简单，直接，有效 -
美团没有态度，美团支持每一种生活态度，美好生活小帮手。 -
简单利落不反感，在最短的时间输出了最大的效果。 -
不错
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非常清新的广告
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立意鲜明，产品卖点宣传融合度也较好，每个15秒都能讲清诉求、带出产品卖点，营造消费场景，很不错。
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短小精悍
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看了策略阐述，观察到位，感觉差了临门一脚，却在创意阐述里补上了这一脚，"美团没有态度，美团支持每一种生活态度"。 -
短平快的洗脑视频放在任何时代都是有一定作用的，不断重复核心利益点加上人物的夸张演绎，让人记忆深刻。可惜不论视频还是海报的执行太减分了，而且最终数据呈现也很单薄。 -
清晰的说明了产品。 -
缺少记忆点。
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感觉创意相对比较直白，缺少突破性的创意表达。
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“美好生活小帮手”，15秒打2个广告，90秒打12个广告，超值了。
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