腾讯公益H5:跟着阿猫去流浪

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腾讯公益H5:跟着阿猫去流浪

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元 - 互动组 - 互动广告类(入围)

公益单元 - 公益类(入围)

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原标题:敢跟本喵流浪吗?不要命的那种

Hello,人类。自我介绍一下,我叫阿猫,是只亡命天涯的流浪猫。前阵子,有两家公司打算联合给我拍纪录片,一家叫“英扬传奇”,一家叫“腾讯公益”,我看他们资质不错就答应了。我跟他们说,我就一个要求:一定要把我九死一生的大冒险拍出史诗感,至少媲美成龙或施瓦辛格的动作片。

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人类导演拍着胸脯说“没问题”,但提出另一个要求:希望能在冒险中加入沉浸式的互动,让人类通过不同的选择,决定本喵是生是死,增加片子的可看性与可玩性。我听完直接大怒,一生要强的我怎么可能让自己Go die,不可能,绝对不可能!人类导演听后拿出一整包猫粮,呵,这点猫粮就能收买本喵吗,还不再加几个罐头!

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经过人类导演和本喵的不懈努力,成片已经出来了,请大家睁大眼睛好好欣赏,这部以本喵为第一视角的硬核历险记。




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看到这里,相信你们人类已经知道我流浪的惊险,动不动就呜呼哀哉,纵使有九条命也不够用。但是,现实中的流浪猫是没有重来的机会的,它们有的残疾,甚至失去生命……说白了,没有一只流浪猫是真正喜欢流浪的,我们也想有个家,可以随时随地睡懒觉,不用担心挨饿、生病、受冻,过着非猫的生活。

所以,希望你们人类能秉承“能力越大,责任越大”善意和使命感,伸出援手,多帮我们建立一些流浪动物救助站,让我们有个安乐窝可以遮风挡雨,不再流浪。

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作为本喵的出道大片,你们人类还算上道,帮我在微信朋友圈、手机QQ、QQ天气等媒体怒刷存在感,让我短短两天便达到40,600,000+曝光量,1,260,000+点击量,还募集到36000+善款,帮助无数流浪兄弟实现了干饭自由。本喵在此谢过,祝你们好人一生平安。



数英奖案例展示

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创作人员名单

创意群总监:盛朔
创意总监:潘健平
美术指导:郑越
资深设计:唐宗田
文案:陈欣琼

数英奖参赛项目说明 - 英扬传奇 广州,创意代理商

【背景与目标】

在城市夹层中生存的流浪猫,食不果腹、居无定所,面临着各种各样的生存压力和危险,根据数据显示,60%的流浪猫活不过冬天。我们与公益组织希望通过创意,筹集更多的善款,建立更多的救助站,为流浪猫营造更好的生存环境,让它们不在四处流浪。

【洞察与策略】

在创意发想中,我们发现人们一直觉得流浪猫狗拥有“野生动物”般坚强,但事实上60%的流浪动物活不过冬天。它们面临着各种各样的生存压力和危险,让它们的流浪生涯,就像一部硬核的极限挑战,随时都有丧命的危险,为了唤起大家最大化的共情,我们模拟流浪猫的第一视角,将人们代入流浪猫的角色,向大众揭示残酷的流浪生活。

【创意阐述】

H5以流浪猫的第一视角叙事,让用户体验前所未见的流浪猫真实世界,用生动有趣的互动选择,创造生与死的剧情走向,引发用户强烈代入感,直面阿猫残酷的生存环境,触动人们心底的柔软,让共情进化为捐款动力。在H5投放上,锁定爱宠爱心人群圈层,结合网络热词,以微信朋友圈为阵地,联动手机QQ签到和QQ天气平台进行扩散传播,吸引年轻用户参与转发,使传播效果最大化。

【结果与影响】

在短短两天的投放中,H5获得社会广泛关注,4000万+曝光量,126万+点击量,共为流浪猫筹集3.6万+善款,是该项目日平均捐款的61倍,为更多的流浪猫搭建安稳幸福的“家”,让它们不再流浪。

腾讯公益慈善基金会

英扬传奇 广州

末末

 

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