520,杰士邦推出52种魔性的亲吻方法,满满的浪漫

举报 2022-05

520,杰士邦推出52种魔性的亲吻方法,满满的浪漫

扫描,分享朋友圈

参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(铜)

创意单元-视频组-短视频类

原标题:这个520,全网都在学杰士邦打「玻」52式

在这个互联网时代,各大社媒每天都会产生数万个讨论“爱”的词条。一方面,这证明了“爱”是亘古不变的话题;另一方面,也说明了当代年轻人,都拥有对“爱”的最终解释权。

同时,这也意味着想教TA们做……事,不仅要有硬道理,还要用TA们喜闻乐见的形式。

今年520,杰士邦003玻尿酸携手饿了么、海王星辰,用好产品这个硬道理和令人耳目一新的魔性浪漫主义,教会年轻人为爱打「玻」!

你打「玻」了么?

“我恨你像个木头”,这句话常常被女生用来吐槽没有浪漫细胞的男朋友。其实,浪漫一点都不难。吻手礼、法式湿吻、壁咚之吻……每一次亲吻,不仅交织着水乳交融的感情,更是爱的浪漫前戏。而在当下年轻人的词典中,亲吻有了更魔性的表达——打啵。

四目相对之时,打一个水水润润的啵,把水一般的温润,从灵魂深处分享给TA,这种在女性视角中无比浪漫的行为,与更懂女性需求的杰士邦003玻尿酸完美契合,而在520这个“爱要及时送达”的节日,杰士邦通过携手饿了么,将 “超水润的爱”及时送达每一对想打「玻」的情侣!

1653552183538432.jpg

这个520,杰士邦用一「玻」接一「玻」的高潮,在透传产品定位的同时,戳中年轻人骚动的心!


第1「玻」——打「玻」52式魔性浪漫视频

嘿,你想“涨姿势”吗?提到“性”,“姿势”是老司机们绕不开的话题。千奇百怪的姿势,更是自带魔性气息。可是,哪怕是情侣之间,好像也不太好意思研究各种姿势。既然“不可以色色”,那咱们就含蓄一点——来打「玻」吧!

杰士邦特别公开爱之绝学打「玻」52式,将羞于启齿的话题,以魔性浪漫主义呈现,给爱人们一个机会借打「玻」之名,深入交流感情,让爱更滋润!


第2「玻」——打「玻」52式 联名礼盒

想成为打「玻」高手,除了52式,好装备也必不可少。杰士邦003玻尿酸与饿了么、海王星辰,共同推出了打「玻」52式联名礼盒,不仅包含了打「玻」神器杰士邦003玻尿酸和打「玻」52式趣味卡牌,更请来强大的外援:HUGGAH呼噶啵咔爆珠糖,助你口气清新,亲密打「玻」!

1653475224924814.jpg1653472088680428.jpg

打「玻」52式趣味卡牌,包含52种打「玻」招式。

浪漫时刻,不如让卡片替你做个决定,Pick一款神秘姿势,带给你激情之外的意外惊喜。

1653472463249104.gif


第3「玻」——打「玻」52式 Social Poster

问世间情为何物,直教人满脑子想着打「玻」!除了52招以外,杰士邦还为“爱在心中口难开”的人们带来一套“水”味情话,水润清爽,毫无油腻之感!配合对应招式,可发挥意想不到的妙用!

把你当做宝贝的人,会像温柔的水一样,顺应你 哄着你 滋润你。

1653551035225904.jpg

虽然我渺小普通,但我会鼓起勇气做你的超人,呵护你的似水年华。

1653551046154472.jpg

爱是一场无尽的探戈,为了跳出水乳交融的舞姿,我们流汗流泪 但是不留遗憾。

1653551056171619.jpg

想告诉你的是,我愿All In今生的似水柔情,换取你花开一世。

1653551065222082.jpg


终极「玻」——杰士邦饿了么超级品牌日,承接销售

当全网都在讨论打「玻」52式之际,杰士邦和饿了么发起超级品牌日活动,通过饿了么App各大流量入口,将流量转化成了销量。

你打「玻」了么亲密开屏

1653552044374188.jpg


全域打「玻」——线上+线下闭环联动,点燃话题

本次打「玻」营销,除了通过抖音、微信朋友圈、B站、微博信息流点位精准释放达成线上全域覆盖、微信情感类、种草类KOL礼盒种草引流销售之外,还通过深圳武汉两地线下大屏联动引流,最大限度增加了话题曝光量,实现了线上线下闭环营销。

