QQ星定格动画:陪TA玩吧,趁TA还没长大

举报 2022-07

QQ星定格动画:陪TA玩吧,趁TA还没长大

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

今年夏天,QQ星推出了一款可以裁剪零件拼出航天模型的新包装,客户找到站酷希望可以拍一支别具一格又能引发广泛共情的短片,把鼓励亲子互动、一起拼拼乐作为短片的核心。基于清晰的品牌主张,通过100小时的漫长拍摄,我们完成了这支定格动画短片,希望我们的努力可以带来更多美好的亲子时光。

好啦,先来看看片子吧。

疲惫的深夜  故事忘翻页
眼睛眨一眨  就长大一些

小积木一叠  大积木一叠
小手变大手  又长大一些

追不上蝴蝶  接得住落叶
就算太阳休息  长大不停歇

时光慢一些
哪天会开始做梦  哪天会说话
到底哪一天  TA会突然长大

哪天会奔跑  哪天会换牙
其实每一天  TA都在认真地长大


一、 情感洞察

如果把亲子互动更直接的理解为“陪孩子玩”,我们想到的第一个问题是:为什么要陪孩子玩?这个问题其实已经有各种专家从孩子大脑发育、认知形成、人格培养等等维度给出科学理性的分析,这些当然没错,但有没有更简单更有共鸣的答案?通过和多位有娃同事深入沟通,我们得到了一个专家们从没提过的结论:

你今天不陪TA玩,明天TA就不用你陪了!

伊利 QQ星 站酷
不知道多少家长体会过孩子突然不依赖你的失落感

这结论听起来令人哭笑不得,却十分真实。3-7岁是孩子最喜欢和家长互动的黄金时间,随着小朋友进入小学,他们会快速形成自己的社交圈 ,对父母的依赖性也会明显降低。

所以我们希望通过定格动画这种更具童真的表现方式,来还原生活里戳中家长痛点的场景,呼吁他们珍惜这段时光,不要错过孩子成长带来的惊喜。也就有了我们这次短片的主题:陪TA玩吧,趁TA还没长大

伊利 QQ星 站酷


二、创意表达

至于具体的创意表达也非常简洁:当你一不留神,孩子就长大了。而工作压力大造成的这种“不留神”其实非常普遍,爸爸群体在这个问题上也更加突出。

基于这样的创意,我们塑造出了一个疲于工作相对真实的老爸,和一个天真烂漫对世界充满好奇的女儿。而且充分利用定格动画的优势,通过不同比例的人偶来呈现成长的微妙变化。

伊利 QQ星 站酷

我们并没有刻意强调不同年龄段小女孩的鲜明差异,而是把变化做在细节里,因为我们认为孩子的成长并非一蹴而就、立竿见影,而是潜移默化、后知后觉。

伊利 QQ星 站酷

经过了讲故事、搭积木、户外散步三个场景的铺垫,爸爸意识到了自己陪伴的缺失。而最后一次,通过他的耐心陪伴和亲密互动,女儿没有像之前那样突然间长大,他也露出久违的笑容。产品的出现虽然是转折点,但是以更自然的方式融入情节之中。我们希望消费者看完短片的直观感受是更加珍惜亲子时光,QQ星航天拼拼装则提供了一个轻松有趣的选择。

伊利 QQ星 站酷

除了动画短片,我们还制作了6张剧照海报,把没来得及说的话说完:

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三、彩蛋

项目介绍到这已经差不多了,除了感谢客户的信任,还要重点感谢一下我们的共创伙伴---定格动画工作室和作曲工作室的老师们,是他们的认真专业保证这次项目顺利进行。

纯手工制作的一系列人偶:

伊利 QQ星 站酷

每天高强度工作十多个小时只能拍出十几秒的动画:

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逐帧绘制的人物表情:

伊利 QQ星 站酷

虽然没被采用,但很有感染力的儿童合唱版本:

最后,站酷作为一家在艺术创意领域深耕16年的老字号,一直在寻找连接品牌与艺术家的新玩法。希望通过我们的创意能力,能够帮助品牌用更艺术的方式传递品牌价值,也能够让才华横溢的艺术家们被更多人看到,绽放光芒。


主创团队:

品牌方:伊利QQ星
出品方:ZCOOL站酷 · 站酷共创

出品人:孙乐ZCOOL
创意总监:于挺ZCOOL
美术指导:田力夫ZCOOL
项目总监:吕庭珠ZCOOL
项目经理:孟倩夷ZCOOL
客户总监:张甜ZCOOL

监制:Joyce
制片:董路
导演:彭早早
联合导演:田力夫ZCOOL
分镜:侯岚天
设定:朱雯静 姚婉清 童佳慧
定格动画师:张文杰
场景制作:朱幼佳 安家豪 常振辉
角色制作:韩靖宇
灯光师:宋小亮
剪辑:陈嘉伟 
Online:陈嘉伟 刘泽昌 安家豪
调色:田力夫ZCOOL
原创音乐/音效设计:小宝
歌词/文案:于挺ZCOOL

数英奖参赛项目说明 - ZCOOL 站酷,创意代理商

【背景与目标】

今年夏天,QQ星推出了一款可以裁剪零件拼出航天模型的新包装,客户希望可以拍一支别具一格又能引发广泛共情的短片,不强调产品而是把鼓励亲子互动、享受亲子时光作为短片的核心,希望消费者通过对品牌理念的认可选择产品。

【洞察与策略】

洞察:通过和多位有娃同事深入沟通,我们得知3-7岁是孩子最喜欢和家长互动的黄金时间,随着小朋友进入小学,他们会快速形成自己的社交圈 ,对父母的依赖性也会明显降低。所以对于“为什么要陪孩子玩?”这个已经有无数专家学者回答过的问题,我们找到一个对话家长群体更简单更有共鸣的答案:你今天不陪TA玩,明天TA就不用你陪了!
策略:我们希望通过定格动画这种更具童真的表现方式,来还原生活里戳中家长痛点的场景,呼吁他们珍惜这段时光,不要错过孩子成长带来的惊喜。也就有了我们这次短片的主题:陪TA玩吧,趁TA还没长大。

【创意阐述】

核心创意:当你一不留神,孩子就长大了。而工作压力大造成的这种“不留神”其实非常普遍,爸爸群体在这个问题上也更加突出。基于这样的创意,我们塑造出了一个由于疲于工作,经常错过孩子成长的老爸。而且充分利用定格动画的优势,通过不同比例的人偶来呈现成长的微妙变化。
经过了讲故事、搭积木、户外散步三个场景的铺垫,爸爸意识到了自己陪伴的缺失。而最后一次,通过他的耐心陪伴和亲密互动,女儿没有像之前那样突然间长大,他也露出久违的笑容。产品的出现虽然是转折点,但是以更自然的方式融入情节之中。

【结果与影响】

真实触动QQ星消费受众,引起深度互动,在数万次播放下有近五千次互动,互动率超25%。
在QQ星品牌建设层面,将“快乐成长”这一品牌主张,通过动人的动画更细致的勾勒了一遍,使其清晰。
在制作圈获得广泛同行好评,为QQ星之后的艺术向营销合作打下了良好基础。

伊利

ZCOOL 站酷

井底蛙人

 

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