美团儿童节短片:巧用美团跑腿过六一

举报 2022-06

巧用美团跑腿过六一

在上海足不出户两个月,能替无数上海人买烟送吃的送宠物的就是美团跑腿。

上海在6月1日解封,也是我们这两个月做的美团跑腿上线的日子。

TVC正片


美团跑腿BRIEF

3月底接的brief,与去年一样tvc+social。social的方向客户定好是六一,理由是六一是业务高峰,很多家长会用跑腿给孩子送蛋糕气球。那时所有人都已经只能在家办公,大家一边说自己小区食物多难买各种荒腔走板,一边聊idea。

思考再三,如果六一真的只做儿童,很难有有趣的故事。而其实六一对大多数人来说,其共鸣点在于对童年的怀旧。所以,“帮送”,送小时候的关怀与回忆杀才是关键。

于是诞生了“巧用美团跑腿过六一”这个idea,不排斥小孩,但更想和大/老小孩玩起来 ——你可以用美团跑腿逗一下你八十岁的老奶奶,你可以用美团跑腿给你妈送个童年时的橡皮筋,你甚至可以用美团跑腿去十几年前的同桌那再画一次三八线……这里面就可以有无穷的故事与玩法了。

接着就是找制作。每天刷着朋友圈看见上海制作骂骂咧咧或逃窜外地的消息,于是自作聪明找了北京的制作,先拍tvc,尝试了云监片,感觉不要瞎较真其实未尝不可,心得体会是看着客户晚餐是五六个菜且里面有个炒豆干对着屏幕非常羡慕。

美团儿童节短片:巧用美团跑腿过六一

到了拍social的时候,北京疫情也开始严重了,发现自己是真正自作聪明了。

美团儿童节短片:巧用美团跑腿过六一

赶紧拿着手里所剩不多的预算又开始折腾换制作。然后就是在拍片前也各种惊险。

“导演小区今早有一例阳”

“啥?!为啥不叫他早点去成都”

“我觉得可以让导演先把手机关掉直接去机场……”

……

回看聊天记录简直像在走私。所幸一切都平安解决,而此时客户也在北京足不出户了,于是一起痴呆的天各一方看着屏幕,从早上9点,到北京上海一起天亮。

没想到上线那天也是解封的一天,以后看到这个案子就会让我想起这完整的两个半月。也让我意识到就像犹太人最惨的时候还会老老实实砌转一样,在一切都天翻地覆的时候,工作还可以让人精神正常。

海报

1664426429986327.jpg1664426453919614.jpg1664426475542392.jpg1664426498553512.jpg


品牌方:美团跑腿
代理商:意类
创意总监:许稼逸
Account:decker
文案:陈莉
美术:十八、曲艺
导演:齐天佐
制作:剑阁、乌龟快跑

 

奉上去年做的美团跑腿第一季

点击查看项目详情


数英奖案例展示

1664425859667551.jpg
点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:
美团跑腿于2017年3月正式推出,致力于满足所有客户(个人、商户)全城即时配送需求、提升用户工作生活效率的新型服务产品,可为用户提供安全高效的同城1小时送达配送服务,服务内容包括从餐饮到鲜花、文件、钥匙、数码产品等多品类物品的全城帮取送、帮买服务。
整体跑腿品类市场渗透率依旧较低(预估整体不超过55%),作为品类中的头部品牌,“做大蛋糕”提升品类渗透率是美团跑腿22年的重要目标。
以21岁-35岁的年轻用户为主;女性用户偏多 ;及时快速完成服务是用户选择品牌时首要考虑的因素,其次是价格和物品安全保障。
目的:
a)提升美团跑腿的品牌认知度,让用户第一次使用该品类服务时就想到使用美团跑腿;
b)提升跑腿品类渗透率,带动业务新客增量上涨。

【洞察与策略】

美团跑腿业务私人订制需求订单量逐年增高,六一是美团跑腿业务高峰,很多家长会用跑腿给孩子送蛋糕气球,但如果真的只做儿童,很难产生有趣的故事,对大多数人来说,六一的共鸣点在于对童年的怀旧。所以诞生了“巧用美团跑腿过六一”这个idea,不排斥小孩,但我们更想和大/老小孩玩起来。

