美团717骑士节:还原4个见义勇为的真实事件

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美团717骑士节:还原4个见义勇为的真实事件

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品牌
参赛类别

技艺单元-美术类

技艺单元-视频制作类(入围)

创意单元-视频组-短片类(铜)

公益单元-公益类(入围)

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原标题:芬格·美团|717骑士节-去追光,身上就有光

哪有什么从天而降的英雄
只有挺身而出的平凡人

这一次拿到的项目需求,和以往有些不同。美团717骑士节,希望通过将外卖骑手见义勇为的真实事件还原,来让更多人看到,什么是这个时代下的骑士精神。同时,在视觉呈现上,也给到了我们新的挑战,需要用一张张的照片来讲述这次的故事。

原本对于照片讲故事的形式,是否有足够的张力,心存疑虑,但在对见义勇为的几名骑手完成前采后,我们便不再在意这一点。因为在这些平凡、真实,却又鲜活、真诚的故事面前,视觉形态、技法已经不那么重要。

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骑手罗虫董:“我过去抱孩子,我一抱,孩子哇的一声就哭了。等交警来了,我看这事情有人管,我就走了,还有单子要送”

在前采时,听起罗虫董说到,当他抱起小孩,小孩突然就哇哇大哭的时候,我们一下就被触动了。他也许自己没有意识到,他所挽救的不止是一个年轻妈妈的生命,更是这个襁褓中的婴儿,还未开始就差点淹没的一生。这一声啼哭,就好像一次新生,这一点特别打动我们。


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骑手:张献龙:“我在店里等餐,就看到隔壁突然冒烟,那家店里没人,我拿着灭火设备就进去了”

在张献龙的经历里,也让我们十分的敬佩。因为他是一个人冲进了一家没人的店里,一个人扑灭了大火,熏的一身黑,头发眉毛也都被燎了,休息两分钟,就独自离开了。他像一个孤胆英雄,你没看见他怎么来的,也不知道他什么时候离开的。他不需要被记住,他只是做了自己认为有价值的事。就像歌词唱到的“爱你孤身走暗巷,爱你不跪的模样”。这样的人,怎能不爱。


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聋哑骑手唐箐:“不用谢,你们人没事平安就好”

唐箐的采访全程是用微信文字完成的,他也是一个特别质朴的人,当时救完人就直接离开了,也没有告诉任何人,在采访起来也表示这其实并没有什么,换谁也都会这么做的。他们真的让我们看到了这个世界,原来有这么多的善意、温暖。


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沈知音:“说是劫匪,其实就是一个小年轻,我一直想跟他说,以后别干这种事了,姐姐给你找个活儿干”

沈大姐让我们破防的一个点,就是当她愤怒的终于追上了劫匪,结果发现是一个哭着的小年轻时,她身上的火一下就没了,反而有点可怜眼前这个误入歧途的小弟弟,还在临走时,告诉他,出来以后可以跟着她干,做点正经事。


有些文案,是永远也写不出来的
因为那不是文案,是平凡生活里真实动人的情感

到了执行阶段,我们在北京密集找了三天景,但结果却不太理想,离拍摄日只剩下4天,内部商量后当机立断,决定换一个城市执行。坐上了第二天最早的航班,我们便立刻去往了广州。7月火炉一般的广州,虽然难度过,但还好解决了我们所有的筹备难题,拍摄顺利完成。

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这次影片整个后期时间也十分紧张,因为必须要在717骑士节完成上线,后期总共也就只有三天多一点的时间。为了能按时完成项目,我们的后期制作团队也是连续鏖战了三天。最后完成交付上线大概是717早上十点左右,走出机房,阳光正好。

我想,每一个为热爱、为工作、为责任拼搏过,看过日升月落的人,应该都能明白这种感受吧。

这条影片也是一次不太一样的创作体验,也收获了一些我们自己特别喜欢的瞬间。

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还有一个小小的遗憾,原本整个影片是五个故事,因为时长的原因,最后被忍痛减掉了一个。讲的是美团骑手刘壮,义务捐献造血干细胞,救了一个小朋友的故事。刘壮是一个很开朗,热心肠的人。在拍摄过程中总想着帮我们做点这,做点那,十分配合,休息的时候就在一旁看看手机,他不是什么大义凛然的英雄模样,他就是一个简单、真实、特别善良的年轻人。他说捐献后,想到大家身体里流着相同的血液,这种感觉就像多了一个素未谋面的小兄弟。

