长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。
这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》。
《仅妈妈可见》
视频文案
我们常说
什么事都瞒不过妈妈
她的好眼力
从成为妈妈的那一刻就开始了
她看一眼就知道
TA 是饿了还是在撒娇
她看一眼就知道
多少步后 TA 就要摔倒
她从剩下的饭菜判断 TA 的口味
她从衣物的变形观察 TA 的成长
她看到一个家需要的远比想象的多
也看到一个人能做的，也就那么多
但她也发现
有些事，同时在家人眼前发生
却很难有别人看见
她发现
原来这些，在别人眼里都是她的事
——只因为她是妈妈
该育儿的，不是妈妈，是家长
该养家的，不是爸爸，是家人
温柔、体贴、细致
不是独属于妈妈的特质
是家中每个人都应具备的
爱的特质
家庭责任不是「仅妈妈可见」
每一份爱都应在场
那些只有妈妈看见的家务劳动
同样对所有家庭成员可见
如果每个人都能拥有妈妈的眼睛
都愿意承担一部分照顾家庭责任
也许这样
妈妈就不必困在柴米油盐的日常中
她的眼睛
也能看见更广阔的天空
更大的世界
通过一支双线叙事的短片，珀莱雅在一个个日常场景中，呈现妈妈们的“好眼力”：她们永远知道家里物品的位置，总能明白宝宝无言哭闹背后的需要，提前预知孩子们可能遇到的危险，更别提判断老公的口味……
但是，妈妈们的“好眼力”绝不应该被局限在琐碎的家庭事务中。在短片中，珀莱雅用温柔有力的声音提出「家庭责任不是仅妈妈可见」，号召所有家庭成员共同平等地肩负这一责任，让妈妈们去看更广阔的天空和世界。
在视频以外，珀莱雅还特别设计「家庭事务计划表」冰箱贴套装，邀请每一个家庭成员共同填写，并参与到家庭事务中去。
海报
数英奖参赛项目说明 - proya 珀莱雅，品牌/广告主
【背景与目标】
在现有的社会文化中，「母亲」被赋予太多的职责与期望。她们不仅需要努力完成自己的人生命题，还需要完成「母亲」这个不得不面对的任务。
【洞察与策略】
家庭责任不是「仅妈妈可见」，每一份爱都应该在场。该育儿的，不是妈妈，是家长。该养家的，不是爸爸，是家人。照顾家庭和抚育子女，并不只是妈妈一个人需要去完成的任务，这同样属于家庭中的每一个成员。
【创意阐述】
珀莱雅希望通过品牌的表达，让更多的家庭成员能够意识到「家庭责任不分角色」，如果每个人都愿意承担家庭责任，也许妈妈就不必困在柴米油盐的日常中，她的眼睛也能看见更广阔的天空、更大的世界。
【结果与影响】
此次母亲节特别策划，既是作为母亲节节点的情感营销，同时也是一次重塑品牌好感度的关键性传播。在项目执行期间，珀莱雅采用了多原创物料的方式来完整品牌核心洞察的表达。并在传播执行期，通过多维度多形式原创内容，使得核心传播主题多元呈现，同时，通过尝试多领域账号传播，多点触达更多核心人群。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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