1653554212665465.jpg


数英奖案例展示

1664374349190567.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

创意总监:徐四维
文案:朱烨
美术指导:魏靖昕
事业群总监:葛汶萱
客户副总监:刘婷

数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播,创意代理商

【背景与目标】

杰士邦零感003玻尿酸添加玻尿酸作为润滑剂,是国内最先从女性角度考虑而设计的安全套产品。以女性视角关注两性关系,在520的节点,杰士邦003玻尿酸希望通过事件营销让更多消费者认知产品,转化并提升销量。

【洞察与策略】

520,是一个关于爱的日子,是消费者秀甜蜜、秀恩爱的表白日,同时也是各大品牌重要的营销节点,鲜花、巧克力、口红美妆等这些都是表达爱意的最好方式,但也是消费者司空见惯的套路化的主旋律,在520的营销红海中反套路而行,打造现象级营销事件,紧紧抓住消费者越来越挑剔的胃口。我们发现,爱的前戏,总是离不开亲吻,唇与唇的接触,让感情温度不断火热上升,而在当下年轻人的词典中,亲吻有更魔性的表达——打啵,用social的语言与消费者对话,推出杰士邦打玻52式,教你在520为爱打玻。

【创意阐述】

1、以“打「玻」”为核心做创意发散,在带出杰士邦003玻尿酸富含玻尿酸更水润的产品特性,同时基于女性的含蓄视角,以浪漫的亲吻动作,隐喻深刻的云雨之爱,在520这个“爱要及时送达”的节日,杰士邦通过携手饿了么,通过一玻又一玻的打玻绝学将 “超水润的爱”及时送达每一对想打「玻」的情侣!
2、推出打「玻」52式魔性浪漫视频及52式联名礼盒,杰士邦特别公开爱之绝学打「玻」52式,对应52种打玻姿势,将羞于启齿的话题,以魔性浪漫主义呈现,给爱人们一个机会借打「玻」之名,深入交流感情,让爱更滋润!
除此之外,杰士邦还为“爱在心中口难开”的人们带来一套“水”味情话Social Poster,,水润清爽,毫无油腻之感。不仅如此,饿了么端内,抖音/微信朋友圈/B站/微博信息流点位精准释放,达成线上全域覆盖,全面引流杰士邦饿了么超级品牌日,将曝光流量最大化产品转化为销量。

【结果与影响】

1、本次传播全网总曝光超1亿+,产品同比增长393%,搜索人数环比增长149%,本次营销使杰士邦达成了安全套品类史上第一个饿了么超品日!
2、通过优秀的创意内容,外溢至市场和消费者,在提升品牌好感度的同时达成产品销售转化。
3、病毒浪漫视频及系列海报的视觉与文案风格斩获了很多的自然好评,同时在客户内部也获得了极高评价,为后续更多营销业务奠定了基础。

Jissbon 杰士邦

图派整合传播

青芥制作WASABI

 

520,杰士邦推出52种魔性的亲吻方法,满满的浪漫

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.7
我的评分
谢谢
数英评分
8.7
我的评分
    2022 数英奖 评审记录
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    创意单元-视频组-短视频类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 趣味卡牌,情趣横生,兴趣盎然,相映生辉
    • 马耀 York Ma
      妙!难得的很妙的谐音梗,打啵 - 打玻(003玻尿酸套) - 更进一步,还52式,超凡想像,你要试试吗:-)
    • 陈露
      记忆点和趣味性兼具,玻尿酸的成分特质融入的非常好。
    • 有看点
    • 杰士邦这一次,巧妙地用“打啵”谐音梗传递了产品核心 “玻尿酸”。更妙的是,“打玻52式”这套似乎在暗示着什么的平面,不仅画风魔性又浪漫,还将成年人的情趣和产品特性,放到了台面之上,突破了该品类固有的传播限制,很聪明的创意!用小清新的表像传递有内涵的内含,妙。
    • 胡珊 Kristy Hu
      营销创意内容新颖,以含蓄又直白的表现方式来展示了产品,互联网传播性强
    • 延续了一贯的轻松愉快的调性
    • 趣味横生,高级不低俗。
    • 迟有雷
      有趣有温度
    • 张宜金 Jin
      谐音梗巧妙不失趣味,平面同风格趣味,很不错的创意。
    • 张晨
      有点辣眼睛,比较魔幻
    • 廖国华
      以双人瑜伽的概念来包装情趣运动的主张,创意概念很有特色。
    • 许军
      花活很赞,有趣又有爱
    • 一向很会,含蓄又直白有趣地展现产品力
    • 葛士杰
      很魔性。
    • 翁志高
      类似的实在太多了。
    • 无新意、插画低廉
    • 何璐伊
      用谐音梗去去让年轻人同时GET到两个不同的意思,这个主题是很有趣的。不过视觉的部分有点减分,算是正常视觉范围。
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(4条)