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主创团队

Accout Manager  客户经理:Eva刘鸿阳
Production Supervisor 项目监制:赵龙、隋宝智
Creative:李朋旗、刘媛媛
Director 导演:王联杨
Producer 制片:刘倬潼
Photographer 摄影:姚杰、苏岱
Lighting designer灯光:合子
Off line 剪辑师:罗佳茹
Styling 造型师:吴梦蝶
Visual Effect Designer 视觉设计:李希泽、李淇
Digital Colorist 调色:赵龙
Music Producer 音乐制作:陈曦

数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团,制作公司

【背景与目标】

美团717骑士节,希望通过将外卖骑手见义勇为的真实事件还原,来让更多人看到,什么是这个时代下的骑士精神。同时,在视觉呈现上,也给到了我们新的挑战,需要用一张张的照片来讲述这次的故事。为了拉近和骑手间的关系,美团推出了进行了一系列的骑手福利,717骑士节希望通过影片讲述骑手的故事,进行一次正能量的传播。

【洞察与策略】

原本对于照片讲故事的形式,是否有足够的张力,心存疑虑,但在对见义勇为的几名骑手完成前采后,我们便不再在意这一点。因为在这些平凡、真实,却又鲜活、真诚的故事面前,视觉形态、技法已经不那么重要。对于骑士群体而言,他们需要获得更多的尊重与认可,树立典型人物,传播骑手正能量的行为,就是对他们工作意义最大的认可,社会需要这些平凡英雄,让我们共同生活的城市,变得温暖、变得有爱,这样的故事,真诚的表达方式,也一定更容易被大家接受,认可。

【创意阐述】

对于真实的故事而言,最好的方式就是尽可能真实的去还原,我们通过前采了解到了整个事件的经过,并用最简短有力的语言将其呈现,真实的东西总是容易直击人心的。而在视觉传达上,黑白的世界里,小哥身上的那一抹黄,成为了城市里最亮眼的那道光,因为去追光,身上就会有光。

【结果与影响】

影片上线当日,被多家头部营销媒体包括广告门、数英、SocialBate等多个行业的推荐,在没有投放预算的情况下最终获得了近1000W的微博曝光量,话题#美团717骑士节#阅读量高达437W,视频播放量近55W,并且微信视频号的播放量也高达10W+,多维度的传播触达用户圈层,热度持续攀升,有效落实“美团,美好生活小帮手”的品牌主张,彰显品牌责任感,传递品牌温度,升华品牌美誉度。

数英奖参赛项目说明 - 啸堂 北京,创意代理商

【背景与目标】

美团717骑士节,希望通过将外卖骑手见义勇为的真实事件还原,来让更多人看到,什么是这个时代下的骑士精神。同时,在视觉呈现上,也给到了我们新的挑战,需要用一张张的照片来讲述这次的故事。为了拉近和骑手间的关系,美团推出了进行了一系列的骑手福利,717骑士节希望通过影片讲述骑手的故事,进行一次正能量的传播。

【洞察与策略】

原本对于照片讲故事的形式,是否有足够的张力,心存疑虑,但在对见义勇为的几名骑手完成前采后,我们便不再在意这一点。因为在这些平凡、真实,却又鲜活、真诚的故事面前,视觉形态、技法已经不那么重要。对于骑士群体而言,他们需要获得更多的尊重与认可,树立典型人物,传播骑手正能量的行为,就是对他们工作意义最大的认可,社会需要这些平凡英雄,让我们共同生活的城市,变得温暖、变得有爱,这样的故事,真诚的表达方式,也一定更容易被大家接受,认可。

【创意阐述】

对于真实的故事而言,最好的方式就是尽可能真实的去还原,我们通过前采了解到了整个事件的经过,并用最简短有力的语言将其呈现,真实的东西总是容易直击人心的。而在视觉传达上,黑白的世界里,小哥身上的那一抹黄,成为了城市里最亮眼的那道光,因为去追光,身上就会有光。

【结果与影响】

影片上线当日,被多家头部营销媒体包括广告门、数英、SocialBate等多个行业的推荐,在没有投放预算的情况下最终获得了近1000W的微博曝光量,话题#美团717骑士节#阅读量高达437W,视频播放量近55W,并且微信视频号的播放量也高达10W+,多维度的传播触达用户圈层,热度持续攀升,有效落实“美团,美好生活小帮手”的品牌主张,彰显品牌责任感,传递品牌温度,升华品牌美誉度。

