网易云音乐《摸鱼计算器》H5:快看你今年摸了多大一条鱼?

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网易云音乐《摸鱼计算器》H5:快看你今年摸了多大一条鱼?

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

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最近,一则#国美通报批评员工上班摸鱼#登上热搜。2天后,网易云音乐上线《摸鱼计算器》H5,并推出一个计算公式:

网易云音乐《摸鱼计算器》H5:快看你今年摸了多大一条鱼?

很多人选择摸鱼的时候听音乐,在美妙的音乐声中以愉快的心情完成工作。那么你听音乐时摸的鱼,到底有多大?一起来《摸鱼计算器》测测看吧!H5画面整体偏简约,手绘线条的风格增添活泼感。分享链接不仅展示了个人摸鱼流量数据,还将数据换算成鱼的长度,更生动形象且便于理解。

扫描二维码,看看你摸了多大的一条鱼!
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当然啦,我们没有在鼓励摸鱼,而是想让村民们在忙碌的生活里,不要忘记爱自己。

最后,祝愿天下所有摸鱼人,都能愉快地度过每一天!


创作人员名单

统筹:cc 渔夫
前端:贺文超、朱佳斌
服务端:李万成
QA:杨庆娜、陈天宇、司逸晨
数据:朱一飞、董有现
视觉:车前、崔迪、骆彬彬
动效:西西
品牌公关:王玉强、孙夏帆、褚笑笑、陈威桥、蒋微菲
策划:江圳强、车前、贾艳伟

数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:
2021年11月16日,国美发布“员工上班使用网易云音乐听歌”违纪处罚通报,成为当时的社会热议话题。针对此事件,网易云音乐在事发后两天内,推出了「摸鱼计算器」H5营销活动。根据听歌数据,用户可以估算出自己今年的“摸鱼听歌流量”,并通过不同体型的鱼类比拟用户的摸鱼等级。
目标:
针对此次舆论事件,通过相对轻松有趣的方式,消解了舆论中不利的一面(上班听歌=摸鱼),同时借势完成一波品牌正向价值观的输出,提升网易云音乐的用户口碑。

【洞察与策略】

洞察:
当下打工人的社会压力与日俱增,通过听歌来缓解生活上和工作中的各种压力,是一种习以为常且合乎情理的方式,并没有人会觉得听歌是一种懈怠工作的摸鱼行为。
策略:
快速响应+趣味化营销
1、在国美事件发生后的两天内,作为被波及的品牌方之一,借势完成发声、以此表明品牌立场。
2、为用户发声提供了一个更轻松的方式。在国美事件发生后,有许多人都站了出来,通过相对偏激的言行来抒发自己的不满。与此同时,还有更多的人因发声成本高昂、且没有一个较好的方式和途径,从而选择了沉默。

【创意阐述】

以“摸鱼流量”为核心主题概念,包装整体活动内容,以点打点。基于正常工作时间段内的听歌数据,用户可一键生成当年的“摸鱼听歌流量”以及自己的“摸鱼等级”。依据摸鱼流量的大小,用户可能获得鱼刺、小丑鱼、大白鲨、鲸鱼等各种离谱的结果,从而激发用户的对比和猎奇心态,引发在社交圈内的裂变分享。

【结果与影响】

活动上线当天,引爆全网各大社交媒体平台。0推广成本,实现微博热搜最高在位第6,话题总计1.2亿曝光。数百家蓝V行业媒体自发报道,其中包括人民日报、新华网、虎嗅、36Kr、福布斯等。此外在知乎、微信、抖音、头条以及各新闻资讯类站点均得到持续性扩散传播。

网易云音乐
 

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