最近，一则#国美通报批评员工上班摸鱼#登上热搜。2天后，网易云音乐上线《摸鱼计算器》H5，并推出一个计算公式：
很多人选择摸鱼的时候听音乐，在美妙的音乐声中以愉快的心情完成工作。那么你听音乐时摸的鱼，到底有多大？一起来《摸鱼计算器》测测看吧！H5画面整体偏简约，手绘线条的风格增添活泼感。分享链接不仅展示了个人摸鱼流量数据，还将数据换算成鱼的长度，更生动形象且便于理解。
扫描二维码，看看你摸了多大的一条鱼！
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当然啦，我们没有在鼓励摸鱼，而是想让村民们在忙碌的生活里，不要忘记爱自己。
最后，祝愿天下所有摸鱼人，都能愉快地度过每一天！
创作人员名单
统筹：cc 渔夫
前端：贺文超、朱佳斌
服务端：李万成
QA：杨庆娜、陈天宇、司逸晨
数据：朱一飞、董有现
视觉：车前、崔迪、骆彬彬
动效：西西
品牌公关：王玉强、孙夏帆、褚笑笑、陈威桥、蒋微菲
策划：江圳强、车前、贾艳伟
数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
2021年11月16日，国美发布“员工上班使用网易云音乐听歌”违纪处罚通报，成为当时的社会热议话题。针对此事件，网易云音乐在事发后两天内，推出了「摸鱼计算器」H5营销活动。根据听歌数据，用户可以估算出自己今年的“摸鱼听歌流量”，并通过不同体型的鱼类比拟用户的摸鱼等级。
目标：
针对此次舆论事件，通过相对轻松有趣的方式，消解了舆论中不利的一面（上班听歌=摸鱼），同时借势完成一波品牌正向价值观的输出，提升网易云音乐的用户口碑。
【洞察与策略】
洞察：
当下打工人的社会压力与日俱增，通过听歌来缓解生活上和工作中的各种压力，是一种习以为常且合乎情理的方式，并没有人会觉得听歌是一种懈怠工作的摸鱼行为。
策略：
快速响应+趣味化营销
1、在国美事件发生后的两天内，作为被波及的品牌方之一，借势完成发声、以此表明品牌立场。
2、为用户发声提供了一个更轻松的方式。在国美事件发生后，有许多人都站了出来，通过相对偏激的言行来抒发自己的不满。与此同时，还有更多的人因发声成本高昂、且没有一个较好的方式和途径，从而选择了沉默。
【创意阐述】
以“摸鱼流量”为核心主题概念，包装整体活动内容，以点打点。基于正常工作时间段内的听歌数据，用户可一键生成当年的“摸鱼听歌流量”以及自己的“摸鱼等级”。依据摸鱼流量的大小，用户可能获得鱼刺、小丑鱼、大白鲨、鲸鱼等各种离谱的结果，从而激发用户的对比和猎奇心态，引发在社交圈内的裂变分享。
【结果与影响】
活动上线当天，引爆全网各大社交媒体平台。0推广成本，实现微博热搜最高在位第6，话题总计1.2亿曝光。数百家蓝V行业媒体自发报道，其中包括人民日报、新华网、虎嗅、36Kr、福布斯等。此外在知乎、微信、抖音、头条以及各新闻资讯类站点均得到持续性扩散传播。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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