11月1日，国家反诈中心×腾讯财付通上线动画反诈大片，看看国家为了反诈宣传有多拼。
片中，动画形象“浣西杀”、“唐伯虎”、“鳄愚”、“狐媚”组成诈骗团伙，用各种花招实施租借收款码、银行卡等洗钱诈骗套路，而片中角色也向大家展示出如何识别诈骗、应对片子的方法，最终，卧底配合警方将诈骗团伙被逮捕归案，诈骗最终反被骗。
创作人员名单
监制 ：杨漾
项目经理 ：王子扬
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，创意代理商
【背景与目标】
背景与挑战：根据中国信通院发布的《新形势下电信网络夹片治理研究报告（2020年）》，QQ、微信、APP、网站、支付宝、二维码等各类互联网应用已经成为当前电信网络诈骗的的主要实施渠道。90后成为主要被诈骗对象，占比高达63.7%，其次是80后、70后，分别占比19.6%、8.1%。
反诈宣传刻不容缓，2021年2月1日，国家反诈中心官方账号正式上线，发布了多条反诈宣传片广告。这次，想针对年轻人群体推出别具一格的反诈宣传片，提醒公众防范电信网络诈骗，这也是一次创新而生动的实践，实现面向广泛的公众群体开展“点对点”宣教。所以如何运用创意区别以往的形式，既能说清诈骗手段提醒大家注意防骗，又能符合现代年轻人喜欢的视听语言，成为了我们本次项目的最大挑战。
目标：为了提高反诈宣传力度，国家反诈中心一直在做两方面探索与努力。
一方面，国家反诈中心通过各种渠道和平台宣传反诈宣传知识和互动，让用户学习防止诈骗干货；另一方面，国家反诈中心也在致力于创作不同形式和内容宣传片，结合时下热点和年轻人喜欢的视听语言，打造独属于“年度网红”国家反诈中心官号的年轻化官方品牌个性价值。
【洞察与策略】
根据2021年前三季度反诈骗治理报告数据显示，18-24岁青年学生在被骗者中，占比近四成。所以用年轻人喜欢的宣传沟通方式，来提醒年轻人不要上当受骗，显得尤为重要。
我们以“收款码、身份证、银行卡”为大众所感知的载体作为创意入口，用3个诈骗场景，来还原现实诈骗手段，通过诙谐幽默的剧情和对白，带出诈骗团伙的真正套路，做到反诈宣传知识科普。
【创意阐述】
1、在角色设计上，人物的名字和性格都是精心设计，并且每个动物形象都做了反差感设定。
动物界里人畜无害的代表小浣熊，在片子里却是一口不标准普通话的诈骗团伙老大“浣西杀”，猛兽级别的老虎，在片子里却是喜欢用打油诗的铁憨憨“唐伯虎”，水里称霸一方的鳄鱼，在片子里却是连乌龟都打不过的“鳄愚”，只有狐狸妹妹，符合惯性认知，还是那个有诡计能蛊惑人心的“狐媚”。
通过这一群萌贱贫嘴的小动物，配上浓郁的方言口音，说出对仗押韵的台词，朗朗上口，戏剧效果拉满。
2、在剧情创作上，我们用创意上的不断反转和人物反差，来呈现诈骗团伙的套路。这部属于动物界里的无间道，从风格到剧情，致敬了许多动画经典。以小浣熊为首，东北虎、鳄鱼、狐狸为辅的诈骗团伙，通过以“复盘”为由，展开各自的诈骗回忆故事，把严肃的反诈骗话题，变成了妙趣横生的动画大片。
3、在整体制作上，全片打破传统固有的反诈宣传形式，直接挑战最难的定格动画。为了使这条定格动画影片达到完美水平，从建模开始，所有动物的外形、材质、肌理、表情等细节都进行了反复地设计和修改。疫情期间，被困疫区，角色的材料无法运输，于是团队开始自制角色服装和道具，整个团队在半个月把2个月的制作量完成，并且保留了高度精美制作水准和极其美感的视觉体验。同时，为了营造人物对话的氛围感，精心设计和打造了所有场景环境的细节，通过现场不断调整的打光置景，达到最后完美的画面呈现效果，更被网友直呼“良心国产动画大片”。
【结果与影响】
《反诈风云之谁是卧底》制作精良，全网一致好评，在新华网、国家反诈中心等公众媒体上广泛传播，堪称国产动画大片。
自2021.11.1全平台投放后，微博和微信视频累积超过600w+播放量，直接掀起了超高人气微博话题讨论度，微博互动3.2亿+阅读量，8.2w+讨论度，出圈效果非常好，让各个领域的观众都能不断深入讨论剧情，真正做到了内容融入心智，达到全网式社交互动，反诈宣传内容深入人心。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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有趣有梗，完成度不错 -
动画很吸引人，故事逻辑缜密，反诈宣传的短片做的太棒了 -
官方整活，出人意料的精致画风，值得引起刷屏。
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国内很少这种形式的广告，看着还是比较新鲜的 -
创意真的很不错，很符合年轻人的感官
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把正经的事情，用不正经的方式讲下去是种聪敏的做法。 -
无 -
常规
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包容性和突破性令人意外 -
还行 -
严肃内容趣味化，有意思。
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大胆的创新，卧底的存在让故事扑朔迷离，增加互动，更沉浸式地观看，进而接收知识。
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片子是真的用心了，赞。
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政府宣传形式的突破 -
手法诙谐，自带嘲笑，文案有趣生动顺口溜 -
支持 -
反诈中心走心了。 -
枯燥的反诈广告趣味表达，有《黑猫警长》的调调了，有意思，但画风感觉过于低龄 -
政府宣傳嘗試新的做法
公益单元-公益类
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轻松诙谐的方式带出反诈主题。非常有趣。所以到底谁是卧底？ -
很有趣的公益广告，用轻松玩梗的形式，吸引手受众注意，画面制作上也很精美。 -
一般
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角色塑造有梗有新意，生动有趣，很有记忆点！ -
这个主题并不好做，容易落教化或俗套。视频整体风格有趣、内容好玩，有启发意义。如果能在受众层面上更有针对性就更好了。 -
感受到了时代的进步，国家机关的公益广告可以做到年轻敢玩，值得鼓励
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优秀的美术执行，有趣的故事。
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风趣，轻松，有效的传播 -
有趣的表达
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通俗易懂。
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创意和形式都很新颖，讲诈骗套路的同时埋进很多梗，能吸引年轻人眼球。不过反诈部分出现得太晚，如果放在短视频平台，重点信息很难突出。 -
表现形式创新，动物视觉去讲述反诈，更好的把信息传递青少年里去。融合很很多趣味梗，不严肃但教育性强 -
內容和執行都還有進步空間
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很有创意，对于年轻人更是具有吸引力，但是对于老年人可能不一定能理解 -
用诙谐幽默的剧情去科普反诈知识，不错
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