美团

芬格时代 北京

 

美团717骑士节:还原4个见义勇为的真实事件

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    2022 数英奖 评审记录
    品牌
    参赛类别

    技艺单元-美术类

    技艺单元-视频制作类(入围)

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    公益单元-公益类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 陈木土 Moto
      大胆的手法,克制的表达,沉稳的文案,用最简洁有力的叙事手法,将一个个生动的人物刻画得活灵活现。黑白影像临场感十足,一抹黄光,给品牌留下了空间。
    • 边小红 Barbara
      真诚永远最打动人
    • 廖国华
      名为一支影片但实为一张张黑白照片所堆砌而成,以一种记录者的视角表达故事,应用技巧成熟。
    • 张东
      是因为自己身上有光,才会更向往光
    • 有被真实记录打动到,黑白也是很勇敢的尝试,很有视觉冲击力,值得鼓励
    • 李九
      能发光的片子,不是非得拼技巧,本身的故事内容更重要
    • 路童 Kent Lu
      真实事件用新颖的表达,看似简洁,但却更加真实
    • 正能量
    • 马骏 Arthur
      公益值得奖励
    • 形式比较新颖
    • 从制作角度讲,是一次创新的讲述形式
    • 丁雨晨
      还行
    • 真实。
    • 用照片表现出了动态的张力。
    • 丁和珍
      给真实故事,一个铜。
    • 张曲 Music
      聪明轻巧的方式
    创意单元-视频组-短片类
    • 陳侑均
      行業觀點,讓美團成為領導品牌
    • 王颖
      生活中细微的人物,传递巨大的能量,感谢创作团队通过艺术手法把正能放大,传递~
    • 梁伟丰 Leong
    • 空手
      1、用照片讲故事的手法好评 2、黑白的画风配上一抹桔黄色的骑手服,突出了“追光”的主题 3、克制,没有因为讲见义勇为的故事就滥煽情。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      用照片來說故事, 手法特別, 說故事時觀眾腦中是有動態畫面的, 傳達的情感真摯, 自然而令人動容
    • 很好。
    • 丁雨晨
      一般
    • 洞察一般,表现方式新颖
    • 每一个平凡的岗位,都有不平凡的一群人
    • 表现手法独特,作为受众,更能静下心去感受。
    • 真实的旁白加上黑白的剧照,简单勾勒出了力量感。
    • 马超 Ma Chao
      每团骑手的新演绎
    • 马骏 Arthur
      感人
    • 黑白色调,突出了外卖小哥的身影,回扣了主题。
    • 不一样的色调,增加了叙事张力。
    • 故事好。
    • 文华
      用照片讲述真实员工的故事,跟腾讯企点客服的五一短片有点像,但在骑士节,通过4位真实骑手的故事展现美团骑士精神,也不失为一个好的选择;作为链接城市的人,美团骑手帮助品牌传递了责任和大爱
    公益单元-公益类
    • 在偏主旋律的主题下,大胆放弃复杂的影像手法,回归到单纯的黑白影像,显得十分大胆,又非常克制。这个正确的决定也展现出蒙太奇的最大魅力。将这种魅力与故事本身的生动人物结合在一起,打造了一个主旋律下十分出圈的优秀作品。
    • 普通人的发光时刻,3个故事真挚动人,真实。让人看到了当代的骑士精神。
    • Leou
      正能量的故事值得挖掘,骑士精神与美团小哥的形象也非常契合。
    • 平凡人发光。
    • 陈静远
      故事虽然有点常规,但是黑白+美团黄的处理还是挺讨巧的,有利于强化品牌印象。
    • 陈朝骏
      几乎每天都能接触到的外卖小哥,社会上多少有些偏见和一些标签。背后更多的故事放上台面,自然而然多了更多的包容
    • 余子筠 Chee Guan
      比较像是颂扬美团骑士,不太像公益目的.,值得斟酌参赛类别。
    • 陈娟玲 博士
      故事质朴动人,立意略显牵强
    • 许统杰 Kit Koh
      很真实
    • 王璐
      真实故事,更像记录片
    • 很好的倡导
    • 骑手创造着生活平凡的奇迹,真诚且真挚。
    • 还是商业为主
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