腾讯公益H5:跟着阿猫去流浪

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原标题:敢跟本喵流浪吗?不要命的那种

Hello,人类。自我介绍一下,我叫阿猫,是只亡命天涯的流浪猫。前阵子,有两家公司打算联合给我拍纪录片,一家叫“英扬传奇”,一家叫“腾讯公益”,我看他们资质不错就答应了。我跟他们说,我就一个要求:一定要把我九死一生的大冒险拍出史诗感,至少媲美成龙或施瓦辛格的动作片。

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人类导演拍着胸脯说“没问题”,但提出另一个要求:希望能在冒险中加入沉浸式的互动,让人类通过不同的选择,决定本喵是生是死,增加片子的可看性与可玩性。我听完直接大怒,一生要强的我怎么可能让自己Go die,不可能,绝对不可能!人类导演听后拿出一整包猫粮,呵,这点猫粮就能收买本喵吗,还不再加几个罐头!

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经过人类导演和本喵的不懈努力,成片已经出来了,请大家睁大眼睛好好欣赏,这部以本喵为第一视角的硬核历险记。




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看到这里,相信你们人类已经知道我流浪的惊险,动不动就呜呼哀哉,纵使有九条命也不够用。但是,现实中的流浪猫是没有重来的机会的,它们有的残疾,甚至失去生命……说白了,没有一只流浪猫是真正喜欢流浪的,我们也想有个家,可以随时随地睡懒觉,不用担心挨饿、生病、受冻,过着非猫的生活。

所以,希望你们人类能秉承“能力越大,责任越大”善意和使命感,伸出援手,多帮我们建立一些流浪动物救助站,让我们有个安乐窝可以遮风挡雨,不再流浪。

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作为本喵的出道大片,你们人类还算上道,帮我在微信朋友圈、手机QQ、QQ天气等媒体怒刷存在感,让我短短两天便达到40,600,000+曝光量,1,260,000+点击量,还募集到36000+善款,帮助无数流浪兄弟实现了干饭自由。本喵在此谢过,祝你们好人一生平安。



数英奖案例展示

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创作人员名单

创意群总监:盛朔
创意总监:潘健平
美术指导:郑越
资深设计:唐宗田
文案:陈欣琼

数英奖参赛项目说明 - 英扬传奇 广州,创意代理商

【背景与目标】

在城市夹层中生存的流浪猫,食不果腹、居无定所,面临着各种各样的生存压力和危险,根据数据显示,60%的流浪猫活不过冬天。我们与公益组织希望通过创意,筹集更多的善款,建立更多的救助站,为流浪猫营造更好的生存环境,让它们不在四处流浪。

【洞察与策略】

在创意发想中,我们发现人们一直觉得流浪猫狗拥有“野生动物”般坚强,但事实上60%的流浪动物活不过冬天。它们面临着各种各样的生存压力和危险,让它们的流浪生涯,就像一部硬核的极限挑战,随时都有丧命的危险,为了唤起大家最大化的共情,我们模拟流浪猫的第一视角,将人们代入流浪猫的角色,向大众揭示残酷的流浪生活。

【创意阐述】

H5以流浪猫的第一视角叙事,让用户体验前所未见的流浪猫真实世界,用生动有趣的互动选择,创造生与死的剧情走向,引发用户强烈代入感,直面阿猫残酷的生存环境,触动人们心底的柔软,让共情进化为捐款动力。在H5投放上,锁定爱宠爱心人群圈层,结合网络热词,以微信朋友圈为阵地,联动手机QQ签到和QQ天气平台进行扩散传播,吸引年轻用户参与转发,使传播效果最大化。

【结果与影响】

在短短两天的投放中,H5获得社会广泛关注,4000万+曝光量,126万+点击量,共为流浪猫筹集3.6万+善款,是该项目日平均捐款的61倍,为更多的流浪猫搭建安稳幸福的“家”,让它们不再流浪。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(铜)

    公益单元-公益类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 康迪
      兼具清晰策略、接地气的创意与非常数字化与创新的视觉,达到了极强的互动调动性,值得金奖。
    • 柴逸飞
      以猫猫的第一视角拍摄,带入感很强,从而激发用户的同情心。可以改变剧情走向的支线选择也增加了h5的互动性与用户进一步的沉浸体验。
    • 陈露
      有思考有洞察,惟有视角代入,才能召唤行动。
    • 葛士杰
      用猫的视角,体现出猫的不易,很独特。
    • Leou
      切入点非常好,用角色扮演的互动打开新的视角。 “猫生”没有重来,游戏结尾为未来的流浪猫续命,互动形成闭环。
    • 刘滨 BINL
      以猫猫的视角作为切入挺有意思的
    • Brian Leong
    • 韩晓华 Airy
      idea与方式不够新颖,但是立意与可触达效果不错,执行的也不错。
    • 边小红 Barbara
      切入点不错,第一视角猫猫历险记,引人反思。
    • 蒋彪 Cman
      第一视角亲历流浪猫在生存过程中的遭遇,让更多人了解到流浪猫的生存困境,不错。
    • 有类似先例,但仍有趣味。
    • 马驰
      创意的视角比较新颖,站在流浪猫的第一人称视角让人类能感同身受流浪猫的处境。但作为公益项目,该项目出发点比较小,获得流量关注后捐款,是比较常规的公益项目做法。流浪猫的根源问题还是在于人和环境,靠流浪猫自己难以改变。
    • 独特的视角,代入感强,产生共情。
    • 创意点很有洞察,且具备吸引力
    更多
    公益单元-非营利组织类
    • 余子筠 Chee Guan
      身临其境. 希望看到更多片段.
    • 陈娟玲 博士
      第一视角的切入点很有代入感,创意性和公益性都很棒
    • Leou
      切入点非常好,用角色扮演的互动打开新的视角。 “猫生”没有重来,游戏结尾为未来的流浪猫续命,互动形成闭环。
    • 切入点好,筹集善款有行动
    • 可鼓励,随形式不新鲜
    • 陈朝骏
      第一视觉的形式,多了一种独特的“换位思考”。在城市夹缝中的流浪猫,面临着各式各样生存的挑战,唤起大家对流浪猫的爱心
    • 有趣有料的猫咪视角创意,关注了这一群可爱的流浪生物的生存处境
    • 形式很有趣,为消费者提供了一个特别的视角理解流浪猫公益。
    • 很暖
    • 从流浪猫的视角去看待它所处的世界,用特殊的拍摄方式让用户更有代入感,产生情感共鸣,并参与到流浪猫的保护计划
    • 蒋彪 Cman
      第一视角亲历流浪猫在生存过程中的遭遇,让更多人了解到流浪猫的生存困境,不错
    • 换个视角,看见不同的世界。
    • 不同的人看的点不同。
    • 陈静远
      沉浸式流浪新体验,容易引发共情。
    • 第一視角讓人類也能感受貓的處境,這種觀點比較常出現在動物相關議題
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