【创意阐述】

用4个故事拉满回忆杀,给发小送一个天马流星拳,给闺蜜送小时候同口味的半根碎碎冰,给孩子送一个公主梦,给女儿送一个安慰的摸摸头,用偏写实的镜头,给片子增加真实感。并制作四张复古漫画海报,唤醒成年人的儿时回忆,展现美团跑腿满足用户私人订制需求的业务能力和“帮大家生活更好”的品牌理念,为节日增添乐趣和仪式感。

【结果与影响】

新用户增量涨幅超过20个百分点;
主阵地social平台:
微博热搜话题#美团跑腿小哥61汇报表演#;
阅读量:2.3亿,讨论量8.2万,视频播放量252万;
部分内容进入当日微博热门话题#儿童节快乐#中。

 
数英评分
8.6
我的评分
谢谢
数英评分
8.6
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 广告表现形式趣味又温馨,无形传达出“用户至上”的精神理念。
    • 没啥说的。可爱。
    • 挖掘到了美团跑腿背后的更多玩法
    • 幽默滑稽荒谬里是来自各种普通人的爱和童心,以及无所不能的美团跑腿。
    • 片头诙谐夸张,片尾又用真实记录式片段将情绪拉满。人越长大越想回到童年,片子的调性恰好和每一个想过儿童节的成年人的心境符合,众人越觉得诙谐,其实越代表着真心。
    • 徐奔 Ben Xu
      创意和执行都很好
    • 用4个故事拉满回忆杀打动目标消费者!
    • 王威 Gavin
      不管是开头的小公主还是后面的大孩子,都能感受到一种童心,打动到人的同时也让人会心一笑。
    • 李炼 Leo Lee
      让人回到小时候。
    • 很有趣味的六一营销。
    • 喜歡奔跑的意義,感謝這樣演繹快樂的場景。
    • 马骏 Arthur
      有意思
    • 陈绍团
      各种戏剧性的场景,展现了美团跑腿在同城快递中的用心与不同,社交感和品牌力俱佳。
    • 王庆永 Aaron
      有温度的六一
    • 曾亚军
      是有点巧,大朋友也要过六一就看怎么过了。
    • 李广庆 Alan
      小女孩那part不是很理想。
    • 可以
    • 搞笑但有记忆点,洞察不错。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      好有趣的服务,我被感动了1
    • 陈冲
      半根碎碎冰、让我很开心!
    • 曾健
      温馨与幽默并存,和跑腿业务联系紧密
    • 品牌与观众有情绪共鸣、有幽默,能给观众留下深刻的品牌印象
    • 顾百惠 Jenny Gu
      给美团跑腿赋予无限可能
    • 演员真实自然。
    • 不落俗套地落到生活里
    • 原来还有这业务,一部短片讲清业务
    • 简单有趣social,在节点调动儿童节记忆
    • 杨培文
      有意思,把六一儿童节和成年人联系在一起,激起成年人的童心,并用美团链接童年的情感,突出在有距离的时代里“美团跑腿”的业务特征,可爱且记忆点高。
    • 钟一碗饭
      没啥很厉害讲究的洞察和执行,但是就是暖到我了。
    • 每个人心中都要有一个六一节
    • 郎朗
      乍看有的场景挺打动人的,再想想就觉得很不真实,现实中不可能这样的。
    • 于鹏 Kama
    • 张宜金 Jin
      用4个故事拉满回忆杀和四张复古漫画海报,唤醒成年人的儿时回忆,在一定程度上展现美团跑腿满足用户私人订制需求的业务和“帮大家生活更好”的品牌理念。
    • 方方面面有些平
    • 立意好
    • 张卢克
      今年的这条美团跑腿与去年那条比观感上差了很多,情节设计上感觉演的成分过重,没有感受到是美团跑腿的业务支撑,没有这个“真实”的底色,就会让视频显得有些尬。
    • 干净利落的视频,小趣味又不失真实洞察,是这类视频比较优秀的示范。可以提高品牌好感度。
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(26条)